Projeto realizado pela Agencia Mood (2012), no qual participei desde o inicio atuando como Atendimento de Conta - Philips TPVision Brasil. Com participação desde o planejamento a fase de implementação.

3. • Alto investimento em comunicação e política comercial agressiva dos
Por que a
Philips
está
atrás no
jogo?
concorrentes junto ao trade;
• A marca se afastou por muito tempo  fora da mídia, perdeu espaço
no PDV;
• Ausência de um diferencial competitivo diminui o apelo de Philips TV
• Mudança recente de posicionamento  necessidade de tangibilizar o
novo posicionamento e o conceito SmartTV “Imagem incrível. Conteúdo
Inteligente”.

4. Controle por
movimento
Samsung fortalece sua
liderança na categoria ao
lançar a tecnologia de
controle por movimento.
Cinema 3D
LG bate forte nos
aspectos 3D e
conteúdo smart de
seus televisores.
Interação e socialização
Sony trouxe em sua comunicação a
possibilidade de interação entre
diferentes aparelhos, posicionando-se
como pioneira nesta tecnologia dentro da
categoria.

5. Copa do Mundo 2014
Lançamento SmartTV
A Sony tem uma meta
agressiva para o País: ser a
marca
número
um
em
eletrônicos até a Copa do
Mundo 2014. Para chegar lá, o
plano inclui investimentos de
mais de R$ 500 milhões.
Para divulgar o lançamento
de sua nova linha SmartTV,
Samsung investiu R$16
milhões só no mês de Junho,
98% do investimento da
categoria no período.
Lançamento SmartTV
A marca aparentemente
voltou para o jogo, com
investimentos em
comunicação para sua nova
linha de televisores
SmartTV.

6. Vitrine Samsung | Fast Shop | Shopping Iguatemi
!
Vitrine LG | Casas Bahia | Tamboré
Velocidade de Resposta: em menos de 2 meses,
Samsung e LG responderam com vitrines em cores
bastante parecidas com as vitrines Philips Smart TV

7. !
“Se você sempre faz a mesma coisa,
vai obter sempre o mesmo resultado!”
James Lawley e Penny Tompkins

8. ?
Então, como podemos manifestar
a promessa da marca de uma
outra maneira?

9. !
Mudando as regras do jogo!

10. !
Até agora, o foco da comunicação
de PHILIPS TV se concentrou apenas
em PDV, Internet e RP.

11. ?
Então, o que podemos fazer para
ganhar ainda mais relevância na
categoria?

13. Benchmark
Permite à empresa estampar sua marca como nome oficial de
uma propriedade/espaço. No Brasil, a estratégia tem atingido
resultados bem positivos no campo do entretenimento, como é
o caso do Credicard Hall e do Espaço Unibanco de Cinema.
Espaço Unibanco de Cinema
Credicard Hall

14. KEY BENEFITS
• Apropriação da experiência/tecnologia 4DX com a marca  Sala Philips 4DX;
• Criação de um diferencial competitivo e construção de atributos aspiracionais;
• 3 anos de exclusividade 4DX no Brasil;
• Impacto em mais de XXXX* pessoas por ano (formadores de opinião);
• Alta visibilidade  mídia espontânea e forte estratégia de PR;
• Ferramenta de relacionamento com Trade e Key Accounts;
• Endomarketing;
• Promoções e ativações;
• Roll-out para outras salas do Brasil (Salvador e Rio de Janeiro).
*Fonte: ???????????????????????????????????????????????????????

16. A Cinépolis é considerada a pioneira no conceito Cinema de
Luxo. As salas contam com o conforto e qualidade de som e
imagem, além de poltronas de couro elétricas. O Cinépolis JK
Iguatemi conta com 1 sala 4DX, 1 sala IMAX e mais 6 salas VIPs.
A sala 4DX | JK Iguatemi – 1º cinema com tecnologia 4DX no Brasil
Sua tecnologia proporciona uma experiência única ao espectador. Cercada
por efeitos como vento, água, cheiros, assentos com movimento e luzes especiais,
transforma a sala de cinema em uma experiência inteiramente envolvente e faz
com que os espectadores se sintam realmente parte do filme.

18. 500 mil pessoas/mês
Frequentadores de
cinema de classes
mais altas. São mais
exigentes quando
procuram uma opção
de entretenimento.
49% 20 – 49 anos
48% Classe A
Público refinado
ticket médio de R$ 70,00
Fonte: Dados Cinépolis

19. VIP
VIP
VIP
VIP
VIP
VIP
4DX
IMAX

20. BOMBONIERE
DRINKS
4DX
IMAX
Sugestões de locais
para exposição
Espaços do
Complexo
ACESSO

22. TRAILER PHILIPS
Antes de todas as sessões, em um trailer de 5” a Philips
apresentará a sala aos espectadores, reforçando o
Naming Right.

24. DESCONTOS INCRÍVEIS
Ação interativa nas salas de cinema. Nas sessões de
horários nobres, uma mensagem na tela vai convidar os
telespectadores a procurar embaixo de suas poltronas
um vale-desconto Philips. Levando esse vale até a loja
Ponto Frio, do próprio shopping, ele poderá comprar
uma SmartTV Philips com desconto exclusivo.
(Parceria com o trade – Ponto Frio)

25. INGRESSOS PHILIPS
• Consumidores:
Na compra de qualquer TV Philips na loja Ponto Frio do shopping, o
consumidor ganhará ingressos para sessões na sala Philips cinema 4DX. A
quantidade de ingressos pode variar de acordo com as series:
• Série até 3500: 1 par
• Série 4.000 e 5.000: 2 pares
• Série 6.000 e 7.000: 3 pares
• Vendedores:
A cada 2 TV’s vendidas, os vendedores da Ponto Frio ganharão 1 par de
ingressos para a sala Philips cinema 4DX.
(Parceria com o trade – Ponto Frio)

27. SESSÃO PHILIPS
Uma vez por mês a Philips realizará uma sessão fechada
para receber possíveis parceiros, colaboradores e outras
oportunidades. Mais que uma ação, essa será uma
oportunidade de geração de negócios para a empresa.
Na entrada, um carrinho de pipoca personalizado
entregará pipocas para os convidados.

29. EMBALAGEM ÓCULOS 3D
Na entrada das sessões, os telespectadores recebem os
óculos para assistir ao filme. A ação vai usar a embalagem
dos óculos para comunicar o posicionamento da Philips.
Com uma Philips Smart TV, você pode ter em casa uma
experiência tão incrível e inteligente como a que vai ver.

32. ESPAÇO PHILIPS
Um Espaço Philips será montado no corredor do
complexo para a realização de ações pontuais e
experiências de marca por meio de promotores e da
tecnologia Philips Smart TV.

34. TRAILER INCRÍVEL E INTELIGENTE
No Espaço Philips, trailers dos próximos filmes serão exibidos nas
SmartTVs Philips. Levaremos uma novidade para todos – assistir ao
trailer em 3D fora da sala – e ainda mostraremos toda qualidade e
benefícios da SmartTV Philips.

35. DUAL VIEW GAME EXPERIENCE
Todo consumidor que comprar um ingresso para a sala Cinema
Philips 4DX terá o direito de jogar e viver toda a experiência da
tecnologia Dual View Game.
A tecnologia será divulgada da melhor forma que existe: pela
experimentação.

36. TEST DRIVE INCRÍVEL E INTELIGENTE PHILIPS
Uma vinheta antes das sessões convidará os consumidores a fazer um
test-drive na SmartTV Philips. Os consumidores poderão navegar pelos
aplicativos e conhecer todas as funções.
Todo consumidor que fizer o test-drive ganhará descontos exclusivos na
compra de tvs Philips na loja Ponto Frio do shopping, e ainda participará
do sorteio de 1 SmartTV.