3. A propaganda veiculada pela DM9DDB
em 2007 apresenta o produto Guaraná
Antárctica em uma versão mais
“refrescante” (ice). A peça mantém o
conceito “é o que é” que enfatiza a
originalidade da marca anunciante e
acrescenta ao guaraná, uma bebida
tipicamente amazônica, um toque de
refrescância.

4. É interessante notar que a campanha
conseguiu passar a ideia de um produto
fresh, congelante; sem perder a
identidade da marca, relacionada à um
produto tropical e brasileiro. Para
isso foi mantido o fundo verde, presente
em todos os anúncios da marca,
contrastando com o efeito do gelo.

5. VERDE: Nesse caso, passa uma ideia de
relacionamento com a natureza e energia,
principalmente pelo verde-limão, segundo
diz Nilton Cesar no livro Direção de Arte em
propaganda: “O verde que é usado nas peças
gráficas (...) do guaraná antárctica, pois
simboliza a natureza e a energia.

6. VERDE: Nesse caso, passa uma ideia de
relacionamento com a natureza e energia,
principalmente pelo verde-limão, segundo
diz Nilton Cesar no livro Direção de Arte em
propaganda: “O verde que é usado nas peças
gráficas (...) do guaraná antárctica, pois
simboliza a natureza e a energia.
AZUL: Transmite tranquilidade e nesse caso
em particular, passa a ideia de refrescância.
Além disso, o azul está ligado ao frio e é
normalmente usado para mostrar gelo e neve.

8. A campanha e o template em preto e
branco, perde a identidade da campanha
original. Sem a cor azul, o produto perde a
ideia de refrescância e não passa o conceito
“fresh”.
Sem o verde, a marca perde a
brasilidade, típica da fruta amazônica.

9. O Guaraná Antárctica aumentou o target.
Agora está Usando de esportes radicais, grafite
e reaLIzando parcerias com empresas desses
ramos, para fazer com que os jovens consumam
seu produto.

10. A cor não foi problema para o Guaraná, pois
o verde está associado com a ideia de juventude
e liberdade, exatamente como acontece nessas
campanhas.

11. Campanhas antigas não possuíam a cor verde como
destaque. Repare que a identidade da marca era
europeizada, inclusive com o rótulo vermelho.

13. Apesar de a marca mudar, o conceito da
cor verde não muda. O Kuat, passa uma
ideia de juventude, associando cantores
e o grafite com sua marca, por
intermédio do verde em seus muitos
tons.