FINANCIAL TIMES
UM JORNAL QUE NÃO ESTÁ À VENDA
 ­ 2003 : fardo para Pearson (rumores)
 ­ Marjorie Scardino responde: “Só se for sobre 
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O MELHOR JORNAL DO MUNDO
 ­ 2005 melhor jornal do mundo: inesperada e 
  agradável surpresa
 ­ Moderado, pragmático, equ...
HISTÓRIA
 - Fundado em 1888: London Financial Guide->
  circulava 3 vezes na semana e competia com o
  Financial News
 ­...
JORNAL?
 ­ Fusão: decisão acertada: cresceu em circulação, 
  lucro e prestígio.
 ­ Mas era visto como boletim de Bolsa
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 ­ Gordon anos 50 e 60: recrutava três dos melhores 
  jornalistas de Oxford e Cambridge­> geração 
  brilhante
 ­ Fama ...
Financial Times

­ Respeito por parte dos intelectuais da esquerda inglesa
­ Afinal, qual era o limite para a variedade de...
Financial Times

­ Em 1957, o FT muda novamente de dono
­ Empresas pagam para ter suas cotações publicadas no 
  jornal
­ ...
Financial Times

­  FT de segunda a sábado
­ Maior atratividade para o público feminino na 
   publicação do sábado
­ Obje...
Financial Times

­ O fim da rede de jornais econômicos
­ Concentração na forma impressa e "on­line" e impressa 
  do FT
­ ...
Financial Times no mundo

­ 1990: edição para a América do Norte
em poucos anos passou de 30 mil para 150 mil 
   exemplar...
Internet

­ Surgiu e se manteve como jornal impresso
­ Punido pelo mercado por não dar atenção à rede 
­ Perdeu dinheiro c...
Tempos difíceis

­ Gowers é nomeado novo editor
­ Renovação gráfica e mudança de foco
­ Não convenceu novos leitores e os ...
Switch of focus in US war on drugs
By Harvey Morris in New York
Published: March 15 2009 21:59 | Last updated: March 
 15 ...
­ Quem?
­ Um jornal inglês com 120 anos de tradição, lido e 
   vendido no Reino Unido, EUA e Ásia
­ Descrevia­se como “O ...
­ Em que canal?
­ Mídia impressa e virtual
­ Para quem?
Pelo tipo de linguagem e tipo de notícias 
  veiculadas, acreditam...
­ Com que efeitos?
­  Ligar as “drogas” a uma perspectiva econômica 

­ Sensação de conhecimento sobre o contexto 
  econô...
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   Camilla Ramalho
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  1. 1. FINANCIAL TIMES
  2. 2. UM JORNAL QUE NÃO ESTÁ À VENDA  ­ 2003 : fardo para Pearson (rumores)  ­ Marjorie Scardino responde: “Só se for sobre  meu cadáver”  ­ Circulação sofreu queda; publicidade encolheu;  balanços no vermelho; demissões,etc.  ­ Marjorie como principal executiva: 1997­  americana. 1ª mulher a dirigir grandes empresas  do índice da bolsa.  ­ Reestruturação do FT: Vendeu conglomerado  com foco difuso (unidade mais problemática)  ­ Perdas: boatos de venda e ambiente tenso na  redação do jornal.
  3. 3. O MELHOR JORNAL DO MUNDO  ­ 2005 melhor jornal do mundo: inesperada e  agradável surpresa  ­ Moderado, pragmático, equilibrado, confiável:  muito elogiado pelos homens de negócios  ­ modelos para jornais de economia  ­ Séc XIX: para se diferenciar nas bancas adotou  cor salmão  ­ Cor salmão: Sinônimo de informação econômica  ­ É o mais global jornal de economia  ­ Reputação: moderado e isento  (não há  cobertura ideológica e análise parcial)
  4. 4. HISTÓRIA  - Fundado em 1888: London Financial Guide-> circulava 3 vezes na semana e competia com o Financial News  ­ Mudou para The Financial Times circulando de  segunda à sábado  ­ Dirigido aos investidores e operadores da City  de Londres  ­ 60 anos de competição entre os dois jornais:  Times tinha maior circulação e prestígio; News  comprou Times em 1945(pós guerra)  ­ Fusão: The Financial Times: melhores  jornalistas e sessões mais lidas dos dois
  5. 5. JORNAL?  ­ Fusão: decisão acertada: cresceu em circulação,  lucro e prestígio.  ­ Mas era visto como boletim de Bolsa  ­ Passou a cobrir, além de finanças, atividades da  indústria, comércio, tecnologia, transportes,  economia e seus impactos.   ­ Passa a ser indispensável em toda Grã­  Bretanha  ­ Gordon Newton­ editou FT de 1949 a 1972: mais  intuitivo que cerebral, perfeccionista, equilibrado,  direto, admirado, mas pouco amado.
  6. 6.  ­ Gordon anos 50 e 60: recrutava três dos melhores  jornalistas de Oxford e Cambridge­> geração  brilhante  ­ Fama do jornal: objetividade, equilíbrio, precisão  das informações (expressava claramente suas idéias)  ­ Críticas: Não se aprofundava no lado obscuro dos  negócios; complacente com as empresas; linha  editorial com pouco vigor e posições firmes  ­ Sheila Black: primeira mulher contratada pelo  jornal ­> mudou a edição de sábado: dirigida para  pessoa física  ­  Depois contratou várias mulheres, mas era difícil  atrai­las como leitoras.
  7. 7. Financial Times ­ Respeito por parte dos intelectuais da esquerda inglesa ­ Afinal, qual era o limite para a variedade de assuntos?  ­ Alternativa encontrada : suplementos. ­ FT: "informação correta um dia depois de todo mundo  ter errado".
  8. 8. Financial Times ­ Em 1957, o FT muda novamente de dono ­ Empresas pagam para ter suas cotações publicadas no  jornal ­ Circulação cresce rapidamente ­ The Times é vendido
  9. 9. Financial Times ­  FT de segunda a sábado ­ Maior atratividade para o público feminino na  publicação do sábado ­ Objetivo de aumentar a presença no exterior ­ Retomada da discussão sobre o foco do jornal
  10. 10. Financial Times ­ O fim da rede de jornais econômicos ­ Concentração na forma impressa e "on­line" e impressa  do FT ­ Fornecimento do conteúdo a jornais locais da economia  ("branded pages")
  11. 11. Financial Times no mundo ­ 1990: edição para a América do Norte em poucos anos passou de 30 mil para 150 mil  exemplares ­ 2000: edição em alemão  Financial Times Deutschland em assossicação com a  Bertelmann  ­ Em cinco anos superava 105 mil exemplares ­2001: nível mais alto de vendas
  12. 12. Internet ­ Surgiu e se manteve como jornal impresso ­ Punido pelo mercado por não dar atenção à rede  ­ Perdeu dinheiro com o estouro da “bolha”
  13. 13. Tempos difíceis ­ Gowers é nomeado novo editor ­ Renovação gráfica e mudança de foco ­ Não convenceu novos leitores e os antigos continuaram  saindo ­ Sensação de que a cobertura da City tinha sido  negligenciada ­ Encolhimento de 30%  ­ Novo editor: Lionel Barber  
  14. 14. Switch of focus in US war on drugs By Harvey Morris in New York Published: March 15 2009 21:59 | Last updated: March  15 2009 21:59 http://www.ft.com/cms/s/0/e673c44c­1180­11de­87b1­0000  
  15. 15. ­ Quem? ­ Um jornal inglês com 120 anos de tradição, lido e  vendido no Reino Unido, EUA e Ásia ­ Descrevia­se como “O financeiro honesto e corretor  respeitável”. ­ Ao longo de sua história se estabilizou como um jornal  soberano e confiável  ­ Disse o que? ­ O jornal fala de economia, de política, discussões  sociais, do mercado financeiro mundial e de negócios ­ Fala sobre o que acontece no mundo todo ­ A linguagem usada é culta e com jargões do meio  político e econômico 
  16. 16. ­ Em que canal? ­ Mídia impressa e virtual ­ Para quem? Pelo tipo de linguagem e tipo de notícias  veiculadas, acreditamos que o público alvo  deste Jornal  é a classe média/alta dos países em  que é veiculado, executivos e pessoas de bom  nível de escolaridade, economistas, analistas,  acionistas e outros profissionais envolvidos com  os temas principais do jornal. 
  17. 17. ­ Com que efeitos? ­  Ligar as “drogas” a uma perspectiva econômica  ­ Sensação de conhecimento sobre o contexto  econômico da drogas na UE ­ Sensação de conhecimento sobre a legislação e o  contexto econômico das drogas em ourtos países ­ Simpatizar com a idéia de que legalizar as drogas  pode ser uma boa alternativa na perspectiva  econômica
  18. 18. Grupo: Bruna Bastos Camilla Ramalho Carolina Lopez Larissa Landim Mirella Rampazzo Renata Scarellis

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