O documento discute como as estratégias de comunicação tradicionais já não são mais efetivas e como as empresas precisam adotar abordagens mais autênticas e focadas em construir relacionamentos para serem relevantes. Ele também ressalta a importância do PR liderar o pensamento das organizações de forma não tradicional, priorizando a reputação e autenticidade.

1. 1
MERCÚRIO FICA RETRÓGRADO.
MAS A GENTE NÃO.

2. 2
QUE A PROPAGANDA
É COMUM OUVIR POR AÍ
INVADE
NOSSAS VIDAS

3. 3
EM 1990 UM AMERICANO TÍPICO ERA
EXPOSTO A 3 MIL MENSAGENS
COMERCIAIS POR DIA

4. 4
QUANTAS MENSAGENS
COMERCIAIS RECEBIDAS HOJE
VOCÊ É CAPAZ DE LEMBRAR

5. 5
POR QUE TÁ TÃO DIFÍCIL ACERTAR?

6. 6
NOVOS TEMPOS.
VELHAS FÓRMULAS

7. 7
CAMINHÃO DE MÍDIA;
DISCURSOS IGUAIS;
INTERRUPTIVOS;
AUSÊNCIA DE PROPÓSITO

8. 8
SE A PROPAGANDA TRADICIONAL
FOSSE UMA PESSOA, SERIA ALGUÉM
COM UMA CONTAGEM DE
ESPERMATOZÓIDES MUITO BAIXA.

9. 9
A GENTE TEM QUE
ADMITIR QUANDO NÃO
ESTÁ FUNCIONANDO.

10. 10
“Tenho certeza absoluta de que é
com relações públicas, e não com
publicidade, que as empresas
brasileiras vão construir suas
marcas no mundo.”
NIZAN GUANAES

11. 11

12. 12
BOMBOU NAS REDES

13. 13

14. 14
VOU PROBLEMATIZAR

15. 15
O QUE A NIKE SACRIFICOU?

16. 16
#HATERS GONNA HATE

17. 17
MAS AS
AÇÕES
SUBIRAM
6,25%.

18. 18
A MESMA NFL
QUE PERSEGUIU
E AFASTOU
KAEPERNICK

19. 19
ALÉM DISSO…

20. 20
A QUEM SERVE ESSA
ESTRATÉGIA?

21. 21
A MENSAGEM DA NIKE SERVE
A UM PROPÓSITO DIFERENTE
DO DE COLIN:
O DE VENDER MAIS.

22. 22
E É ISSO QUE CAUSA UM
ESTRANHAMENTO.

23. 23
OPORTUNISMO?

24. 24

25. 25
Nova definição da categoria em Cannes:
The PR Lions celebrate creative work that successfully builds
trust and cultivates relationships with credible third parties,
utilizing mainly earned-media tactics or channels to influence
public dialogue and ultimately change perceptions and behaviors
in ways that protect and enhance the reputation and business of
an organization or brand with its target audiences.

26. 26
MAS VAMOS DAR UMA OLHADA NAS ÚLTIMAS
CAMPANHAS QUE GANHARAM PR.

27. 27

28. 28

29. 29

30. 30
O QUE ESSES CASES
TÊM EM COMUM?

31. 31
CRIATIVIDADE

32. 32
EARNED MEDIA

33. 33
TEM
AUTENCIDADE?

34. 34
CONSTRÓI
REPUTAÇÃO?

35. 35
CULTIVA
RELACIONAMENTO?

36. 36
PUBLICITÁRIOS

37. 37
A GENTE DEVE PAUTAR A
COMUNICAÇÃO DOS NOSSOS
CLIENTES DAQUI PRA FRENTE.

38. 38
O PR PODE ASSUMIR A LIDERANÇA DO
PENSAMENTO DAS ORGANIZAÇÕES.

39. 39
ISSO SÓ TEM VANTAGENS.

40. 40
“REPUTATION FIRST”
K. VAN BERGEN

41. 41
“AUTHENTICITY IS
NON-NEGOTIABLE”
K. VAN BERGEN

42. 42
“FOCUSED ON CULTIVATES
RELATIONSHIPS WITH
STAKEHOLDERS”
K. VAN BERGEN

43. 43
SE QUEREMOS RELEVÂNCIA NÃO
PODEMOS PENSAR TRADICIONALMENTE
COMO PROPAGANDA

44. 44
SE QUEREMOS INTERAÇÃO
NÃO PODEMOS PENSAR SOMENTE
NO PR TRADICIONAL

45. 45
MERCÚRIO FICA RETRÓGRADO.
MAS A GENTE NÃO.