El documento resume el crecimiento continuo de Facebook en España, con más de 8 millones de usuarios activos. Muestra que dos terceras partes de los usuarios tienen más de 25 años y que pasan un promedio de 47 minutos diarios en Facebook. También describe cómo las marcas pueden centrarse en páginas, eventos, publicidad y aplicaciones de Facebook para interactuar con los usuarios y establecer conexiones a largo plazo.

2. Facebook en España

3. Irene Cano, Directora Comercial Facebook España

4. Continuo crecimiento de Facebook en España
8 millones de
usuarios activos
Source: Facebook, Jan 2010
Note: Active users are registered users who have logged on to Facebook at least once in the last 30 days.

5. Facebook es el canal principal en España
Dos terceras partes de los usuarios tienen más de 25 años
Source: Facebook Internal Data, Jan 2010

6. Alta implicación por parte del usuario
Facebook es parte de la rutina diaria de los usuarios
47 Minutos* 2 Visitas* 50% Diarias
Promedio de visitas Porcentaje de usuarios
Uso diario promedio
diarias que se conectan diariamente

7. Los medios sociales:
Redefiniendo Internet

8. La Evolución del descubrimiento
Como encuentran los consumidores la información
Directorios Directorios Buscadores UGC + UGC +
Páginas amarillas, Digitales Marketing en Directorios Contexto Social
clasificados, Yahoo Buscadores Yelp Facebook
periódicos eBay

9. La opinión de los amigos es la más importante
¿Cuando consideras comprar un producto o servicio cuáles de las
siguientes fuentes de información son las 2 que te inspiran mayor
confianza y te aportan más valor?
Source: Facebook segment, self-reported survey data conducted on Facebook, Mar.08, US only, n = 3,169

10. “El poder de definir y controlar las marcas está pasando de las
empresas e instituciones a los individuos y counidades”

12. La participación de las marcas en el „Gráfico Social‟

13. Las Marcas en Facebook
Estrategia comercial

14. Las marcas pueden centrarse en tres areas clave.
Páginas & Eventos
Innovaciones
Publicidad Facebook
1 2 3
Display / Estándar Conexiones para Aplicaciones
Respuesta Directa marcas Facebook Connect
Engagement Ads Interacción y Móvil
participación social

15. Nuestra organización comercial
Media Contacts
Mediacom
Mindshare
Zenith
GroupM
iGlue OMD
ME Carat
C
Starcom
Ymedia
Profero
Initiative
Lattitud
Optimedia
Universal McCann
Direct Sales Inside Sales Online Sales
Top Agencies Mid-Tier Long Tail

16. Marketing en Facebook :
Desde la cobertura y la segmentación
hasta la interacción y las conexiones

17. Los Formatos Publicitarios: Home y Rotación
General Home: Estándar y Engagement
Anuncios en la Anuncios en Rotación General
Formato Home – 1 anuncio en Formato Rotación General – 3
la página anuncios por página

18. Engagement Ads
Invita a los usuarios a interactuar y compartir tu publicidad
Fan
Encuesta Evento
Envío de Muestra (Q2)
Regalo
Video Comentario

19. Conexiones: Marketing a largo plazo
1 2
advertising helps
publish messages
make connections
to your fans via
your Page
3 4
encourage feedback
and purchase

20. Facebook como medio de cobertura:
Reach Block

21. Cobertura total en un solo día: Reach o Road Block
Alcanzando la mayoría de usuarios en su Home en España
▪ Más de 10M de impresiones
▪ Más de 4M usuarios únicos diarios en
España
▪ Las primeras 5 imps. de cada usuario en
24 horas
Sea el principal anunciante durante
24 horas en la home con mayor
tráfico, alcanzando una audiencia
potencial de 4M.

22. Innovación en análisis de campañas:
Relevancia y valor añadido

23. Redefiniendo el análisis de campañas
Reporte estándar Facebook Reporte Ad hoc
Ad Engagement levels Incremental Viral Clicks
Standard Impression, Click,
Video Play metrics are
provided
Organic Social Actions or Pulse Data Reports – profile
viral spread in Newsfeed trend data

24. Facebook: Casos Prácticos

25. Kraft: Suchard
Case Study
Objetivo
▪ Reforzar la imagen de
Suchard entre los usuarios
de Facebook.
Hazte Fan engagement
Resultados Interacciones de usuarios
▪ Mas de un 400% de impresiones
orgánicas en campaña.
▪ Casi 50K fans en 40 días de
campaña.
▪ 2 de cada 100 usuarios
Crecimiento Número de Fans
impactados han interactuado con
la marca.
▪ Mas de 550 interacciones
semanales en el muro de

26. Nike: Nike Running
Case Study
Objetivo
▪ Engagement Ad con
encuesta
Resultados
▪ 8,296 encuestas enviadas Poll engagement Ad
en 13 días de campaña.
▪ +13K interacciones con el
anuncio en la Home Page.
▪ +1,800 fans conectados con
la marca que realizan más Evolución número de fans
de 200 interacciones por Facebook Page
semana.

27. Fox Entertainment: Ice Age 3
Case Study
Objetivo
▪ Lanzamiento Ice Age 3,
campaña regalos virtuales
para promocionar la película
Resultados Regalo virtual engagement Ad
▪ +50% de impresiones
orgánicas en campaña.
▪ 9,176 regalos virtuales
enviados entre fans.
Regalos virtuales
▪ 20,000 interacciones con el
Facebook Page
anuncio en Home Page.

28. Heineken España: Extra Cold
Case Study
Objetivo
▪ Promocionar Heineken
ExtraCold
▪ Crear fans del evento
Video Fan Engagement Ad
Resultados
Crecimiento Número de Fans
▪ 9600 fans en ocho días de
campaña
▪ 50% de impresiones orgánicas
▪ casi 25,000 interacciones con
el anuncio en la Home Page.
Heineken Extra Cold Facebook Page
▪ 7,000 visualizaciones del video

29. Vodafone: Vodafone IT Mobile People
Case Study
Objetivo
•Promover la nueva tarifa Mobile
Internet Facebook Edition
Solución
• Construir la Fan Page de Vodafone
Italia Mobile People dedicada a las
personas siempre conectadas
• Promover la Fan Page a través de
Reachblock, Engagement ads y ASUs
Resultados
• Más de 32.000 fans en 2 semanas

30. El Poder de las Conexiones

31. Las conexiones: un nuevo paradigma de marketing
“Respuesta Directa”
Tipo de
Anunciante “Branding”
Consideración ‘Engagement’
Objetivo del
Anunciante Notoriedad Relación a Transacción
largo plazo única
Compra de Impresiones
Medios Clicks
Nueva
Oportunidad Conexiones

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