Une Présentation sur la série française Héro Corp et sa transformation de stratégie marketing grâce au dévouement et à l'implication de ses fans.

1. Hero Corp, le Transmédia
comme nouvelle stratégie
de communication
Marin Châlon, Augustin Peltier, Caroline
Petit

3. Introduction
● Hero Corp, série TV créée en 2008 par Simon Astier & Alban
Lenoir, diffusée sur Comédie puis sur France 4
● C’est l’histoire de John, il retourne dans le village de son enfance
après la mort de sa tante. Le village qui semble sans histoire abrite
en fait des anciens super-héros. John est considéré comme l’élu
qui pourra les sauver d’une terrible menace
● Dans une logique marketing Transmédia depuis la saison 3, à
partir de la diffusion sur France 4
● Deux points importants
o Le transmédia présent du côté de la production + des fans
o Le transmédia, une pratique entre l’ancien et le nouveau

4. I. Qu’est-ce que le Transmedia?
II. Hero corp, une stratégie marketing devenue
transmediatique
III.Les fans, vrais producteurs de contenu

5. I. Le Transmédia, c’est quoi?
● C’est développer un univers de façon narrative, via
d’autres médias. On se plonge dans cet univers via
différents supports.
● L’élément transmédiatique ne fait pas avancer l’histoire
sur son support primaire, mais sur les autres
● On donne un super pouvoir au spectateur, pouvoir
d'interaction
● Exemple avec la websérie canadienne Emilie (2014)

9. Logique marketing ou vient des fans ?
● La logique marketing peut être la réponse à la demande des fans
● Exemple avec la websérie Scrubs Intern

10. ● Gazette de Versaille de la websérie Ulysse (2014)

11. ● La stratégie transmédiatique souvent utilisée dans le
cadre d’un lancement de série, pour espérer faire le
buzz
● Exemple avec le lancement de la série américaine True
blood lancée en 2008. Création d’un site de rencontres
pour vampires, puisque c’est le thème du programme.
Également vente de bières/sang; et une fontaine de
faux sang pour le lancement de la saison 4
Publicité du site de rencontres

12. Vente de bières/sang pour le lancement de la série True Blood en 2008

13. Fontaine de (faux) sang pour le lancement de la saison 4, Bucarest, 2011

14. ● Application de la série Orange is the new black, juin 2014, pour la saison 2

15. Le transmédia, produit avant tout par les fans?
● Fans toujours besoin de plus, donc produisent du contenu, sensation de
manque
● Développer les oeuvres primaires avec des fanfictions; exemple avec la
série Doctor Who, et la théorie des fans

16. Création d’expériences multimédias
● Jeu vidéo réalisé par les fans, pour les fans: Probending game.Exemple
avec le dessin animé Avatar

19. II. Hero Corp, une stratégie marketing
devenue Transmediatique
● Début de la série Hero Corp en 2008. Le transmédia
n’est pas encore là mais un début d’utilisation du
potentiel des réseaux sociaux se fait déjà sentir.
● Celui-ci ne va exister que parce que la série possède
une communauté et que les producteurs y voient un
moyen de vraiment fidéliser les spectateurs.

20. Vidéo Teaser de 2008
● Première vidéo annonçant l’arrivée de la
série sur comédie.

21. Tweet d’Alban Lenoir, interprète de Klaus.

22. Vidéo annonçant un marathon Hero
Corp sur Comédie!
● Court métrage réunissant les acteurs
principaux de la série.

23. Communication via le Twitter officiel de la série.

24. - Publication annonçant l’ultime
rediffusion de la série sur Comédie!

25. ● Stratégie marketing se met en place pour faire
comprendre que la série a du potentiel.
● Commercialisation des DVDs des saisons 1 et 2 en
2009 et 2010.

26. Bande Annonce indiquant que la
série reprend sur France 4.
● La saison 3 est finalement commandée par France 4 au
bout de 3 ans (par le biais de Studio 4.0 qui donne sa
chance aux jeunes talents). C’est alors que nous
voyons un revirement au niveau de la communication,
des bandes annonces sont créées.

28. ● Création de vrais sites internet pour la série:
- http://www.france4.fr/emissions/hero-corp
- http://hero-corp.com/

29. ● Création de l’application Hero Corp, avec des fiches
personnages, des minis jeux, des épisodes inédits.
Possibilité de livetweeter depuis l’application.

30. ● En parallèle à la stratégie transmédia mise
en place par France 4, Simon Astier publie
des bandes dessinées basées sur sa série.

31. Exemples de vidéos visibles sur l’application:
- Épisodes spéciaux pour l’application
- Épisode transition Saison 2 et 3
- Épisodes bonus diffusés en parallèle de la
diffusion télé
- Fin bonus

32. ● Les réseaux sociaux prennent le dessus au niveau de la
communication. Les événements y sont annoncés.

37. III.Les fans, vrais producteurs de contenu
● Série en danger après la saison 2, car mauvaises
audiences // Énorme succès sur Internet,
téléchargements illégaux et Streaming. Vraie
communauté de fans
● Le transmédia par les fans ne peut exister seulement si
cette fameuse communauté existe
● Pour sauver la série, les fans mettent en place la
“campagne pinage”. Pinage étant le cri de guerre d’un
des personnages principaux, Klaus.

38. Pétition mise en ligne par les fans, pour sauver la série, 2010

39. ● Première série Française à être relancée par des fans,
après trois ans de lutte, la saison 3 arrive en 2013
● Implication des fans pour sauver une série, est un
phénomène assez courant aux Etats-Unis
● Pendant trois années “La campagne pinage” est menée
avec ferveur. Création d’une vidéo par les fans
Vidéo faite par les fans

40. ● Codes de la série, reconnaissables pour les fans
● Le déguisement, plutôt courant dans l’univers des
super-héros
● Le photographie de la vidéo, univers visuel
● Le lieu de tournage, rappelle le village de la série
● La voix-off directement prélevée dans Hero Corp, c’est
la tante de John qui parle, mais ses propos sont
détournés
● La typographie, la musique et l’ambiance générale sont
très aisément reconnaissables pour les fans
● Clin d’oeil au personnage de Doug

41. ● Mélange de l’ancien et du nouveau: la vidéo est
diffusée sur dailymotion et permet donc aux fans de se
retrouver sur l’espace virtuel
● Mais aussi d’organiser des évènements, dans plusieurs
villes de France, des rencontres dans un espace non-
virtuel

42. Site officieux créé par les fans

43. #PINAGE Vraie manière de se reconnaître pour les fans

44. Fanart trouvés sur le blog: http://tod-art.blogspot.fr/2010/02/fanart-hero-corp-
chibi.html

45. Fanart trouvé sur http://simongag.deviantart.com/art/Hero-Corp-Captain-Cold-
473435390

46. Blog consacré à des fanfictions faites par l’auteur:
http://son4tine.wix.com/home#!hero-corp-fanfic

47. Fanction sur un site qui y est consacré:
https://www.fanfiction.net/s/9980627/1/Hero-Corp-L-absent

48. Blog de fanfictions de Hero Corp, plus alimenté depuis juillet 2012
http://fic-herocorp.centerblog.net/

49. ● Le Transmédia est d’abord né des fans, ceux-ci en étant réellement
impliqués dans leur série préférée ont su développer l’univers à
travers différents médias, au-delà de l’oeuvre primaire, faire vivre
leurs héros en dehors de l’écran
● Les productions ont vite compris le potentiel du transmédia en tant
que stratégie marketing. En comptant sur le désir de toujours être
plus impliqué des fans, ils se sont inspirés de leurs pratiques
● Hero Corp en est l’exemple parfait. Le transmédia autour de cette
série a d’abord commencé via les fans, qui ont tout de même
bataillé pendant trois années pour que la série continue. Et France
4 a rapidement compris qu’il fallait impliquer davantage le public,
que les fans allaient être la clé du succès.
Conclusion

50. Conclusion
● Cette façon de faire, répandu aux Etats-Unis depuis plusieurs
années maintenant, se développe de plus en plus en Europe
● Le transmédia comme la nouvelle stratégie à adopter, les séries
étant énormément prisées
● Exemples: Le visiteur du futur (chapitres sur la jeunesse d’un
personnage); Plus belle la vie (blog d’un personnage, aplication);
Kaamelott (BDs); Les revenants (possibilité de se balader dans le
village sur le site); Fais pas ci, fais pas ça (web-épisodes; comptes
des personnages sur les réseaux sociaux)
● Les fans ne semblent pas être gênés par cette stratégie marketing,
et profitent du contenu fabriqué, tout en continuant d’en fabriquer
eux-mêmes

51. The rabbit hole, l’actualité du transmédia. Homme au téléphone dans la rue. [image en ligne].
<http://www.therabbithole.fr/2013/04/18/emilie-une-nouvelle-webserie-transmedia-canadienne/>. Consulté le 18 Novembre 2014.
The rabbit hole, l’actualité du transmédia. Homme présentant un carnet de note. [image en ligne].
<http://www.therabbithole.fr/2013/04/18/emilie-une-nouvelle-webserie-transmedia-canadienne/> . Consulté le 18 Novembre 2014 .
The rabbit hole, l’actualité du transmédia. Portable recevant un appel. [image en ligne].
<http://www.therabbithole.fr/2013/04/18/emilie-une-nouvelle-webserie-transmedia-canadienne/ > . Consulté le 18 Novembre 2014.
Fanpop. Quatre personne posent derrière le mot “Interns”. [image en ligne]. <http://www.fanpop.com/clubs/dr-denise-
mahoney/images/25649065/title/dr-denise-mahoney-opening-sequence-scrubs-interns-webisodes-screencap> . Consulté le 20
Novembre 2014.
Ulysse, le blog de la série. La gazette de Versailles édition du 23 Février 2012. [image en ligne]. <http://www.ulysse-
laserie.fr/blog/?cat=9> . Consulté le 19 Novembre 2014
Serge Panda, Ulysse, le blog de la série . La gazette de Versailles plan rapproché sur l’édito excelsior. [image en ligne].
<http://www.ulysse-laserie.fr/blog/?cat=9> . Consulté le 19 Novembre 2014.
Bibliographie

52. Bibliographie
xXAliceinthedarkXx, Youtube. True Blood - Vampire service ad: Vampire Dating. [Vidéo en ligne].
<https://www.youtube.com/watch?v=di5et5TlWJ4> . Consulté le 19 Novembre 2014.
Célia Rémain, SocialTV.fr, Toute l’actualité de la social TV et de la TV connectée. Trois bouteille rouges avec l’étiquette True
Blood . [image en ligne]. <http://www.socialtv.fr/programmes/series-tv/transmedia-series-tv/> . Consulté 18 Novembre 2014.
Marine Glinel, Brain damaged. Fontaine à l’eau rouge. [image en ligne]. <http://braindamaged.fr/2011/10/14/true-blood-verse-une-
fontaine-de-sang-en-roumanie/>. Consulté 18 Novembre 2014.

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57. Bibliographie
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<https://twitter.com/simonastierHC/status/526459035152048128>
ASTIER Simon. On a fait le Grand Rex les amis. Encore un souvenir merveilleux avec vous.
Merci à tous ceux qui font que #HeroCorp existe depuis 2008.. [En ligne]. Tweeter, 15 novembre 2014. [Consulté le 25 novembre
2014].
<https://twitter.com/simonastierHC/status/533755654369193985>
ASTIER Simon. Ce n'est pas la fin de l'histoire. Quoi qu'il arrive je vous raconterai la fin. Je ne sais pas encore où mais je tiendrai
ma promesse. #HC3. [En ligne]. Tweeter, 6 décembre 2013. [Consulté le 25 novembre 2014].
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