Plano de marketing

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Plano de marketing - Campanha "be there" Smirnoff

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Plano de marketing

  1. 1. Plano de Marketing “Be There”
  2. 2. “NOITE VIP COM AMIGOS E SMIRNOFF”
  3. 3. “NOITE VIP COM AMIGOS E SMIRNOFF” • A Smirnoff vai levar você e mais 20 amigos para comemorar o dia Internacional do Amigo, no #BusPartySmirnoff, com tudo pago.
  4. 4. • Alunos de Instituições de Ensino Superior do Distrito Federal; • Frequentadores de bares parceiros; Público alvo
  5. 5. • Facebook - Fanpage • Hot site– Cadastro do usuário. • Blitz nas universidades. • TV Minuto – Metrô • Perfil no Twitter Plataformas
  6. 6. Como fazer? • Land Page - Publicação de banners na Fanpage oficial; • Inserção de chamadas para o concurso cultural na TV; • Distribuição de flyers durante as blitz ensinando como participar; • Spots no YouTube do evento Estratégia
  7. 7. Como fazer? • Gravar um vídeo com 20 amigos, de 1 minuto no máximo, dizendo porque você merece uma noite VIP com seus amigos no #BusPartySmirnoff; • Entrar no hotsite e fazer o cadastra para participar do concurso cultura; • Todos os amigos devem ser maior de 18 anos; • O vídeo deve ser postado no YouTube e compartilhado na página da Smirnoff com a hastag: #noitevipmirnoff • Ganha os participantes com o maior número de visualizações e curtidas no vídeo. Adesão
  8. 8. • Cobertura: A plataforma utilizada será o Facebook e Twitter. Juntos elas vão direcionar o público para o hot site; • Frequência: Serão designados três postes ao longo do dia por meios de banners na Fanpage. Os comerciais na TV serão inseridos após o Jornal Nacional; • Flight: Campanha terá o período 3 meses – maio – junho – julho. “Cobertura - Frequência e Flight”
  9. 9. MAIO JUNHO JULHO 15/05 – Start nas redes sociais 10/06 – Início das blitz nos bares 10/07 – Prazo final para envio do vídeo 18/05 – Start na publicidade física 25/06 – Start na TV 18/07 – Divulgação dos vencedores 20/05 – Início das blitz em faculdades 20/07 - Noite Vip com Amigos e Smirnoff 25/07 – Divulgação da festa Cronograma de ação
  10. 10. • CPC - o anunciante paga somente quando o banner receber um clique e o interessado for redirecionado para o hotsite; • Podemos então, revelar o número exato de pessoas que realmente se interessaram pelo anúncio; • Anúncio no Google AdWords; • Anúncio no YouTube e Facebook; • Utilização de métricas de SEO • Spots na TV Minuto, do metrô e horário nobre da TV Globo. Negociação/ Tática
  11. 11. • Quantidade de curtidas, compartilhamentos e retweets; • Visualização dos spots no YouTube; • Tráfego no hotsite; Mensuração
  12. 12. • Fazer vídeos de making-off da festa; • Vídeo da Festa • Mensurar visualização dos resultados pelo google analytcs e ferramentas do YouTube e Facebook • Mensurar a audiência por meio das hastags #NoiteVipcomAmigoseSmirnoff e #BusPartySmirnoff Resultados
  13. 13. Pós Graduação em Comunicação e Marketing Digital Grupo: Aline Gonçalves, Antônio Robson, Ellen Karen, Hudson Cunha e Marcus Fogaça Professora:

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