Plano de marketing - Campanha "be there" Smirnoff

1. Plano de Marketing
“Be There”

2. “NOITE VIP COM AMIGOS E
SMIRNOFF”

3. “NOITE VIP COM AMIGOS E
SMIRNOFF”
• A Smirnoff vai levar você e mais 20
amigos para comemorar o dia
Internacional do Amigo, no
#BusPartySmirnoff, com tudo pago.

4. • Alunos de Instituições de Ensino
Superior do Distrito Federal;
• Frequentadores de bares parceiros;
Público alvo

5. • Facebook - Fanpage
• Hot site– Cadastro do usuário.
• Blitz nas universidades.
• TV Minuto – Metrô
• Perfil no Twitter
Plataformas

6. Como fazer?
• Land Page - Publicação de banners na Fanpage oficial;
• Inserção de chamadas para o concurso cultural na TV;
• Distribuição de flyers durante as blitz ensinando
como participar;
• Spots no YouTube do evento
Estratégia

7. Como fazer?
• Gravar um vídeo com 20 amigos, de 1 minuto no máximo,
dizendo porque você merece uma noite VIP com seus
amigos no #BusPartySmirnoff;
• Entrar no hotsite e fazer o cadastra para participar do concurso cultura;
• Todos os amigos devem ser maior de 18 anos;
• O vídeo deve ser postado no YouTube e compartilhado na página da
Smirnoff com a hastag: #noitevipmirnoff
• Ganha os participantes com o maior número de
visualizações e curtidas no vídeo.
Adesão

8. • Cobertura: A plataforma utilizada será o Facebook e
Twitter. Juntos elas vão direcionar o público para o hot
site;
• Frequência: Serão designados três postes ao longo do
dia por meios de banners na Fanpage. Os comerciais na
TV serão inseridos após o Jornal Nacional;
• Flight: Campanha terá o período 3 meses – maio –
junho – julho.
“Cobertura - Frequência
e Flight”

9. MAIO JUNHO JULHO
15/05 – Start nas
redes sociais
10/06 – Início das blitz
nos bares
10/07 – Prazo final para
envio do vídeo
18/05 – Start na
publicidade física
25/06 – Start na TV 18/07 – Divulgação dos
vencedores
20/05 – Início das blitz
em faculdades
20/07 - Noite Vip com
Amigos e Smirnoff
25/07 – Divulgação da
festa
Cronograma de ação

10. • CPC - o anunciante paga somente quando o banner receber
um clique e o interessado for redirecionado para o hotsite;
• Podemos então, revelar o número exato de pessoas que
realmente se interessaram pelo anúncio;
• Anúncio no Google AdWords;
• Anúncio no YouTube e Facebook;
• Utilização de métricas de SEO
• Spots na TV Minuto, do metrô e horário nobre da TV
Globo.
Negociação/ Tática

11. • Quantidade de curtidas, compartilhamentos e retweets;
• Visualização dos spots no YouTube;
• Tráfego no hotsite;
Mensuração

12. • Fazer vídeos de making-off da festa;
• Vídeo da Festa
• Mensurar visualização dos resultados pelo google analytcs e
ferramentas do YouTube e Facebook
• Mensurar a audiência por meio das hastags
#NoiteVipcomAmigoseSmirnoff e #BusPartySmirnoff
Resultados

16. Pós Graduação em Comunicação e
Marketing Digital
Grupo: Aline Gonçalves, Antônio Robson, Ellen Karen, Hudson Cunha e
Marcus Fogaça
Professora: