41. Ce qui est
représenté dans
la photo
IA de Google:
ce que voit
L’algorithme
d’un robot
a) Reconnaissance des contenus
IMAGE
b) Estimation de la qualité
c) Match d’audience
d) Apport de valeur (ou contenu
reproductif)
42. Ce qui est
représenté dans
la photo
Match
d’audience
intersection
entre mon
contenu et mes
abonnés
qualifiés
a) Reconnaissance des contenus
IMAGE
b) Estimation de la qualité
c) Match d’audience
d) Apport de valeur (ou contenu
reproductif)
43. Ce qui est
représenté dans
la photo
recherche d’autres « FANS
DE »
Construction
De la niche
a) Reconnaissance des contenus
IMAGE
b) Estimation de la qualité
c) Match d’audience
d) Apport de valeur (ou contenu
reproductif)
44. Ce qui est
représenté dans
la photo
1° abonnés fidèles
2° abonnés périphériques
– fan de
2° autres membres qui
portent un intérêt au sujet
identifié
45. Ce qui est
représenté dans
la photo
Attention aux doubles
items: cela réduit la niche
(à ceux qui aiment les
balles et les chiens)
Attention aux items de
fonds
50. Ce qui est
représenté dans
la photo
Estimation
par IA de la
qualité
esthétique
et de
construction
du post
a) Reconnaissance des contenus
IMAGE
b) Estimation de la qualité
c) Match d’audience
d) Apport de valeur (ou contenu
reproductif)
51. Ce qui est
représenté dans
la photo
Ce que la photo
Apporte.
Est-ce
un original?
Attention
aux textes ;o)
a) Reconnaissance des contenus
IMAGE
b) Estimation de la qualité
c) Match d’audience
d) Apport de valeur (ou contenu
reproductif)
55. 1° Première demie heure
(taux de rétention des fans)
Analyse des stats en comparaison de
posts similaires
Vues - Likes – Partages –
Commentaires -DM
Attention aux ratios commentaires (si
trop faible considéré comme BOTS)
2° SI les résultats sont bons, le post est
présenté à vos abonnés normaux
3° A nouveau, si c’est positif, l’algo va le
proposer à des gens qui ne vous
connaissent pas
A voir dans les statistiques
56.
57. Pourquoi les reels
et les carrousels
cartonnent?
Le Watch Times
ou temps de
rétention
Astuce 1
58. … pensez aussi
fréquence (et
mieux
pérennité!)
… ne pas oublier
aussi de favoriser
les
enregistrements
Astuce 2
61. ALGO 3:
PUNITIF
1. Violence, sexe,
homophobe, publicité non
désirée…
2. Heures de connexion (pour
débusquer les bots)
3. Heures de connexion de
tes abonnés sur votre
compte (taux de rétention)
- si constant = Bots
4. Eviter les liens dans la bio
5. Eviter les mots proscrits
(surtout dans la bio)
73. ALGO 4:
Technique
Meilleur format CLIPS : mp4
• Taille vidéo Instagram de
1080 pixels de large / 1920
plein écran smartphone
• Taille fichier vidéo
Instagram max de 4 Go
• H.264 codec
• Audio AAC
• Débit de 3500 kbps
• Fréquence de trame de 30
fps (frames per second)
74. • Durée : de 3 à 60 secondes
• Orientation : format
vertical, carré ou horizontal
• Rapport hauteur / largeur
: 1.91:1 minimum et 4:5
maximum
• Dimensions de la vidéo : 1
080 x 608 pixels en portrait
et 1 080 x 1 350 pixels en
paysage
VIDEO
FEED
75. VIDEO
STORY
• Durée : jusqu’à 15
secondes
• Orientation : format
vertical
• Rapport hauteur /
largeur : 9:16
• Dimensions de la vidéo :
1 080 x 1 920 pixels
76. VIDEO
LIVE
• Durée de la vidéo :
jusqu’à 60 minutes
• Orientation : format
vertical
• Rapport hauteur /
largeur : 9:16
• Dimensions de la vidéo :
1 080 x 1 920 pixels
77. VIDEO
REELS
• Durée de la vidéo : 60
secondes (90?)
• Orientation : format
vertical
• Rapport hauteur /
largeur : 9:16
• Dimensions de la vidéo :
1 080 x 1 920 pixels
127. 5. Paramètres
• Compte particulier
• Passer en compte pro:
promotion, plus d’infos de
contact, lien stories,
statistiques . . .
• Créateurs: idem pour les
influenceurs, les
personnalités publiques et
les artistes
138. a) Les #
• Insta autorise désormais la
recherche directe de mots-clés
• sans qu’il s’agisse
nécessairement de hashtags
#
139. Les taux d’engagement
diminuent après plus de 6
hashtags dans une
publication, mais la
publication Instagram
moyenne contient 10,8
hashtags
#
140. • S’éloigner des hashtags les plus populaires est
bénéfique pour améliorer l’engagement sur un
post
• Se concentrer sur les hashtags de sous-thème
ou de niche peut générer plus d’engagement
• Repérer sur TikTok aussi quelles sont les
tendances #
#
141. b) Messagerie
À très court terme: une
messagerie unifiée entre
Facebook entre
Messenger,
Instagram
et WhatsApp
(quid du cryptage de
Whats?)
Insta Direct
168. « Insta, il fait que me
copier »
Monsieur TikTok, août 2020
60 secondes
Reels
169. Reels
Watch time: durée
moyenne de visionnage
(restez sur Insta, sur le
principal)
Importance (A) des 3
premières secondes (B)
de la narration
Et hop dans l’explorer (et
ça, ça booste vos stats)
186. • Avoir un compte
Instagram
• L’associer à votre page
Facebook BM.
• Posséder des produits
physiques.
• Avoir mis en place un
catalogue de produits
définis sur votre Page
Facebook BM / onglet
boutique
• Etre validé par le
processus de validation.
203. Stratégie
• Etape 1 : Faire un audit stratégique
de l’existant: que font mes
concurrents sur Insta / TIKTOK?
• Etape 2 : Intégrer sa stratégie
digitale dans la stratégie de
communication: que faisons nous
déjà ailleurs?
• Etape 3 : Définir les objectifs de sa
stratégie digitale
• Etape 4 : Identifier sa cible client
• Etape 5 : Identifier leur univers
204. • Etape 6 : Elaborer sa stratégie
d’inbound marketing
• Etape 7 : Construire une
charte éditoriale orientée
outils-Insta: photo, stories,
IGTV, promo, REELS, Guides…
• Etape 8 : Définir les ressources
internes et externes
nécessaires
• Etape 9 : Choix des indicateurs
pour mesurer la performance
des actions
• Etape 10: Suivi des impacts et
adaptation