O documento descreve a campanha de comunicação integrada realizada para a segunda edição do Prêmio MPT de Jornalismo em 2015, que valoriza matérias sobre irregularidades trabalhistas. A campanha utilizou rádio, TV, impressos, site, aplicativo e redes sociais para divulgar o prêmio entre jornalistas de todo o país e aumentar o número de inscrições.

1. CategoriaMídias Integradas
Produtos e ServiçosPúblicos
PrêmioMPT de Jornalismo

2. BREVEDESCRIÇÃO
Em2015,oMinistérioPúblicodoTrabalhorealizouasegundaedição
doPrêmioMPTdeJornalismo.
Ainiciativavalorizamatériasjornalísticasdedicadasàinvestigaçãoeà
denúnciadeirregularidadestrabalhistas.
Oconcursodistribuimaisde400milreaisemprêmiosemoito
categorias:jornalimpresso,revistaimpressa,radiojornalismo,
telejornalismo,webjornalismo,fotojornalismo,universitárioerepórter
cinematográfico.
AlémdascategoriasespeciaisfraudestrabalhistasePrêmioEspecial
MPTdeJornalismo.
Asinscriçõesocorreramentreosdias26dejaneiroe1ºdemaiode
2015.

3. DESAFIO
Pelosegundoanoconsecutivo,nossodesafioédivulgaroPrêmioMPT
deJornalismoemâmbitonacional.Escolhemos,destavez,uma
campanhadeCOMUNICAÇÃOINTEGRADA,utilizandoasferramentas
dePublicidadeePropaganda,PromocionaleComunicação
Digital.

4. PUBLICIDADEEPROPAGANDA
RÁDIO –SPOT
Criamosumspotderádioqueveiculouduranteduassemanasna
BANDNewsFM,emhorárionobre,emtodaarede.Aescolhadessa
mídiatevecomobaseobaixovolumedeinscriçõesnacategoria:
Radiojornalismonaprimeiraediçãodoprêmio.
•BandNewsFM–RededeRádiosbrasileirasemFMdo
GrupoBandeirantesdeComunicação.Programa:BANDNEWSFM
REDEde30”noJornalBandnewsFMBOECHAT.
TextodoSPOT:
“Atençãojornalistas!Estãoabertas,atéprimeirodemaio,asinscrições
paraoPrêmioMPTdeJornalismo2015.Apremiaçãoérealizadapelo
MinistérioPúblicodoTrabalhoevalorizareportagenssobre
irregularidadesrelacionadasaodireitotrabalhista.Podemseinscrever
jornalistas,repórterescinematográficos,radialistas,fotógrafose
estudantes.Sãoquatrocentosmilreaisemprêmiosdivididosemoito
categorias.Nãofiquedefora,asinscriçõespodemserfeitaspelosite:
www.premiomptdejornalismo.com.br.”

5. PUBLICIDADEEPROPAGANDA
VÍDEO–TV
CriamosumVTparaTV,formatodecartelaveiculadonaRedeRecord
emdiversascapitais,emhorárionobre,nasemanaqueantecediaa
datafinaldasinscrições.
Capitais:Brasília,SãoPaulo,Natal,PortoAlegreeBelém–cidades
consideradaspelaorganizaçãocomo“PontosdeApoio”doprojeto.

6. PUBLICIDADEEPROPAGANDA
FOLDEREBANNERIMPRESSO
Ofoldereobannerserviramparaapresentaroprojetonasunidades
doMPTemtodososestadosdafederação.Aspeçastambémforam
distribuídasnasredaçõesdegrandesveículosdeimprensa.

7. PUBLICIDADEEPROPAGANDA
JORNALISTA&CIA–MAILING
Anewsletterfoiumamídiaespecializadautilizadaparafalar
diretamenteaosjornalistasbrasileiros. ElafoienviadapeloPortaldos
Jornalistas,sitedainternetdedicadoaomercadoeditorial.A
newslettercirculouàsquartas-feiras,comaudiênciaestimadaem55
milleitores.Fizemosduasinserçõesde½páginanesteveículo,oque
trouxeumarepercussãomuitoboaaoprêmio.

8. COMUNICAÇÃODIGITAL
SITE/REDAÇÃOEASSESSORIA
Criamosumsiteexclusivocomtodasas
informaçõesrelacionadasaoprêmio.A
divulgaçãoérealizadapormeiodetextos
jornalísticosparaositecomaseleçãoe
publicaçãodematériasdaimprensa,como
tambémcontatotelefônicocomjornalistas
quecobremassuntosafinsdoMinistério
PúblicodoTrabalho.
Duranteoanode2015,foramproduzidas68
laudasdetextosparaositee547contatos
telefônicoscomjornalistasdaimprensa.

9. COMUNICAÇÃODIGITAL
SITE/PLATAFORMA
Alémdenotícias,ositeserviucomoplataformadeinscrições.Ocandidatoentrava
naárearestritaepreenchiaaficha.Aofinalizar,anexavaumarquivoque
comprovavaqueamatériahaviasidodesenvolvidaporele.
NafasedoJúri,cadajuradoentravanaplataforma,realizavaaanálisee
apresentavaumanotaacadatrabalho.Então,osistematiravaumamédiaedizia
quemeraoganhadordafaseregionalounacional.
Aplataformapermitevisualizareatribuirnotasaosmateriaispostadospelos
participantes.Traz,inclusive,todasasinformaçõesrelacionadosaoconcursopara
osusuários.

10. COMUNICAÇÃODIGITAL
APLICATIVO–TABLETSESMARTPHONES
Masestamosnaeradossmartphones...
Porisso,criamosumaplicativoexclusivoparaoprêmio,com
arquiteturadainformação,programaçãovisualparaIpadseIphones
naAppStoreetabletsesmartphonesAndroidnaPlaystore.Oque
permitiuinteraçãocompletasobretudorelacionadaaoprêmio.

11. COMUNICAÇÃODIGITAL
REDESSOCIAIS–FACEBOOK
Mastambémeraprecisodaratençãoàsredessociais.Criamosuma
páginaoficialnoFacebook.Afanpageacompanhoutodasasfasesdo
prêmio.Compostsdiáriosqueinstigavamosjornalistasaparticipare
acompanharasfases.
Link:https://www.facebook.com/premiomptdejornalismo?fref=ts

12. COMUNICAÇÃODIGITAL
REDESSOCIAIS–FACEBOOK
Ospostsexplicavamasfasesdoconcurso,tiravamdúvidaseguiavamos
participantesnasfasesdoprocesso.
Servia,ainda,comoumpoderosocanaldeassessoriadecomunicação
paraasrealizaçõesdoMinistérioPúblicodoTrabalho.

13. COMUNICAÇÃODIGITAL
REDESSOCIAIS–FACEBOOK
Afinal,osmaisdedoismilfãsdapáginasãoessencialmente
jornalistaseprofissionaisdaimprensa.
Essetrabalhoconjuntoresultouemmaisde200reportagens
inscritasdascincoregiõesdopaísem2015.

14. COMUNICAÇÃODIGITAL
REDESSOCIAIS–FACEBOOK
Paranós,oimportanteéfazeroserviçocompleto... Portanto,
criamosumacentraldemonitoramentodositeeatendimentoaos
jornalistasqueacionaramoFaleConoscoviae-mailetelefone.

15. COMUNICAÇÃODIGITAL
PORTALIMPRENSA–MEGABANNER
OPortalespecializadonopúblico“jornalistas”possuiumaáreade
banneremsuahome.Esserecursofoiutilizadoduranteomêsque
antecedia adatafinaldasinscrições.Contoucom200.000
impressões.

16. COMUNICAÇÃOPROMOCIONAL
DIVERSOS+CERIMÔNIA
Na áreapromocionalforamproduzidasdiversaspeças. Entreelas:

17. Designdo cartãodecréditodospremiados

18. Designdo Troféu

19. Designda camiseta

20. Designdo chequedospremiados

21. Designdo convite

22. EaindarealizaremosaCerimôniadePremiaçãoem
14deagostode2015,assimcomofoifeitona
primeiraediçãoem 2014.

23. RESULTADOS
Em2015,apáginadoFacebookdoPrêmioalcançou2.265
curtidase202compartilhamentosgerandoumalcancetotal
superiora95milpessoasnaredesocial.
UmasuperproduçãoqueajudouafazerdoPrêmioMPTde
Jornalismoummarcodecombateàsinjustiçastrabalhistas.
“Criamosumaoportunidadeextraordináriaparaasociedade
entenderoimportantepapeldoMPTemtodoopaísecomoa
imprensaécapazdeapoiaroórgãonocombateàsinjustiças
contraostrabalhadoresbrasileiros.”–LuísCamargo,
procurador-geraldoTrabalho.

24. Umconcursoabraçadoevalorizadoentreosprofissionaisda
imprensa.
“OPrêmioMPTdeJornalismoéaprovadequeaimprensaeo
MinistérioPúblicosãoparceirosemmostraràsociedadeas
injustiçasqueinfelizmenteaindaafligemostrabalhadores
brasileiros”. –RobertoCabrini,vencedornacionalnacategoria
Telejornalismoem2014.