O documento resume o evento Shell Open Air 2019 realizado no Rio de Janeiro, com detalhes sobre as ativações e programação. As principais informações incluem: a duração do evento de 15 de maio a 2 de junho na Marina da Glória, a programação de exibição de filmes, as ações de marketing pré-evento como distribuição de pipoca, e as ativações durante o evento como tirar fotos nos carros temáticos e selfies com personagens.

2. P ó s - v e n d a
S h e l l O p e n A i r 2 0 1 9
R J

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INTRODUÇÃO
Com o objetivo de gerar aprendizado, consolidamos nesse documento as principais informações referentes à edição do Rio e
São Paulo do Shell Open Air 2019. Apresentamos os principais números, bem como os pontos fortes e aqueles a serem
aprimorados em cada ponto de contato da nossa estratégia.

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SHELL OPEN AIR RJ
 PERÍODO:
15 DE MAIO A 02 DE JUNHO DE 2019
 LOCAL:
MARINA DA GLÓRIA - AV. INFANTE D. HENRIQUE S/N - GLÓRIA
 HORÁRIO:
QUARTA À SEXTA : ABERTURA DO EVENTO: 19H | INÍCIO DA SESSÃO: 21H
SÁBADO: ABERTURA DO EVENTO E RECREAÇÃO INFANTIL: 16H | INÍCIO DA SESSÃO: 18H
DOMINGO: ABERTURA DO EVENTO: 17H | INÍCIO DA SESSÃO: 19H

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PROGRAMAÇÃO

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SEMANA 1
15 DE MAIO | QUARTA - FEIRA - FORREST GUMP
16 DE MAIO | QUINTA- FEIRA - INFILTRADO NA KLAN
17 DE MAIO | SEXTA - FEIRA - BOHEMIAN RHAPSODY
18 DE MAIO | SÁBADO - 1ª SESSÃO: COMO TREINAR SEU DRAGÃO / 2ª SESSÃO: MATRIX
19 DE MAIO | DOMINGO - D.P.A: O MISTÉRIO ITALIANO
SEMANA 2
22 DE MAIO | QUARTA - FEIRA - MINHA VIDA EM MARTE
23 DE MAIO | QUINTA- FEIRA - GREEN BOOK : O GUIA
24 DE MAIO | SEXTA - FEIRA - GREASE: NOS TEMPOS DA BRILHANTINA
25 DE MAIO | SÁBADO - 1ª SESSÃO: HOMEM ARANHA NO ARRANHAVERSO / 2ª SESSÃO: PRISCILLA, A RAINHA
DO DESERTO
26 DE MAIO | DOMINGO - AQUAMAN

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SEMANA 3
29 DE MAIO | QUARTA - FEIRA - BENZINHO
30 DE MAIO | QUINTA- FEIRA - NASCE UMA ESTRELA
31 DE MAIO | SEXTA - FEIRA - MAMMA MIA! LÁ VAMOS NÓS DE NOVO
01 DE JUNHO | SÁBADO - 1ª SESSÃO: OS INCRÍVEIS 2 / 2ª SESSÃO: CLUBE DA LUTA
02 DE JUNHO | DOMINGO - E.T O EXTRATERRESTRE

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PRÉ EVENTO

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PRESS KIT
50 CONVIDADOS ESPECIAIS RECEBERAM UM KIT SUPER EXCLUSIVO CONTENDO :
- CONVITE POP UP
- RELEASE
- BONECO FUNCKO COM
PERSONAGENS DOS FILMES EM CARTAZ

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AÇÕES DE ENDOMARKETING
DISTRIBUIÇÃO DE PIPOCAS PARA OS COLABORADORES DOS ESCRITÓRIOS DA FARIA LIMA E PIRACICABA.
ESCRITÓRIO FARIA LIMA
DATA: 13/05
HORÁRIO: 14H ÀS 18H
LOCAL: AV. BRIGADEIRO FARIA LIMA , 4100 – ITAIM BIBI | DENTRO DA LOJA SELECT
QUANTIDADE DE PIPOCAS DISTRIBUÍDAS: 533 SACOS DE PIPOCA

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AÇÕES DE ENDOMARKETING
ESCRITÓRIO PIRACICABA
DATA: 14/05
HORÁRIO: 13H ÀS 18H
LOCAL: RUA CEZIRA GIOVANONI MORETTI, 900 - SANTA ROSA IPES ( CAR – CENTRO ADMINISTRATIVO
RAÍZEN) | EM FRENTE À LOJA SHELL SELECT
QUANTIDADE DE PIPOCAS DISTRIBUÍDAS: 1267 SACOS DE PIPOCA

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EVENTO

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ATIVAÇÕES

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ATIVAÇÃO DE ABERTURA – SELFIE HEROES
ATORES CARACTERIZADOS COM PERSONAGENS FAMOSOS INTERAGINDO E TIRANDO FOTOS COM O
PÚBLICO.
APRENDIZADOS:
1) CRIAMOS PLAQUINHAS DIVERTIDAS PARA AS PESSOAS TIRAREM FOTOS, MAS NÃO FUNCIONOU
DA FORMA ESPERADA.

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ATIVAÇÃO SHELL SELECT
OPERAÇÃO PIPOCA :
1) DISTRIBUIÇÃO SIMULTÂNEA COM A ABERTURA DO EVENTO;
2) DISTRIBUIÇÃO ATÉ 30 MIN APÓS O INÍCIO DA SESSÃO;
3 ) FOI PERMITIDA A LIBERAÇÃO DE 2 SACOS DE PIPOCA POR PESSOA.

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ATIVAÇÃO V – POWER
A AÇÃO DE PHOTO PRINT NO DELOREAN E HERBIE FOI UM SUCESSO, AS PESSOAS TIRARAM FOTOS TANTO
DENTRO QUANTO FORA DOS CARROS.
AO TIRAR SUA FOTO COM SEU CARRO PREFERIDO, ERAM POSTADAS COM A #SHELLVPOWER E TÍNHAMOS UMA
EQUIPE DEDICADA DA VIU IMPRIMINDO ESSAS FOTOS EM TEMPO REAL.

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ATIVAÇÃO SHELL BOX
PARA A DIVULGAÇÃO DO APLICATIVO SHELL BOX, FORAM CRIADAS 2 AÇÕES NO SOA:
1) GAMIFICATION – ATIVÁVAMOS CÓDIGOS DIFERENTES POR SESSÃO PARA INCENTIVAR ÀS PESSOAS A BAIXAREM
O APLICATIVO E GANHAR DESCONTOS E UM PROMOTOR DEDICADO EXPLICANDO TUDO SOBRE O APLICATIVO;
2) GENIUS – UTILIZAMOS UMA RELEITURA DO JOGO GENIUS PARA DIVULGAR O APLICATIVO DE UMA FORMA
DIVERTIDA. TODOS QUE BRINCAVAM, RECEBIAM BRINDES DE PARTICIPAÇÃO : IOIÔS, PORTA CARTÕES OU PORTA
ANÉIS.

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ATIVAÇÃO HUMANOLOGIA
PARA TANGIBILIZAR CONCEITO DA HUMANOLOGIA, CRIAMOS UMA AÇÃO EM QUE O SORRISO VALIA BRINDE,
SMILE MACHINE. NESSA ATIVAÇÃO OS PARTICIPANTES SORRIAM PARA A CÂMERA E GANHAVAM 1 COPO DE
PRESENTE.
ACOPLAMOS TAMBÉM NESSA MÁQUINA UMA GOPRO NO QUAL GERAREMOS NO FINAL DAS 2 EDIÇÕES ( RJ E SP)
UMA TIME LAPSE DESSES SORRISOS!
PARA O FUNDO DESSA ATIVAÇÃO, CRIAMOS UM BACKDROP COM IMAGEM DE TODOS OS FILMES QUE PASSARAM
NA GRANDE TELA.

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ATIVAÇÃO ECO MARATHON
A SHELL ECO MARATHON, TAMBÉM ESTEVE PRESENTE NO SHELL OPEN AIR COM AS SEGUINTES FRENTES:
1) EXPOSIÇÃO DO CARRO POPYGUA 2014 , PROTÓTIPO MOVIDO A GASOLINA;
2) PROMOTOR UNIFORMIZADO PASSANDO TODAS AS INFORMAÇÕES SOBRE O TEMA ;
3) QUIZ E COPOS PERSONALIZADOS PARA QUEM PARTICIPASSE DA BRINCADEIRA.
TOTAL DE COPOS DISTRIBUÍDOS: 2345 COPOS

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SHELL OPEN AIR 2019
REPERCUSSÃO
DIGITAL

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REPERCUSSÃO
DIGITAL
Ao longo das 3 semanas do evento, fizemos o monitoramento da hashtag #ShellVpower - trabalhada em nossas ativações no
estande. É importante ressaltar que o resultado a seguir se refere às publicações não privadas no Instagram, ou seja,
representa a amostra rastreável dos posts.
OBSERVAÇÕES:
• Os números consideram somente publicações referentes ao Shell Open Air, descartando outros usos da hashtag.
•
Os números de engajamentos se referem ao volume de pessoas que curtiram ou comentaram nos posts com a hashtag.

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MENTIONS
SEMANA 1
Publicações: 681
Engajamento12.493
Na primeira semana, destacamos
a noite da estreia como a de maior
volume de publicações.
Nos dias de sessões duplas,
sempre havia uma baixa nas
publicações referentes às
segundas sessões, muito por
conta do menor tempo de estande
aberto.

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TAGS
RELACIONADAS
SEMANA 1
Quando olhamos para as
palavras mais utilizadas nos
posts, conseguimos confirmar o
vínculo emocional do público
com os carros cinematográficos.
Herbie e Delorean roubaram a
cena nas publicações.

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MENTIONS
SEMANA 2
Publicações: 611
Engajamento: 88.393
A segunda semana, apesar de um
volume um pouco menor de
publições em relação à primeira,
teve um engajamento muito maior,
fato que se deve à presença dos
atores Mariana Ximenez e Marcelo
Serrado no nosso estande.

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MENTIONS
SEMANA 3
Publicações: 418
Engajamento: 9.525
O ultimo dia da terceira semana se
destacou, muito por conta da
ativação extra do fime E.T.

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TAGS
RELACIONADAS
SEMANA 3
Nesta semana, observamos um
comportamento atípico, em que
os títulos dos filmes foram mais
mencionados junto a nossa
hashtag.

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NÚMEROS GERAIS
Publicações: 1.710
Engajamento: 110.411
CONSIDERAÇÕES
• Tivemos um excelente volume de posts públicos – considerando que mais da metade dos perfis atualmente são
privados
• A dobradinha “ações instagramáveis”+”impressão de fotos” foi decisiva pra conseguirmos um bom volume de
publicações .
• Nossa hashtag extrapolou o nosso estande, sendo utilizada inclusive em ativações de outros patrocinadores do evento,
junto com #ShellOpenAir.

46. O B R I G A D O