Türkiye'de Dijital Medyaya Bakış

1. Türkiye Dijital Medya Bakış

2. Internet Kullanıcıları
Aktif Internet Kullanıcıları Aktif Sosyal Medya
Kullanıcıları
Video Mecraları
Kullanıcıları
36 m43 m46,2 m

3. Internet Kullanıcı Profili
0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0%
16 altı eğitim
18 altı eğitim
Teknik Okul
Üniversite
Lisans
Internet Penetrasyonu Yaş Kırılımı
16-24 25-34 35-44 45-54 55-64
30%
31%
21%
14%
4%
Cinsiyet
43%57%
Eğitim Profili
Global Web Index Q2 Report

4. Dijital Reklam Ekonomisi
Kaynak: Source: IAB 2015 AdSpent Data, Advertisers Association http://www.iab.com/wp-content/uploads/2016/04/IAB-Turkey-2015-Ae-Revenue-Report_English.pdf
Category
2014
(Milyon TL)
2015
(Milyon TL)
Değişim (%)
Total Digital Advertising Investments 1.408,9 1.673,2 %18,8
Display Advertising Investments 520,3 611,5 %17,5
Advertising based on Display/Click 352,8 399,6 %13,3
Video 100,7 134,6 %33,6
Sponsorship 39,8 45,9 %15,3
Affiliate marketing 26,9 31,4 %16,8
Search Advertising Investments 733,4 892,2 %21,6
Keyword based advertising 492,3 588,5 %19,5
Search engine ad network performance advertising 241,1 303,7 %25,9
Mobile Advertising Investments 58,2 69,2 %18,8
Mobile advertising display 25,9 41,6 %61,0
Mobil opt-in SMS/MMS 32,4 27,5 -%15,0
Classified & Directories 84,1 85,7 %1,9
Other 12,9 14,6 %13,7
E-mail marketing 6,4 6,2 -%3,5
In-game advertising 6,5 8,5 %30,6
Television
50,51%
Press
16,91%
Outdoor
6,41%
Radio
2,15%
Cinema
1,10%
Digital
22,92%
Media Spent

5. Önemli Medya Platformları Erişimi
Kaynak:
33,934,862 35,879,450 37,538,898 39,067,554
41,947,789
2015-Q1 2015-Q2 2015-Q3 2015-Q4 2016-Q1
Aktif Mobil Kullanıcıları Çeyrek Trendi
42.0 M 13.0 M
23.5 M 27.3 M
Platformlar Haz. 2016
GOOGLE 32.981
FACEBOOK 27.616
YOUTUBE 25.929
YANDEX 17.608
OUTLOOK LIVE 13.139
MILLIYET 11.907
MSN 11.931
WIKIPEDIA 9.059
SAHIBINDEN 9.680
MEB 10.202
HURRIYET 10.493
MYNET 8.259
TWITTER 8.229

6. Cihaz Bazında Ortalama Zaman Tüketimi
Kaynak: Global Web Index Q2 Report
0.0%
5.0%
10.0%
15.0%
20.0%
25.0%
30.0%
35.0%
40.0%
45.0%
50.0%
2012 2013 2014 2015 2016
% Toplam Mobilde Zaman Harcama
Mobil
%20
%25
%38
%43
%33
0
0.5
1
1.5
2
2.5
3
3.5
4
4.5
5
2012 2013 2014 2015 2016
Online Günlük Zaman Harcama
PC / Laptop / Tablet Mobil
4,3
hrs
1,09
1,58
2,19
2,58
2,95
3,924,23
4,43
4,63
Internet kullanıcıları zamanlarının %43’ünü Mobilde Harcıyor

7. Cihaz Bazında Ortalama Zaman Tüketimi
Kaynak: The Connected Consumer Survey 2016
Türkiye’de Akıllı Cihaz Kullanımı En Üst Seviyede
Tablet Kullanımı Henüz Akıllı Cihaz Kullanımına Erişmedi
75%
51%
17%
Smartphone Pc / Laptop Tablet
25%
Oyun Konsolu
38%
Smart Tv
Mobil Cep telefonu %20
Kablo TV %16
Akıllı Saat %2
E-kitap %1
Akıllı Bileklik %5

8. Marka Aramalarındaki Kaynaklar
Kaynak: Global Web Index Q2 Report
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
TV Reklamı Arama Motorları Word-of-mouth Online Reklamlar TV Şovları / Filmler
Marka Araştırmalarındaki Kaynaklar
Global Türkiye

9. İkinci Ekran Kullanımı
Kaynak: Global Web Index Q2 Report
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
Arkadaşlar ile Chat Sosyal Platform Haber Okuma Mail Okuma Oyun Oynama
İkinci Ekran Kullanımı %
Global Türkiye

10. Online Alışveriş
Kaynak: BKM Card Monitor, consumerBarometer
87%
53%
48%
26% 26% 24% 23% 23%
13%
2015 Sektör Kırılımı
18-24, 33%
25-34, 31%
35-44, 26%
45-54
7%
55+
3%
Yaş Aralığı
53%
55%
17%
7%
Smartphone Computer Tablet Other
Satış Sürecinde Cihaz Kullanımı
55
Milyar
Toplam Hacım Sepet Değeri
266 TL
Ucuz Algısı
%75
Güvensizlik
%48

11. Tüketicinin Online Satışı Seçme Nedeni
Kaynak: e-Marketer 2015
4%
4%
9%
12%
13%
20%
23%
31%
34%
36%
45%
60%
0% 20% 40% 60% 80%
Receiving a promotion via e-mail or text/SMS messege
Social media interactions
Looking for a particular brand/product
Better product information than in-store
Eaiser to find my favorite brands online
I can only get some products online
Costumers reviews of products avaliable online
Wider variety of productsthan in-store
I can stop from home
Easier to compare and reach products than in-store
I can shop 24/7 online
Lower Price
TR İnternet Kullanıcılarının Ürün Alırken Mağazaya Kıyasla
Online Satışı Seçme Nedeni

12. Video Bazlı Mecra Erişimleri
Kaynak: Comscore Video Metrix Top Properties June 2016
27,547
21,932
12,878
10,311 9,781 9,578
8,128 7,508 7,322 7,127
6,008 5,611 5,388 5,199 5,183
Total Unique Viewers (000)

13. Mobil Ekosistemi (APP)
Kaynak: Comscore Video Metrix Top Properties June 2016
14,116
9,767
9,258 8,968 8,762 8,708 8,332 7,990
7,170 7,063
6,454
4,795 4,724 4,471
4,035
0
5,000
10,000
15,000
Total Unique Visitors (000)

14. Mobil Ekosistemi (Web)
Kaynak: Comscore Video Metrix Top Properties June 2016
1,809 1,806
1,208
811
510
290 282 278 272 234 212 193 170 144 141
0
500
1,000
1,500
2,000
Total Unique Visitors (000)

15. Sosyal Medya (Ziyaretçi)
Kaynak: GWI Market Report Turkey Q2 2016
24,643
19,498 18,956
17,331 16,790
11,915
6,770 6,228
24,643 25,184
18,414
16,248
17,331
10,561
6,499
2,979
14,082
7,582
8,395
6,770
7,853
5,145
3,250 2,979
Facebook Youtube Twitter Google+ Instagram Linkedin Pinterest Vine
Members (000) Visitors/Users (000) Engagers/Contributors (000)

16. En Önemli Sosyal Medya APP
Kullanım Eğilimleri
Kaynak: GWI Market Report Turkey Q2 2016
Video Seyretmek Trending Topic izlemek Kullanıcı Keşfetme Meşhur hesaplarının takibi

17. Dijital Radyo
Kaynak: Karnaval, Spotify ve Radyo Dinleyicileri Araştırması
Karnaval Radyo
Dinleyicileri
1.5 M (2013 Q1) - Aylık
5.9
Milyon
Aylık Aktif
Kullanıcı1.8
Milyon
Aylık Aktif
Kullanıcı

18. TEŞEKKÜRLER