Azerutan - Brandbook

INTRO
Nós do quiosque Azerutan, temos o propósito de oferecer um serviço de
qualidade através dos nossos deliciosos pratos da culinária regional em
um ambiente agradável, cheio de energia positiva, beira-mar, com
funcionários extremamente atenciosos e com muita alegria.
Este livro apresenta os elementos da identidade da marca “Azerutan" ,
assim como guia àqueles envolvidos em sua gestão e transmite a
personalidade, expressão e essência.
BRAND BOOK | AZERUTAN

QUEM SOMOS?
Há cerca de 24 anos na praia de Gaibu, no município do Cabo de Santo
Agostinho, o Azerutan vem fazendo história com suas receitas,
receptividade e conexão com o público da região.
O Azerutan foi fundado pelo Sr. Carlos junto com sua esposa, Dona
Maria. Juntos, o casal saiu do sertão para tentar a vida no litoral sul de
Pernambuco, e assim, fundaram o quiosque e passaram por diversas
dificuldades durante a trajetória. Mas com garra, corajem e união, os
dois conseguiram crescer o negócio que hoje é referência na praia de
Gaibu. Após o falecimento do Sr. Carlos, a Dona Maria lidera o
restaurante junto com sua família, com muito amor, alegria e dedicação.
Hoje, o Azerutan conta com funcionários engajados e uma clientela fiel
além de estar em constante crescimento.

TOM E VOZ
Nossa voz deve ser confiante, envolvente,
amigável, empática, otimista, clara e objetiva.
No atendimento, devemos sempre nos
envolver ao máximo nas especificidades de
cada cliente, deixando claro que se trata de
um atendimento excluisivo e não apenas uma
simples comunicação padrão.
A comunicação deve ser feita na primeira
pessoa do plural, partindo do Azerutan, e
podemos nos referir ao cliente por você, Sr ou
Sra, e/ou pelo nome (preferencialmente).

POSICIONAMENTO
O posicionamento do Azerutan promove
uma acolhimento para os clientes, nós
queremos transmitir e firmar que no
quiosque, incríveis momentos em família
acontecerão. Por isso, a experiência
gastronômica será inesquecível.
Através do nosso posicionamento,
evidenciamos que o quiosque representa
totalmente a praia de Gaibu. Já que
estamos há 24 anos nela, temos uma forte
conexão com o local e toda a nossa
comunicação deriva das características
da praia.

PAINEL SEMÂNTICO
O painel ao lado foi objeto de estudo para
a criação da marca e seus elementos, o
mesmo deve ser usado como origem para
qualquer criativo relacionado ao
quiosque.
Podemos observar grande presença das
cores verde e branco e de elementos com
formas orgânicas.

Nosso público-alvo define-se como pessoas de
qualquer gênero, brasileiros, grande parte são
nordestinos, de qualquer idade, provenientes das
classes sociais B, C e D, que gostam de viagem,
praia e turismo gastronômico.
As imagens devem representar esse público
diverso, mas dando preferência aos adultos e
idosos.
Devem apresentar uma imagem leve e irreverente.
REPRESENTAÇÃO DE PESSOAS

MARCA PRIORITÁRIA
A marca foi desenvolvida com base no
painel semântico e na letra inicial: "A".
Ele imprime o contexto da
organização na praia de gaibu e
valoriza o nome, nela podemos
observar uma onda (representando a
praia), uma folha (natureza) e um
peixe (prato principal do quiosque).
Sua estrutura guia todos os demais
elementos da identidade.
Ao lado, encontra-se a marca padrão.

GRID DE CONSTRUÇÃO
O grid utilizado para a
construção da marca
revela a angulação
ascendente, utilizada
para expressar energia
e positividade.

ÁREA DE PROTEÇÃO
As margens de
segurança se dão
a partir da
terceira parte do
logotipo inserido
em um quadrado,
como ilustrado
na imagem.

REDUÇÃO
A redução máxima permitida
para a marca do Azerutan é
de 15 mm.

APLICAÇÃO
Momentaneamente será necessário
o uso de versões do logotipo nas
cores da marca para a aplicação
em fundos diversos.
A marca oficial se adequa bem a
diversos fundos.

CORES PARA APLICAÇÕES
Além da marca nas cores oficiais, também pode-se
usar a cor preta e a cor branca como alternativa.

A figura ao lado apresenta nosso esquema
de cores padrão e seu código hexadecimal.
Os tons de verde foram tirados da cor do
mar de Gaibu, eles representam calma,
saúde, a vitalidade, a natureza e fertilidade.
O vermelho alaranjado foi adicionado na
paletra estratégicamente, para promoções
e destaques. Ele é amigável e otimista e é a
cor de maior contraste com o verde,
adicionada na paleta para gerar impacto e
cativar.
PALETA
#12BEA5 #11E9B7
Cor
primária
#FF483C
#000000
#FFFFFF
Cor
primária

AILERONS
A família tipográfica "Ailerons" é a padrão
para títulos.
COMFORTAA
Para texto corrido, pode-se utilizar a
tipografia "comforta".
Aa
Aa
Ailerons
Comforta

Ao lado, apresentam-se os
elementos que podem ser
utilizados.
ELEMENTOS GRÁFICOS
Boxes
Linhas
Contínua
Pontilhada

Considerando que o produto/serviço do
quiosque deve ser evidenciado, define-
se que as peças gráficas devem
valorizar hierarquicamente a imagem, o
título, a marca e demais informações
respectivamente, de modo a gerar
profundidade e interatividade dos
elementos, também deve-se trabalhar
evitando o uso de ilustrações, de forma
a criá-las apenas como apoio para a
peça gráfica, como plano de fundo, por
exemplo, dando preferência ao uso de
fotografias, como ilustrado na figura ao
lado.
HIERARQUIA

A imagem ao lado indica os usos
indevidos da marca, sendo as
orientações:
USOS INCORRETOS
Não deve-se desconfigurar a marca,
seja em posicionamento ou em
disposição dos elementos;
Não deve-se redimensionar
esticando a marca;
Não é permitido que a marca se
apresente em cores que não estejam
descritas no presente livro;
Não utilizar uma versão de
assinatura horizontal.

BUSINESS CARD
A impressão deve ser frente e verso, em
papel couche, com verniz localizado na
marca.
As dimensões são 90 × 50 mm.

Ao lado, encontra-se o modelo de
papel timbrado para a dimensão de
folha A4.
PAPEL TIMBRADO

Ao lado, encontram-se os modelos
de envelopes na dimensão 10x20cm.
ENVELOPE

UNIFORME
O uniforme é composto pela marca
inserida em camisa branca, através
de impressão de serigrafia.

UNIFORME
Para complementar o uniforme,
devido a grande exposição dos
funcionários ao sol, também temos a
opção de utilização de boné,
igualmente branco, com impressão
da marca em estampa ou bordado
com 10 cm de largura.

EMBALAGEM
Para a marmita, a embalagem deve
ser impressa em papel de
gramatura entre 60 g/m² e 300 g/m²
e envolta em embalagem própria.

EMAIL
As figuras abaixo apresentam a assinatura de email e o
avatar respectivamente. Sendo a assinatura nas
dimensões 350x1050 px.

FACEBOOK
As figuras abaixo apresentam a capa do facebook
e o avatar respectivamente.

INSTAGRAM
As figuras abaixo apresentam a capa do facebook
e o avatar respectivamente.
Avatar
Destaques
Card para postar

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