1. COMUNICACIÓN: ¿Cómo enfrentar las Estrategias de Medios? 16 de octubre de 2008 Marketing Matters Ltda. – El Coihue 3742 – Vitacura – Fono: 207 9882

3. Debemos tener un cambio de pensamiento hacia la estrategia de medios.

4. Debemos llegar a hablar de Estrategia de comunicación GLOBAL - INTEGRAL

5. INCORPORAR PENSAMIENTO MÁS CUALITATIVO

6. ¿POR QUÉ?

9. ¿Qué HA PASADO CON EL DESARROLLO DE LA INFORMACIÓN DE MEDIOS.

10. Las empresas de medios están en permanente desarrollo de software cada vez más sofisticados.

11. TELEVISIÓN

12. Análisis de la Competencia y Alcance Potencial Semana Inversión A Tarifa semanal Grp´s Semanales Conversión de Grp´s a 30 segundos

13. Frecuencia efectiva

14. Curva Alcance Semana Tipo Pauta Semanal

15. Rankeador de Programas

16. Análisis de Eficiencia Programas y Selección

17. Pre evaluación de Pauta TV

18. POST EVALUACIÓN TV Desarrollo Semanal

19. Placement

20. REVISTAS

21. Análisis de Perfil

22. Rankeador de títulos y eficiencia

23. RADIO

24. Curvas de alcance

27. ¿Dónde está el análisis del consumidor/persona? Hábitos – gustos – intereses… Las empresas de medios han cambiado sus estructuras.

29. ¿Qué HA PASADO CON EL CONSUMIDOR?.

30. Un cambio GIGANTESCO y RADICAL ha ocurrido en el mundo del marketing y las comunicaciones

31. Estamos frente a un experto multiconsumidor

32. Es un consumidor que ya no escucha POR EJEMPLO: FRENTE A LA TELEVISIÓN

33. NO QUEREMOS VER LO QUE LA TV DECIDE MOSTRARNOS

34. Hoy es el propio consumidor el que está creando, desarrollando y sofisticando su propio contenido. SIMPLEMENTE EL QUE LE INTERESA

35. NOSOTROS MISMOS CONTROLAMOS LOS MÁS DE 4.000 MENSAJES QUE RECIBIMOS DIARIAMENTE DE TODAS PARTES… PR Colegios Universidades Eventos Promociones Conciertos CRM Televisión abierta Cine Radio AM Billboards Revistas Diarios Flyers Televisión por cable Radio FM Catálogos Neon Signs Paraderos Mobile Internet Teléfonos celulares SMS Pod casting TV Digital IP TV Radio Satelital Blogs E-mails Boca a boca

36. ÉL SELECCIONA EL CUANDO, COMO, O QUE MENSAJE RECIBIR.

37. POR ESO, TENEMOS QUE BUSCAR NUEVAS FORMAS DE LOGRAR CONEXION - INTERÉS.

38. EL DESAFIO ESTÁ EN LOGRAR INVOLUCRACIÓN DE LA MARCA CON EL CONSUMIDOR, NO SÓLO RECORDACION PUBLICITARIA

39. ¿CUÁL ES LA DIFERENCIA? RECORDACIÓN INVOLUCRACIÓN

40. LO RELEVANTE HOY NO ES SÓLO PENSAR QUÉ MEDIOS/SOPORTES UTILIZAR PARA QUE EL CONSUMIDOR NOS VEA… Communications Brand Attitude & Behaviour Desired Response Brand Consumer

41. CAPTURAR Y RETENER LA ATENCIÓN … TAMBIÉN ES CÓMO ESTAR... Communications Brand Attitude & Behaviour Desired Response Brand Consumer

42. DOS FORMAS TOTALMENTE LIGADAS 1. CREATIVIDAD. 2. COMO LOGRAR EL MIX CUALI-CUANTITATIVO. - Segmentación - Involucración

43. DOS FORMAS TOTALMENTE LIGADAS 1. CREATIVIDAD. 2. COMO LOGRAR EL MIX CUALI-CUANTITATIVO. - Segmentación - Involucración

44. EL CONSUMIDOR NO TRANSA LA CREATIVIDAD, PARA ÉL ES ASUMIDO, BÁSICO, OBVIO… …sigue siendo una palabra mágica

45. BELLEZA REAL ACUPUNTURA 2 Comerciales ganadores en el último Festival de Cannes 2007

46. DOS FORMAS TOTALMENTE LIGADAS 1. CREATIVIDAD. 2. COMO LOGRAR EL MIX CUALI-CUANTITATIVO. - Segmentación - Involucración

47. Mejor que pensar en cómo alcanzar a los consumidores, pensemos en qué los une. SEGMENTACIÓN POR AFINIDADES

48. ¿QUÉ TIENEN EN COMÚN? ¿CUÁLES SON SUS INTERESES? ¿QUÉ HACEN? ¿DÓNDE ESTÁN Y CUANDO? ETC ETC

49. Por ejemplo

52. El consumidor de medios de hoy, no sólo es consumidor, también generador de contenido… … en ese entendido, es la estrella absoluta del escenario mediático de hoy.

54. … Y SOMOS DIFERENTES…TODOS. NO SOMOS SÓLO UN NÚMERO. OBSERVEMOS. CONVERSEMOS. FORMEMOS EQUIPOS. BUSQUEMOS CONTENIDOS.

55. MUCHAS GRACIAS Marketing Matters Ltda. – El Coihue 3742 – Vitacura – Fono: 207 9882