3. PRODUTO
TÁXI MARÍTIMO
JUCA TÁXI
Empresa de táxi marítimo.
Modalidade de táxi muito utilizada
em cidades costeiras ou portuárias.
Um negócio local muito promissor.
Frota atual: 24 barcos
4. Localização:
12 barcos na praia da Armação
12 barcos na Praia dos Ossos
Principais concorrentes:
- Táxis
- Micro-ônibus
- Escunas
São coligados à Associação
de Táxis Marítimos de Búzios.
5. Preço médio:
R$ 5,00 a R$ 12,00 por pessoa
Horário de funcionamento:
Todos os dias das 9h às 19h
Comunicação:
- Placas de sinalização nos ponto de parada
- Cartões de visita
6. Pontos negativos:
- a maioria dos turistas e frequentadores sazonais do balneário
desconhecem o serviço
- falsa impressão de segurança do transporte viário diminui a escolha
por transporte marítimo
- tempo de trajeto geralmente maior, a não ser que haja muito tráfego
na cidade, como nos feriados
- "hábitos são difíceis de serem criados, e mais difíceis ainda
de serem perdidos"
- Falsa imagem de transporte caro desencoraja os turistas
7. Pontos positivos:
- muito mais bonito
- muito mais agradável
- muito mais refrescante
- muito mais saudável
- muito mais praia
OU SEJA,
muito mais Búzios!
8. OBJETIVO
Difundir o serviço de táxi marítimo
para a população local do balneário
de Búzios e principalmente turistas.
9. Não tem comparação,
todo mundo sabe o que é melhor:
andar em Búzios num táxi marítimo ou chacoalhando em uma van?
EM BÚZIOS FAÇA COMO SE FAZ EM BÚZIOS
10. Mas como tirar o velho hábito de andar sobre rodas?
Como mostrar para as pessoas de forma divertida
que de barco é muito mais legal?
12. SUGESTÃO:
Instituir um símbolo forte e de fácil fixação
para o produto e para a marca Juca Táxi.
Algo simples, que lembre o táxi marítimo,
e que remeta a sensações como:
14. Um símbolo conhecido por todos,
tão fácil de lembrar quanto uma canção, um bilhete carinhoso,
um brinquedo de criança.
Algo tão simples que surpreenda pela pureza da ideia em si,
assim como o Taxi Boat.
16. Objetivo racional:
- gerar awareness entre os frequentadores da vila
- aumentar o índice de lembrança da marca
- comunicar de forma divertida, inusitada
e extremamente simples e barata.
18. AÇÃO de ATIVAÇÃO:
FLYER BOAT
Folhetos são apenas folhetos.
Mas, e um barquinho?
Na mesa do bar, sobre o prato do restaurante, no limpador
de para-brisa do seu carro, ou até mesmo boiando numa fonte?
20. 1- FLYER BOAT
ESTRATÉGIA:
posicionar barquinhos de papel Juca Táxi em estabelecimentos de Búzios,
principalmente no centro da vila, em bares, pousadas e restaurantes.
Mecânica:
- abrir contrapartidas aos estabelecimentos comerciais em troca de parceria nas
ativações.
Sugestão de contrapartidas:
- Corridas grátis de segunda a quarta-feira antes das 12h durante período da ação.
- Trajetos promocionais para usuários do estabelecimento, a combinar.
22. SUSTENTABILIDADE
Todos os folhetos da ação de Flyer Boat devem ser de papel de fibras naturais,
mais biodegradáveis do que o papel comum, inclusive com
opções de papel solúvel em água.
SUGESTÃO:
Flyer Boat semente - Papel semente é uma ótima pedida para a ação.
O consumidor abordado lê no verso do flyer uma mensagem avisando que
o folheto contém sementes, que plantadas viram belas árvores nativas.
Período: janeiro de 2013 ou altas temporadas
23. PARA LOS HERMANOS TAMBIÉN
Importante ressaltar a importância de textos em 3 idiomas:
Português, inglês e espanhol.
24. 2- Promoções casadas
A pedida certa para os restaurantes
Peça o prato XX e ganhe um trajeto grátis no Juca Táxi para uma pessoa.
- O cliente gratuito obrigatoriamente deve estar acompanhado de 1 ou mais passageiros pagantes.
Objetivo:
- aumentar as vendas de ambas as partes com a oferta do benefício.
- criar um vínculo de troca com os estabelecimentos (ativação em troca de benefícios)
Sugestão:
- estender a ativação para locais fora do balneário, como Cabo Frio e região
(sujeito a disponibilidade de verba ou acordos de parcerias).
Período: ALTA temporada e feriados
25. 3- Ativação Flyer Boat
Flyer Boat como ação de benefício real e tangível para os interessados
(descontos ou ações promocionais e/ou de ativação)
Sugestão:
1- Apresente este folheto em um dos pontos de Táxi Marítimo e peça pelo Juca
Táxi e seu acompanhante viaja de graça.
2- Apresente este folheto no ponto do Juca Táxi e ganhe 20% de desconto.
Válido por 24h a partir da data de distribuição do flyer.
3- Ofertas de 50% de desconto para hóspedes de hotéis parceiros
(oferecer corridas grátis para o hotel em troca de data para a ativação do Flyer Boat).
Período: baixa temporada e finais de semana
26. 4- Guerrilha
e panfletagem
Flyer Boat
Distribuir o Flyer Boat em locais inusitados como congestionamentos,
estacionamentos, pontos de ônibus ou mesmo na praia e na rua.
Mecânica:
- Usar mão de obra local para distribuição dos barquinhos no trânsito,
oferecer "vale-trajetos" de Juca Táxi como pagamento.
(Exemplo: Uma diária de panfletagem vale 5 trajetos grátis válidos por 60 dias).
27. RESULTADOS ESPERADOS
- Viralização do nome Juca Táxi, transformdo-o em referência
de Táxi Marítimo na cidade
- Aumento consideravel de usuários fixos e sazonais
- Parcerias duradouras com estabelecimentos, gerando novas
oportunidades de ativações e ações promocionais ao longo do ano
- Mais conhecimento = Mais CLIENTES = MAIOR LUCRATIVIDADE
EM 2013, só vai dar JUCA TÁXI.
