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Comportamento do consumidor Gaúcho
1.
Comportamento de compra do
consumidor gaúcho AGAS 2009 Fonte: Nielsen | Homescan Confidential & Proprietary • Copyright © 2009 The Nielsen Company
2.
Características do consumidor
do Sul • 17% da população 6,4 milhões de lares • 20% do gasto região mais importante • Frequencia de compra 4% inferior à média Brasil • Ticket médio 20% superior O consumidor do Sul vai menos ao ponto de venda, mas desembolsa mais a cada ida! • Destaque para as compras nos Autosserviços e Farmácias • Subdesenvolvimento do Pequeno Varejo e Atacados Área VI - Paraná, Santa Catarina e R.G. do Sul Ano Móvel – Jul08 a Jun09 Total 49 categorias auditadas Comparações da área VI frente à média nacional Fonte: Nielsen | Homescan Page 2 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company
3.
Características do consumidor
do Sul • 29% pertencem ao nível socioeconômico Alto (A+B) • 48% ao Médio (C) destaque para o médio alto (C1) • 37% do gasto da região é realizado pelos consumidores A+B • 50% reside em lares com até 3 pessoas • Destaque para os lares com crianças de 7 a 11 anos • Destaque para o estilo de vida Fashion Área VI - Paraná, Santa Catarina e R.G. do Sul Ano Móvel – Jul08 a Jun09 Total 49 categorias auditadas Fonte: Nielsen | Homescan Page 3 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company
4.
O gaúcho se
diferencia em algumas características demográficas • Famílias pequenas em Porto Alegre são ainda mais importantes – 53% dos consumidores residem em lares até 3 pessoas • Destaque para lares sem filhos – Independentes • Destaque também para lares com apenas um provedor de renda – Monoparentais • Shoppers maduros – donas de casa com 56 anos ou mais • Maior presença do estilo de vida Conformado, quando comparado à média da região – Shoppers maduros e compras menores Porto Alegre Ano Móvel – Jul08 a Jun09 Total 49 categorias auditadas Fonte: Nielsen | Homescan Page 4 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company
5.
O estilo de
vida Conformado caracteriza um shopper maduro e racional Não se preocupa com cuidados com a alimentação e quer que sua família saiba aproveitar a vida Tem como meta ter um Busca os meios de comunicação para se bom trabalho distrair (programas de humor, esportes, Deseja ganhar dinheiro programas sobre famosos, reality shows) e um emprego seguro e evita assistir aos comerciais Faz compras quase todo dia em lojas perto de casa, paga com dinheiro e a primeira coisa que busca é promoção Total Brasil Ano Móvel – Jul08 a Jun09 Fonte: Nielsen | Estilos de Vida Page 5 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company
6.
O gaúcho também
se diferencia em termos de comportamento de compra • Porto Alegre representa 17% da população domiciliar da região 1,1 milhão de lares • Os consumidores frequentam o ponto de venda 22% mais vezes que a média da região • Possuem um ticket médio 16% inferior O gaúcho vai mais vezes ao ponto de venda, mas desembolsa menos a cada ida! • Nos últimos 12 meses a frequencia de compra do gaúcho aumentou 6% e o ticket 5% frente ao ano anterior Porto Alegre Ano Móvel – Jul08 a Jun09 Total 49 categorias auditadas Comparações de Porto Alegre frente à média da área VI Fonte: Nielsen | Homescan Page 6 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company
7.
Porto Alegre tem
concentração do canal Atacado e subdesenvolvimento do Pequeno Varejo frente à média da região Total Área VI 4 3 Porto Alegre 2 3 5 Curitiba 6 23 21 4 5 3 3 Florianópolis 5 51 6 Autosserviço Pequeno Varejo 80 Farmácia 83 Porta a Porta 84 Atacado Outros canais 72 Área VI - Paraná, Santa Catarina e R.G. do Sul Ano Móvel – Jul08 a Jun09 Importância dos canais em Valor % Total 49 categorias auditadas Fonte: Nielsen | Homescan Page 7 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company
8.
O autosserviço foi
o canal que mais contribuiu para o aumento do gasto do gaúcho • Faz compras em autosserviços a cada 4 dias • No último ano foi 4% mais vezes • Gasta a cada compra cerca de R$13 • Nos últimos 12 meses o gasto médio nesse canal foi 9% superior ao mesmo período do ano passado Total Autosserviço - Porto Alegre Jul08 a Jun09 vs Jul07 a Jun08 Total 49 categorias auditadas Fonte: Nielsen | Homescan Page 8 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company
9.
O aumento das
alternativas de canais tem influenciado o comportamento de compra de um shopper gaúcho multicanal 100 100 80 80 74 64 65 62 16 20 Jul07-Jun08 Jul08-Jun09 Autosserviço Pequeno Varejo Atacadista Farmácia Porta a Porta Porto Alegre Ano Móvel – Jul08 a Jun09 Sobreposição de canais - % buyers Total 49 categorias auditadas Fonte: Nielsen | Homescan Page 9 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company
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