Projeto de ativações para Consul para o verão 2012-2013. Debriefing, estudo de campo, consumer insights. Avaliação e direcionamento criativo para desenvolvimento de experiências de marcas impactantes para a marca.

2. PlanoVerão2012/2013
Consul Air Treatment

3. Fazendo ideia do
Air Treatment

4. Não basta refrigerar o ar.
É preciso tratá-lo.

5. Não basta refrigerar o ar.
É preciso tratá-lo.
Livrá-lo da poeira e bactérias.

6. Não basta refrigerar o ar.
É preciso tratá-lo.
Livrá-lo da poeira e bactérias.
Resfriá-lo a uma temperatura
confortável.

7. Não basta refrigerar o ar.
É preciso tratá-lo.
Livrá-lo da poeira e bactérias.
Resfriá-lo a uma temperatura
confortável.
Entregá-lo de maneira
silenciosa, eficaz e limpa.

8. Air Treatment
é saúde
e conforto

9. Air Treatment
é simplesmente
sentir-se bem

10. Fazendo ideia das
sensações

11. Perguntamos às pessoas
o que elas sentem em um
dia de calor intenso
e sem ar condicionado.

12. Raiva
Estresse
Esgotamento
Ódio
Incômodo
Impaciência
Irritação
Desequilíbrio
Sufoco
Cansaço
P#…

13. O quê elas sentem ao
sair do calor intenso
e entrar em uma área
com ar condicionado?

14. Alívio
Refrescância
Paraíso
Prazer
Deus existe
Frescor
Tempo em suspensão
Rejuvenescer
Sair do inferno

15. E o que elas fazem
para fugir do calor?

16. Banco
Café
Sombra
Loja
Escritório
Árvores
Parque
Ventilador
Abanador
Leque
Água
Janela
Água gelada
Brisa

18. DescansAR
FaçaumapausaeentrenoclimacomConsul.

20. LoungecomAirTreatmentConsul,
receptivo,tv,poltronas,purificadordeágua
Consul,freezerConsuleshiatsuexpress
Duração
7dias Período
21
dias

23. RelaxAR
OtempopassamelhorcomConsul.

24. Pop-upLoungecomAirTreatmentConsul,
receptivo,tv,poltronas,purificadordeágua
Consul,freezerConsuleshiatsuexpress
Aeroportos
médioporte
comoViracopos,
NataleFortaleza

25. RefrescAR
Pegueocaminhodobem-estar.

26. TúnelinflávelclimatizadonaCiclofaixadeSãoPaulo,contandocomgerador,borrifador,
tendaapoio,liberação,promotoraesegurança.

27. TúnelinflávelclimatizadonaCiclofaixadeSãoPaulo,contandocomgerador,borrifador,
tendaapoio,liberação,promotoraesegurança.
Duração
4
domingos
Ciclofaixa
SP

29. VersõesemminiaturadoloungeDescansAR.Sempreemconjuntosde4cabines,
contandocomreceptivo,tvsepoltronas.Cadavisitanteterá5minutosparausufruirda
cabinecomAirTreatment.
Duração
3dias
Bauru,
Campinase
Ribeirão
Preto
Período
9
dias

32. ImpressionAR
Nãoprecisanempedir.Consultrazoclimaperfeitoatévocê.

34. CaminhãoVUCtransformadoemumminilounge,com
exposiçãodeprodutosAirTreatment,receptivo, poltronasetv.

35. AliviAR
Consuldeixaasuapraianoclimacerto.

37. Deckdemaneiraparatornaro
acessoàpraiamaisconfortável.
Duração
40
dias
Florianópolis,
SãoPauloe
RiodeJaneiro
20
praias

38. TransformAR
Sentiroclimamudarébom.Querver?

40. Instalaçãointerativa'Vocêantesedepoisdoarcondicionado’.
Túnel equipadocomAirTreatmenteTVsecâmeras decalor mostrando
asilhuetadovisitanteantesedepoisdeentrarnoambienterefrigerado.
Sugestão
opcional

42. PresenteAR
Asensaçãodebem-estarésemprebem-vinda.

43. Blitzcomdistribuiçãodeleques
egeladinhos(sacolés)sabor'verde'.
Podeserfeitaempraças,praias,pedágiose
áreasurbanasemduraçãoeintensidade
variadasconformeapraça.
Duração
30
dias
Complementos
noSuleSudeste
Norte,
Nordeste
Centro-
oeste

44. Ativação
Premium
Centro-
oeste,Sule
Sudeste
Emalgunspontos,aBlitzAirTreatmentpodedistribuirbrindesde
maiorvalorcomoguarda-sóis,mini-ventiladores.

45. SãoferramentasdeativaçãoemFestasRegionaisdoNorteeNordeste.Alémdocusto
operacionaldaação,essaativaçãodependedeacordoscomerciaispontuaisparaacesso
aoeventoepatrocíniodamarca.
Festas
regionais
EnsaiodoOlodum,
OlindaBeer,
Galoda
Madrugada
Nortee
Nordeste

46. Mudando o clima
ConcursoCulturalparacolaboradoresWhirlpool
endomarketing

47. “Oquevocê
fazpara
mudaro
clima?
Colaboradores
Whirlpool
respondema
perguntavia
intranetou
formulário
impresso
Afrasemais
criativadecada
unidadeganha
umprodutoda
linhaAir
Treatment
Divulgação
viacanais
internosde
comunicação