Apresentação de Daniel Wjuniski sobre Saúde e Bem Estar na Internet Brasileira.

1. Saúde e Bem-Estar na Internet Brasileira
Daniel Wjuniski
Sócio-Diretor

2. AS BARREIRAS DA CADEIA
“Acredite em médicos, não em salas de
bate-papo.
Você pode estar colocando sua vida em
risco.”
American Medical Association - 2001
“Justiça decide fechar Napster.”
PC World - 2001

3. A REVOLUÇÃO NA CADEIA
"Os pacientes acabarão sendo os
administradores da própria informação
de saúde”
John Dr. Halamka, médico e diretor de informações da
Harvard Medical School – 2008
“iTunes Store atinge marca de 5 bilhões
de músicas vendidas”
Apple – Junho 2008

4. SAÚDE NA WEB
Em 2007, 71% dos internautas americanos buscaram informações sobre bem-
estar e saúde na web.
Os temas de maior interesse em bem-estar foram nutrição, dieta, vitaminas e
dicas de saúde e beleza.
Seekers of Wellness Information Online 2005-2007 Wellness Information Sought Online by Gender
(% of internet users) in USA
2005
40%
2007 Nutrition
36%
71% 71%
53% 53% 53% 60% 57% 58% 53% 50%
45% 43% Diet/ weight 37%
loss programs 24%
Vitamins/ Nutritional 31%
USA Denmark Greece Portugal Norway Germany Supplements 30%
Health and 32%
Beauty Aids 13%
Brazil
32% Stress/ Relief/ 19%
Relaxation 19%
25%
17% Women
Smoking Cessation 8%
Programs Men
9%
Nutrition and Diet are the main wellness topics searched in the
2005 2006 2007 web
Source: The Harris Poli Research, Hege Kristi Andreassen Research, CETIC Brazil – TIC DOMICÍLIOS 2005, 2006, 2007
4

5. SAÚDE NA WEB
54% dos usuários de internet com
nível superior procurou inf.
relacionada a saúde
Cerca de 44% dos acima de 25
anos
63% da classe A e
42% da classe B
CETIC Brazil – TIC DOMICÍLIOS 2005, 2006, 2007

6. EVOLUÇÃO
Dos 32% dos usuários que buscaram informações sobre saúde na web em 2007
40% passaram pelo MinhaVida
50MM
50
45 43MM
40.5MM
40
35MM
35 32MM
30 Internautas
26MM
24MM
25
Últimos 3 meses
Total Saúde
20
15MM MinhaVida
15 12MM
11MM
10 6MM 6MM
4.5MM
5 2MM
0
2005 2006 2007 2008

7. CATEGORIA SAÚDE, FITNESS E NUTRI
Portal independente líder nos segmentos de saúde, beleza, alimentação,
esportes e bem-estar.
Ibope Net Ratings, Stembro 2008

8. O MinhaVida é uma plataforma de
relacionamento sobre temas como
alimentação, beleza, esporte, saúde e bem
estar a partir da consolidação de:
Conteúdo editorial;
 Especialistas de saúde;
 Comunidades;

9. PREMISSAS DE CONTEÚDO
 Saúde não é uma ciência exata
 A decisão de saúde/bem-estar está na
mão do consumidor
 A grande escala e a diversidade
favorecem a informação de maior qualidade
e popularidade

10. CADEIA DE INFORMAÇÕES
Biblioteca de saúde e Terapia da informação:
bem-estar: Usuário disponibiliza
Informações são passadas informações sobre sua saúde
ao Minha Vida através de e qualidade de vida. Minha
especialistas, Institutos, Vida entrega a informação
Juntas, Associações, certa no momento certo de
Hospitais e Instituições de forma a ajudá-lo a tomar a
Ensino dando credibilidade Plataforma melhor decisão de saúde.
ao conteúdo.
comunidade
Acompanhamento/relacionamento:
Geração de maior consciência ao
usuário quanto à saúde, de modo a
melhorar a relação médico/paciente e os
hábitos preventivos.

11. MINHAVIDA
 3 M de usuários únicos/mês; Crescimento de 75% sobre 2007
 15 M de page views/mês;
 6 M de usuários cadastrados no banco de dados;
 Provedor de conteúdo dos portais MSN, UOL, Yahoo;
 Mais de 5.000 textos publicados no site;
 120 especialistas colaboradores de conteúdo;
Alguns dos Clientes

12. TEMAS

13. FONTES: BIBLIOTECA
Partnerships
Parcerias com associações médicas, universidades e mais de 120 especialistas, fazem
do MinhaVida o portal com maior diversidade e credibilidade de conteúdo editorial.
Associações médicas Outros
Alcoolismo Dengue
Geriatria
Hipertensão Universidades
Cancer Saúde Sexual
Obesidade
Depressão
Cardiologia My Health My Health
Fitness
Diabetes
Ortopedia
Mais de 120
Profissionais especialistas:
Hepatite Tabaco de saúde
Médicos, personal
trainers, cabelereiros…
Source: Minha Vida and Cypress analysis
13 © 2008 Cypress Associates. All rights reserved.

14. CADEIA DE INFORMAÇÕES

15. 1. DISTRIBUIÇÃO

16. PERFIL DA BASE

17. PERFIL DA BASE

18. PERFIL
Bruna Tipo de pele: Oleosa
Preocupação: Acne
Perfil:
26 anos Tipo de cabelo: Seco
Ribeirão Preto Preocupação: Caspa
Busca no google sobre acne
Encontra uma matéria do MinhaVida escrita
por um dermatologista e entende que existe
um tratamento novo. Marca uma consulta
Faz uma avaliação de beleza e
recebe um guia completo de dicas
diárias
Participa de um fórum
e levanta questões
com seu médico
Passa a cuidar
melhor de sua
pele

19. CONTEÚDO EDITORIAL
7. Espinha é tudo igual?
Não. Atualmente, os médicos trabalham com quatro tipos de diagnóstico: Grau I:
a pele fica cheia de cravos. Eles surgem porque uma espécie de rolha (formada
por células mortas) tampa os poros e represa o material gorduroso. Grau II: nem
sempre a rolha de células mortas veda totalmente os poros. Quando o sebo
vasa, ocorre uma reação inflamatória e aparecem pontos avermelhados.
Grau III: neste caso, o processo inflamatório tem sua ação intensificada pela
ação de bactérias naturalmente presentes na pele. Surgem, então, as pústulas
(pontos amarelados). Grau IV: perfil mais grave do problema, combina cravos,
pontos vermelhos e amarelados.
Dr. Marcelo Beliini

20. 2. CADASTRAMENTO
Resultado
A isotretinoína é um medicamento de uso oral á base de vitamina A
ácida, indicado para casos de acne grau II em diante.
Dra. Shirley Borelli

21. 3. RELACIONAMENTO
No geral, o tratamento pode ser realizado
com sabonetes a base de ácido salicílico e
enxofre (diminuem a oleosidade),
substâncias espoliativas, antibióticos
(locais ou via oral), hormônios, derivados
da vitamina A (por exemplo, o ácido
retinóico, que atua regularizando a
formação de queratina da pele) e a
isotretinoína via oral (utilizada
principalmente em casos graves e de difícil
tratamento).
Dra. Raquel Tancsik

22. 3. RELACIONAMENTO
Newsletters Segmentadas
Corretivos coloridos
Seguem o princípio de mistura de cores para
obter uma outra. Dessa forma, conseguem
neutralizar a pigmentação da pele. Marcas
avermelhadas, como acne, vasinhos e manchas
(dermatologistas surpreendem com novo
tratamento contra rugas e manchas) podem
ser amenizadas, pedem a cor verde.

23. 4. COMUNIDADE

24. EMPOWERMENT
Profissionais
de saúde
Artigos,
Ferramentas matérias,
guias
BRUNA
Acompanhamento/
Comunidades
Relacionamento

25. 25
Dove e o cuidado com os
cabelos no Minha Vida

26. 26
Especial Cabelos
Guia de Cabelos
Desde 2006 (iniciando com a campanha de Dove pectrum) a marca vem se
apropriando da área de cuidado com os cabelos no Minha Vida a cada lançamento
da linha Hair.

27. 27
O efeito do Guia de Cabelos nos resultados
das campanhas
Portal de saúde/feminino que gera um dos melhores CTRs para a
campanha – alavancado pelo Guia de Cabelos
Fica atrás apenas do MSN em relação ao volume
de conversão gerado
Portal saúde/feminino que mais rentabilIza o investimento da
marca:
baixos CPMs, CPCs e CPAs

28. Saúde e Bem-Estar na Internet Brasileira
Daniel Wjuniski
Sócio-Diretor
daniel@minhavida.com.br
11 3078-0242