Saúde e Bem-Estar na Internet Brasileira

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Apresentação de Daniel Wjuniski sobre Saúde e Bem Estar na Internet Brasileira.

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Saúde e Bem-Estar na Internet Brasileira

  1. 1. Saúde e Bem-Estar na Internet Brasileira Daniel Wjuniski Sócio-Diretor
  2. 2. AS BARREIRAS DA CADEIA “Acredite em médicos, não em salas de bate-papo. Você pode estar colocando sua vida em risco.” American Medical Association - 2001 “Justiça decide fechar Napster.” PC World - 2001
  3. 3. A REVOLUÇÃO NA CADEIA "Os pacientes acabarão sendo os administradores da própria informação de saúde” John Dr. Halamka, médico e diretor de informações da Harvard Medical School – 2008 “iTunes Store atinge marca de 5 bilhões de músicas vendidas” Apple – Junho 2008
  4. 4. SAÚDE NA WEB Em 2007, 71% dos internautas americanos buscaram informações sobre bem- estar e saúde na web. Os temas de maior interesse em bem-estar foram nutrição, dieta, vitaminas e dicas de saúde e beleza. Seekers of Wellness Information Online 2005-2007 Wellness Information Sought Online by Gender (% of internet users) in USA 2005 40% 2007 Nutrition 36% 71% 71% 53% 53% 53% 60% 57% 58% 53% 50% 45% 43% Diet/ weight 37% loss programs 24% Vitamins/ Nutritional 31% USA Denmark Greece Portugal Norway Germany Supplements 30% Health and 32% Beauty Aids 13% Brazil 32% Stress/ Relief/ 19% Relaxation 19% 25% 17% Women Smoking Cessation 8% Programs Men 9% Nutrition and Diet are the main wellness topics searched in the 2005 2006 2007 web Source: The Harris Poli Research, Hege Kristi Andreassen Research, CETIC Brazil – TIC DOMICÍLIOS 2005, 2006, 2007 4
  5. 5. SAÚDE NA WEB 54% dos usuários de internet com nível superior procurou inf. relacionada a saúde Cerca de 44% dos acima de 25 anos 63% da classe A e 42% da classe B CETIC Brazil – TIC DOMICÍLIOS 2005, 2006, 2007
  6. 6. EVOLUÇÃO Dos 32% dos usuários que buscaram informações sobre saúde na web em 2007 40% passaram pelo MinhaVida 50MM 50 45 43MM 40.5MM 40 35MM 35 32MM 30 Internautas 26MM 24MM 25 Últimos 3 meses Total Saúde 20 15MM MinhaVida 15 12MM 11MM 10 6MM 6MM 4.5MM 5 2MM 0 2005 2006 2007 2008
  7. 7. CATEGORIA SAÚDE, FITNESS E NUTRI Portal independente líder nos segmentos de saúde, beleza, alimentação, esportes e bem-estar. Ibope Net Ratings, Stembro 2008
  8. 8. O MinhaVida é uma plataforma de relacionamento sobre temas como alimentação, beleza, esporte, saúde e bem estar a partir da consolidação de: Conteúdo editorial;  Especialistas de saúde;  Comunidades;
  9. 9. PREMISSAS DE CONTEÚDO  Saúde não é uma ciência exata  A decisão de saúde/bem-estar está na mão do consumidor  A grande escala e a diversidade favorecem a informação de maior qualidade e popularidade
  10. 10. CADEIA DE INFORMAÇÕES Biblioteca de saúde e Terapia da informação: bem-estar: Usuário disponibiliza Informações são passadas informações sobre sua saúde ao Minha Vida através de e qualidade de vida. Minha especialistas, Institutos, Vida entrega a informação Juntas, Associações, certa no momento certo de Hospitais e Instituições de forma a ajudá-lo a tomar a Ensino dando credibilidade Plataforma melhor decisão de saúde. ao conteúdo. comunidade Acompanhamento/relacionamento: Geração de maior consciência ao usuário quanto à saúde, de modo a melhorar a relação médico/paciente e os hábitos preventivos.
  11. 11. MINHAVIDA  3 M de usuários únicos/mês; Crescimento de 75% sobre 2007  15 M de page views/mês;  6 M de usuários cadastrados no banco de dados;  Provedor de conteúdo dos portais MSN, UOL, Yahoo;  Mais de 5.000 textos publicados no site;  120 especialistas colaboradores de conteúdo; Alguns dos Clientes
  12. 12. TEMAS
  13. 13. FONTES: BIBLIOTECA Partnerships Parcerias com associações médicas, universidades e mais de 120 especialistas, fazem do MinhaVida o portal com maior diversidade e credibilidade de conteúdo editorial. Associações médicas Outros Alcoolismo Dengue Geriatria Hipertensão Universidades Cancer Saúde Sexual Obesidade Depressão Cardiologia My Health My Health Fitness Diabetes Ortopedia Mais de 120 Profissionais especialistas: Hepatite Tabaco de saúde Médicos, personal trainers, cabelereiros… Source: Minha Vida and Cypress analysis 13 © 2008 Cypress Associates. All rights reserved.
  14. 14. CADEIA DE INFORMAÇÕES
  15. 15. 1. DISTRIBUIÇÃO
  16. 16. PERFIL DA BASE
  17. 17. PERFIL DA BASE
  18. 18. PERFIL Bruna Tipo de pele: Oleosa Preocupação: Acne Perfil: 26 anos Tipo de cabelo: Seco Ribeirão Preto Preocupação: Caspa Busca no google sobre acne Encontra uma matéria do MinhaVida escrita por um dermatologista e entende que existe um tratamento novo. Marca uma consulta Faz uma avaliação de beleza e recebe um guia completo de dicas diárias Participa de um fórum e levanta questões com seu médico Passa a cuidar melhor de sua pele
  19. 19. CONTEÚDO EDITORIAL 7. Espinha é tudo igual? Não. Atualmente, os médicos trabalham com quatro tipos de diagnóstico: Grau I: a pele fica cheia de cravos. Eles surgem porque uma espécie de rolha (formada por células mortas) tampa os poros e represa o material gorduroso. Grau II: nem sempre a rolha de células mortas veda totalmente os poros. Quando o sebo vasa, ocorre uma reação inflamatória e aparecem pontos avermelhados. Grau III: neste caso, o processo inflamatório tem sua ação intensificada pela ação de bactérias naturalmente presentes na pele. Surgem, então, as pústulas (pontos amarelados). Grau IV: perfil mais grave do problema, combina cravos, pontos vermelhos e amarelados. Dr. Marcelo Beliini
  20. 20. 2. CADASTRAMENTO Resultado A isotretinoína é um medicamento de uso oral á base de vitamina A ácida, indicado para casos de acne grau II em diante. Dra. Shirley Borelli
  21. 21. 3. RELACIONAMENTO No geral, o tratamento pode ser realizado com sabonetes a base de ácido salicílico e enxofre (diminuem a oleosidade), substâncias espoliativas, antibióticos (locais ou via oral), hormônios, derivados da vitamina A (por exemplo, o ácido retinóico, que atua regularizando a formação de queratina da pele) e a isotretinoína via oral (utilizada principalmente em casos graves e de difícil tratamento). Dra. Raquel Tancsik
  22. 22. 3. RELACIONAMENTO Newsletters Segmentadas Corretivos coloridos Seguem o princípio de mistura de cores para obter uma outra. Dessa forma, conseguem neutralizar a pigmentação da pele. Marcas avermelhadas, como acne, vasinhos e manchas (dermatologistas surpreendem com novo tratamento contra rugas e manchas) podem ser amenizadas, pedem a cor verde.
  23. 23. 4. COMUNIDADE
  24. 24. EMPOWERMENT Profissionais de saúde Artigos, Ferramentas matérias, guias BRUNA Acompanhamento/ Comunidades Relacionamento
  25. 25. 25 Dove e o cuidado com os cabelos no Minha Vida
  26. 26. 26 Especial Cabelos Guia de Cabelos Desde 2006 (iniciando com a campanha de Dove pectrum) a marca vem se apropriando da área de cuidado com os cabelos no Minha Vida a cada lançamento da linha Hair.
  27. 27. 27 O efeito do Guia de Cabelos nos resultados das campanhas Portal de saúde/feminino que gera um dos melhores CTRs para a campanha – alavancado pelo Guia de Cabelos Fica atrás apenas do MSN em relação ao volume de conversão gerado Portal saúde/feminino que mais rentabilIza o investimento da marca: baixos CPMs, CPCs e CPAs
  28. 28. Saúde e Bem-Estar na Internet Brasileira Daniel Wjuniski Sócio-Diretor daniel@minhavida.com.br 11 3078-0242

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