DESCOBRINDO SANTA CATARINA - SANTUR

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Campanha Descobrindo Santa Catarina da Santur

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DESCOBRINDO SANTA CATARINA - SANTUR

  1. 1. RESULTADOS SANTUR | AÇÃO ONLINE DESCOBRINDO SANTA CATARINA
  2. 2. OBJETIVOS: . Promover destinos turísticos em Santa Catarina; . Atrair novos seguidores para as redes sociais do Governo. Com 08 programas produzidos, conseguimos promover destinos até então pouco divulgados em campanhas passadas da SANTUR. A exemplo do nome programa, ajudamos os usuários a “descobrirem” outros lugares, atrações e paisagens do estado até então pouco divulgados. O número de seguidores na página também alcançou um resultado supreendente, e foi triplicado em relação ao período anterior aos programas, saltando de 5.279 para 15.960. SOBRE A AÇÃO 1 O ALCANCE DOS OBJETIVOS
  3. 3. NÚMEROS QUE IMPRESSIONAM! CURTIDAS NA PÁGINA 4000 6000 8000 10000 12000 14000 16000 Jun.15 Jul.15 Aug.15 Sep.15 Oct.15 Nov.15 CURTIDAS NA PÁGINA Curtidas na Página 2 16.961 Início da campanha (Publicação do 1º post) A campanha alcaçou números que surpreenderam até mesmo os desenvolvedores. Alcance das publicações, curtidas, compartilhamentos, comentários… Os resultados obtidos foram muito além do esperado, principalmente quando levamos em consideração o total investido em mídia e produção. 5.279
  4. 4. 1º PROGRAMA CANYONS DE PRAIA GRANDE 3 No primeiro programa, visitamos os Canyons, na região da Serra Geral, município de Praia Grande, no sul do estado. No roteiro do programa o apresentador Dani Martins explorou as belas paisagens e as diversas atividades de aventura que são proporcionadas ao turista.
  5. 5. NÚMEROS QUE IMPRESSIONAM! 1º PROGRAMA CANYONS DE PRAIA GRANDE 4 Visualizações do VídeoAlcance da publicação Curtidas na publicação R$ Investimento em mídia (Facebook) 145.047 R$ 500,00 5.012 1.759 ComentáriosCompartilhamentos 710 85
  6. 6. 2º PROGRAMA URUSSANGA 5 No segundo programa, fomos até Urussanga, no sul do estado, conhecer um pouco mais sobre a história e os sabores da imigração italiana. Lá, saboreamos os famosos vinhos Goethe e também conhecemos a Casa de Pedra Cancellier-Ateliê aberto, que guarda um precioso trabalho em mosaico.
  7. 7. NÚMEROS QUE IMPRESSIONAM! 2º PROGRAMA URUSSANGA 6 Visualizações do VídeoAlcance da publicação Curtidas na publicação R$ Investimento em mídia (Facebook) 590.142 R$ 2.000,00 187.527 5.824 ComentáriosCompartilhamentos 2.404 605
  8. 8. 3º PROGRAMA SÃO FRANCISCO DO SUL 7 No terceiro programa da série, descobrimos São Francisco do Sul, a cidade mais antiga de Santa Catarina.
  9. 9. NÚMEROS QUE IMPRESSIONAM! 3º PROGRAMA SÃO FRANCISCO DO SUL 8 Visualizações do VídeoAlcance da publicação Curtidas na publicação R$ Investimento em mídia (Facebook) 839.320 R$ 3.000,00 297.557 7.177 ComentáriosCompartilhamentos 3.358 1.053
  10. 10. 4º PROGRAMA LAGES | COXILHA RICA 9 No quarto programa, fomos surpreendidos por paisagens deslumbrantes, lugares históricos e uma cultura marcante. Que lugar era esse? Coxilha Rica!
  11. 11. NÚMEROS QUE IMPRESSIONAM! 4º PROGRAMA LAGES | COXILHA RICA 10 Visualizações do VídeoAlcance da publicação Curtidas na publicação R$ Investimento em mídia (Facebook) 1.204.638 R$ 3.000,00 416.055 6.522 ComentáriosCompartilhamentos 3.098 479
  12. 12. 5º PROGRAMA PIRATUBA 11 Piratuba é um dos grandes destinos turísticos de Santa Catarina, recebendo mais de 400 mil visitantes por ano. É conhecida por suas águas termais e por sua história que é contada em um passeio de trem.
  13. 13. NÚMEROS QUE IMPRESSIONAM! 5º PROGRAMA PIRATUBA 12 Visualizações do VídeoAlcance da publicação Curtidas na publicação R$ Investimento em mídia (Facebook) 1.399.968 R$ 3.000,00 466.928 9.765 ComentáriosCompartilhamentos 3.876 1.425
  14. 14. 6º PROGRAMA TREZE TÍLIAS 13 Visitando Treze Tílias, descobrimos que a cidade mais austríaca do Brasil tem história, cultura e muita diversão.
  15. 15. NÚMEROS QUE IMPRESSIONAM! 6º PROGRAMA TREZE TÍLIAS 14 Visualizações do VídeoAlcance da publicação Curtidas na publicação R$ Investimento em mídia (Facebook) 1.213.041 R$ 3.000,00 462.021 11.015 ComentáriosCompartilhamentos 4.778 1.304
  16. 16. 7º PROGRAMA BLUMENAU 15 O Descobrindo Santa Catarina foi descobrir a maior festa alemã das Américas e viu porque todos os anos 500 mil pessoas vão para Blumenau em Outubro
  17. 17. NÚMEROS QUE IMPRESSIONAM! 7º PROGRAMA BLUMENAU 16 Visualizações do VídeoAlcance da publicação Curtidas na publicação R$ Investimento em mídia (Facebook) 1.158.463 R$ 3.300,00 408.032 7.073 ComentáriosCompartilhamentos 3.433 618
  18. 18. 8º PROGRAMA FLORIANÓPOLIS 17 O Descobrindo Santa Catarina foi descobrir a maior festa alemã das Américas e viu porque todos os anos 500 mil pessoas vão para Blumenau em Outubro
  19. 19. NÚMEROS QUE IMPRESSIONAM! 8º PROGRAMA FLORIANÓPOLIS 18 Visualizações do VídeoAlcance da publicação Curtidas na publicação R$ Investimento em mídia (Facebook) 1.222.066 R$ 3.000,00 433.115 6.176 ComentáriosCompartilhamentos 2.768 562
  20. 20. TOTAL DE 35 PUBLICAÇÕES 19 NÚMEROS GERAIS 08 PROGRAMAS 11 TEASERS 16 POSTS COM DICAS
  21. 21. 20 Visualizações dos VídeosAlcance das publicações Curtidas nas publicações R$ Investimento em mídia (Facebook) 8.234.627 R$ 21.610,00 2.702.008 76.139 ComentáriosCompartilhamentos 27.146 7.028 NÚMEROS GERAIS (35 PUBLICAÇÕES)
  22. 22. 21 ONLINE X OFFLINE X UM BREVE COMPARATIVO
  23. 23. 22 ALCANCE MÍDIAOFFLINE TOTAL DE ALCANCE/IMPACTO (01 INSERÇÃO DE VT 30”) FONTE: RBS BOM DIA BRASIL 362.523* JORNAL DO ALMOÇO 889.432* JORNAL NACIONAL 1.163.824* * Número de pessoas em domicílios
  24. 24. 23 TOTAL DE IMPACTO DAS 3 INSERÇÕES 2.415.779 CUSTO DAS 3 INSERÇÕES R$ 26.710,00 ALCANCE MÍDIAOFFLINE FONTE: RBS
  25. 25. 24 IMPACTO NÃO GARANTE VISUALIZAÇÃO! Trata-se apenas de estimativa, não há garantia que o espectador esteja de fato assistindo. IMPORTANTE!
  26. 26. Os números aqui listados correspondem à exibição e promoção de: 08 web programas X 03 inserções em TV OFFLINE ONLINE ALCANCE 2.415.779 8.234.627 VISUALIZAÇÕES (número desconhecido) 2.702.008 COMPARTILHAMENTOS (não existem) 27.146 LIKES DE POSTS (não existem) 76.139 COMENTÁRIOS (não existem) 7.028 INVESTIMENTO R$ 26.710,00 R$ 21.610,00 CUSTO POR ALCANCE 0,011 0,002 25 ONLINE X OFFLINE
  27. 27. CONCLUSÕES Garantia de Visualização Diferente dos tradicionais veículos offline, todas as plataformas online comprovam o número de visualizações, cliques, compartilhamentos… Que são dados fundamentais para a mensuração de resultados de uma campanha. Mídia X Produção A tradicional conta 85x15, que utilizamos nas campanhas offline, onde 85% corresponde ao investimento em mídia, e 15% corresponde ao investimento em produção, nas campanhas online se inverte. Nesta é fundamental que se invista mais em produção que em mídia. Afinal, um conteúdo bem produzido tem muito mais chances de garantir visualizações. Conteúdo Pertinente Para o sucesso de uma campanha onilne, é fundamental que se tenha um conteúdo pertinente, verdadeiro e bem produzido. % 26
  28. 28. CONCLUSÕES Comentários Os comentários em uma campanha online, quando bem avaliados, podem se tornar uma eficaz pesquisa qualitativa a respeito de uma marca ou tema. Envolvimento Campanhas offline não geram envolvimento. Campanhas online geram likes, compartilhamentos, visualizações, comentários… Formando o que chamamos de ENVOLVIMENTO. Literalmente envolvimento do usuário com a marca. 27

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