Ponencia: "Economía Creativa, Innovación y Futuro". Lala Deheinzelin (Brasil)

1. Lala Deheinzelin
Enthusiasmo Cultural
www.laladeheinzelin.com
Economía Creativa y Colaborativa. Oportunidades de futuro
Montevideo, 21 Septiembre 2013

2. ¿Por qué hablamos del futuro?
El presente es fruto de los sueños
y cultura del pasado
Lala Deheinzelin , 2012

3. 1912, Francia
Lala Deheinzelin , 2012

4. Imaginamos internet, skype, antenas, mega ciudades
1921-EUA

5. Ordenadores individuales en la clase …
Y mantenimiento del esquema escolar tradicional
Cambian los productos… Pero no cambian los procesos
Años 30-EUA

7. Crie Futuros - Movimiento para Crear Futuros Deseables

8. En la Escuela del Futuro hay materias que trabajan la noción de
interdependencia.
Por ejemplo: comprender las consecuencias para elegir mejor.
Ya tengo créditos
en
“Consecuencias”
1 y 2
Bárbaro
Ahora ya puedes
hacer
“Elecciones 1”
Lala Deheinzelin

9. Ciudadanía ejercida en todos los sitios y a través de las
TICs: votando o discutiendo las leyes y los
presupuestos.
Lala Deheinzelin , 2012

11. ¿Por qué hablamos del futuro?
El momento actual es distinto de
todos los otros
Lala Deheinzelin , 2012

12. Siglo XIX – ¿Londres, pañales para caballos?
Siglo XX – Coches reemplazan caballos...
Siglo – Es importante evitar "pañales de caballo", evitar
trabajar con suposiciones del pasado...
Lala Deheinzelin

13. ¿Por qué hablamos del futuro?
Otro mundo es posible!
Lala Deheinzelin , 2012

14. Tomando las gafas que sólo ve la escasez y
problemas? Coloque las gafas que ve
abundancia y soluciones.
¿CÓMO?

15. ERA INDUSTRIAL
Recursos naturales, Infraestructura
Tangible = Finito
CONSUMIDOS CON EL USO
COMPETICIÓN
Economía Creativa, Nuevas Tecnologías + Colaboración
Intangibles = Infinito
MULTIPLICADOS POR EL USO
COLABORACIÓN
Cambio de Era
Lala Deheinzelin

16. Era Industrial - Los recursos naturales, la
infraestructura
Tangible = Finito
Economía de la Escasez
dinámica LINEAL - 5 + 5 = 10
30 pasos= 30 metros
Economía Creativa, Nuevas Tecnologías + Colaboración
Intangible = Infinito
Economía de la Abundancia
Dinámica EXPONENCIAL - 5x5x5x5x5= 3.125
30 pasos= 26 vueltas en el planeta
Lala Deheinzelin

17. Tangible el “hardware”:
Nuevas instalaciones,
carreteras, etc.
BID: 97% de las inversones
Y el “software” ?
¿ Gestión, Educación, TICs,
empreendedorismo?
BID : 3% de las inversiones
Brasil: Copa del Mundo
y Olimpíadas
Lala Deheinzelin , 2012

18. SOCIEDADE
Intangible
“Software”
PROCESAL
USAR
Ecosistema
interdependiente:
Dos coordenadas
equivalentes
AMBIENTE
Tangible
“Hardware”
ESTRUCTURAL
TENER
“Lentes”
2D
Tangible
Intangible

19. Tangible, el “hardware”:
PIB
Intangible, el “software”
FIB
Mensurar la riqueza
de las naciones
Lala Deheinzelin ,
“Lentes”
2D
Tangible
Intangible

20. Intangible/“Software”
Historia, modos de vida,
cultura, creatividad,
religioso, gastronómico
Tipo de Turismo
Tangible/“Hardware”
Praia, montaña,
ecoturismo,
monumentos
Lala Deheinzelin

21. Intangible/“Software”
CREER
Tangible/“Hardware”
CREAR
Lala Deheinzelin

22. ¿Por qué hablar sobre el
futuro?
ENTENDER los vectores que están dando
forma a un NUEVO MUNDO
Lala Deheinzelin ,

23. AIRBNB el “hotel” más grande del mundo.
Sistema online que hace accesibles cuartos en la casa de las
personas. No construyó nada, no tiene empleados, no gasta
con estructura pues usa las redes sociales.
Lala Deheinzelin

24. RIQUEZA
MULTIDIMENSIONAL
4D
TICs, NUEVAS
TECNOLOGÍAS
PATRIMONIOS
INTANGIBLES
se hacen visibles y
operacionales gracias a
intangibles + nuevas
tecnologías resultan en
clave: ampliar
concepto e
indicadores de
riqueza
PROCESOS
COLABORATIVOS
CICLO
VIRTUOSO DE
LA
ABUNDANCIA
Lala Deheinzelin

25. PATRIMONIOS
INTANGIBLES
Futuros deseables
Diversidad Cultural
Activos Intangibles
CICLO
VIRTUOSO DE
LA
ABUNDANCIA

26. Reserva de valor
TANGIBLE
Ex: Pozo de petróleo
Minas de oro
Tierras
Riqueza y
Calidad de vidaEconomía Tradicional
Reserva de valor
INTANGIBLE
Diversidad cultural
Conocimiento
Experiencias
Riqueza y
Calidad de vida
identificado y accesible
proceso agrega valor
identificado y accesible
proceso agrega valor
Economía Creativa

27. Barbacena, Minas Gerais
Ciudad estigmatizada por tener un enorme
manicomio

28. INDUSTRIA CREATIVA
Artes + Indústria de Contenido + Servicios Creativos
CIUDADES Y TERRITORIOS CREATIVOS
ARTES
Lala Deheinzelin
ECONOMÍA CREATIVA
Valor es creado a partir de recursos intangibles
Es una clave para todo tipo de emprendimiento
Endógeno
Distribuido
ABUNDANCIA
Exógeno
Centralizado
ESCASEZ

29. Cartel de la droga a la ciudad más
innovadora del mundo
¿CÓMO?
40 % presupuesto en educación y cultura
MEDELLÍN COLOMBIA

30. Economía Creativa y Colaborativa, Intangibles
RECURSOS QUE SE RENUEVAN Y MULTIPLICAN
CON EL USO
Tiene mayor Potencial de Activación, dinamizan
Resultados Financieros + Ambiental, Social, Cultural
PRIORIDAD ESTRATÉGICA
y
CLAVE PARA LA SOSTENIBILIDAD

31. CIUDADES
CREATIVAS
PATRIMÓNIOS
INTANGÍBLES
CONOCER
CELEBRAR

32. NUEVAS TECNOLOGÍAS
Mundos virtuales
Excedente Cognitivo
Distribuido
PATRIMONIOS
INTANGIBLES
Diversidad Cultural
Experiencia
Activos Intangibles
se hacen visibles y
operacionales gracias a
CICLO
VIRTUOSO DE
LA
ABUNDANCIA

33. SOLE – Self Organized Learning Environements
http://www.ted.com/pages/sole_challenge
0,1 % de la Diáspora de Cabo Verde siendo tutor
1 h/semana = carga horaria de 3.000 años lectivos/clase

34. Intangible/“Software”
Crear procesos que
aprovechan mejor lo que
existe, combinando el
tiempo y el conocimiento
disponibles.
Del tener al usar
Tangible/“Hardware”
Mapear espacios,
equipamientos,
materias primas
existentes
Lala Deheinzelin

35. Inventar medios de
comunicación
sustentables
Periódico Cultural en
Bolsas de panadería
• Optimiza recursos
• Crea nuevos vehículos
• Genera nuevos públicos
Lala Deheinzelin , 2011

36. Sharing economy : usan TICs para generar negocios a
partir del compartir http://meshing.it/

37. CIUDADES
CREATIVAS
PATRIMÓNIOS
INTANGÍBLES
CONOCER
CELEBRAR
TECNOLOGÍAS
COMUNICACIÓN Y
INFORMACIÓN
CONECTAR
COMUNICAR

38. NUEVAS TECNOLOGÍAS
Mundos virtuales
Excedente Cognitivo
Distribuido
PATRIMONIOS
INTANGIBLES
Diversidad Cultural
Experiencia
Activos Intangibles
se hacen visibles y
operacionales gracias a
intangibles + nuevas
tecnologías resultan en
COLABORATIVO
Del tener al compartir
Nuevos modelos de
negocios y organización
humana
CICLO
VIRTUOSO DE
LA
ABUNDANCIA

39. EXCEDENTE COGNITIVO, Clay Shirky
Conocimiento + Voluntad + Tiempo + TICs +
Colaboración
WIKIPEDIA = 100 millones de horas para hacer
= ver anuncios en la TELE, en sólo 1 fin de
semana, sólo en los EUA
Mundo: 1 trillón de horas /año en la TELE
¿ Imagine todo lo que podemos hacer con esas
horas de tiempo + conocimiento + voluntad ?

40. Beijaçón, Tunísia, 2013

41. Carro ultra veloz e seguro, que faz 100 milhas por litro,
criado em 3 meses por 8 pessoas de quatro países
diferentes
Pode ser feito com impressoras 3D
custo ao redor de U$ 20.000

42. http://www.fixmystreet.com/

43. PRODUTORA CULTURAL
COLABORATIVA
iteia. Instituto Intercidadania
Pedro Jatobá - Recife
Grupos ( música, teatro y danza)
se presentan y a cambio reciben
productos para difusión de su
trabajo hecho en eventos:
Sitios web, Folletos, Discos,
Anuncios
Los discos son grabados durante
el show, los alumnos hacen lo
impreso y la rede de
distribuidores informales
distribuye en bicicletas por la
ciudad donde está siendo hecho
el evento.

46. Productora Colaborativa, Pedro Jatobá, Instituto Intercidadania
http://www.iteia.org.br/videos/pedro-jatoba-explica-a-produtora-cultural-na-expoidea

48. TECNOLOGÍAS
COMUNICACIÓN Y
INFORMACIÓN
CONECTAR
COMUNICAR
SOCIEDAD EN RED
COLABORAR
CUIDAR
CIUDADES
CREATIVAS
PATRIMÓNIOS
INTANGÍBLES
CONOCER
CELEBRAR

49. RIQUEZA
MULTIDIMENSIONAL
4D Patrimonios
Sociales, Culturales,
Económicos,
Ambientales 4D.
NUEVAS TECNOLOGÍAS
Mundos virtuales
Excedente Cognitivo
Distribuido
PATRIMONIOS
INTANGIBLES
Diversidad Cultural
Experiencia
Activos Intangibles
se hacen visibles y
operacionales gracias a
intangibles + nuevas
tecnologías resultan en
clave: ampliar
concepto e
indicadores de
riqueza
COLABORATIVO
Del Tener al Compartir
Nuevos modelos de
negocios y organización
humana
CICLO
VIRTUOSO DE
LA
ABUNDANCIA

50. Dos coordenadas definen 4 puntos = nuestra brújula
GAFAS 4D:

51. Lala Deheinzelin
FINANCIERO
SOCIAL
AMBIENTAL
CULTURAL
ECONÓMICO
ECONÓMICO
Pero, los hardware no funcionan sin
“software”...
¿ Dónde está la inteligencia y la
creatividad ? Y los valores humanos, los
atributos? El mundo interior ?

52. Lala Deheinzelin
Financiero
MONETARIA + SOLIDARIA
Intangible
Tangible
SIMBÓLICO - CULTURAL
Conocimiento + Cultura
Ambiental
TECHNO - NATURAL
4
dimensiones
de la vida
ECONOMÍA
4D
SÓCIO - POLÍTICA
Derechos + Governabilidad
ECONOMÍA 4D
=
SOSTENIBILIDAD

53. RECURSOS
4D
SOCIO – POLÍTICA
Relaciones comunitarias y familiares
Representatividad /liderazgos
Políticas/ Leyes / Normas
Reputación/ Visibilidad
Medios/ Prensa/Divulgación
Conexiones/Alianzas/Contactos
Redes/Clubes/ Colectivos
SIMBÓLICO – CULTURAL
Lenguajes artísticos
Saberes y quehaceres tradicionales
Conocimiento formal/Investigación
Historia/mitos/curiosidades/tradiciones
Valores humanos /Atributos/Diferenciales
Eventos/festejos/calendarios
Experiencias únicas/ocio/ hobbies/
AMBIENTAL
Espacios disponibles
Equipamientos
Sitios especiales naturaleza y
monumentos
Biodiversidad, naturaleza
Materias primas
Residuos reutilizables
Cuerpo y salud
FINANCIERA
Financiación/Convocatorias
Fondos
Inversión
Mercados/ Productos para
Distribución
Horas de trabajo/ Voluntariado
Monedas complementarias

54. Ejemplo
Presupuesto
4D
SOCIO – POLÍTICA
• Contacto con periodistas
•Contacto con festivales internacionales
•acceso a convocatorias
•carta de recomendación
•mailing list
SIMBOLICO – CULTURAL
•3 días de modista
• diseñador gráfico
•diseñador de web
•afinador de piano
•iluminador
AMBIENTAL
• 2 ordenadores/2 días
• 8 horas de carga
• 40 metros de telas
• 1 día de estudio de grabación
• 1 mes de sala de ensayo
• cámara de vídeo
FINANCIERA
• $1000 para sacar permisos
• NIT para emitir recibos
•Circuito de distribución
•horas de los artistas

55. FINANCIERA
MONETARIA + SOLIDARIA
VENTAS
+ 8
SOCIO - POLITICA
DERECHOS + GOVERNABILIDAD
REPUTACIÓN
– 6
SIMBÓLICO - CULTURAL
CONOCIMIENTO + CULTURA
GESTIÓN DEL CONOCIMIENTO
+ 2
AMBIENTAL
TECHNO - NATURAL
MAL USO DE LOS
RECURSOS NATURALES
- 5
RESULTADOS
4D
8-4-5+2=
-1

56. SOCIAL
Genera más conexiones, acción conjunta y
cosas hechas de forma “co” ?
COLABORAR
CUIDAR
CULTURAL
Genera conocimiento,
creatividad, experiencia ?
CONOCER
CELEBRAR
AMBIENTAL
Optimiza y genera recursos
tecno -naturales?
CONECTAR
COMUNICAR
FINANCEIRA
Genera flujos ,riqueza e
bien estar en las 4Ds ?
CIRCULAR
CREDITAR
ATIVAR
FUTURO
DESEJÁVEL

57. PROSPERIDAD 4D
CREDITAR
CIRCULAR
TECNOLOGÍAS
COMUNICACIÓN Y
INFORMACIÓN
CONECTAR
COMUNICAR
SOCIEDAD EN RED
COLABORAR
CUIDAR
CIUDADES
CREATIVAS
PATRIMÓNIOS
INTANGÍBLES
CONOCER
CELEBRAR

58. • TANGIBLE
• LINEAL
• UNIDIMENSIONAL ( numérico,
cuantitativo, moneda)
• MERCADO
• ESCASSEZ
• INTANGIBLE
• EXPONENCIAL
• MULTIDIMENSIONAL
• BIEN COMUM ( PRO COMÚN)
• ABUNDANCIA
Centralizado
JERÁRQUICO
Distribuido
EN RED

59. “Un problema no puede ser solucionado por
la misma mente que lo creó.”
Albert Einstein

60. Intangible/“Software”
CUIDAR
GENERAR
PROSPERIDAD
Tangible/“Hardware”
CONSUMIR
Lala Deheinzelin

61. CONFIANZA
COLABORAR
Lala Deheinzelin

62. Profesión del Futuro
PERSONAL TRUSTER
(Creado en
entrenamiento de Crear
Futuros en la BASF)
Lala Deheinzelin , 2011

64. REDES Y TEORÍA DE GAIA
¿ Estaríamos formando
el sistema nervioso de
GAIA?

65. Lala Deheinzelin
MUNDO en el siglo XXI: un otro mundo es posible:
Tenemos recursos, conocimiento y personas!!

66. GRACIAS!
Mi “entusiasmo": su testimonio!
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