1. Wirkung von Online-Sonderwerbeformen
Goldbach Business Seminar Sonderwerbeformen
19.06.2012 / Patrick Theus

2. Sie wissen sehr genau, wie viel ein Klick
auf ein Werbemittel kostet.
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3. Was ein Werbekontakt wirklich für den
Marken-Aufbau leistet, wurde bislang
nicht quantifiziert.
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4. Wie wirken Online-Werbeformen?
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5. / Der Test: Zuteilung von 10 Online-Werbeformen
in 4 Werbemittel-Klassen
#1
#2
#3
#4
ad.impact faktor 2012, Bewertung der verschiedenen Online-Werbeformen auf empirischer Basis.
Plan.Net / United Internet Media / Microsoft Advertising / Yahoo!, Deutschland.
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6. / Platzierung #1
Werbemittelklasse in-stream: Bewegtbild-Spots, die in Video-Content eingebettet sind.
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7. / Platzierungen #2
Werbemittelklasse exclusives: Grossformatige Werbemittel, auch mit Bewegtbild, die eine exklusive Präsenz im sichtbaren Bereich bieten. .
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8. / Platzierungen #2
Werbemittelklasse exclusives: Grossformatige Werbemittel, auch mit Bewegtbild, die eine exklusive Präsenz im sichtbaren Bereich bieten. .
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9. / Platzierungen #2
Werbemittelklasse exclusives: Grossformatige Werbemittel, auch mit Bewegtbild, die eine exklusive Präsenz im sichtbaren Bereich bieten. .
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10. / Platzierungen #3
Werbemittelklasse premium: Grossformatige Werbemittel, auch mit Bewegtbild, die aber keine exklusive Präsenz bieten. .
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11. / Platzierungen #3
Werbemittelklasse premium: Grossformatige Werbemittel, auch mit Bewegtbild, die aber keine exklusive Präsenz bieten. .
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12. / Platzierungen #3
Werbemittelklasse premium: Grossformatige Werbemittel, auch mit Bewegtbild, die aber keine exklusive Präsenz bieten. .
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13. / Platzierungen #4
Werbemittelklasse standard: Standard-Werbemittel, die weder Bewegtbild, noch exklusive Präsenz bieten.
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14. / Platzierungen #4
Werbemittelklasse standard: Standard-Werbemittel, die weder Bewegtbild, noch exklusive Präsenz bieten.
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15. / Platzierungen #4
Werbemittelklasse standard: Standard-Werbemittel, die weder Bewegtbild, noch exklusive Präsenz bieten.
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16. / Die Werbewirkungs-Parameter in drei Klassen
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17. / Die Uplifts (Index): über alle Formate in den
jeweiligen Wirkungs-Parameter
Die durchschnittlichen Uplifts der InStream Ads werden auf Index 1 gesetzt und die Uplifts der anderen Werbemittelklassen entsprechend
umgerechnet.
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18. / Die Results: eine Verrechnung aller Indikatoren
ergibt den Ad Impact Factor
TKP TKP TKP TKP
70 - 100 80 -120 60 - 80 50 -60
Lesebeispiel: Ein Kontakt mit einem Exclusive-Werbemittel ist im Schnitt über 4 Kampagnen, 3 Werbemittel und 3 Werbewirkungs-Parametergruppen
um 25% wirksamer als ein InStream Ad
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19. Kuoni, Helvetic Tours, Produktelancierung 2102: Bluewin.ch, Homepage, Wallpaper.
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20. Kuoni, Helvetic Tours, Produktelancierung 2102: msn.ch, Homepage, Expandable Wallpaper.
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21. Kuoni, Helvetic Tours, Produktelancierung 2102: Search.ch, Branding Week.
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22. Kuoni, Helvetic Tours, Produktelancierung 2102: Doodle.ch, Homepage, Branding Day.
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23. Kuoni, Helvetic Tours, Produktelancierung 2102: Wilmaa.com, Channel Switch Ad, Standard Ad.
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24. Online-Werbeformen wirken am besten
wenn…
- Grosses Format
- Exklusive Präsenz / Platzierung
- Bewegtbild
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25. / 3 Mio. Schweizer nutzen Internet-Streaming (60%)
/ Internet TV: Ein Medium der „Digital Natives“
/ Premium Ad / Start-up Ad / Start-up Ad / Start-up Ad
/ Standard Ad / Channel Switch Ad / Channel Switch Ad / Channel Switch Ad
/ Special Ads / Special Ads / Special Ads / Special Ads
/ Targeting / Targeting / Targeting / Targeting
/ Premium/Recording/Replay / Premium/Recording/Replay / Premium/Recording/Replay / Premium/Recording/Replay
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26. • Mit Wilmaa 13% höhere
Werbespot-Erinnerung
• Korrekte Spot-Wiedererkennung
sogar um 34% höher!
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31. Internet TV verstärkt die Wirkung!
- Kritische Reichweite
- Direkte User-Ansprache
- Social Plugin
- Interaktivität
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34. Aber natürlich ist die Wirkung auch sehr
stark von der Werbung abhängig.
- Relevanz
- Botschaft
- Umsetzung
- Reiz
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35. GOLDBACH AUDIENCE (Schweiz) AG Patrick Theus
Seestrasse 39 Head of Business Development
8700 Küsnacht Direkt +41 44 914 93 03
Mobil +41 76 344 09 18
www.goldbachaudience.ch patrick.theus@goldbachaudience.ch
Merci