A agência desenvolveu uma ação interativa chamada "Shopper Karaokê" para promover as vendas do produto 1 Porta Frost Free da Consul nas capitais do Nordeste. Os consumidores podiam participar de um karaokê cantando uma música criada especialmente para a campanha, que promovia os benefícios do produto. A ação visitou lojas de eletrodomésticos nas cidades nordestinas e foi bem-sucedida em atrair fluxo para as lojas e comunicar a mensagem de forma divertida.

1. RESUMO
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3. VÍDEOCASE

4. DESAFIO
O desafio colocado pela Consul para a agência foi,
em paralelo a campanha de divulgação na TV,
veiculado exclusivamente no NE, criar um
plano de ativações em todas as
capitais do NE, a fim de gerar aumento de
fluxo de loja e conversão de vendas promovendo
o crescimento do segmento 1 Porta Frost Free.

5. Para o cumprimento dos objetivos
propostos pela Consul, e levando
em consideração o perfil do target, a
AGÊNCIA desenvolveu uma ação
interativa com plataforma musical, a
ação Shopper Karaokê.
ESTRATÉGIA

6. O PLANO
O PLANO
Através de um advergame, os
consumidores puderam participar de um
karaokê, cantando uma música criada
especialmente para a ação. A brincadeira
foi inspirada no comercial para TV, que
mostrava os principais benefícios do
sistema FF. A música escolhida, co-criada
com a DM9DDB, é de letra simples e
melodia conhecida, o que ajuda na
memorização e no entendimento da
mensagem. Além de ser da banda Aviões
do Forró, banda superaceita pelo target.

7. O Karaokê Consul visitou exclusivamente as
médias e grandes redes de eletrodoméstico na
Região Nordeste.
O PLANO

8. A ação passou por todas as
capitais do NE, e chamou a
atenção com a música, levou
fluxo para as lojas e passou a
mensagem de forma divertida.
E quem participou da ação,
ganhou como brinde: um
porta-retratos magnético da
Consul.
O PLANO

9. RÁDIOPara potencializar a ação,
o jingle com a música do karaokê foi
veiculado nas principais rádios das
praças ativadas, para que as pessoas
já estivessem familiarizadas com a
música antes do início da ação.
BLITZ DE PDV Equipe de
promotores percorriam as ruas dos
centros das cidades, realizando as
ações nas lojas de eletrodomésticos,
previamente acordadas com a equipe
do trade.
COMUNICAÇÃO

10. RESULTADOS