1. CASA DO PAPAI NOEL

2. NATAL Época de alegria, confraternização e magia. É uma data em que a família, amigos e colegas se reúnem para lembrar e viver momentos engraçados da vida ou apenas estar entre as pessoas queridas. Época de renovar os sonhos e acreditar na vida, não existem realizações sem sonhos, sonhar e rascunhar a realidade. Com a casa do Papai Noel Coca-Cola muitos sonhos se tornam realidade, sonhos de gerações e gerações que crescem acreditando na magia do Natal, nos contos de Papai Noel. A estalo junto com o patrocínio da Coca-Cola e Petrobrás traz todos os cômodos de uma casa transformados com o encantamento do Natal.

3. UM LUGAR MÁGICO E ENCANTADOR De 25 de novembro à 23 de dezembro, o Papai Noel estava morando em Salvador e abriu as portas da sua casa para que todos pudessem visitar. Foram diversos espaços e programações interativas, com personagens que fazem parte desse mundo mágico. Podendo visitar todos os cômodos da casa, os visitantes conheceram um pouco da história do Papai Noel, seus companheiros de trabalho e toda magia do Natal.

4. UM LUGAR MÁGICO E ENCANTADOR

5. Feito para o bom velhinho descansar, um lugar aconchegante, decorado com motivos natalinos, para visitação. QUARTO DO PAPAI NOEL

6. O escritório era onde as crianças escreviam suas cartinhas com pedidos ao Papai Noel com a ajuda do soldadinho de chumbo. ESCRITÓRIO DO PAPAI NOEL

7. Também chamada de sala da Petrobras, as crianças tiveram a oportunidade de ouvir histórias, assistir o teatro de fantoche que falava sobre o tema sustentabilidade, educando cada vez mais as pessoas sobre o meio ambiente, se descontraindo com jogos eletrônicos e maquiagem infantil. SALA DOS CONTOS

8. Sala decorada com produtos da Coca-Cola, onde as crianças monitoradas por profissionais reciclavam garrafas pets transformando em brinquedos, levando os brinquedos para casa. Fazendo com que essa práticas da reciclagem faça parte do dia-a-dia. SALA DA

9. Sala decorada para visita, onde as pessoas podiam conhecer o local em que Papai Noel fazia suas refeições. SALA DE JANTAR

10. Papai Noel precisa de um momento para descansar no seu trono. Era nesse mesmo local que ele recebia as crianças que levavam suas cartinhas repletas de sonhos e fantasias feitas no escritório. SALA DO TRONO

11. Momento repleto de diversão proporcionada pelos brinquedos da BMART. Era nessa sala cheia de brinquedos onde as crianças se divertiam, pintavam, pulavam, mostrando a alegria de ser criança, sempre acompanhados pela boneca de pano, anjinho, pirulito e fada, fazendo do mundo mágico a sua realidade. BRINQUEDOTECA

12. Papai Noel aterrissou seu trenó em Salvador, fazendo a alegria da criançada, enquanto tira suas férias, as pessoas aproveitam para tirar foto no veículo do bom velhinho. TRENÓ

13. Localizada na entrada da Casa do Papai Noel o carro Montana trazia para o público ações onde as pessoas podiam desfrutar e observar o espaço e conforto que o carro propicia. Os pais interagiam com uma brincadeira, tendo que escolher um CD e colocar no carro, se tocasse ganhava uma ficha para fazer caricatura, já as crianças pegavam os papeizinhos para colocar na árvore dos sonhos com seus pedidos . ESPAÇO GM

14. Na varanda aconteciam as apresentações do coral, ballet, alegrando o ambiente, e trazendo a magia do Natal de volta, com suas encantadoras músicas natalinas. VARANDA

17. PROGRAMAÇÃO DA CASA DO PAPAI NOEL 5. Domingo: Teatro de fantoche: 16:30; 17:30 e 18:30; Contador de histórias: 16h, 17h e 18h; Maquiagem infantil: 14h às 20h; Ação reciclagem Coca Cola: 14h às 20h;

21. CASE Prepare-se para viajar por um mundo encantado, repleto de fantasia e experiências marcantes. Permita-se voltar a ser criança e viva em sua plenitude toda a magia do Natal. Seja bem vindo A CASA DO PAPAI NOEL. O evento que motivou a produção deste case é digno de orgulho para a agência promocional que o desenvolveu, desde a sua concepção, até a completa execução do projeto e de seus resultados. Atuando a apenas 04 anos no mercado, em pouco tempo a agência conquistou a confiança de uma centena de clientes regionais e nacionais. Com criatividade, ATITUDE pró-ativa e gosto por desafios, esta agência promocional de Salvador, identificando a grande carência que existe de opções de entretenimento e lazer para famílias na cidade, encontrou no Natal uma excelente oportunidade para geração de negócios, fortalecimento de sua marca no mercado e obtenção de resultados financeiros.

22. A agência criou um evento proprietário inédito e inovador para o mercado do Nordeste: A CASA DO PAPAI NOEL. Um espaço belíssimo, lúdico e repleto de ações interativas, onde pessoas de todas as idades puderam vivenciar a real experiência do Natal. O conceito fortemente atrelado a emoção e a magia do Natal, conquistou a adesão de marcas conceituadas como Coca-Cola, Petrobrás e GM, que se tornaram patrocinadoras do evento. O pioneirismo da ação conferiu um alto grau de interesse dos veículos de comunicação, e a Casa do Papai Noel foi notícia durante todo o mês de sua realização. Este é um case vencedor, pelo ineditismo da ação, pela ousadia da agência e sua coragem de correr riscos, inclusive financeiros, pela excelência na execução do projeto, pelos excelentes resultados obtidos e pelo alto grau de satisfação do público que visitou a CASA DO PAPAI NOEL.

23. A agência criou um evento proprietário inédito e inovador para o mercado do Nordeste: A CASA DO PAPAI NOEL. Um espaço belíssimo, lúdico e repleto de ações interativas, onde pessoas de todas as idades puderam vivenciar a real experiência do Natal. O conceito fortemente atrelado a emoção e a magia do Natal, conquistou a adesão de marcas conceituadas como Coca-Cola, Petrobrás e GM, que se tornaram patrocinadoras do evento. O pioneirismo da ação conferiu um alto grau de interesse dos veículos de comunicação, e a Casa do Papai Noel foi notícia durante todo o mês de sua realização. Este é um case vencedor, pelo ineditismo da ação, pela ousadia da agência e sua coragem de correr riscos, inclusive financeiros, pela excelência na execução do projeto, pelos excelentes resultados obtidos e pelo alto grau de satisfação do público que visitou a CASA DO PAPAI NOEL.

24. Histórico (situação de mercado/produto/serviço) versus objetivo É notório que quando se fala em festas e eventos, Salvador é uma cidade que se destaca no cenário nacional. 365 dias por ano Salvador respira entretenimento, com um calendário dinâmico de ensaios, lavagens e shows em geral, onde a axé music , o pagode e o forró predominam,assim como o público, prioritariamente jovem. Dizem que na Bahia tudo é festa, mal termina o carnaval em fevereiro e começam os ensaios para o São João. E assim que passa o São João, o “povo” começa a ensaiar para o carnaval, num circulo virtuoso que nunca tem fim. Virtuoso porque, por trás da euforia da festa, existe uma indústria muito bem consolidada e profissional, que movimenta milhões de reais e gera milhares de empregos.

25. É como se todas as atenções estivessem sempre voltadas para este mercado, inclusive por parte das marcas anunciantes, agências e produtoras. Todos aproveitam a exaustão às oportunidades que a indústria do Axé oferece. Mas, se por um lado existe um excesso de opções ligadas ao eixo do carnaval, de outro lado Salvador carece, para não dizer “padece” com a falta de opções de entretenimento e lazer em diversas outras áreas. Pode parecer um certo exagero, mas a situação é realmente crítica, principalmente em relação a entretenimento familiar. Identificando esta lacuna no mercado, uma agencia promocional de Salvador desenvolveu um evento pioneiro: A CASA DO PAPAI NOEL. Um projeto que, além de proporcionar entretenimento e lazer para famílias, se configurou como uma excelente oportunidade para diversas marcas se promoverem junto ao seu público-alvo.

26. Com a realização do evento a agência tinha como principais objetivos: gerar novas oportunidades de negócios para marcas que desejam interagir com o público-alvo infantil e familiar; Contribuir para a promoção de marca dos seus clientes através da utilização do marketing de eventos; Proporcionar a cidade de Salvador uma opção diferenciada de entretenimento no período do Natal. Além destes, outros objetivos específicos também deveriam ser alcançados, como: Dar visibilidade à agência no mercado regional e nacional e obter receita financeira com o projeto.

27. Estratégia da campanha; Por se tratar de um evento proprietário de grande envergadura, com custos bastante elevados, a captação de patrocínios foi fundamental para viabilização da idéia. O pioneirismo da ação e a sinergia do projeto com a imagem e proposta de valor da Coca-Cola, fizeram com que a marca aderisse de imediato como patrocinadora máster, e o evento passou a se chamar: CASA DO PAPAI NOEL – COCA COLA. Além da Coca-Cola, Petrobrás e GM também fecharam cotas de patrocínio para realização de ações interativas com o público. O restante do investimento seria levantado com a venda de ingressos ao público. O próximo passo era encontrar a casa perfeita e transformá-la num espaço mágico e encantador, que refletisse em sua totalidade, a moradia do bom velhinho. E assim aconteceu. Em um casarão de dois andares, com 1.500 metros quadrados, oito cômodos e jardim externo, após dois meses de trabalho e cerca de 70 pessoas envolvidas na produção, a CASA DE PAPAI NOEL, foi aberta ao público e tornou-se em poucos dias, a grande sensação do Natal soteropolitano.

28. Não é fácil traduzir em palavras as fortes emoções que o evento provocou nas pessoas que por lá passaram, gente de todas as idades, especialmente crianças. É como se diz por ai: “tem coisas que só vivendo para saber como é de verdade”. Mas se for possível, gostaríamos de convidá-lo a viajar por alguns minutos para este cenário de pura magia. Feche e abra os olhos, solte a imaginação, permita-se entrar neste mundo agora... As luzes da casa são vistas ao longe, assim como uma réplica gigante do Papai Noel e uma árvore de Natal decorada, que de tão grande parecia passar do telhado. Algo diferente está acontecendo ali. À medida que se aproxima do endereço, a música natalina ecoa e para surpresa de todos, flocos de neve caem por toda fachada do casarão, em pleno verão de Salvador. “Uau mãe! Neve de verdade! Papai Noel mora mesmo aqui” diz um menino por volta dos seus cinco anos para uma mãe igualmente “boquiaberta”. Era a chave para se transportar para um mundo de fantasias, lá no Pólo Norte. Já no jardim de entrada, a simpática Mamãe Noel recebia seus visitantes com grande alegria e dava às boas vindas, convidando a todos para conhecer o seu lar. A experiência estava só começando. .

29. As portas se abrem e o ambiente é puro encantamento. Circulam pelo lugar, fadas, duendes e anõezinhos ao som da música natalina. A riqueza dos detalhes impressiona, o mobiliário é todo rústico e o espaço decorado nas cores típicas do natal, verde, vermelho e dourado. Um corredor leva a uma anti-sala com uma escadaria, nas paredes da escada, retratos emoldurados do Papai Noel em diversos momentos de sua vida reforçam que ali é mesmo a sua residência. “ Podem subir, venham conhecer o quarto do Papai Noel”, anunciam os duendes. Os personagens interagem com as crianças a todo momento, apresentando os espaços com muito entusiasmo e contando histórias divertidas. O QUARTO DO PAPAI NOEL é uma grande sensação, principalmente pelos detalhes sobre a sua intimidade, como a roupa pendurada no cabideiro, os chinelos na beira da cama, a escova de cabelos, um copo de Coca-Cola pela metade, os óculos de leitura e o livro aberto na cabeceira, elementos que transmitiam a sensação de que o Papai Noel realmente dormiu ali. “Agora eu acredito que ele mora aqui!”, “Será que a Mamãe Noel dorme na mesma cama que ele?”, “Que horas ele deve acordar, hein?” ... As crianças não param de fazer comentários e questionamentos, muitas vezes hilários.

30. No ESCRITÓRIO DO PAPAI NOEL o soldadinho de chumbo recebe os pequenos visitantes, que podem se sentar na escrivaninha e escrever suas cartinhas com os pedidos de Natal. Alguns já trazem as cartas de casa, outros têm os desejos na ponta da língua e é na SALA DO TRONO que o encontro mais esperado acontece. O Papai Noel, sentando no suntuoso trono vermelho, coloca o seu colo a disposição para receber as cartinhas com os pedidos e ouvir os mais variados sonhos e desejos. Em alguns momentos o Papai Noel também circulava pela casa interagindo com o público e fazendo as suas rotinas do dia-a-dia, como saborear um lanche da tarde com as crianças em sua SALA DE JANTAR. A sala era perfeita, completamente mobiliada no estilo rústico, com cristaleira, objetos minuciosos de decoração, conjunto de louça com motivos natalinos, copos, talheres, tudo que se tem direito numa sala de jantar. O mais bacana é que os espaços não eram apenas para olhar. Em todos os ambientes as pessoas podiam interagir, sentar nos móveis, tocar nos objetos e até deitar na cama do Papai Noel. Aliás, interatividade não faltava durante a visita. Na BRINQUEDOTECA, as crianças se deleitavam em um espaço lúdico repleto de diversão, com muitos brinquedos e personagens. Era possível jogar com a boneca de pano, brincar de roda com o anjinho e as fadas e tentar lamber boneco de pirulito.

31. E por falar em interatividade, melhor ainda é quando se consegue unir diversão e educação. Na SALA DA COCA-COLA as crianças monitoradas por profissionais, aprendiam a reciclar garrafas pets transformando-as em brinquedos. Uma ação de conscientização para que esta prática se transforme em algo cada vez mais comum no seu dia-a-dia. No QUARTO DA PETROBRÁS os pequenos visitantes ouviam histórias, assistiam a um animado e participativo teatro de fantoches sobre sustentabilidade, além de se descontrair com jogos eletrônicos e maquiagem infantil. A diversão não parava por ai, tinha também o verdadeiro TRENÓ DE PAPAI NOEL à disposição para que todos pudessem se sentar, tirar fotos e fazer de conta que guiavam as renas em plena noite de Natal. O PRESÉPIO também não podia faltar e bonecos contadores de histórias relembravam o nascimento do menino Jesus. O clima de alegria se espalhava por toda parte, a circulação era livre, sem regras ou roteiro e os visitantes passeavam de um cômodo para o outro quantas vezes tivessem vontade. A magia do Natal estava presente em todos os cantos e quando se pensava que estava no final, mais atrações se revelavam e a festa parecia não ter fim.

32. A bailarina anuncia “Venham todos para a varanda, o show vai começar!”. Em diversos momentos do dia apresentações de dança, teatro e corais encantavam uma platéia admirada com tanta novidade ao mesmo tempo. “Nunca tinha visto nada igual por aqui”; “Salvador precisava de uma atração como esta!” Comemoravam duas mães eufóricas enquanto assistiam suas filhas dançarem junto com as bailarinas. Caminhando para o jardim, completamente iluminado e decorado, avistamos um carro Montana da GM e neste local, pais e filhos interagiam, participando de uma brincadeira juntos. Os participantes ganhavam uma ficha para fazer caricatura, e as crianças pegavam um papelzinho para colocar na ÁRVORE DOS SONHOS. Depois de muitas horas de brincadeira, era chegada a hora de ir embora. Próximo a saída da casa, em mais um momento de grande emoção, as crianças eram convidadas a colocar os papeizinhos com seus sonhos e desejos, em uma árvore de natal decorada com pedidos de toda natureza: “Eu quero voar”; “Eu queria ser bem grandão”; “Eu queria que papai voltasse para casa”... Mamãe Noel, com a alegria de sempre, se despedia de cada visitante, chamando a criança pelo nome e desejando um Feliz Natal.

33. Era impossível acompanhar as pessoas nesta jornada e não se emocionar várias vezes. A todo momento, sorrisos abertos, carinhas de felicidade, lágrimas de emoção, independente da idade, o clima do Natal contagiava a todos e transformava o dia de quem por ali passava. A CASA DO PAPAI NOEL esteve aberta a visitação no período de 25 de novembro a 23 de dezembro de 2010, funcionando de quarta a domingo, das 14h às 20h. De quinta a domingo os ingressos custavam R$20,00 a inteira e R$10,00 a meia-entrada. As quartas-feiras foram especialmente reservadas para ação de responsabilidade social da agência e da Coca-Cola. Neste dia, a casa abria as portas exclusivamente para receber crianças carentes de diversas instituições sociais de Salvador, escolas públicas, creches e orfanatos. Uma forma de democratizar a magia do Natal e levar este sonho a quem nunca imaginou que um dia poderia viver uma experiência como esta.

34. Conceito promocional; Ineditismo, Inovação e Emoção, estas foram as palavras-chaves que nortearam todo o processo de desenvolvimento da CASA DO PAPAI NOEL. Um evento PIONEIRO, nunca visto antes na Bahia, uma INOVAÇÃO do ponto de vista da produção, fugindo totalmente ao padrão dos eventos promovidos na região. E acima de tudo muita EMOÇÃO, porque falar de Natal é falar de encantamento, fantasia e felicidade. Todas as ações relativas à CASA DO PAPAI NOEL eram carregadas de emoção, pois o sucesso do evento dependia das sensações geradas no público antes, durante e depois da experiência. Percepções que seriam diretamente transferidas para a identidade das marcas presentes no evento. Numa época onde se fortalece o conceito de consumo emocional, as marcas estão cada vez mais preocupadas em agregar experiências emocionais aos seus produtos e serviços, proporcionado as pessoas momentos de entretenimento e felicidade. A CASA DO PAPAI NOEL encaixa-se perfeitamente neste contexto e conferiu a todos os envolvidos no projeto um alto grau de interação com o seu público.

35. Meios de comunicação utilizados; Para mídia de massa foi desenvolvida uma campanha com forte apelo emocional, despertando no público a curiosidade e expectativa para conhecer a CASA DO PAPAI NOEL. O evento foi divulgado nos principais veículos de comunicação da cidade. OUTDOOR, 1 bi-semana, com 15 placas, JORNAL - veiculação de anúncios no Jornal A Tarde (01 anúncio ½ página - 03 anúncios 6colx15cm de página - 02 anúncios ¼ de página, coloridos) RÁDIO - 80 spots rotativos de 30” na Rádio A TARDE Fm INTERNET - 300 mil visualizações para DHTML eletrônico no Portal A TARDE Online. Ainda na internet, foi desenvolvido o site www.casadopapailnoelsalvador.com.br, onde o público podia conferir fotos e informações diversas sobre o evento. A divulgação nas redes sociais como Facebook e Orkut também contribuiu para a rápida disseminação da atração.

36. Como ação mais focada no público-alvo, foram realizadas blitz de panfletagem nas principais escolas infantis, classe AB, de Salvador. No entanto, o que impulsionou bastante a divulgação do evento, foi a mídia espontânea gerada através de assessoria de imprensa. Como era um projeto pioneiro, diferenciado, uma novidade no mercado, A CASA DO PAPAI NOEL gerou um expressivo número de matérias em todos os meios de comunicação. Artistas famosos como Carla Perez, Scheila Carvalho, Durval Lélis também se encantaram com o evento e levaram seus filhos, gerando ainda mais mídia espontânea. Outra forma de divulgação que teve grande repercussão foi o boca-a-boca. Todo encantamento provocado pelo evento foi rapidamente disseminado, de forma viral, principalmente entre pais de crianças. E não havia encontro, aniversário e parquinho infantil, onde A CASA DO PAPAI NOEL não fosse o assunto do momento.

37. Resultados da campanha: Mais do que uma opção de entretenimento, a CASA DO PAPAI NOEL, tornou-se a grande sensação do Natal soteropolitano. Uma iniciativa que entrou de vez para o calendário oficial de eventos da cidade. Os resultados da ação, para o primeiro ano de execução, foram surpreendentes e superaram todas as expectativas. Nos 22 dias em que esteve aberta ao público a CASA DO PAPAI NOEL recebeu mais de 20 mil pessoas. A receita estimada com o evento superou em 139% o projetado. O projeto que movimentou recursos na ordem de 1 milhão de reais, foi totalmente pago e ainda gerou uma receita para agência 95% superior ao estimado, já que em se tratando do primeiro ano do evento, a agencia chegou a considerar que poderia ter um lucro pouco significativo.

38. Um dos resultados mais expressivos refere-se ao retorno de mídia espontânea, tanto para a agência quanto para a Coca-Cola. No período da ação foram veiculadas mais de 30 matérias e notas em jornais de grande circulação e 05 reportagens em TV, totalizando R$ 167.000,00 em retorno de mídia espontânea, sem contar com as dezenas de matérias em sites. A satisfação das marcas participantes se reflete no interesse em dar continuidade ao projeto. A Coca-Cola já confirmou que em 2011 novamente assinará o evento e que para a marca A CASA DO PAPAI NOEL já se transformou em evento de calendário. Para a agência promocional o objetivo de fortalecer sua imagem no mercado e posicionar-se como ousada e inovadora foi alcançado, e novos trabalhos já foram desenvolvidos a partir da visibilidade e credibilidade conquistada com a casa do Papai Noel. No entanto, nenhum resultado prático e tangível gerou mais satisfação do que a constatação de que a agencia produtora, juntamente com a Coca-Cola, Petrobrás e GM, proporcionaram a milhares de pessoas, adultos e crianças, um Natal inesquecível.

39. Realização: Patrocínio: Apoio: