Proceso de cambio de la identidad visual corporativa de Iberia

1. Vídeo #Iberianewlook
http://www.youtube.com/watch?v=gYX85tCVOMQ

2. CAMBIO IDENTIDAD VISUAL DE IBERIA

3. Contenido
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Historia
Cambios recientes en Iberia
Cambios de logotipo
Estrategia Iberia
Nueva identidad
Comparación con sus competidores

4. HISTORIA
Horacio
Echevarrieta
28 de junio de 1927
(dictadura Primo de Rivera)
Monopolio del
transporte aéreo
español.

5. HISTORIA
Reactivación
en 1937
durante la
G.C.
Línea aérea
del bando
sublevado
con sede en
Salamanca.
1939: Madrid
- Lisboa

6. HISTORIA
1944:
Nacionalización
(Instituto Nacional
de Industria)
1946:
Primer aerolínea
EuropaSuramérica
1954:
Madrid – Nueva
York

7. HISTORIA
1961:
Aviones de
reacción
Más renta y más
pasaje = Aumento
flota aérea
Transición
española: requiere
nueva imagen
corporativa.

8. HISTORIA
1987: creación de
Amadeus junto
con Lufthansa y
Air France.
1992:
Patrocinador
oficial de los
JJOO de
Barcelona y la
Exposición
Universal de
Sevilla.
Estrategia de
crecimiento
hacia el mercado
latinoamericano.

9. HISTORIA
Aerolíneas
Argentinas
Aerolínea chilena
(Ladeco)
Aerolínea venezolana
(Viasa)
Guerra del
Golfo
BANCARROTA técnica
de Iberia

10. HISTORIA
Autorización
Comisión Europea
(inyectar capital)
• Salida de las participaciones
latinoamericanas
• Reducción de costes y reajuste
interno
• Comienzo de la privatización
• Cambio de directivos y gerentes

11. HISTORIA
1999: Alianza
OneWorld
2001: Salida a
Bolsa
(British Airways y
American Airlines)
Fin del proceso de
privatización
Ibex 35
(hasta 2011)

12. CAMBIOS RECIENTES EN IBERIA
Fusión de Iberia con British Airways

13. Fusión de Iberia con British Airways
El pacto se cerró en
2009
6ª aerolínea por
volumen de
facturación
Se crea la empresa
IAG (International
Airlines Group)
Sede social en
Madrid
Sede financiera y
operativa en Londres
400 aviones
700 vuelos diarios
200 rutas en +100
países

14. Fusión de Iberia con British Airways

15. CAMBIOS RECIENTES EN IBERIA
IBERIA EXPRESS (Low cost)

16. Iberia express (Low cost)
Inició en marzo de
2012
2,8 millones de
pasajeros
23.000 vuelos en
su primer año
Ofrece tarifas mas
asequibles con la
misma calidad de
servicio
Se crea para
compertir en el
mercado de
aerolíneas low cost
27 destinos
12 de ellos
internacionales

17. CAMBIOS RECIENTES EN IBERIA
ERE de Iberia + Huelgas

18. ERE de Iberia + Huelgas
Reducción de la
plantilla en 1700
empleados
Rebaja salarial del
18% para tripulación
de mando
11% resto de
empleados
Reducción de pérdidas
de 93 millones a 35
millones

19. Principales competidores

20. Nueva estrategia
• Apuesta por una estrategia digital
• Mejorar la experiencia y acercarse más a sus clientes
• Tener una estructura de costes rentable

21. Nueva estrategia
Vídeo presentación nueva imagen Iberia
http://www.youtube.com/watch?v=wji_L7x9U0A

22. Cambios de logotipo

23. NUEVA IDENTIDAD VISUAL

24. Valores
Afinidad
Empuje
Talento

25. Vídeo Hoy, Iberia esta cambiando
http://www.youtube.com/watch?v=YAExfkyrawU

26. NUEVA IDENTIDAD VISUAL
”I” Inicial de Iberia
El confort de un
asiento
Dinamismo y movimiento
de un ala

27. Logotipo

28. Tipografía
Tipografía: Akzidenz-Grotesk Pro+ Extended
Propiedad: Berthol Typefoundry.
Color logo: Pantone 186(rojo) y 123(amarillo)

29. Corona

30. Logotipo
“Con la nueva imagen se mantienen los colores de la
bandera española, cobrando mayor protagonismo el color
rojo, símbolo de la vitalidad y empuje que nos ha
acompañado a lo largo de toda nuestra historia y que
ahora continúa aportando la expresividad y pasión que
siente Iberia”

31. Aplicaciones del logo

32. Aplicaciones del logo

33. Aplicaciones del logo

34. Aplicaciones del logo

35. Aplicaciones del logo

36. Aplicación en la web

37. Comparación competidores
Colores similares
Símbolo en diagonal partido por la mitad
por una franja blanca.
Tanto para Iberia como para AA la franja
blanca separa los colores de sus
respectivos países.
Los logotipos de Avianca y AA tienen
forma de ave.

38. Comparación competidores
Similitudes en las colas de los aviones.
Avión de color blanco con los colores
corporativos y el nombre de la
compañía con el logo.
Las compañías dicen que nadie a
copiado a nadie.

39. Realizado por:
Álvaro Gómez García
Álvaro Gómez Sanchez
Diego García-Páramo Ropero
José Luis Moratiel Rodríguez
12 de Enero de 2014
Gestión de la comunicación