Como fazer um festival de vídeos nada inspirador

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Ao promover um festival de curtas cujo tema era "Contar Histórias Inspiradoras", JW conseguiu fazer exatamente o contrário.

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Como fazer um festival de vídeos nada inspirador

  1. 1. "COMO  FAZER  UM  FESTIVAL  DE  VÍDEOS   NADA  INSPIRADOR”   Produzido  e  dirigido  por  Johnnie  Walker    
  2. 2. Roteiro     Cena  1:   Coloque  toda  a  sua  equipe  de  markeLng  e  publicidade   em  uma  sala  e  anuncie  "Queremos  repeLr  o  grande   sucesso  que  foi  o  concurso  do  ano  passado  e  abrir  um   novo  concurso  em  2014."  
  3. 3. Roteiro     Cena  2:   Agora  coloque  a  criação  para  pensar  em  um  novo   formato.  "Se  o  ano  passado  o  tema  foi  a  evolução  do   Brasil  pelos  Brasileiros,  qual  será  o  tema  desse  ano?"  
  4. 4. Roteiro     Cena  3:   Tenham  uma  grande  ideia!  "O  concurso  desse  ano  vai  ser   sobre  histórias  inspiradoras.  Queremos  receber  vídeos   cujo  tema  seja:  não  existe  futuro  incerto,  o  caminho  é   construído  ao  percorrê-­‐lo."  
  5. 5. Roteiro     Cena  4:   Façam  um  regulamento  detalhando  todos  os  pontos,   deixando  MUITO  claro  que  somente  serão  aceitas   histórias  inspiradoras,  que  os  vídeos  devem  ser  feitos   somente  por  brasileiros,  que  os  critérios  de  classificação   seria  criaLvidade,  adequação  ao  tema  e,  pasmem,   capacidade  de  viralização.   Envolvam  o  Youtube  e  diretores  famosos  para  dar   credibilidade  ao  evento.      
  6. 6. Roteiro     Cena  5:   Lancem  o  concurso  com  um  plano  de  conteúdo  bem  pobre.   Gastem  milhares  de  reais  em  computadores,  câmeras  e  cursos  em   NY  como  prêmio,  mas  não  invistam  um  pouco  a  mais  no  Facebook   para  divulgação.  Façam  apenas  um  postzinho  no  começo  para   lançar,  não  respondam  corretamente  às  dúvidas  dos  parLcipantes  e   simplesmente  sumam  do  ar  no  meio  do  processo.  Não  postem   NADA  sobre  o  processo  de  julgamento,  nem  uma  foLnha  sequer   sobre  os  tão  famosos  diretores  que  teoricamente  estão  julgando  os   mais  de  1.200  vídeos  enviados.  
  7. 7. Roteiro     Cena  6:   ConLnuem  ignorando.  Ignorem  todas  as  conversas  que  surgiram  no   perfil  de  Johnnie  Walker  no  Facebook.  Ignorem  as  dezenas  de   vídeos  postados,  muitos  dos  quais  muito  bons.  Não  deem  sequer   um  likezinho  ou  uma  resposta  a  todos  os  parLcipantes  que  foram   feitos  de  idiotas  postando  dúvidas  sobre  o  julgamento  enquanto  os   10  já  Lnham  sido  escolhidos.  
  8. 8. Roteiro     Cena  7:   Atrasem  o  julgamento  e  não  deem  jusLficaLvas  plausíveis.  E   sumam  novamente  do  ar  quando  o  segundo  prazo  anunciado  para   o  resultado  é  novamente  adiado.  Simplesmente  SUMAM  e  não   deem  noncia.  
  9. 9. Roteiro     Cena  8:   Finalmente,  depois  de  muito  atraso,  publiquem  a  lista  dos  10  vídeos   selecionados.  Mas,  ATENÇÃO,  publiquem  e  não  avisem  ninguém.  Façam  um  post   no  Facebook  só  quatro  horas  depois  de  publicar  o  resultado  no   Youtube.Escolham  os  curtas  a  dedo:Um  em  que  aparecem  outras  marcas  desde  a   primeira  cena  (contra  o  regulamento)Um  que  tem  um  diretor  canadense  e  que   não  é  inédito.  (contra  o  regulamento)Um  que  mostra  o  consumo  discarado  da   bebida.Alguns  absolutamente  imcompreensíveis.E  outros  completamente  fora   da  premissa  "histórias  inspiradoras".Deixem  apenas  2  bons  curtas  no  meio  de   tudo  isso,  só  para  "ninguém  reclamar".Simplesmente  ignorem  os  óLmos  curtas,   de  extremo  bom  gosto,  qualidade  técnica  óLma,  e  premiem  os  curtas  sem  ideia,   os  fora  do  briefing  e  os  feitos  com  câmera  de  celular.  
  10. 10. Roteiro     Cena  9:   Agora  ignorem  todos  os  comentários  desse  post.  Como  se  a  marca   não  Lvesse  um  plano  de  monitoramento  decente,  ou  um  plano   orientado  para  crises.  (Sério  mesmo  que  vocês  vão  conLnuar   ignorando  a  crise  que  criaram?  Really?  Vocês  deveriam  ter  pensado   nesse  plano  há  dias  atrás!  Estava  na  cara  que  o  dilúvio  viria!)  
  11. 11. Roteiro     Cena  10:   Não  revejam  o  resultado.  Não  respondam  aos  quesLonamentos.  E   ano  que  vem  lancem  outro  concurso,  com  outra  temáLca  e   aguardem  que  novas  "cobaias"  gastem  seu  tempo,  dinheiro  e   energia  produzindo  curtas  para  a  sua  marca.  Não  deem  tanta   importância  para  esses  mais  de  1.000  parLcipantes  que  estão  se   senLndo  injusLçados  com  tamanha  falta  de  profissionalismo  dessa   pequena  empresa  local  chamada  "Diageo".  Tudo  logo  vai  passar.   Afinal,  "brasileiro  esquece  rápido",  não  é  mesmo?!  
  12. 12. FIM  

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