O documento resume (1) a terceira rodada de investimentos de US$ 10 milhões recebida pela empresa de e-commerce de móveis Mobly do grupo venezuelano Cisneros em maio de 2013, (2) a estratégia de comunicação desenvolvida para divulgar a notícia nacionalmente e internacionalmente, e (3) os resultados positivos obtidos com a cobertura na imprensa.

1. Aporte do grupo Cisneros
Junho de 2013
Comunicação Corporativa Integrada

2. Cenário
• A Mobly é um e-commerce de móveis, decoração
e acessórios para casa líder no mercado brasileiro,
que conta com mais de 45 mil produtos
cadastrados na loja online.
• Fundada por três brasileiros, Victor Noda,
Marcelo Marques e Mario Fernandes, em
novembro de 2011, a empresa possui 400
funcionários e movimentou, em 2012, R$ 180
milhões.
• Em maio de 2013, a empresa recebeu a terceira
rodada de aportes de um dos maiores grupos de
mídia da América Latina, o venezuelano Cisneiros.
O investimento era de US$ 10 milhões.
• Para isso, a estratégia definida foi desenvolver
um plano de comunicação cuja divulgação da
notícia fosse veiculada nas mídias nacional e
internacional.

3. Desafios
• Divulgar a terceira rodada de investimentos da empresa;
• Comunicar a liderança da empresa no mercado brasileirao de varejo online de móveis;
• Anunciar um balanço e planos da empresa para o próximo ano;
• Reforçar a abrangência nacional da empresa;
• Ampliar o relacionamento dos porta-vozes da empresa com os veículos alvo por meio de
encontros de goodwill;
Soluções adotadas
• Elaboração e execução de estratégia de Public Relations sob medida, enfocando veículos
Tier 1;
• Negociação de matéria exclusa com o jornal O Estado de São Paulo;
• Planejamento e Execução em conjunto com a Assessoria Intercional do Grupo Cisneros
para anúncio em outras países e veículos internacionais como TechCrunch;

4. Resultados
• Matéria publicada no O Estado de S. Paulo e
TechCrunch;
•Publicações nos principais veículos Tier 1, como
Exame.com, Pequenas Empresas & Grandes Negócios,
G1 (Globo), Meio & Mensagem, Startupi, Diário do
Comércio e Indústria, TI Inside, E-commerce News, Jornal
do Commercio Brasil (RJ) e Pulso Social;
• Encontros de relacionamento com Exame.com, Você S/A
e revista Info Exame.

5. Depoimento
“A NR-7 e o próprio Nelson não se tornaram referência no mundo de PR das
startups por coincidência. Realizam um trabalho que realmente faz diferença
quando comparado com a média do mercado”.
Marcelo Marques – cofundador da Mobly

6. Depoimento
“A NR-7 e o próprio Nelson não se tornaram referência no mundo de PR das
startups por coincidência. Realizam um trabalho que realmente faz diferença
quando comparado com a média do mercado”.
Marcelo Marques – cofundador da Mobly