Case do evento Mercadinho do Brasília.

1. q

2. A procura, cada vez maior, por alimentos livres de agrotóxicos tem incentivado a produção
mundial fazendo do mercado orgânico uma excelente oportunidade de negócio. O mercado de
produtos orgânicos movimenta cerca de U$ 64 bilhões no mundo e R$ 30 milhões por ano no DF.
A vida Modena
Tendência
Sociocultural #1
Vitalismo
FADS #1
Produtos
Saudáveis
Cenário #1

3. É uma tendência da população o movimento ocupação da cidade, além da preocupação com a
qualidade da alimentação e a pratica de exercícios físicos. Eventos com essa característica tem
ganhado mais espaço e mais visibilidade em Brasília.
Brasília
Tendência
Sociocultural #2
Ocupação da Cidade
FADS #2
Eventos ao ar livre
Cenário #2

4. Mercadinho do Brasília
O Brasília Shopping está sempre em sintonia com as
tendências do mercado em oferecer aos consumidores as
melhores opções em lazer, gastronomia, compras e serviços
além de cultura e bem-estar.
Pensando nisso, criamos o evento “Mercadinho do Brasília”, um
espaço inédito na cidade. O evento agrega uma feirinha de
produtos orgânicos e naturais, um lounge com música, terapias
corporais e ainda sugestões de atividades físicas. Tudo ao ar
livre seguindo a tendência de eventos outdoor com a ocupação
dos espaços de Brasília.
O evento não somente vende produtos mas como proporciona
uma experiência agradável para qualquer tipo de público.
O Mercadinho do Brasília é um evento mensal, aos sábados
das 09h às 15h.
Idéia

5. Estratégias de divulgação
• Divulgação interna (PDV):
- testeiras em locais estratégicos do Shopping no interior e exterior;
- floreiras da praça de alimentação.
- veiculação nas telas de LCD e elevadores nas torres;
- adesivo de elevador.
• Divulgação externa:
- Blitz na redação de Rede Globo com distribuição de sucos prensados;
- Blitz em parques da cidade e academias com distribuição de água.
• Impresso:
- Revista Veja Brasília;
- Jornal Correio Braziliense;
- Distribuição de folders nos hotéis, e TV Globo.
• Rádio:
- Rádio Executiva, CBN, Nova Brasil e BandNews.
• Internet:
- Divulgação no site do Shopping www.brasiliashopping.com.br ;
- envio de e-mail mkt aos cadastrados (base de 100.000 clientes);
- redes sociais: Facebook, Twitter, Instagram e Youtube (mais de 205.000
clientes conectados);

6. Blitz Rede Globo
Fizemos uma blitz na rede globo com a distribuição de sucos
prensados para gerar buzz e mídia espontânea para o Mercadinho.

7. Mercadinho do Brasília
• Mais de 35 expositores por edição;
• produtos orgânicos e naturais;
• legumes;
• verduras;
• café orgânico;
• mel;
• pão integral;
• geléias;
• suco prensado;
• shitake orgânico;
• vinho orgânico;
• azeite artesanal;
• temperos e cereais;
• aula de yoga;
• alongamento;
• tai chi chuan;
• apresentações de jazz;
• distribuição de mudas;
• parquinho e mesa de pingue
pongue (atividades infantis);
• workshops para crianças e adultos;
• bike tour.

8. Vídeo 2ª edição: www.youtube.com/watch?v=f5fwzTNC5cY
Vídeo 1ª edição: www.youtube.com/watch?v=Y9ySGqt9Nfw

9. 3ª Edição do Mercadinho do Brasília - Especial com Bela Gil
11/04/2015
Vídeo no Youtube: www.youtube.com/watch?v=24CtjdlPwNQ
A ideia foi trazer a Bela Gil na terceira edição do Mercadinho para oferecer uma
experiência única e inusitada, além de gerar mídia espontânea. A Bela Gil, chef de
culinária natural, preparou uma receita de cookies de jatobá, além de conversar com o
público sobre as propriedades de diversos produtos orgânicos e naturais. Com isso, o
evento Mercadinho do Brasília tornou-se ainda mais conhecido.

10. Anúncios e PDV

11. Redes sociais

12. Fotos

17. Talk show Bela Gil

18. Imprensa

19. Resultados redes Sociais
O evento teve uma repercussão positiva nas redes sociais e trouxe
excelentes resultados:
• 2.100.000 impressões, 43.600 cliques e 36.906 de engajamento
• mais de 120 publicações nas redes (Facebook, Twitter e
Instagram);
• 5.000 pessoas confirmadas nos eventos;
• mais de 14.000 curtidas, 1.230 compartilhamentos e 910
comentários;
• 4.200 novos fãs.

20. Conclusão
- Já realizamos 6 edições do Mercadinho do Brasília;
- Em cada edição, incrementamos o fluxo do Shopping em 12% no dia que
acontece o Mercadinho do Brasília;
- mais de 500 pessoas assistiram ao talk show da Bela Gil;
- grande procura pelas próximas datas;
- o evento conta sempre com produtos e atrações diferentes em cada
edição;

21. Obrigado!