cultura: o que
querem e fazem 

os cariocas
perfil cultural
dos cariocas
como foi feita
a pesquisa
1.501 pessoas entrevistadas, a partir de 12 anos, de todos os
níveis econômicos, em todas as regiões da cidade.
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Selecion...
quem é
o carioca
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Fonte: IBGE, Censo 2010, Estimativa 2013
6.429.922população total do Rio
Fonte: IBGE, Censo 2010, Estimativa 2013
tempo livre
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o que mais gosta de fazer no tempo livre?
VAI À PRAIA
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TÊNIS
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pessoas preferem praticar 

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MÉDIA
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heavy-users: classe
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FUNDAMENTAL
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TV
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JORNAIS
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INTERNET
INDICAÇÃO DE AMIGOS/
PARENTES
JORNAIS
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  1. 1. cultura: o que querem e fazem 
 os cariocas
  2. 2. perfil cultural dos cariocas
  3. 3. como foi feita a pesquisa
  4. 4. 1.501 pessoas entrevistadas, a partir de 12 anos, de todos os níveis econômicos, em todas as regiões da cidade. ! Selecionados a partir de cotas de sexo e idade, de acordo com dados do IBGE (Censo 2010). As entrevistas foram realizadas entre 30 de agosto e 9 de setembro de 2013. ! O Critério de Classificação Econômica Brasil utiliza a quantidade de alguns itens domiciliares de conforto e grau de escolaridade do chefe de família para diferenciar a população.
  5. 5. quem é o carioca
  6. 6. 12 A 15 ANOS 7% 16 A 24 ANOS 17% 25 A 34 ANOS 19% 35 A 44 ANOS 17% 45 A 59 ANOS 23% 60 ANOS OU MAIS 17% faixa etária Idade
  7. 7. ENSINO FUNDAMENTAL 35% P73b – Escolaridade do entrevistado ENSINO MÉDIO 41% ENSINO SUPERIOR 24% escolaridade
  8. 8. A 5% B 38% C 50% D 8% E 0,01% classificação econômica P73 – Classificação econômica – (Critério Brasil)
  9. 9. NÃO TEM FILHOS 37% 2 FILHOS 22% 3 OU MAIS FILHOS 19% presença de filhos P1 – Presença de filhos 1 FILHO 22%
  10. 10. CATÓLICA 46% EVANGÉLICA PENTECOSTAL 19% EVANGÉLICA NÃO PENTECOSTAL 7% ESPÍRITA KARDECISTA / ESPIRITUALISTA 7% RELIGIÕES AFROBRASILEIRAS 5% OUTRAS 17% religião P77 – Religião
  11. 11. NORTE 40% OESTE 38% SUL 17% CENTRO 5% moradia P80a– Local de moradia
  12. 12. 5.582.791população do Rio a partir de 12 anos Fonte: IBGE, Censo 2010, Estimativa 2013
  13. 13. 6.429.922população total do Rio Fonte: IBGE, Censo 2010, Estimativa 2013
  14. 14. tempo livre
  15. 15. TÊNIS o que mais gosta de fazer no tempo livre? VAI À PRAIA PISCINA PISCINÃO DE RAMOS PEGAR SOL PRATICA ESPORTES FUTEBOL ASSISTE TV VÔLEI LÊ JORNAIS VAI AO CINEMA DORMERELAXA DESCANSA BARZINHOS SAI COM OS AMIGOS BEBER VAI AO SHOPPING NAVEGA NA INTERNET REDES SOCIAIS VER VITRINES CAMINHAANDA CORRE OUVE MÚSICA JOGOS VAI A FESTAS BALADAS SAI PRA DANÇAR VIDEOGAME JOGOS NO FACEBOOK VAI À ACADEMIA ASSISTE FILMES EM DVD LÊ A BÍBLIA VIAJA VAI AO TEATRO BEBE CACHAÇA VISITA AMIGOSVAI À IGREJA ATIVIDADES MANUAIS ARTESANATO BORDADO CROCHÊ BARALHO SOLTA PIPA PESCA CUIDA DAS PLANTAS ANDA DE BICILETA HORTA JARDIM CUIDA DOS NETOS BRINCA COM OS FILHOS PIZZARIAS TOCAR INSTRUMENTOS MUSICAIS SKATE SLACKLINE NAMORA VAI A MUSEUS ARRUMA A CASA LÊ REVISTAS ARTES MARCIAIS CAPOEIRA ASSISTE SHOWS MUSICAIS FAZ CHURRASCO FAZ COMPRAS ASSISTE FUTEBOL COZINHA FAZ OBRA EM CASA FAZ TRILHAS ESTUDA VAI AO ZOOLÓGICO VAI A CACHOEIRAS CUIDA DOS CACHORROS VAI A EVENTOS TÍPICOS FAZ AULA DE CANTO ESCOTISMO MEXE EM CARROS VELHOS PASSEIA VAI AO SÍTIO BRINCA NA RUA BATE PAPO
  16. 16. TÊNIS o que mais gosta de fazer no tempo livre? VAI À PRAIAPISCINA PISCINÃO DE RAMOSPEGAR SOL PRATICA ESPORTESFUTEBOL ASSISTE TV VÔLEI LÊ JORNAIS VAI AO CINEMA DORME RELAXA DESCANSA BARZINHOS SAI COM OS AMIGOSBEBER VAI AO SHOPPING NAVEGA NA INTERNETREDES SOCIAIS VER VITRINES CAMINHAANDACORRE OUVE MÚSICA JOGOS VAI A FESTAS BALADAS SAI PRA DANÇAR VIDEOGAME JOGOS NO FACEBOOK VAI À ACADEMIA ASSISTE FILMES EM DVD LÊ A BÍBLIA VIAJAVAI AO TEATRO BEBE CACHAÇA VISITA AMIGOS VAI À IGREJA ATIVIDADES MANUAIS ARTESANATO BORDADO CROCHÊ BARALHO SOLTA PIPA PESCA CUIDA DAS PLANTAS ANDA DE BICILETA HORTA JARDIMCUIDA DOS NETOS BRINCA COM OS FILHOS PIZZARIAS TOCAR INSTRUMENTOS MUSICAIS SKATESLACKLINE NAMORA VAI A MUSEUS ARRUMA A CASA LÊ REVISTAS ARTES MARCIAISCAPOEIRA ASSISTE SHOWS MUSICAIS FAZ CHURRASCO FAZ COMPRAS ASSISTE FUTEBOL COZINHA FAZ OBRA EM CASA FAZ TRILHAS ESTUDA VAI AO ZOOLÓGICO VAI A CACHOEIRAS CUIDA DOS CACHORROS VAI A EVENTOS TÍPICOS FAZ AULA DE CANTOESCOTISMOMEXE EM CARROS VELHOS PASSEIA VAI AO SÍTIO BRINCA NA RUA BATE PAPO ATIVIDADES DE MÍDIA PASSEIOS ATIVIDADES CULTURAIS DESCANSA EM CASA VAI AO SHOPPING BRINCAR BARES/ RESTAURANTES ATIVIDADES FÍSICAS / ESPORTIVAS
  17. 17. ! ! 30% ! ! 18% ! 12% ! ! 16% ! ! 7% ! ! 6% ! 6% ! ! 9% P2 – Atividade que mais gosta de fazer no tempo livre ATIVIDADES DE MÍDIA PASSEIOS ATIVIDADES CULTURAIS DESCANSA EM CASA VAI AO SHOPPING BRINCAR BARES/ RESTAURANTES ATIVIDADES FÍSICAS / ESPORTIVAS o que mais gosta de fazer no tempo livre?
  18. 18. 900 MIL pessoas preferem praticar 
 atividades culturais 
 em seu tempo livre
  19. 19. LER LIVROS NÃO DIDÁTICOS 64% BIBLIO- TECAS 32% MUSEUS 34% CINEMA 68% TEATRO 37% SHOWS 56% FESTAS POPULARES OU RELIGIOSAS 54% DANÇA 20% CONCERTOS 14% VER FILMES 94% OUVIR MÚSICA 95% P4 – Atividades lazer e cultura que costuma realizar atividades culturais
  20. 20. BIBLIO- TECAS 32% MUSEUS 34% CINEMA 68% TEATRO 37%SHOWS 56% DANÇA 20% CONCERTOS 14% LER LIVROS NÃO DIDÁTICOS 64% P4 – Atividades lazer e cultura que costuma realizar FORA DE CASA EM CASA FESTAS POPULARES OU RELIGIOSAS 54% VER FILMES 94% OUVIR MÚSICA 95% atividades culturais
  21. 21. + 54% 36% 29% 33% 32% 23% 45% 18% 51% cinema teatro museus dança concertos 28% 35% 35% 32% 31% INTERESSE 18% -INTERESSE 49% 19%shows 32% 26% 37%bibliotecas 37%
  22. 22. ir ao museu P3 - Grau de interesse em participar. Nota de 0 a 10. (0,1 e 2) pouco interesse, (3,4,5,6,7) interesse mediano (8,9 e 10) muito interesse +INTERESSE ! 33% -INTERESSE ! 32%35%
  23. 23. P3 - Grau de interesse em participar. Nota 0 nenhum interesse e 10 muito interesse 10 ! ! 17% 0 ! ! 21% 9 ! ! 5% 8 ! ! 11% 6 ! ! 7% 7 ! ! 8% 5 ! ! 10% 4 ! ! 5% 3 ! ! 4% 2 ! ! 7% 1 ! ! 5% grau de interesse
  24. 24. MÉDIA 10 — 8 7 — 3 2 — 0 33% 35% 32% 38% 15% 37% 37% 27% 37% 32% 31% 31% 39% 30% 35% 29% 36% 24% 33% 43%+60 45-59 35-44 12-15 16-24 25-34 rejeição cresce com a idade Grau de interesse em participar por idade 47%
  25. 25. 17% 21% 10 09 — 1 MÉDIA Grau de interesse em participar por idade rejeição cresce com a idade 22%12-15 16-24 25-34 18%35-44 19%45-59 10%+60 8% 17% 16% 19% 23% 33% 14% 18%
  26. 26. ir ao cinema P3 - Grau de interesse em participar. Nota de 0 a 10. (0,1 e 2) pouco interesse, (3,4,5,6,7) interesse mediano (8,9 e 10) muito interesse +INTERESSE ! 54% -INTERESSE ! 18%28%
  27. 27. P3 - Grau de interesse em participar. Nota 0 nenhum interesse e 10 muito interesse 10 ! ! 32% 0 ! ! 13% 9 ! ! 7% 8 ! ! 14% 6 ! ! 4% 7 ! ! 9% 5 ! ! 10% 4 ! ! 4% 3 ! ! 2% 2 ! ! 3% 1 ! ! 2% grau de interesse
  28. 28. MÉDIA 10 — 8 7 — 3 2 — 0 54% 28% 18% 85% 12% 3% 69% 25% 5% 67% 27% 6% 57% 28% 15% 44% 32% 23% 21% 34% 44%+60 45-59 35-44 12-15 16-24 25-34 interesse cai com a idade Grau de interesse em participar por idade
  29. 29. 32% 13% 60% 1% 41% 3% 40% 4% 34% 8% 25% 17% 12% 35% 10 09 — 1 MÉDIA +60 45-59 35-44 12-15 16-24 25-34 reduz para um terço aumenta 
 quatro vezes Grau de interesse em participar por idade interesse cai com a idade
  30. 30. interesse por grafite P3 - Grau de interesse em participar. Nota de 0 a 10. (0,1 e 2) pouco interesse, (3,4,5,6,7) interesse mediano (8,9 e 10) muito interesse +INTERESSE ! 49% -INTERESSE ! 21%30%
  31. 31. MÉDIA 10 — 8 7 — 3 2 — 0 49% 30% 21% 59% 16% 58% 32% 10% 55% 28% 17% 48% 33% 20% 44% 31% 25% 34% 31% 34%+60 45-59 35-44 12-15 16-24 25-34 rejeição é mais forte a partir dos 45 Grau de interesse em participar por idade 25%
  32. 32. interesse por museu cresce com educação maior escolaridade reduz rejeição - interesse Média Fundamental Médio Superior Sup/Fund Sup/Med Cinema 18 31 12 18 -42% 0% Teatro 30 44 26 15 -66% -50% Museu 32 41 31 21 -49% -34% + interesse Média Fundamental Médio Superior Sup/Fund Sup/Med Cinema 54 43 58 64 49% 19% Teatro 36 27 35 50 85% 39% Museu 33 25 33 45 80% 36% Variação
  33. 33. exposições atraem igualmente homens e mulheres
  34. 34. interesse cai nas classes de menor renda Média A+B C D+E AB/DE AB/Média 33 40 30 18 116% 21% 32 23 37 49 -52% -27% Variação + interesse - interesse
  35. 35. territórios da cultura carioca
  36. 36. 2.141.573OESTE 38% 2.246.648
 NORTE 40% 257.781
 CENTRO 5% 936.789SUL 17% P80a - Local de moradia - Região 78% dos cariocas vivem nas zonas norte e oeste
  37. 37. 34% 26% 17%15% 11% 17% 14% 11% 27% 23%22% 25% 36% 9% 12% 9% P2 - atividades realizadas no tempo livre consumo cultural dobra na zona sul
  38. 38. variação do hábito cultural em relação à média -2 -5 -2 -3 -5 -4 -1 -4 7 5 17 15 5 11 1 -1 5 -1 0 40%
 NA ZONA NORTE 17% 
 NA ZONA SUL 0 -8 -1-1 -2 -5 2 10 -9P4 – atividades culturais que realiza por região
  39. 39. zonas sul e norte têm maiores variações Média Centro Sul Norte Barra Oeste 33% 36% 42% 26% 34% 38% 32% 34% 25% 36% 27% 33% Apa 1 Apa 2 Apa 3 Apa 4 Apa 5 + interesse - interesse
  40. 40. ENSINO FUNDAMENTAL ZONA NORTE D + E ANOS HOMEM 
 E MULHER ENSINO SUPERIOR ZONA SUL A + B ANOS HOMEM
 E MULHER 12-34 +60 P3d – Interesse: ir a museus e exposições de arte nível de interesse
  41. 41. P12 – Você conhece…? museus e casas de cultura: BIBLIOTECA NACIONAL CENTRO CULTURAL BANCO DO BRASIL PLANETÁRIO DA GÁVEA MUSEU NACIONAL DE BELAS ARTES MAM – MUSEU DE ARTE MODERNA MAR – MUSEU DE ARTE DO RIO LONAS CULTURAIS PAÇO IMPERIAL CASA FRANÇA BRASIL ARENAS CULTURAIS 85 80 80 80 68 63 61 50 48 33INSTITUTO MOREIRA SALLES OI FUTURO BIBLIOTECA PARQUE MANGUINHOS CASA DAROS 89 29 29 13 conhece
  42. 42. P12 – Você conhece…? museus e casas de cultura: BIBLIOTECA NACIONAL CENTRO CULTURAL BANCO DO BRASIL PLANETÁRIO DA GÁVEA MUSEU NACIONAL DE BELAS ARTES MAM – MUSEU DE ARTE MODERNA MAR – MUSEU DE ARTE DO RIO LONAS CULTURAIS PAÇO IMPERIAL CASA FRANÇA BRASIL ARENAS CULTURAIS 85 80 80 80 68 63 61 50 48 33INSTITUTO MOREIRA SALLES OI FUTURO BIBLIOTECA PARQUE MANGUINHOS CASA DAROS 89 29 29 13 conhece / já foi 36 35 38 26 29 16 28 25 12 15 5 6 3 1
  43. 43. barreiras de acesso
  44. 44. NÃO ME INTERESSO / NÃO GOSTO 65% QUESTÃO ECONÔMICA 9% PREFERE FICAR EM CASA 3% NÃO TEM PERTO DE CASA 14% FALTA TEMPO 6% razões para não ir a museus P59 – Razões para não ir a museus
  45. 45. FUNDAMENTAL MÉDIO SUPERIOR 13% 7% 6% 3% 3% 3% 12% 16% 15% 5% 9% 4% MÉDIA 65% 9% 3% 14% 6% 70% 60% 62% NÃO SE INTERESSA PREFERE FICAR EM CASA QUESTÃO ECONÔMICA NÃO TEM PERTO DE CASA FALTA TEMPO P59 – Razões para não ir ao museu – por escolaridade razões para não ir ao museu
  46. 46. A+B C D+E 4% 11% 21% 3% 4% 0% 13% 14% 15% 7% 7% 3% MÉDIA 65% 9% 3% 14% 6% 65% 64% 68% NÃO SE INTERESSA PREFERE FICAR EM CASA QUESTÃO ECONÔMICA NÃO TEM PERTO DE CASA FALTA TEMPO P59 – Razões para não ir ao museu – por classificação econômica razões para não ir ao museu
  47. 47. NORTE OESTE SUL CENTRO MÉDIA NÃO SE INTERESSA69% 58% 67% 75% 65% PREFERE FICAR EM CASA 8% 13% 4% 9% 9% 4% 5% 1% 4% 3% 12% 19% 10% 6% 14% 7% 5% 9% 6% 6% QUESTÃO ECONÔMICA NÃO TEM PERTO DE CASA FALTA TEMPO P59 – Razões para não ir ao museu – por região da cidade razões para não ir ao museu
  48. 48. NÃO ME INTERESSO / NÃO GOSTO 48% QUESTÃO ECONÔMICA 22% PREFERE FICAR EM CASA 18% NÃO TEM PERTO DE CASA 7% FALTA TEMPO 6% FALTA SEGURANÇA 0,2% razões para não ir ao cinema P57 – Razões para não ir ao cinema
  49. 49. NÃO ME INTERESSO / NÃO GOSTO 53% QUESTÃO ECONÔMICA 22% PREFERE FICAR EM CASA 4% NÃO TEM PERTO DE CASA 16% FALTA TEMPO 7% FALTA SEGURANÇA 0,3% P58 – Razões para não ir ao teatro razões para não ir ao teatro
  50. 50. PREFERE FICAR EM CASA 18% P57 – Razões para não ir ao cinema razões para não ir ao … CINEMA PREFERE FICAR EM CASA 4% TEATRO PREFERE FICAR EM CASA 3% MUSEU
  51. 51. cultura e tecnologia
  52. 52. o que faz 
 e o que tem
  53. 53. P2 – Atividade que mais gosta de fazer no tempo livre tempo livre ATIVIDADES DE MÍDIA 30% PASSEIOS 12% ATIVIDADES CULTURAIS 16% BRINCAR 6% ATIVIDADES FÍSICAS / ESPORTIVAS 18% DESCANSA EM CASA 7% VAI AO SHOPPING 6% BARES/ RESTAURANTES 9%
  54. 54. 1,7 MILHÃO de pessoas preferem 
 praticar atividades de mídia em seu tempo livre
  55. 55. CELULAR OU SMARTPHONE 88% P68 / P69 – Posse de equipamentos TV POR ASSINATURA 69% ACESSO À INTERNET
 EM CASA 68% TABLET 19% SMART TV 13% NENHUM 7% posse de equipamentos e serviços
  56. 56. TV ABERTA 95% RÁDIO FM 89% JORNAL 72% TV POR ASSINATURA 71% REVISTA 63% RÁDIO AM 39% P70– Hábitos de mídia hábitos de mídia ACESSAR A INTERNET 71%
  57. 57. 73% dos usuários da rede 
 acessam a internet diariamente 2,9 milhões de heavy-users 470 mil Internautas quem está conectado
  58. 58. POPULAÇÃO TOTAL USUÁRIO FREQUENTE A+B 58% C 40% D+E 2% 42% 50% 8% Heavy-users quem são: heavy-users: classe por classificação econômica
  59. 59. POPULAÇÃO TOTAL USUÁRIO FREQUENTE FUNDAMENTAL 19% MÉDIO 46% SUPERIOR 35% 35% 41% 24% heavy-users: ensino Heavy-users quem são: por escolaridade
  60. 60. POPULAÇÃO TOTAL USUÁRIO FREQUENTE ZONA NORTE 38% ZONA OESTE 35% ZONA SUL 23% CENTRO 4% 40% 38% 17% 5% heavy-users: moradia Heavy-users quem são: por região de moradia
  61. 61. POPULAÇÃO TOTAL USUÁRIO FREQUENTE CASADO 36% SOLTEIRO 58% OUTROS 7% 43% 44% 13% heavy-users: estado civil Heavy-users quem são: por estado civil
  62. 62. cultura e informação
  63. 63. PROPAGANDA/ DIVULGAÇÃO NA TV 60% NA INTERNET 28% INDICAÇÃO DE AMIGOS / PARENTES 23% REDES SOCIAIS 25% JORNAIS 17% RÁDIO 16% CARTAZES 5% OUTDOOR, NA RUA 5% P10 – Fontes de informação sobre eventos culturais TV e internet têm mais citações
  64. 64. TV 51% 60% INTERNET 43% 28% REDES SOCIAIS 35% 25% INDICAÇÃO DE AMIGOS 24% 23% JORNAIS 18% 17% P71 e P10 – Heavy-users e a fonte de informações sobre eventos culturais heavy-user acessa TV… POPULAÇÃO TOTAL USUÁRIO FREQUENTE
  65. 65. TV 51% 60% INDICAÇÃO DE AMIGOS 24% 23% JORNAIS 18% 17% P71 e P10 – Heavy-users e a fonte de informações sobre eventos culturais …mas já não é fonte principal de informação POPULAÇÃO TOTAL USUÁRIO FREQUENTE INTERNET + REDES SOCIAIS 66% 42% INTERNET 43% 28% REDES SOCIAIS 35% 25%
  66. 66. 12-15 DIVULGAÇÃO/ PROPAGANDA TV50% REDES SOCIAIS 33% 53% 28% 4% INTERNET INDICAÇÃO DE AMIGOS/ PARENTES JORNAIS 16-24 25-34 35-44 45-59 +60 TOTAL 46% 45% 57% 20% 9% 48% 46% 38% 26% 13% 52% 47% 37% 17% 22% 60% 40% 25% 32% 35% 58% 27% 17% 17% 40% 60% 28% 25% 23% 17% P72 – Heavy-users e a fonte de informações sobre eventos culturais Rede bate TV na faixa de 12 a 24 anos

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