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NÃO SE INTERESSA
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A+B C D+E MÉDIA
50% 45% 55% 48%
22% 20% 6% 18%
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6% 25% 35% 22%
NÃO SE INTERESSA
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NORTE OESTE SUL CENTRO MÉDIA
NÃO SE INTERESSA46% 51% 48% 45% 48%
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FUNDAMENTAL MÉDIO SUPERIOR MÉDIA
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NORTE OESTE SUL CENTRO MÉDIA
NÃO SE INTERESSA55% 48% 56% 65% 53%
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THEATRO MUNICIPAL
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THEATRO MUNICIPAL
CIRCO VOADOR
TEATRO CARLOS GOMES
FUNDIÇÃO PROGRESSO
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A+B C D+E
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MÉDIA
65%
9%
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65% 64% 68% NÃO SE INTERESSA
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NORTE OESTE SUL CENTRO MÉDIA
NÃO SE INTERESSA69% 58% 67% 75% 65%
PREFERE FICAR EM CASA
8% 13% 4% 9% 9%
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P12 – Você conhece…?
museus e casas de cultura:
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P12 – Você conhece…?
museus e casas de cultura:
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  1. 1. territórios da cultura carioca
  2. 2. 2.141.573OESTE 38% 2.246.648
 NORTE 40% 257.781
 CENTRO 5% 936.789SUL 17% P80a - Local de moradia - Região 78% dos cariocas vivem nas zonas norte e oeste
  3. 3. 34% 26% 17%15% 11% 17% 14% 11% 27% 23%22% 25% 36% 9% 12% 9% P2 - atividades realizadas no tempo livre consumo cultural dobra na zona sul
  4. 4. variação do hábito cultural em relação à média -2 -5 -2 -3 -5 -4 -1 -4 7 5 17 15 5 11 1 -1 5 -1 0 40%
 NA ZONA NORTE 17% 
 NA ZONA SUL 0 -8 -1-1 -2 -5 2 10 -9P4 – atividades culturais que realiza por região
  5. 5. 76% 53% 69% 32% 66% 34% 36% 61% P4 – atividades culturais que realiza por região desigualdade regional é maior no teatro
  6. 6. barreiras de acesso
  7. 7. FUNDAMENTAL MÉDIO SUPERIOR MÉDIA 54% 43% 36% 48% 12% 22% 36% 18% 8% 6% 7% 7% 7% 7% 3% 6% 28% 16% 12% 22% NÃO SE INTERESSA PREFERE FICAR EM CASA QUESTÃO ECONÔMICA NÃO TEM PERTO DE CASA FALTA TEMPO P57 – Razões para não ir ao cinema – por escolaridade razões para não ir ao cinema
  8. 8. A+B C D+E MÉDIA 50% 45% 55% 48% 22% 20% 6% 18% 3% 9% 8% 7% 5% 8% 3% 6% 6% 25% 35% 22% NÃO SE INTERESSA PREFERE FICAR EM CASA QUESTÃO ECONÔMICA NÃO TEM PERTO DE CASA FALTA TEMPO P57 – Razões para não ir ao cinema – por classificação econômica razões para não ir ao cinema
  9. 9. NORTE OESTE SUL CENTRO MÉDIA NÃO SE INTERESSA46% 51% 48% 45% 48% PREFERE FICAR EM CASA QUESTÃO ECONÔMICA NÃO TEM PERTO DE CASA FALTA TEMPO 24% 12% 20% 17% 18% 7% 10% 2% 0% 7% 7% 4% 13% 7% 6% 17% 28% 13% 34% 22% P57 – Razões para não ir ao cinema – por região da cidade razões para não ir ao cinema
  10. 10. P28 ODEON ESTAÇÃO BOTAFOGO CINE CARIOCA MÉIER KINOPLEX LEBLON ESTAÇÃO VIVO GÁVEA ESPAÇO ITAÚ DE CINEMA CINE CARIOCA NOVA BRASÍLIA PONTO CINE CINE JÓIA CINÉPOLIS LAGOON CINE SANTA 60 51 41 38 36 26 23 16 15 15 9 cinemas: conhece
  11. 11. P28 ODEON ESTAÇÃO BOTAFOGO CINE CARIOCA MÉIER KINOPLEX LEBLON ESTAÇÃO VIVO GÁVEA ESPAÇO ITAÚ DE CINEMA CINE CARIOCA NOVA BRASÍLIA PONTO CINE CINE JÓIA CINÉPOLIS LAGOON CINE SANTA 60 51 41 38 36 26 23 16 15 15 9 cinemas: conhece / já foi 28 17 8 10 6 5 4 3 3 4 1
  12. 12. FUNDAMENTAL MÉDIO SUPERIOR MÉDIA 63% 46% 41% 53% 22% 22% 22% 22% 3% 4% 5% 4% 11% 18% 23% 16% 5% 10% 4% 7% NÃO SE INTERESSA PREFERE FICAR EM CASA QUESTÃO ECONÔMICA NÃO TEM PERTO DE CASA FALTA TEMPO P58 – Razões para não ir ao teatro – por escolaridade razões para não ir ao teatro
  13. 13. A+B C D+E MÉDIA 54% 51% 59% 53% 14% 25% 33% 22% 5% 4% 2% 4% 18% 15% 11% 16% 7% 7% 4% 7% NÃO SE INTERESSA PREFERE FICAR EM CASA QUESTÃO ECONÔMICA NÃO TEM PERTO DE CASA FALTA TEMPO P58 – Razões para não ir ao teatro – por classificação econômica razões para não ir ao teatro
  14. 14. NORTE OESTE SUL CENTRO MÉDIA NÃO SE INTERESSA55% 48% 56% 65% 53% PREFERE FICAR EM CASA 19% 26% 18% 19% 22% 4% 4% 5% 4% 4% 15% 20% 5% 8% 16% 7% 5% 12% 4% 7% QUESTÃO ECONÔMICA NÃO TEM PERTO DE CASA FALTA TEMPO P58 – Razões para não ir ao teatro – por região da cidade razões para não ir ao teatro
  15. 15. P52 teatros e casas de show: THEATRO MUNICIPAL CIRCO VOADOR TEATRO CARLOS GOMES FUNDIÇÃO PROGRESSO IMPERATOR TEATRO IPANEMA CIDADE DAS ARTES TEATRO ZIEMBINSKI ESPAÇO CULTURAL SÉRGIO PORTO SALA BADEN POWELL 92 80 65 65 58 56 48 31 29 27 TEATRO OI/CASAGRANDE 55 conhece
  16. 16. P52 teatros e casas de show: THEATRO MUNICIPAL CIRCO VOADOR TEATRO CARLOS GOMES FUNDIÇÃO PROGRESSO IMPERATOR TEATRO IPANEMA CIDADE DAS ARTES TEATRO ZIEMBINSKI ESPAÇO CULTURAL SÉRGIO PORTO SALA BADEN POWELL 92 80 65 65 58 56 48 31 29 27 TEATRO OI/CASAGRANDE 55 conhece / já foi 37 28 23 24 22 11 10 4 7 4 5
  17. 17. FUNDAMENTAL MÉDIO SUPERIOR 13% 7% 6% 3% 3% 3% 12% 16% 15% 5% 9% 4% MÉDIA 65% 9% 3% 14% 6% 70% 60% 62% NÃO SE INTERESSA PREFERE FICAR EM CASA QUESTÃO ECONÔMICA NÃO TEM PERTO DE CASA FALTA TEMPO P59 – Razões para não ir ao museu – por escolaridade razões para não ir ao museu
  18. 18. A+B C D+E 4% 11% 21% 3% 4% 0% 13% 14% 15% 7% 7% 3% MÉDIA 65% 9% 3% 14% 6% 65% 64% 68% NÃO SE INTERESSA PREFERE FICAR EM CASA QUESTÃO ECONÔMICA NÃO TEM PERTO DE CASA FALTA TEMPO P59 – Razões para não ir ao museu – por classificação econômica razões para não ir ao museu
  19. 19. NORTE OESTE SUL CENTRO MÉDIA NÃO SE INTERESSA69% 58% 67% 75% 65% PREFERE FICAR EM CASA 8% 13% 4% 9% 9% 4% 5% 1% 4% 3% 12% 19% 10% 6% 14% 7% 5% 9% 6% 6% QUESTÃO ECONÔMICA NÃO TEM PERTO DE CASA FALTA TEMPO P59 – Razões para não ir ao museu – por região da cidade razões para não ir ao museu
  20. 20. P12 – Você conhece…? museus e casas de cultura: BIBLIOTECA NACIONAL CENTRO CULTURAL BANCO DO BRASIL PLANETÁRIO DA GÁVEA MUSEU NACIONAL DE BELAS ARTES MAM – MUSEU DE ARTE MODERNA MAR – MUSEU DE ARTE DO RIO LONAS CULTURAIS PAÇO IMPERIAL CASA FRANÇA BRASIL ARENAS CULTURAIS 85 80 80 80 68 63 61 50 48 33INSTITUTO MOREIRA SALLES OI FUTURO BIBLIOTECA PARQUE MANGUINHOS CASA DAROS 89 29 29 13 conhece
  21. 21. P12 – Você conhece…? museus e casas de cultura: BIBLIOTECA NACIONAL CENTRO CULTURAL BANCO DO BRASIL PLANETÁRIO DA GÁVEA MUSEU NACIONAL DE BELAS ARTES MAM – MUSEU DE ARTE MODERNA MAR – MUSEU DE ARTE DO RIO LONAS CULTURAIS PAÇO IMPERIAL CASA FRANÇA BRASIL ARENAS CULTURAIS 85 80 80 80 68 63 61 50 48 33INSTITUTO MOREIRA SALLES OI FUTURO BIBLIOTECA PARQUE MANGUINHOS CASA DAROS 89 29 29 13 conhece / já foi 36 35 38 26 29 16 28 25 12 15 5 6 3 1
  22. 22. recall de patrocínio
  23. 23. P11 recall de patrocínio CLARO 1% EMBRA- TEL 1% VALE 1%OI 2%VIVO 2%CAIXA ECONÔ- MICA 3% COCA- COLA 4% BRADESCO 4% ITAÚ 4% PREFEITURA 4% GLOBO 6% BANCO DO BRASIL 8% PETROBRAS 16%
  24. 24. REALIZAÇÃO CONTEÚDO PESQUISA DESIGN APOIO

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