Apresentação2
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A campanha "Por uma vida mais família" do Extra tem como objetivo reposicionar a marca enfatizando a importância da família para os brasileiros. A agência PA Publicidade conduziu pesquisas que mostraram a forte relação dos consumidores com suas famílias. A campanha apresenta fotos reais de 20 famílias em bons momentos, ao invés de modelos ou atores. As cores azul e vermelho usadas transmitem sentimentos de tranquilidade, afeto e credibilidade, reforçando o valor central da família
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- 5. FICHA TÉCNICA: Nome da Campanha: Por uma vida mais família Anunciante: Extra Agência: PA Publicidade Diretor Geral: Eduardo Romero Diretor de Criação: Marcelo Prista Criação: Ricardo Ribeiro e Mariana Cassandra Atendimento: Monica Moraes, Raquel Hipólito e Thiago Xavier Planejamento: Fabiane Vasconcellos, Bibiana Lopez e Acauã Bonifácio Mídia: Cecilia Chagas, Cristina Lima e Alexandre Lopes
- 6. Conceito: “Estudos antropológicos, pesquisas e entrevistas confirmam o valor da família na vida dos brasileiros. A marca Extra [...] se reposiciona com uma comunicação que permite uma conexão profunda aos seus consumidores por meio de um elemento comum: a família. A empresa especializada em branding ,Troiano Brighthouse, participou do estudo e identificou a forte relação dos brasileiros e suas famílias, temas que já estavam presentes no DNA da marca Extra. Segundo levantamento da Troiano, a vida pode ser boa de várias maneiras, mas em família, ela é especial. Cerca de 90 pessoas, de 20 famílias, estampam bons momentos em família. ‘Em vez de modelos e atores, os astros dos nossos filmes e do material impresso serão clientes e famílias reais’, declara Marcelo Prista, diretor de criação da PA Publicidade.” Grupo Pão de Açúcar – Relacionamento com Imprensa / 11.3886-0307
- 7. A cor azul: de acordo com Newton Cesar no livro “ Direção de Arte em Propaganda”, o autor enfatiza as características da cor azul. O azul é uma cor fria e transporta para o interlocutor sensações como: calma, paz e ao mesmo tempo melancolia. Outras associações estão vinculadas a cor, por exemplo: céu, frio, mar, feminilidade, tranquilidade, espaço, fantasia, infinito, af eto, noite, serenidade. Dependendo da tonalidade, sobriedade, seriedade, credibilidade. A campanha dos supermercados Extra , “ Por uma vida mais família”, deixa claro na sua proposta de abordagem . As cores da campanha remetem à tranquilidade, afeto, serenidade, credibilidade. Adjetivos que fazem parte da família e as cores conseguem transmitir com subjetividade. Para complementar, os conceitos e as mensagens objetivas são peças que reafirmam a ideia da campanha.
- 8. A cor vermelha: de acordo com Newton Cesar no livro “ Direção de arte em propaganda” , o autor enfatiza as características da cor vermelha. O vermelho transmite a sensação de calor. A cor representa sangue, energia, paixão, conquista, emoção, força. A cor é recorrente em marcas ligadas à alimentação e tem grande influência psicológica nos momentos de decisão. A campanha dos supermercados Extra -“Por uma vida mais família”- utiliza a cor com sutileza e frescor , adaptando o vermelho -como identidade da rede -ao valor proposto pela abordagem da campanha.
- 9. Harmonia Organização Segurança Participação Saúde Natureza Calmante Cooperação União Atenção Boa Sorte Prosperidade Gentileza Fortuna Bondade Cordialidade Jovialidade Tolerância Tranquilidade Simplicidade Alegria Pureza Qualidades do Companheirismo vermelho e branco Inocência Coração