O documento descreve uma campanha publicitária para o Seguro Itaú Vida que adota uma linguagem mais emocional e acolhedora para mostrar que apesar dos imprevistos da vida, o seguro traz mais tranquilidade, e que o atendimento foi reformulado para ser mais humanizado durante os sinistros.

1. Fernanda Lucena

5. Ficha Técnica
Título: Campanha Seguro Itaú Vida
Agência: DM9DDB
Produto: Seguro Itaú Vida
Anunciante: Banco Itaú
Diretor de Criação: Sergio Valente, Guilherme Jahara, Marcelo Reis, Cassiano Saldanha
Diretor de Arte: Henri Honda
Redação: Marcelo Reis, Vinicius Stanzione
Produtor gráfico: Edson Harada
Art-buyer: Clariana da Costa
Atendimento: Anna Paola Teixeira, Tomas Além Gil, Renata Beltrão
Planejamento: Kátia Fontana, Lucia Thomaz
Mídia: Francisco Rosa, Renata de Lena (Xuxu)
Fotógrafo: Bob Wolfenson
Aprovação: Cristiane Magalhães, Beatriz Schmidt, Ana Carolina Fogolin

6. CONCEITO
“Optamos por usar uma linguagem mais acolhedora e emocional, que já vimos
adotando desde o ano passado, quando o produto foi totalmente reformulado:
mostrar que há muitos imprevistos, muitas vezes nem tão agradáveis, que não é
possível evitar, mas que, quando se tem um seguro de vida, é possível passar por
tudo com muito mais tranqüilidade”, afirma Cristiane Magalhães, diretora de
marketing de negócios do Itaú Unibanco. Segundo ela, o atendimento do
produto foi reformulado, ficando mais humanizado, para prestar serviços de
maneira mais próxima do cliente quando ele passa pelo sinistro, sempre
configurado por situações delicadas.

8. • Laranja
A cor laranja está no grupo cores quentes, que estimulam o observador,
causam sensação de calor, aproximação e euforia.
- Ativa
- Animada
- Comunicativa
• Amarelo
A cor amarela também está no grupo das cores quentes e é uma cor alegre e viva.
- Criativa
- Brilhante
- Luz
- Alegre
• Azul
A cor azul está no grupo das cores frias, que são calmantes, as vezes
melancólicas. Não transmitem euforia. O azul, transmite paz e calma, ao mesmo
tempo melancolia.
- Livre
- Protetor
-Autoritário
Obs: Segundo o site www.mariaclaudiacortes.com e o livro “Direção de arte na
propaganda”