Análise mercadológica da cidade de Porto Alegre baseado em dados levantados através da técnica de Geomarketing.

2. Exemplo de um relatório simplificado de um trabalho de
Geomarketing para análise mercadológica de bairros de uma
cidade
Cliente: Pequena empresa de Curitiba do ramo farmacêutico fabricante de suplementos
alimentares e shakes energéticos.
Necessidade do cliente: Entrar no mercado de Porto Alegre - RS, de preferencia através de
pequenos varejistas localizados em bairros estratégicos.
Plano estratégico: Localizar pequenos varejistas para firmar parcerias para a distribuição dos
produtos na cidade de Porto Alegre.
Restrições: Número reduzido de representantes e baixo orçamento para o marketing.
Função do trabalho de Geomarketing: Auxiliar a força de vendas com um trabalho assertivo
de inteligência de mercado para orientar os esforços dos representantes de vendas. Com isso,
iremos mapear no município de Porto Alegre para localizar onde há a maior concentração de um
público específico: mulher com 60 anos ou mais e com renda superior a 5 salários mínimos,
portanto pertencente às classes A ou B.
Fontes: IBGE – Censo 2010 e IPC Editora – IPC Maps

3. BAIRRO
31 - Petrópolis - Porto Alegre - RS
23 - Centro Histórico - Porto Alegre - RS
42 - Menino-Deus - Porto Alegre - RS
25 - Rio Branco - Porto Alegre - RS
82 - Santana - Porto Alegre - RS
20 - Moinhos de Vento - Porto Alegre - RS
33 - Cidade Baixa - Porto Alegre - RS
78 - Bonfim - Porto Alegre - RS
45 - Partenon - Porto Alegre - RS
24 - Independência - Porto Alegre - RS
19 - Floresta - Porto Alegre - RS
27 - Bela Vista - Porto Alegre - RS
26 - Mont'Serrat - Porto Alegre - RS
21 - Auxiliadora - Porto Alegre - RS
62 - Tristeza - Porto Alegre - RS
14 - Passo da Areia - Porto Alegre - RS
43 - Azenha - Porto Alegre - RS
49 - Santa Teresa - Porto Alegre - RS
13 - Higienópolis - Porto Alegre - RS
6 - São João - Porto Alegre - RS
Município de Porto Alegre - RS
nº de mulheres com 60 anos Potencial de consumo
ou mais e renda individual
anual médio de um
mensal de no mínimo 5 SM habitante do bairro
1.809
1.778
1.583
1.150
1.063
827
689
671
604
600
593
557
549
511
469
456
448
389
382
378
23.410
R$ 53.289,49
R$ 33.508,98
R$ 41.499,78
R$ 55.490,24
R$ 36.731,50
R$ 77.707,29
R$ 29.107,49
R$ 39.954,02
R$ 21.352,48
R$ 54.154,07
R$ 33.115,99
R$ 90.256,79
R$ 63.847,83
R$ 52.005,72
R$ 44.250,72
R$ 24.758,39
R$ 29.500,48
R$ 16.950,98
R$ 47.604,23
R$ 27.928,52
R$ 26.015,96

4. Porto Alegre – RS/ Divisão por bairros

5. Resultados: Foram mapeados os 20 bairros de Porto Alegre onde residem mais mulheres acima
de 60 anos com rendimentos individuais mensais acima de 5 salários mínimos. O que quer dizer
que estas mulheres pertencem às classes A e B. Em Porto Alegre, em todos os cerca de 80 bairros
que a cidade possui, há 23.410 mulheres com esse perfil, e nestes bairros encontram-se cerca 2/3
delas.
Destaque maior vai para os 5 primeiros bairros da lista (em marrom) que sozinhos concentram
cerca de 32% das mulheres pesquisadas, o que é bastante significativo e indica que esforços de
distribuição e marketing nestes bairros conseguirão a maior relação custo/benefício.
Outra constatação interessante é a de que pelo menos 3 bairros mapeados (Partenon, Passo
d’Areia e Santa Teresa) são bairros com renda de classe C e poder de consumo inferior à média
de Porto Alegre, o que contraria o senso comum que não identificaria o tipo de público
pesquisado residindo nestes bairros. O resultado disso seria que uma parcela importante deste
público mapeado seria simplesmente ignorada pelas empresas que não utilizassem a ferramenta
de geomarketing.
Portanto, ao final do trabalho o que temos é uma concentração deste perfil de consumidor nos
bairros mapeados, o que facilita a ação de indústrias de bens de consumo e varejistas que atuem
visando este público alvo.

6. Créditos: