Trabalho executado para a Boot Camp de Planejamento da Comunicação da Miami Ad School/ESPM. No briefing era pedido uma campanha de lançamento da Desperados no Brasil, sendo que o target seriam os Millennials. Através de uma Desk Research e uma Pesquisa Qualitativa elaborámos uma estratégia para a marca e passámos um Creative brief a uma equipe de Criação, que ficou responsável pelas peças criativas da campanha. O grande achado foi não só o território físico da marca como também o território de comunicação, que culminou no propósito de marca "A Desperados existe porque acredita que você não deve se prender a nada.".