O QUE É A DESPERADOS
PARA OS MILLENNIALS?
O QUE É A DESPERADOS
PARA OS MILLENNIALS?
OS MILLENNIALS
BRASILEIROS NÃO
ASSOCIAM A
DESPERADOS A
NENHUM LIFESTYLE
NEM A NENHUM
TERRITÓRIO DE MARCA.
Marcas
produtos
lovemarks
modismos
amor
respeito
Fonte: Love Marks by Kevin Roberts
DAR UM
PROPÓSITO
a MARCA.
Marcas
produtos
lovemarks
modismos
amor
respeito
Fonte: Love Marks by Kevin Roberts
Fonte: Box1824, 2010
Fonte: Strauss&Howe, 2000, Pew Research Center, 2015, PwhC+USC & LBS, 2013
Target
E É BEBIDA
ALCOÓLICA TAMBÉM
sedução
sábado de churrasco
inexplicável por dentro
Campanha de lançamento e Estratégia da Desperados no Brasil
Campanha de lançamento e Estratégia da Desperados no Brasil
Campanha de lançamento e Estratégia da Desperados no Brasil
Campanha de lançamento e Estratégia da Desperados no Brasil
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Campanha de lançamento e Estratégia da Desperados no Brasil
Campanha de lançamento e Estratégia da Desperados no Brasil
Campanha de lançamento e Estratégia da Desperados no Brasil
Campanha de lançamento e Estratégia da Desperados no Brasil
Campanha de lançamento e Estratégia da Desperados no Brasil
Campanha de lançamento e Estratégia da Desperados no Brasil
Campanha de lançamento e Estratégia da Desperados no Brasil
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Campanha de lançamento e Estratégia da Desperados no Brasil
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Campanha de lançamento e Estratégia da Desperados no Brasil
Campanha de lançamento e Estratégia da Desperados no Brasil
Campanha de lançamento e Estratégia da Desperados no Brasil
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Campanha de lançamento e Estratégia da Desperados no Brasil

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Trabalho executado para a Boot Camp de Planejamento da Comunicação da Miami Ad School/ESPM.
No briefing era pedido uma campanha de lançamento da Desperados no Brasil, sendo que o target seriam os Millennials.

Através de uma Desk Research e uma Pesquisa Qualitativa elaborámos uma estratégia para a marca e passámos um Creative brief a uma equipe de Criação, que ficou responsável pelas peças criativas da campanha.
O grande achado foi não só o território físico da marca como também o território de comunicação, que culminou no propósito de marca "A Desperados existe porque acredita que você não deve se prender a nada.".

Publicada em: Marketing
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Campanha de lançamento e Estratégia da Desperados no Brasil

  1. 1. O QUE É A DESPERADOS PARA OS MILLENNIALS?
  2. 2. O QUE É A DESPERADOS PARA OS MILLENNIALS?
  3. 3. OS MILLENNIALS BRASILEIROS NÃO ASSOCIAM A DESPERADOS A NENHUM LIFESTYLE NEM A NENHUM TERRITÓRIO DE MARCA.
  4. 4. Marcas produtos lovemarks modismos amor respeito Fonte: Love Marks by Kevin Roberts
  5. 5. DAR UM PROPÓSITO a MARCA.
  6. 6. Marcas produtos lovemarks modismos amor respeito Fonte: Love Marks by Kevin Roberts
  7. 7. Fonte: Box1824, 2010
  8. 8. Fonte: Strauss&Howe, 2000, Pew Research Center, 2015, PwhC+USC & LBS, 2013 Target
  9. 9. E É BEBIDA ALCOÓLICA TAMBÉM
  10. 10. sedução
  11. 11. sábado de churrasco
  12. 12. inexplicável por dentro

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