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O IMPACTO DOS COMERCIAIS
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Como medir em tempo real o impacto dos comerciais de TV na internet?

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E descobrir realmente se é melhor investir no horário nobre da Globo ou fim de semana no SBT?

Pesquisas apontam que cerca de 70% dos usuários que assistem TV navegam simultaneamente na Internet. É o fenômeno da 2ª tela.

Neste webinar vamos apresentar:

- como cruzar, em tempo real, dados de perfil sociodemográfico com o tráfego de pessoas impactadas por comerciais de TV;
- como descobrir as melhores combinações de Canal, Horário, Região, Duração e Versão de Comercial que trazem os melhores resultados;
- como extrair grandes insights na estratégia do seu próximo plano de mídia.

Sempre inovando, a AT Internet tem experiência em "TV Tracking" na Europa, e ajuda seus clientes a otimizarem o retorno frente aos grandes investimentos necessários para anunciar na TV.

Chega a hora para revolucionar o GRP, adicionando suas próprias métricas de performance.

Publicada em: Dados e análise
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Como medir em tempo real o impacto dos comerciais de TV na internet?

  1. 1. Digital Intelligence Solutions COMO MEDIR EM TEMPO REAL O IMPACTO DOS COMERCIAIS DE TV NA INTERNET? Quinta-feira, 20 de Agosto de 2015 Bruno Simões Digital Analytics Consultant, AT Internet
  2. 2. Digital Intelligence Solutions AT INTERNET Bruno Simões Digital Analytics Consultant AT Internet O APRESENTADOR
  3. 3. Digital Intelligence Solutions AT INTERNET QUEM SOMOS anos de experiência comAnalytics clientes de todos os setores sites mensurados prêmios recebidos certificações Européias 19 4.000+ 400.000+ 11 6
  4. 4. Digital Intelligence Solutions AT INTERNET QUEM SOMOS
  5. 5. Digital Intelligence Solutions › Tendências de Segunda Tela › Comerciais de TV e o Impacto Online › Casos de Uso › Nossa Solução > Como Fazemos › Exemplo de Projeto TV TRACKING AGENDA
  6. 6. Digital Intelligence Solutions TV TRACKING POR QUE? mídia online
  7. 7. Digital Intelligence Solutions TV TRACKING POR QUE? mídia online ROI cadastros conversões keywords visitas
  8. 8. Digital Intelligence Solutions TV TRACKING POR QUE? mídia online mídia TV ROI cadastros conversões keywords visitas
  9. 9. Digital Intelligence Solutions TV TRACKING POR QUE?POR QUE? mídia online mídia TV ROI cadastros conversões keywords visitas GRP Buzz
  10. 10. Digital Intelligence Solutions TV TRACKING POR QUE?POR QUE? mídia online mídia TV ROI cadastros conversões keywords visitas GRP Buzz
  11. 11. Digital Intelligence Solutions TV TRACKING POR QUE? 75% das pessoas utilizam uma segunda tela enquanto assistem TV* *Ericsson TV and Media ConsumerLab 2013 (agosto)
  12. 12. Digital Intelligence Solutions TV TRACKING POR QUE? 75% das pessoas utilizam uma segunda tela enquanto assistem TV* *Ericsson TV and Media ConsumerLab 2013 (agosto) 63% 40% Email Redes Sociais Multitasking
  13. 13. Digital Intelligence Solutions TV TRACKING POR QUE? Anúncios em TV aumentam em 80% busca branded* *Estudo Efficient Frontier (mar 2011) **Estudo SearchEngineLand (jan 2013) minha marca **
  14. 14. Digital Intelligence Solutions TV TRACKING PUBLICIDADE E OS ANÚNCIOS?
  15. 15. Digital Intelligence Solutions TV TRACKING PUBLICIDADE Quanto você investe e quanto te retorna?
  16. 16. Digital Intelligence Solutions COMERCIAIS DE TV E O IMPACTO ONLINE
  17. 17. Digital Intelligence Solutions TV TRACKING PUBLICIDADE 25% Quantas pessoas que veem um anúncio visitam o site?
  18. 18. Digital Intelligence Solutions TV TRACKING PUBLICIDADE 10% Quantas pessoas que veem um anúncio compram no site?
  19. 19. Digital Intelligence Solutions TV TRACKING PUBLICIDADE Qual é o tíquete médio de pessoas que viram um aúncio? R$ 400,00
  20. 20. Digital Intelligence Solutions DA TV PARA WEB OLX (CLASSIFICADOS)
  21. 21. Digital Intelligence Solutions DA TV PARA WEB IFOOD (DELIVERY)
  22. 22. Digital Intelligence Solutions DA TV PARA WEB IFOOD (DELIVERY) - IMPACTO POR CANAL 4% 10% 32% 8% 9% 5% 3% 5% 3% 9% 5% 26% 4% 0% 1% 1% 8% 3% 2% 3% 3% -2% 1% 18% 6% 0% 12% 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 -50,00% 0,00% 50,00% 100,00% Canal01 Canal02 Canal03 Canal04 Canal05 Canal06 Canal07 Canal08 Canal09 Canal10 Canal11 Canal12 Canal13 Canal14 Canal15 Canal16 Canal17 Canal18 Canal19 Canal20 Canal21 Canal22 Canal23 Canal24 Canal25 Canal26 Canal27 Canal28 Inserções no Mês Variação de Tráfego 400%+
  23. 23. Digital Intelligence Solutions DA TV PARA WEB CASE - IMPACTO POR HORÁRIO E COMERCIAL 12:00 12:11 12:22 12:33 12:44 12:55 13:06 13:17 13:28 13:39 13:50 14:01 14:12 14:23 14:34 14:45 14:56 15:07 15:18 15:29 15:40 15:51 16:02 16:13 16:24 16:35 16:46 16:57 17:08 17:19 17:30 17:41 17:52 18:03 18:14 18:25 18:36 18:47 18:58 19:09 19:20 19:31 19:42 19:53 20:04 20:15 20:26 20:37 20:48 20:59 21:10 21:21 21:32 21:43 21:54 22:05 22:16 22:27 22:38 22:49 23:00 23:11 23:22 23:33 23:44 23:55 Globo NAC Produto A 12h22 Globo NAC Produto B 15h44 Globo RJ Produto A 16h56 Globo SP Produto A 17h02 Globo NAC Produto B 23h16
  24. 24. Digital Intelligence Solutions TV TRACKING NOVOS MODELOS DE NEGÓCIO FranceTV Publicité fornece aos anunciantes a tecnologia de TV Tracking com relatórios e dashboards para que possam otimizar campanhas e usabilidade
  25. 25. Digital Intelligence Solutions NOSSA SOLUÇÃO
  26. 26. Digital Intelligence Solutions TV TRACKING COMO FUNCIONA
  27. 27. Digital Intelligence Solutions TV TRACKING COMO FUNCIONA
  28. 28. Digital Intelligence Solutions TV TRACKING COMO FUNCIONA
  29. 29. Digital Intelligence Solutions TV TRACKING COMO FUNCIONA
  30. 30. Digital Intelligence Solutions TV TRACKING COMO FUNCIONA
  31. 31. Digital Intelligence Solutions TV TRACKING COMO FUNCIONA
  32. 32. Digital Intelligence Solutions INFORMAÇÃO AO ALCANCE
  33. 33. Digital Intelligence Solutions TV TRACKING DASHBOARDS AT INTERNET 18K exposed visits 12K increase 100K unexposed visits Bounce rate Page views per visit Time spent per visit Conversion rate EXPOSED VISITS UNEXPOSED VISITS 12.2% 20.6% 8.3 PV 8.6 PV 13 MIN 15 MIN 4.45% 3.08%
  34. 34. Digital Intelligence Solutions TV TRACKING DASHBOARDS AT INTERNET Share of visits Bounce rate Conversion rate EXPOSED VISITS UNEXPOSED VISITS EXPOSED VISITS UNEXPOSED VISITS EXPOSED VISITS UNEXPOSED VISITS 82% 14% 10%75% 11% 8% 10% 20% 4.3% 2.9% 4.8% 3.2% 3.6% 3.1%
  35. 35. Digital Intelligence Solutions TV TRACKING DASHBOARDS AT INTERNET
  36. 36. Digital Intelligence Solutions TV TRACKING DASHBOARDS AT INTERNET
  37. 37. Digital Intelligence Solutions VÁ ALÉM  Diversos critérios sociodemográficos e grupos de interesse disponíveis  Integração de outros dados de seu plano de mídia (GRP, custo de inserção…)  Integração de histórico de audiência para mensurar ganho incremental  Análise de atribuição multicanal on/offline  Monitore a performance de seus anúncios em rádios INFORMAÇÃO AO ALCANCE
  38. 38. Digital Intelligence Solutions PROJETO TV TRACKING informar canais de monitoramento e enviar o áudio dos comerciais adicionar tag/SDK analytics + TV tracking setup TV tracking setup Analytics validação analisar e otimizar semana 1 semana 2
  39. 39. Digital Intelligence Solutions PROJETO 1. Solução rápida de ser implementada 2. Dados disponíveis imediatamente 3. Exploração infinita com cruzamento de dados segmentados 4. Enriqueça insights com seus dados históricos e plano de mídia TV TRACKING
  40. 40. Digital Intelligence Solutions TV TRACKING Obrigado! Como não uso o Twitter, me 'segue' lá no LinkedIn ou manda um email: - bruno.simoes@atinternet.com - linkedin.com/in/asdruble Quer saber mais sobre que métricas você pode utilizar hoje para conhecer o resultado de suas campanhas de TV? Entre em contato com a gente! AT Internet Brasil (11) 3192-3991 atinternet.com events.atinternet.com/tv-tracking-pt-br/ Saiba mais:

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