Ponencia del Experto en Mercadeo Ronald Ordoñez sobre el Green Marketing o

1. EL
Green
Marketing
Por: Ronald Ordóñez
expertoenmercadeo@gmail.com

3. Los primeros años del siglo
XXI se han caracterizado por
una serie de fenómenos
ambientales de gran magnitud.
Esto como consecuencia directa del estado de deterioro y
degradación que los seres humanos hemos provocado en
el medio ambiente.

4. Consumo Tradicional; no importa el futuro,
sólo el presente
Degradación del Degradación de la
Ambiente Salud Humana
Hombre
Irresponsablemente
Consumista

5. ¿Habrá personas que no quieren degenerar
el ambiente y degenerarse así mismo?
Cuidado Responsable Cuidado de la Salud
del Ambiente Humana
Respuesta:
Sí
Un Consumidor Verde

6. ¿Qué es un Consumidor Verde?
Es un consumidor interesado en tener el menor impacto
negativo sobre el medio ambiente y traslada este interés a
sus decisiones de compra.

7. ¿Qué es un Consumidor Verde?
Los consumidores verdes por lo general son personas
bien informadas y buscan estar al tanto sobre las
políticas ambientales de las empresas.
Pertenecen a un segmento bien definido

8. ¿Qué es un Consumidor Verde?
Les gusta compartir esa información con su
entorno, para así recompensar a las empresas
que muestran un comportamiento más amigable
con el medio ambiente.
Referencias / Contagia a otros con información

9. ¿Qué debe mejorar las empresas, para garantizar un mejor futuro?
Fuente:
http://www.consumidorverde.com/descarga/Consumidor_verde_informe_julio.pdf

10. El Consumo Verde Origina el Mercado Verde
Eco-Empresa Eco-Consumo
Consumo ético
Green
Marketing
Eco-Competidores Eco-Proveedores
Eco-Etiquetas
ECOeficiencia
Reducir el despilfarro

11. ¿Qué es el Green Marketing?
Involucra el desarrollo y promoción de productos y servicios
que satisfacen las necesidades y deseos de los clientes en
términos como calidad, desempeño, precios competitivos y
conveniencia sin causar contaminación o detrimento del
medio ambiente (Polonsky & Mintu-Wimsatt, 1997).

12. El mercadeo convencional esta
en el pasado y el mercadeo
verde es el presente y el futuro.
Nuevas estrategias e
innovaciones de productos y
servicios son las que los
consumidores requieren hoy en
día. (Ottman, 1998).

13. El mercadeo verde es más complejo y tiene dos objetivos
principales:
• Desarrollar productos que tengan un balance entre las
necesidades del consumidor, la calidad, el desempeño, el
precio y la conveniencia con una compatibilidad ambiental.
• Proyectar una imagen de alta calidad, que incluya una
sensibilidad ambiental relacionada con los atributos del
producto y a su vez con los logros ambientales de las
empresas productoras.

14. Es necesario desarrollar productos y empaques teniendo a la
naturaleza como fuente de inspiración.
En la naturaleza todo es reciclable; los desperdicios para un organismo
pueden llegar a ser comida para otros. Se requiere minimizar el daño en
la utilización de materias primas que acaben con el medio ambiente
utilizando recursos renovables.
¿Hacia un Nuevo
Plan Verde de
Marketing?

15. El Nuevo Plan Verde de
Marketing

16. • Resumen Ejecutivo
• Diagnóstico y Análisis Situacional:
• Análisis Estratégico: Enunciados Plan Verde de Marketing
• Objetivos del Plan de Marketing
• Estrategias de Marketing
• Plan de Acción: ¿Qué se hará? ¿Dónde se hará? ¿Quién y Cuando se
hará? ¿Cuánto Costará?
• Marketing Mix: Resumen de Tácticas Verdes de Marketing
• Evaluación y Control: Indicadores de la Gestión de Green Marketing

17. La Planeación Estratégica y el Green Marketing
Problemas, Valores, recursos y
oportunidades y Misión del negocio capacidades
amenazas del internas
entorno
Estrategia empresarial
Hacia el Green
Marketing
Estrategia
Corporativa
Análisis de la situación
Estrategia de
Marketing Objetivos y estrategias,
segmentación,
posicionamiento
Programas Operativos
Producto Precio Distribución Comunicación Servicio
Plan Verde de Marketing
Fuente. Schnarch (2000). Nuevo Producto. Alejandro. McGra Hill. Bogota.

18. Plan Verde de Marketing
Programas Operativos
Producto Precio Distribución Comunicación Servicio
Amigable
con la Se paga un
Naturaleza poco más
Logística
por el valor
verde en -Relación con el
agregado e
los ambiente.
identificaci
minoristas
ón de la -Estilo de Vida Calidad
marca con sano. Integral en
la causa todos los
verde. -Responsabilidad procesos
Empresarial. de la
-Sello ecológico empresa.

19. Proceso de Formulación de un Plan de Comunicaciones Efectivo
El Plan Verde Comunicacional
Emisor Identificar Fijar Objetivos Definir Seleccionar Ppto de
público de Mensaje los Medios de Comunicación
La Gerencia Comunicación Comunicación
objetivo
Herramientas Comunicacionales: Mix Coml.
Publicidad Promoción Relaciones Venta Marketing
de Ventas Públicas Personal Directo
Nuevas Tecnologías de la Información y de la Comunicación
Medir Los
Resultados de
la
Comunicación
Receptor
Gestionar y Controlar todo el Proceso Clientes Internos y Externos

20. Creatividad bajo el Green Marketing

21. Las bolsas de fécula de patata se presentan
como una alternativa idónea, reuniendo
todas las ventajas del plástico y al mismo
tiempo, siendo ecológicas:
• Aspecto similar al plástico, resistentes e
impermeables.
• 100% Biodegradables en menos de 180
días.
• No se talan árboles.
• Se pueden almacenar durante un largo
período de tiempo.
• Facilidad y economía de producción y
reciclaje.
• No se consume agua ni se contaminan
ríos.
• No se usan colas.
• Costos mínimos de almacenamiento y
transporte.

22. Vehículos Ecológicos – Otras fuentes de energía

26. Green Marketing
ECO-Estado
Eco-Empresa Eco-Consumo
Consumo ético
Green
Marketing
Eco-Competidores Eco-Proveedores
Eco-Etiquetas
ECOeficiencia
Reducir el despilfarro

27. Hacia el Marketing Feliz - Gracias