Rangkuman dokumen ini memberikan informasi tentang penelitian yang akan dilakukan untuk menentukan media iklan dan jumlah pemasangan iklan yang optimal bagi Perusahaan X dengan mempertimbangkan alokasi anggaran dan ketidakpastian penyerapan pesan iklan. Penelitian ini akan menggunakan metode Chance Constraint Goal Programming."

1. RANCANGAN PENELITIAN TUGAS
AKHIR
“ PENERAPAN MODEL CHANCE CONSTRAINT GOAL
PROGRAMMING UNTUK ADVERTISING PLANNING
PROBLEM (STUDI KASUS : PERUSAHAAN X) ”
OLEH :
ZULFIYAH MUSFIROH
2509100121
KAPITA SELEKTA - D

2. LATAR BELAKANG (1)
SALES PROMOTION
ADVERTISING Sumber :
(PUJIYANTO,
PERSONAL SELLING 2003)
PUBLIC RELATION
TOOLS

3. LATAR BELAKANG (2)
MEDIA IKLAN
RADIO
MAGAZINE
NEWSPAPER
WEBSITE BILLBOARD
TELEVISION
Sumber : (Jha, P.C. 2011)

4. LATAR BELAKANG (3)
PEMILIHAN MEDIA IKLAN
DIDASARKAN PADA
PRODUCTS
TARGETED SEGMENT MARKET
POTENTIAL COSTUMER
MARKET
Sumber : (Jha, P.C. 2011)

5. LATAR BELAKANG (4)
• Penjualan produk kalah dengan
kompetitor
Produk
• Pemasangan iklan di berbagai
media iklan tanpa melihat target
Marketing pasar
PERUSAHAAN X • Goal programming
• Chance constraint goal
Metode programming

6. TUJUAN PENELITIAN
RUMUSAN
PERMASALAHAN 1. Menentukan media iklan yang cocok
untuk pemasangan iklan produk
Perusahaan X.
Berapa jumlah pemasangan 2. Menentukan jumlah iklan yang
iklan yang optimal pada media optimal yang harus dipasang
Perusahaan X dengan
yang sesuai dengan mempertimbangkan alokasi budget dan
mempertimbangkan alokasi penyerapan pesan dalam iklan.
budget dan ketidakpastian 3. Menganalisa pengaruh biaya yang
dikeluarkan Perusahaan X untuk
dalam penyerapan pesan pemasangan iklan produk eksisting dan
pada iklan? berdasarkan perhitungan menggunakan
Chance Constraint Goal Programming.

7. MANFAAT PENELITIAN
BATASAN
1. Mengetahui Media Iklan yang
tepat 1. Iklan yang akan ditentukan
2. Memperoleh jumlah jumlahnya adalah terbatas untuk
pemasangan iklan yang optimal produk A.
3. Memberi biaya yang lebih
minimum

8. LITERATURE REVIEW FRAMEWORK
2.1 • STRATEGI PEMASARAN
2.1.1 • ALTERNATIF STRATEGI PORTER
2.1.2 • KONSEP PEMASARAN HOLISTIK
2.2 • STRATEGI PROMOSI
2.3 • IKLAN
2.4 • ANALYTICAL HIERARCHY PROCESS
2.5 • GOAL PROGRAMMING
2.5.1 • CHANCE CONSTRAINT GP

9. CRITICAL REVIEW (1)
PENELITIAN YANG SUDAH ADA HANYA UNTUK MEMILIH STRATEGI
PEMASARAN
PENERAPAN METODE
APLIKASI METODE Pengambilan Keputusan
MARKOV CHAIN DAN
ZERO-ONE GOAL Strategi Pemasaran Terbaik
ELECTRE III DALAM
PROGRAMMING, Menggunakan Metode ANP
PERANGKINGAN
DEMATEL, & ANP (Analitic Network Process) dan
ALTERNATIF
UNTUK OPTIMASI TOPSIS (Technique for Others
PENGEMBANGAN
PEMILIHAN STRATEGI Reference by Similarity to Ideal
PROGRAM PEMASARAN
PEMASARAN Solution)(Studi Kasus : TELKOM
TELKOM FLEXI
(Pupitasari, Annita. SPEEDY REGIONAL V)
(Pratama, Aris Setyo.
2011) (Fridian, Rahman Tri. 2012)
2009)
BELUM ADA YANG MEMPERTIMBANGKAN TENTANG
KONDISI STOKASTIK

10. CRITICAL REVIEW (2)
- PENENTUAN JUMLAH IKLAN YANG - PENENTUAN JUMLAH IKLAN YANG DIPASANG DI
DIPASANG DI MEDIA KORAN DAN MEDIA KORAN DAN WEBSITE
TELEVISI - OBJEK YANG DIGUNAKAN : PGDMM, Post
- OBJEK YANG DIGUNAKAN : Post Graduate Diploma in Marketing Management;
Graduate Diploma in Management PGDCA, Post Graduate Diploma in Computer
(PGDM) programme Applications
Tidak ada analisa penentuan media iklan
yang digunakan
Tidak analisa hasil perbandingan
keefektifan hasil penelitian

14. JADWAL KEGIATAN
PENELITIAN
Februari Maret April Mei
No Kegiatan
1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
Tahap Studi Pendahuluan
1 Analisa kondisi eksisting perusahaan
2 Studi/Kajian Literatur
Tahap Pengumpulan Data
3 Identifikasi kriteria pengguna iklan
4 Data kuisioner dari expert perusahaan
5 Identifikasi Biaya pemasangan iklan
6 Identifikasi profil media iklan
Tahap Pengolahan Data
7 Pembuatan profil Matrix Target Audience
8 Pembuatan profil Matrix Media Iklan
9 Formulasi Chance Constraint GP
Tahap Analisa, Pembahasan, dan Kesimpulan
10 Analisa hasil perhitungan dari formulasi
11 Analisa perbandingan biaya
12 Kesimpulan dan saran
Sidang Tugas Akhir

15. REFERENSI
• Bhattacharya, U.K 2009. A chance constraints goal programming model for the advertising planning problem. European
Journal of Operational Research 192:382-395.
• Charnes, A. & Cooper, W. 1961. Management Models and Industrial Application of Linear Programming. New York :
Wiley.
• Djayakusumah, Tams. 1982. Periklanan. Bandung:Armico.
• Fridian, Rahman Tri. 2012. Pengambilan Keputusan Strategi Pemasaran Terbaik Menggunakan Metode ANP (Analitic
Network Process) dan TOPSIS (Technique for Others Reference by Similarity to Ideal Solution)(Studi Kasus : TELKOM
SPEEDY REGIONAL V).
• Jefkins, Frank. 1997. Periklanan. Jakarta:Erlangga
• Jha, P.C., Aggarwal, Remica., Gupta, Anshu. 2011. Optimal Media Planning for Multi-Products in Segmented Market.
Applied Mathematics and Computation : 6802-6818.
• Kasali, Rhenald. 1995. Manajemen Periklanan. Jakarta : Grafiti.
• Kotler, P. & Keller, K., 2009. Marketing Management. 13th ed. New Jersey: Pearson Prentice Hall.
• Lovelock, C. & Wright, L. 2002. Principals of Service Marketing and Management. New Jersey:Prentice Hall.
• Open Learning word. 2010. Diakses 20 November 2012 dari :
http://www.openlearningword.com/olw/courses/books/Business%20Strategies/Business%20strategy/Differentiation%2
0Strategy.html.
• Prasetyo, T.W.B. 2009. Diakses 30 Desember 2012 dari : http://www.slideshare.net/abeyow/strategi-prpmosi
• Pratama, Aris Setyo. 2009. Penerapan Metode Markov Chain dan ELECTRE III dalam Perangkingan Alternatif
Pengembangan Program Pemasaran Telkom Flexi.
• Pujiyanto. 2003. Strategi Pemasaran Produk Melalui Media Periklanan : 96-109.
• Puspitasari, Annita. 2011. Aplikasi Model Zero-One Goal Programming, DEMATEL, & ANP untuk Optimasi Pemilihan
Strategi Pemasaran.
• Reza, K., Hossein, A., & Yvon, G. 1988. An Integrated Approach to Project Evaluation and Selection. IEEE Transaction on
Engineering Management, pp 265-270
• Saaty, T.L. 2008. Decision Making for Leaders : The Analytical Hierarchy Process for Decisions in a Complex Word.
Pittsburgh, Pennsylvania : RWS Publication.
• Santoso, Angga Budi. 2012. Pengaruh Produk Cina terhadap Produk Lokal Indonesia. Diakses pada 30 Desember 2012
dari : http://carubantonight.blogspot.com
• Zeithaml, V. & Bitner, M.J. 2000. Service Marketing. New York:Mcgraw Hill.