A hirdetésformátumok formai és tartalmi beállításairól

1. Hirdetésformátumok
GOOGLE ADWORDS ELŐADÁSOK III.
REDL ZSÓFIA

2. Amiről szó lesz:

Hirdetésformátum kiválasztása

Szöveges hirdetések



Hogyan épül fel egy szöveges hirdetés?
Tippek a hatékony szöveges hirdetése
létrehozásához
Képes hirdetések

Különböző méretű képes hirdetések
létrehozása

Videó hirdetések az Adwordsben

Mobilhirdetések típusai

Hirdetésbővítmények

Hirdetések megjelenítése a Google+ oldal
ajánlásai mellett

3. Hirdetésformátum kiválasztása
A hirdetések gyakorlatilag kattintható üzenetek, melyek a látogatót egy weblapra irányítják.
Egy Adwords fiókon belül többféle hirdetés futtatható.

Szöveges hirdetések

Képes hirdetések

Mobil hirdetések

Videó hirdetések

Alkalmazás- vagy digitális tartalom hirdetések
Mindegyiknek vannak előnyei és hátrányai:
Pl. a szöveges hirdetés könnyen használható és megfizethető, a videóhirdetés színes és
látványos.
Hirdetésformátum kiválasztása / Szöveges / Képes / Videó/ Mobil/ Hirdetésbővítmények / Google+

4. Szöveges hirdetések
(csak szavakat tartalmaz)
Hogyan épül fel a szöveges hirdetés?

Címsor (25 karakter)
A figyelemfelkeltés érdekében célszerű kulcsszót is tartalmaznia.


Megjelenített URL (35 karakter)


Amennyiben a megjelenített URL hosszabb mint 35 karakter a rendszer lerövidíti.


Azt mutatja, hogy a látogató hova jut, ha rákattint az adott linkre. Domain szinten meg kell egyeznie
az érkező oldallal, de a / után bármilyen szó szerepelhet.
A Webhelylinkkel bővített megjelenített URL-ekről
Leírás (egy vagy két sorban összesen 70 karakter)
A hirdetett termék vagy szolgáltatás leírása.

Előnyei
•
gyorsan és könnyen karbantarthatók
Hirdetésformátum kiválasztása / Szöveges / Képes / Videó/ Mobil/ Hirdetésbővítmények / Google+

5. Tippek a hatékony szöveges hirdetések
létrehozásához

Emeld ki mitől egyéni a termék vagy vállalkozás!
(pl. ingyenes szállítás, nagy választék…)

Tüntesd fel az árakat, akciókat és exkluzív ajánlatokat!

Mondd el az ügyfeleknek hogyan cselekedhetnek!
(Vásároljon! Hívjon! Rendeljen! Iratkozzon fel! Kérjen!..)

Illessz be a kulcsszavak közül legalább egyet a hirdetésszövegbe!

Illeszkedjen a hirdetés a céloldalhoz!
Vagyis amit hirdetünk az szerepeljen a céloldalon is.

Tedd elérhető a hirdetést mobilfelhasználók számára is és egészítsd ki hívás és helybővítménnyel is!

Hirdetéscsoportonként 3-4 hirdetést hozz létre, hogy lehessen őket tesztelni.

Ha a címben minden szót nagybetűvel kezdesz az egyes szavak feltűnőbbé válnak.
Hirdetésformátum kiválasztása / Szöveges / Képes / Videó/ Mobil/ Hirdetésbővítmények / Google+

6. Képes hirdetések
(olyan hirdetések, amelyek kép formájában jelennek meg – állóképes vagy interaktív grafikák)
Előnyei
•
Egyéb követelmények:
Vizuálisan bemutatható vele egy termék vagy
szolgáltatás
Az egész választott képméretet ki kell tölteni és nem lehet a hirdetést
elforgatni
•
•
Fajtái:
Nem animált képes hirdetések
(.jpeg, .jpg, .png, .gif formátumban)

A hirdetés nem keltheti annak látszatát, hogy több hirdetést látunk
•
A hirdetésnek kapcsolódnia kell a hirdetett webhelyhez
A képeknek jól kivehetőnek, a szövegeknek jól olvashatónak kell
lenniük.
•
Animált képes hirdetések
(.gif formátumban – max. 30 mp)
A hirdetés nem villódzhat.
•

•
A hirdetés nem imitálhat Adwords hirdetést és hírcikket sem.
Nem ösztönözhet megtévesztő módon kattintásra (pl. mintha rendszer
figyelmeztetés lenne vagy hibaüzenet
•
A képes hirdetések és a kapcsolódó webhelyek nem tartalmazhatnak
„korhatáros” vagy „felnőtt” besorolású tartalmat.
•
Flash hirdetések
(.swf formátumban – max. 30 mp)

•Ezek
megsértésének legenyhébb következménye a kampány
elutasítása – mit lehet ilyenkor tenni?
Hirdetésformátum kiválasztása / Szöveges / Képes / Videó/ Mobil/ Hirdetésbővítmények / Google+

7. Különböző méretű képes hirdetések
létrehozása
A Display hálózaton lehetőség van képes hirdetések megjelenítésére, melyek kép és szöveg
kombinációjával csábítják az ügyfeleket.
A hirdetés méretek és formátumok attól függnek, hogy milyen eszközön fognak megjelenni.
Specifikációk itt.
Saját képes hirdetés készítése:

Szabványos képes hirdetés feltöltése: Töltsd fel az elkészített hirdetésfájlt az AdWords
szolgáltatásba.

Vizuálishirdetés-készítő képeshirdetés-sablonjának használata: egyedi hirdetések létrehozása
saját képekből és a Google képgalériájában találhatókból.
A képes hirdetésen célszerű szöveget is megjeleníteni a jobb érthetőség miatt, továbbá ha rajta
vannak akcióra ösztönző szavak, akkor a hirdető egyértelművé teszi, hogy a hirdetés nem
csak esztétikai célokat szolgál.
A hirdetések jobb felsős sarkában lévő kis X arra szolgál, hogy a fogyasztó kikapcsolhassa a
számára érdektelen üzeneteket, s a jövőbe se jelentesse meg neki a rendszer azokat.
Hirdetésformátum kiválasztása / Szöveges / Képes / Videó/ Mobil/ Hirdetésbővítmények / Google+

8. Videó hirdetések
Az interneten megjelenő audiovizuális hirdetések. Önálló video hirdetések futtatására vagy azok adatfolyam
alapú video tartalomba való beillesztésére használható.

TrueView-videóba ágyazott hirdetések megjelenhetnek a YouTube-videókban (YouTube-oldalak megtekintése)
és videókat közzétevő oldalakon, játékokban, és alkalmazásokban a Google Display Hálózatban (tartalmazza a
YouTube-ot)


Hogyan lehet videó hirdetést futtatni?
megtekintésenkéntiköltség-alapú
ajánlattétellel (CPV)
Ha a megtekintők videótartalommal való megcélzása a fontos akkor a CPV-t érdemes választani és a TrueView
video formátumot. (Adwords Videókhoz eszköz). Ezzel a modelllel csak akkor kell fizetni, ha a felhasználó a
videó megnézése mellett dönt.
Egyszerre
több formátum és kattintási vagy ezer megtekintés alapú (CPC vagy CPM) költség
Normál vizuális hirdetési kampány létrehozása ésa hirdetések elkészítése a Hirdetésgaléria használatával. Ez
akkor jó, ha a kampányon belül több hirdetésformátum is van . Video és nem video is.
Előnyei
•
Változatos és érdekes
Hirdetésformátum kiválasztása / Szöveges / Képes / Videó/ Mobil/ Hirdetésbővítmények / Google+

9. Videó hirdetések
Az
Adwords videóhoz eszköz használata
kampánykezelési
eszköz, amelyet kimondottan arra terveztek, hogy használatával gyorsabban készíthessen online
videokampányokat
a
YouTube TrueView formátumaira szabott egyéni sablonokat használja
Az
A
eszköz csak a TrueView videoformátumot, illetve a CPV-díjszabást támogatja.
videohirdetéseket a YouTube-on kell tárolnia.
A
jelentésekben egy olyan részletességi szint is elérhető, amely kifejezetten a videohirdetésekre vonatkozik, és az AdWords többi
kampánykezelési eszközében nem érhető el.
Kampányai
kizárólag TrueView videoformátumokat tartalmazhatnak. Nem szerepelhetnek bennük szöveges és képes
hirdetések, illetve más formátumú videohirdetések
Az
Adwords Hirdetési galéria használata

hirdetéskészítő eszköz, amelyben különféle vizuálishirdetés-formátumok érhetők el, több kategóriában – beleértve a videókat is.
A
normál vizuálishirdetés-formátumok mellett többféle videoformátum is létrehozható. Ezek közül némelyiket nem kötelező a
YouTube-on tárolni.
Az
A
eszközben az AdWords egyedi, előre megtervezett sablonjait használhatja.
hirdetések díjszabási modellje lehet CPC, CPM vagy CPV*.
A
hirdetések egy AdWords kampányon belül több másik hirdetésformátum mellett is szerepelhetnek, a TrueView videohirdetésformátumok kivételével
Hirdetésformátum kiválasztása / Szöveges / Képes / Videó/ Mobil/ Hirdetésbővítmények / Google+

10. Mobilhirdetések
Előnyei
•
Kapcsolatba léphetünk az épp úton lévő ügyfelekkel, akiket tartózkodási helyük alapján célozhatunk meg a
hirdetéssel, ehhez nem feltétlenül kell mobilra optimalizált webhellyel rendelkezni, hanem inkább tegyük
elérhetővé , hogy a hirdetésből azonnal felhívhassanak.
•
A csúcskategóriás mobiltelefonokon (például okostelefonokon) megjelenő hirdetéstípusok neve csúcskategóriás
mobilhirdetések, míg a középkategóriás telefonokon való megjelenítésre a WAP-os mobilhirdetések szolgálnak.
Csúcskategóriás mobilhirdetések
WAP-os mobilhirdetések
Csúcskategóriás szöveges mobilhirdetések
WAP-os szöveges mobilhirdetések
• két szövegsor, soronként 12-18 karakter nyelvtől
•úgy néznek ki, mint az asztali számítógépeken megjelenített
normál szöveges hirdetések csak ott oldalanként több
hirdetést lehet megjeleníteni.
•Be kell állítani a továbbfejlesztett kampányok használatát, így
a hirdetések megjelenhetnek minden eszközön, beleértve az
okostelefonokat és más mobileszközöket is.
Csúcskategóriás képes mobilhirdetések:
•az asztali számítógépeken megjelenített normál képes
hirdetésekhez hasonlóak.
•Mobileszközökön a hirdetések legáltalánosabb mérete a 320
x 50 képpontos szalaghirdetés.
•Ha ilyet szeretnénk megjeleníteni, be kell kapcsolni a Display
hálózatot is a kampánynál.
függően.
• a harmadik sorban megadható a webhelykink URL-je
• lehetőség van híváslink megadására is az azonnali hívás
kezdeményezésére.
WAP-os képes mobilhirdetések:
• megjelenése az általunk feltöltött képfájltól függ
Hirdetésformátum kiválasztása / Szöveges / Képes / Videó/ Mobil/ Hirdetésbővítmények / Google+

11. Hirdetésbővítmények

Még több ok, hogy egy hirdetést az ügyfelek lekattintsanak.

A legtöbb hirdetésbővítmény a keresési eredmények fölött jelenik meg. Ennek az elhelyezésnek gyakran magasabb a
kattintási költsége (CPC-je), mint a keresési eredmények mellett megjelenő hirdetéseké.

Ha két versenyben lévő hirdetés ajánlata és minősége azonos, általában az a hirdetés jelenik meg előnyösebb hirdetési
pozícióban, amelynek a bővítmények miatt pozitívabb a várható hatása. Viszont így előfordulhat, hogy növelnie kell ajánlatát
vagy minőségi mutatóját (vagy mindkettőt) ahhoz, hogy hirdetésbővítményei megjelenjenek

A legtöbb hirdetésbővítményt kampány szintjén kell létrehozni.
Vélemény bővítmények
Fogyasztói visszajelzések
megadására
Közösségi jelölések
Elsősorban Google +1
Eladó értékelések
Fogyasztói értékelések
megadása
Helybővítmény
Cím megadásához
Még több infó!
Belső linkek
A honlapon található egyéb
aloldalak megjelenítésére
Hívásbővítmény
Azonnali tárcsázáshoz
Hirdetésformátum kiválasztása / Szöveges / Képes / Videó/ Mobil/ Hirdetésbővítmények / Google+

12. Hirdetés megjelenítése a Google+
oldalajánlásai mellett
A Google+ használatával az emberek könnyedén megoszthatják egymással az
interneten található tartalmakat.


Így láthatjuk, hogy ismerőseink mely vállalkozásokkal voltak elégedettek.
A továbbfejlesztett kampányokban a hirdetések automatikusan meg tudják jeleníteni a
közösségi jelöléseket


Az alábbi feltételek teljesítése esetén jelenhetnek meg közösségi jelölések a hirdetése mellett:

Google+ oldalának ellenőrzött URL-lel kell rendelkeznie.

A Google+ oldala URL-címében szereplő domainnek és a hirdetés URL-címében szereplő domainnek
meg kell egyeznie.

Google+-oldalának friss, jó minőségű bejegyzéseket kell tartalmaznia, és jelentős számú (a legtöbb
vállalkozás esetében 100 vagy több) követővel kell rendelkeznie
Még több infó!
Hirdetésformátum kiválasztása / Szöveges / Képes / Videó/ Mobil/ Hirdetésbővítmények / Google+

13. Köszönöm a figyelmet!

További kérdések esetén keress itt:
 redl.zsofia@gmail.com
 06
30 529 1204
 https://www.facebook.com/zsofia.redl
 http://hu.linkedin.com/in/redlzsofia/