AdFox лидер среди систем управления рекламой и анализа он-лайн рекламы по темпам развития. AdFox предоставляет удобные и мощные технологии управления интернет-рекламой для всех, кто с ней работает:
для сайтов и рекламодателей, рекламных агентств и сетей.
Построение эффективной системы электронного маркетингаКомплето
Что такое Интернет маркетинг, каковы его цели задачи? Веб-аналитика - КАК?ЗАЧЕМ? Какие ошибки несовместимы с успехом в электронном маркетинге ? Кейсы, примеры и рекомендачии
ADFOX Adv is a technological solution for in-depth independent analysis of advertisement campaigns in the Internet and real time control over the course of all the placements
Построение эффективной системы электронного маркетингаКомплето
Что такое Интернет маркетинг, каковы его цели задачи? Веб-аналитика - КАК?ЗАЧЕМ? Какие ошибки несовместимы с успехом в электронном маркетинге ? Кейсы, примеры и рекомендачии
ADFOX Adv is a technological solution for in-depth independent analysis of advertisement campaigns in the Internet and real time control over the course of all the placements
Алгоритмические закупки для всей воронки продажAdRiver
Internest, AdRiver, Soloway presentation for eTarget: programmatic data purchase for all steps of sales funnel.
Презентация Internest, AdRiver и Soloway на конференции eTarget: Алгоритмические закупки для всей воронки продаж
- Формирование аудиторного ядра
- Клонирование аудиторного ядра
- Увеличение конверсии
- Охват потерянной аудитории
- Продажи онлайн
- Работа с накопленной базой подписчиков
Системный электронный маркетинг новая эра в развитии бизнесаКомплето
Из краткого, но максимально эффективного системного руководства Андрея Гаврикова, генерального директора и совладельца маркетинговой группы "Комплето", вы узнаете:
Как выстроить маркетинговую кампанию с учетом целей вашего бизнеса?
Как выбрать наиболее эффективные маркетинговые инструменты?
Какую стратегию предпочесть при компоновке рекламных каналов?
Как грамотно распределить ресурсы и получить наилучший результат при имеющихся возможностях.
Как вложить полученный в ходе маркетинговой кампании опыт в последующее продвижение вашего бизнеса.
Алгоритмические закупки для всей воронки продажAdRiver
Internest, AdRiver, Soloway presentation for eTarget: programmatic data purchase for all steps of sales funnel.
Презентация Internest, AdRiver и Soloway на конференции eTarget: Алгоритмические закупки для всей воронки продаж
- Формирование аудиторного ядра
- Клонирование аудиторного ядра
- Увеличение конверсии
- Охват потерянной аудитории
- Продажи онлайн
- Работа с накопленной базой подписчиков
Системный электронный маркетинг новая эра в развитии бизнесаКомплето
Из краткого, но максимально эффективного системного руководства Андрея Гаврикова, генерального директора и совладельца маркетинговой группы "Комплето", вы узнаете:
Как выстроить маркетинговую кампанию с учетом целей вашего бизнеса?
Как выбрать наиболее эффективные маркетинговые инструменты?
Какую стратегию предпочесть при компоновке рекламных каналов?
Как грамотно распределить ресурсы и получить наилучший результат при имеющихся возможностях.
Как вложить полученный в ходе маркетинговой кампании опыт в последующее продвижение вашего бизнеса.
Если вы используете медийную рекламу, то благодаря информации от паблишера наверняка знаете, сколько было переходов на ваш сайт по клику. Но знаете ли вы о конверсиях по этим переходам? А какая часть аудитории, которой на глаза попалась эта реклама в итоге посетила ваш сайт и совершила покупку?
На вебинаре мы не только разобрались с этим вопросами, но и показали, как проводить post-view анализ и строить удобные отчеты для оценки эффективности медийной рекламы.
Посмотреть запись вебинара вы можете по ссылке https://www.owox.com/c/438
ADFOX знает, что сегодня важно для крупных издателей и рекламодателей. Различные устройства, различные каналы продаж, множество таргетингов, качественные и количественные оценки привлекаемой аудитории, использование своих и сторонних данных и многое другое. Как упорядочить все это? Конечно, при помощи технологий.
Из презентации вы узнаете об актуальных новинках Яндекс.Директ и Google AdWords, а также о результатах, которые приносит автоматизация контекстной рекламы.
Презентация с конференции CMOS 2017. Спикеры – Антон Тихомиров, руководитель группы контекстной рекламе в i-Media, и Елена Фирсова, директор по продукту в Origami.
Дмитрий Осиюк. Инкрементальный анализ вместо перебора моделей атрибуцииOctopus Events
Анализируя рекламу, часто считают сколько конверсий она принесла по какой-то из моделей атрибуции. Но это вовсе не значит, что эти конверсии не произошли бы сами по себе, без рекламы.
Incrementality методология оценивает исключительно прирост конверсий, то есть дополнительные конверсии, которые произошли именно по причине взаимодействия с рекламой.
1. Эволюция подходов к измерению эффективности рекламных кампаний.
2. Инкрементальная атрибуция.
3. Facebook Conversion Lift: особенности инструмента и анализ результатов.
4. Другие инструменты для измерения incrementality.
This document describes advertising packages from Ad Impression.io, including advantages, formats, and specifications. Key points:
- Ad Impression.io offers a full range of advertising media across platforms, with multi-channel marketing and real-time reporting.
- Package options target different audiences and include native video, screen glide banners, and dynamic multi-channel advertising.
- Formats are optimized for all devices and browsers using HTML5/6 to load asynchronously without delay.
- Specifications focus on rich video formats and rolls of various lengths to maximize attention, involvement and loyalty.
RTBetter новый продукт в экосистеме programmatic. Наша задача - помочь рекламодателю выбрать наиболее подходящий под бизнес-задачи DSP (подрядчика по programmatic)
About crowd 4 (Краудфандинг в Испании или испанские жеребцы!) Crowdfunding SpainRTBetter
El documento lista varios temas breves incluyendo AboutCrowd, ir a España, caballos españoles, guías de inversión en startups e iniciativas para celebrar aniversarios y pedir ayuda, con algunas referencias a sitios web lanzanos.com.
Построение обменных сетей на мощностях СМИ2RTBetter
Многие новостные ресурсы расширяют собственную аудиторию с помощью организации прямых обменов и построения небольших обменных сетей. В качестве движка могут использоваться различные решения, от самописных движков, до неспециализированных решений, например AdFox и AdRiver. Мы предлагаем использовать наш продукт, который уже сегодня обслуживает более 2 млн. кликов в сутки для нескольких сотен кампаний крупнейших СМИ рунета. Движок СМИ2 не только обладает достаточными вычислительными мощьностями и продвинутой математической моделью для управления показов тысяч тизеров, но и позволяет использовать таргетинги и загрузку анонсов при помощи RSS. Мы готовы обсуждать ваши потребности в каждом конкретном случае, не смотря на то, что мы предлагаем продуманное и удобное в использование решение для большинства вопросов связанных с обменом.
Методики и технологии оценки конверсии интерактивной рекламы (www.Adfox.ru)
1. AdFox:
Методики
и
технологии
оценки
конверсии
интерактивной
рекламы
2. Введение
• возможности
системы
AdFox
для
проведения
медиа-‐аудита
• оценка
эффективности
кампании
• какие
метрики
используются
для
оценки
кампаний
нацеленных
на
результат
• инструменты
для
имиджевых
кампаний
• как
это
все
работает
на
базе
AdFox
• нестандарты
4. Что
нам
для
этого
нужно?
Заводим
кампанию
в
системе
AdFox
5. Далее
выбираем
модель
ценообразования
для
каждого
размещения,
и
задаем
стоимость…
а
количество
единиц
и
цена
указываются
в
зависимости
от
медиаплана
и
рассчитываются
автоматически
6. В
итоге
• Независимо
от
модели
закупки,
в
режиме
реального
времени,
по
каждой
площадке
рассчитываются
финансовые
показатели
CPM,
CPC,
CPA
• Финансовые
параметры
размещения
подлежат
редактированию
в
любой
момент
открутки
кампании,
при
этом
данные
показателей
будут
перерассчитаны
• Параметр
CPA
считается
по
главной
точке
учета
действий
7. Зачем
нужна
установка
кодов
на
сайт
рекламодателя
Post-‐click
Анализ
Post-‐ Код
точки
учета
ключевых
совершенных
view
действия
действий
(CPA,
CPL)
Подсчет
конверсий
8. Как
это
сделать…
очень
просто
Добавить
точку
учета
действий
в
систему,
дать
ей
название,
указать
шаблон-‐referrer
(по
которому
система
AdFox
её
“узнает”),
присвоить
вес
и
категорию
Вес
точки
надо
указывать
для
того,
чтобы
в
дальнейшем,
мы
могли
оценить
полезность
каждой
площадки
в
отдельности
Рекомендуется
указывать
значения
от
1
до
5
на
совершение
каких-‐либо
незначительных
действий
-‐
вход
на
сайт,
страничку
конкретного
продукта…
и
от
5
до
100
для
ключевых,
как
то,
подтверждение
заполнения
анкеты-‐заявки,
переход
в
корзину
для
оплаты
и.т.д.
10. “легкость”
получения
отчетов,
экономия
времени
AdFox.ADV
Обычные
средства
Зайти
в
ADV
и
Зайти
в
каждую
выгрузить
площадку
каждая
площадка
1-‐5
минут
+1
мин
интересующие
отчеты
единым
файлом
Выгрузить
отчет
по
каждая
площадка
площадке
+1
мин
Привести
все
отчеты
в
единый
+
∞
минут
L
вид
Как
насчет,
посмотреть
пересечение
аудитории
?
17. Подходы
к
оценке
эффективности
рекламы
в
зависимости
от
целей
интерактивной
рекламной
кампании
18. Основные
инструменты
оценки
эффективности
рекламных
кампаний
в
интернете
Системы управления Сервисы web-
рекламой аналитики
Концентрируются
на
Концентрируются
оценке
кампании
и
на
оценке
сайта,
пользователях,
его
удобстве
для
привлеченных
всех
пользователей
рекламой
AdFox
Google.Analyzcs
Adriver
Яндекс.Метрика
Doubleclick
Openstat
Atlas
Coremetrics
etc.
Etc.
19. Все
рекламные
кампании
похожи:
есть
много
источников,
с
которых
на
рекламируемый
сайт
попадают
люди
Рекламная
кампания
Рекламируемый
люди сайт
Контекст заказ
товар
PR спецпроект регистрация
Главный
вопрос
оценки
эффективности:
как
найти
те
источники,
которые
привели
больше
всего
людей,
совершивших
больше
всего
полезных
действий
–
конверсий.
21. Возможности
AdFox.Adv:
post-‐click
и
post-‐view
Post-‐click
анализ
для
оценки
активности
аудитории
пришедшей
на
сайт
непосредственно
по
рекламе
и
сравнения
по
этому
показателю
площадок,
баннеров,
каналов
коммуникации.
Post-‐view
анализ
используется
для
более
полной
оценки
эффективности
рекламных
площадок
и
креатива,
а
также
для
оценки
pr-‐
размещений.
22. Web-‐аналитика
считает,
что
главное
действие
пользователя
–
это
клик,
и
считает
конверсии
post-‐click:
1)
Увидел
2)
Кликнул
3)
Купил
4)
Источник
конверсии
–
баннер
на
яндексе
23. Визуальный
контакт
с
рекламой
не
менее
важен.
Но
про
post-‐view
конверсии
web-‐аналитика
ничего
не
знает,
поскольку
измеряет
только
сайт,
но
не
рекламу…
24. Сколько
может
быть
post-‐view
конверсий
Чем
крупнее
бренд,
чем
больше
охват
кампании
–
тем
больше!
Пример:
Банк
KPI:
Заявки
на
кредит
Post-‐view
конверсий
в
1,8
-‐2,5
раз
больше
чем
post-‐click
Действие
Post-‐click
Post-‐view
• Начало
• 39498
• 74362
анкеты
• Анкета
• 1670
• 4251
заполнена
Не
принимать
во
внимание
эти
цифры
–
значит
не
понимать
как
действительно
влияют
разные
каналы
и
площадки
на
достижение
целей
кампании.
25.
При
оценки
кампании,
AdFox
дает
более
полный
анализ
вклада
каждой
площадки
в
конверсии
Как
видно,
например,
влияние
размещения
на
Odnoklasniki.ru
на
конверсии
меньше,
чем
посчитает
web-‐аналитика,
а
влияние
Cosmo.ru,
наоборот
–
больше.
26. Поэтому
Более
полный
анализ
вклада
каждой
площадки
в
конверсии
–
это
более
точные
данные,
которые
позволят
эффективнее
распределить
бюджет
кампании
для
следующей
кампании
27. Индекс
качества
Индекс
качества
привлеченной
аудитории
позволяет
быстро
оценить
площадки
по
сочетанию
двух
самых
важных
факторов:
стоимости
привлеченного
пользователя
и
его
качества,
рассчитанного
на
основе
совершенных
ключевых
действий.
29. Интеграция
AdFox
с
внешними
системами
(CRM)
Форекс
–
брокер
совместно
с
Было:
• Множество
рекламных
кампаний
• Учет
статистики
в
нескольких
разных
системах
• Эффективность
канала
рекламы
определяется
на
основе
CRM
30. Интеграция
AdFox
с
внешними
системами
(CRM)
Решение:
Точка
учета
действий
Сайт
CRM
ID
демо
счета
ID
пользователя
Количество
Количество
Количество
открытых
демо-‐ открытых
«реальных
денег»
счетов
реальных-‐счетов
на
реальных
счетах
31. Интеграция
AdFox
с
внешними
системами
(CRM)
Форекс
–
брокер
совместно
с
Стало:
• Интеграция
с
CRM
клиента
–
точное
понимание
открытых
счетов
• Легкость
в
сборе
отчетов
и
аналитики
• Единая
статистика
для
принятия
решений
• Revenue
(доход)
и
ROI
(окупаемость
инвестиций)
с
каждого
рекламного
источника
32. ИТОГ
Эффект
заметен
уже
в
первый
месяц
работы
Показатель
ROI
увеличился
+32%,
положительный
тренд
продолжается…
33. Базовые
метрики
для
оценки
кампании
динамика,
– Показы
и
переходы
(уники,
кампания,
баннер,
площадка)
– Охваты
(частота
контакта,
кампания,
баннер,
площадка)
– Пересечение
аудитории
рекламных
площадок
– Финансовые
показатели:
CPM,
CPuM,
CPC,
CPuC
34. Post-‐анализ
кампании
– Количество
посетителей
(вовлеченность,
кампания,
баннер,
площадка)
– Достижение
ключевых
страниц
(кампания,
баннер,
площадка)
– Индекс
качества
привлеченной
аудитории
– Финансовые
показатели:
CPS,
CPL,
CPV
и
т.д.
35. Прогнозирование
количества
уникальных
кликов
в
зависимости
от
частоты
контакта
Оценка
эффективности
частоты
контакта
позволяет
ответить
на
вопрос,
какая
частота
контакта
“правильная”
с
точки
зрения
кампаний,
ориентированных
на
конверсию:
видно,
как
распределяются
клики
в
зависимости
от
частоты
показов.
36. Инструменты
• Защита
от
накликивания
• Инструменты
ограничения
по
частоте
(показы,
переходы,
события
в
баннерах,
как
общие
на
РК,
так
и
на
уникального
пользователя,
в
том
числе
на
период)
• Опыт
проведения
предыдущих
кампаний,
накопленный
и
сохраненный
в
рамках
аккаунта,
при
планировании
новых
размещений
(срок
хранения
таких
данных
не
ограничен)
40. Общая
динамика
кампании
Накопительный
охват
аудитории
Отчет
показывает
каким
образом
в
ходе
кампании
увеличивался
совокупный
охват
аудитории
(с
учетом
пересечения
между
сайтами),
менялась
средняя
частота
контакта,
сколько
уникальных
пользователей
было
охвачено
к
определенному
этапу
кампании.
41. Сравнение
креатива
Охват
по
баннерам
переходы,
ctr,
охват,
частота.
и
б)
Все
главные
цифры
для
анализа
баннеров:
а)
количественные
показатели:
показы,
базовые
качественные:
количество
пользователей,
совершивших
одно
ключевое
действие
на
сайте,
2+,
всего
привлеченных
пользователей
42. Сравнение
источников
трафика
По
сайтам/привлеченным
посетителям
В
этом
отчете
можно
базово
оценить
аудиторию,
привлеченную
с
каждого
сайта:
сколько
людей
совершило
сколько
ключевых
действий:
от
1
до
8+
44. Пересечение
аудитории
Пересечение
общей
аудитории
сайтов
Данный
отчет
позволяет
оценить,
сколько
людей
контактировало
с
рекламой
одновременно
на
нескольких
сайтах,
насколько
аудитория
этих
проектов
пересекается,
и
принять
решение
о
дальнейшей
целесообразносности
закупки
ресурсов
с
большим
процентом
общей
аудитории.
Данные
представлены
в
конечных
цифрах
и
в
процентах.
45. Ограничение
по
частоте
контакта
и
достижение
необходимой
частоты,
почему
их
часто
путают
в
процессе
планирования
и
оценки
результатов?
46. О
частоте
контакте
и
ограничении
Кампания
со
сценарием
коммуникации
с
аудиторией.
Два
флайта,
план
частоты
по
каждому
3.
Общая
частота
6.
Закуплены
площадки
с
органичением
частоты
не
более
3
показов
одному
пользователю
по
каждому
флайту.
Фактическая
частота
контакта
по
всей
кампании
±
1,5
Post-‐campaign
опросы
подтвердили:
сообщение
кампании
не
было
донесено
до
аудитории.
47. Итоги
недостаточной
частоты
Многие
люди,
видевшие
рекламную
кампанию,
утверждают,
что
не
видели
ее.
Вопрос
только
по
выборке
людей,
видивших
рекламу
не
менее
1
раза
(измерено
AdFox)
Вопрос:
видели
ли
рекламу
бренда
(после
просмотра
баннера
из
РК)?
Да
Нет
48. Post-‐campaign
опросы
для
оценки
восприятия
бренда
и
влияния
на
него
онлайн-‐кампании
AdFox.Adv
позволяет
провести
опрос
по
восприятию
бренда,
только
для
тех
людей,
которые
видели
рекламу
бренда
в
интернете.
И
затем
сравнить
с
данными
опроса
людей,
которые
рекламу
не
видели.
49. Каким
образом?
• В
ходе
кампании
идентифицируются
пользователи,
которые
Кампания
видели
рекламу
• Исследовательская
он-‐лайн
панель:
230
000
человек
Панель
• Выделяем
людей,
которые
видели
рекламу
и
тех,
кто
ее
не
видел
исследования
• Формируются
одинаковые
вопросы
по
восприятию
бренда:
Опросы
• Brand
awareness,
Purchase
intent
50. Пост-‐опросы
для
оценки
восприятия
бренда
Онлайн-‐панель
для
исследований
Знаете
ли
Можете
товар
/
услугу?
рекомендовать?
(230
000
человек)
Люди,
НЕ
контактировавшие
Собираетесь
Использовали
Люди,
с
рекламой
приобрести?
ранее?
контактировавшие
с
рекламой
51. В
итоге
-‐ Возможно
модифицировать
список
вопросов
под
задачи
кампании.
-‐ Пересечение
данных
опроса
по
полу,
возрасту,
социальному
положению
респондентов.
Результат
использования:
-‐ Понятная
оценка
брендинговых
кампаний
в
традиционных
метриках.
-‐ Возможность
дополнить
этими
данными
количественные
метрики,
распространенные
в
интеренете.
-‐ Итого:
комплексный
анализ.
52. Нестандарты
и
их
метрики
Новые
форматы
3D Banner Stiker Background Changer
Слайдер Sidekick Видео на подложке
Multibanner Fullscreen Backover
(прозрачный)
Cover Banner Видеобрендирование
(обложка)
а также возможности
Синхронизация анимации и Подсчет времени нахождения
Подсветка рекламного места
сессионные показы баннера на экране
53. Различные
форматы
баннеров
• У нас богатый опыт создания
индивидуальных форматов
баннеров, созданных под дизайн
сайта (на иллюстрации fotounder
для Infox.ru)
• Возможности AdFox позволяют
интегрировать содержимое сайта с
каждым конкретным баннером
• Каждый баннер может состоять из
любого количества небольших
фрагментов, подгружаемых по мере
необходимости
• В интерактивных баннерах мы
можем считать до 20 видов
различных действий
54. Оценка
engagement
(взаимодействия
с
креативом)
Подсчет
любых
осознанных
действий,
совершенных
пользователем:
Like
из
Расхлоп
Доп
контент
Запуск
видео
баннера
• По
клику
• По
клику
• Всегда
• По
кнопке
• По
• По
«play»
наведению
наведению
• Включение
звука
etc.
55. Баннер
взаимодействующий
с
контентом
сайта
Такой формат имитирует
привычный вид сайта, а затем,
неожиданно начинает
взаимодействовать с его
интерфейсом.
Например, машина с
иллюстрации статьи,
разбрасывая другие анонсы,
въезжает в баннер.
56. Реклама
в
видео
«overlay» поверх
видео показывается
реклама, обычно
текстовая или
графическая
«реклама на паузе»
показывается в
момент остановки
видео, может быть
как графической, так
текстовой и видео.
preroll midroll postroll
брендирование видео
57. AdFox
в
работе
с
видео-‐рекламой
придерживается
международных
стандартов
IAB
(Interaczve
Adverzsing
Bureau),
в
том
числе
стандарта
VPAID
и
VAST
2.0
• Данный
стандарт
широко
распространен
в
мире
и
позволяет
максимально
просто
внедрять
видео-‐рекламу
как
в
бесплатные
плееры
(в
т.ч.
Flow
Player,
JW
Player),
так
и
при
использовании
масштабных
видео-‐платформ,
например
Brightcove
• Если
же
Вы
используете
плеер
для
видео,
который
был
разработан
специально
для
вас
по
заказу,
вам
будет
необходимо
внести
в
него
модификации,
следуя
документации
VAST
58. Что
дает
использование
VAST
1) Простое
внедрение
(есть
плагины
к
популярным
плеерам,
международные
платформы
готовы
к
использованию)
2) Прозрачность
учета
статистики:
четкие
правила,
как
и
что
учитывается.
3) Подробная
статистика
уровню
контакта
с
рекламой
–
17
событий
для
оценки
взаимодействия
с
рекламой.
59. Видеобрендирование
• При
загрузке
сайта,
на
подложке
начинает
проигрываться
видео,
сдвигая
контент
вниз
• По
завершению,
остается
брендированный
фон
и
кнопка
«посмотреть
заново»
60. Lexus@Gzt.ru
• Expandable
баннеры
с
активными
зонами
• При
наведении
на
активную
зону,
показывается
детальное
описание
характеристик
машины
61. Lacoste@Lookatme.ru
• В
баннере
есть
игра
по
мотивам
Arcanoid
• Отображение
последней
коллекции
обуви
• Поиск
магазинов,
где
эту
обувь
можно
купить
62. Баннер
«карма-‐метр»
для
Eclipse
• интегрирован с
контентом сайта
lookatme.ru
• в зависимости от
выбранных в баннере
параметров,
показываются
мероприятия, куда
собирается идти
больше всего девушек
63. 3D
Banner
• интегрирован с
контентом сайта
ADFOXTIME
• +1 рекламное
место на первом
экране
• при добавлении ADFOXTIME
данного формата в
AdFox, требуется
лишь пара
картинок, а 3D
анимацию мы
делаем своими
ADFOXTIME
силами
• возможность
изменять креатив
“на горячую”, без
потери статистики
64. Подсветка
рекламного
места
• Баннерное место (площадка)
после загрузки страницы
подсвечивается на
некоторое время, путем...
затемнения всей остальной
страницы J
• Гарантированная реакция
пользователя на вашу
рекламу, её заметят даже
если она будет «на втором
экране»!
65. Больше
примеров
на
нашем
канале
hlp://www.youtube.com/user/adfoxru
и
галерее
форматов
hlp://specs.adfox.ru