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Semelhante a Ageha_商品企画支援_201111ver (20)
Ageha_商品企画支援_201111ver
- 2. ご提案概要
アプローチする課題:
他社と差別化した、ユニークな商品を企画したい
店頭でお客様の注意を惹きつける、インパクトのある商品を企画したい
女性の感性を捉えたデザインを具現化したい
単発ではなく、長く定番化/シリーズ化できる商品を企画したい
モノだけでなく、コト(ストーリー)も企画したい
ユーザーの声からヒット商品を創る!「リード・ユーザー法」による商品開発:
コンセプト立案段階から、ファッション感度の高いリード・ユーザーへのヒアリ
ングと観察を行い、ユニークでインパクトのある商品コンセプトを生み出す
▼商品企画の担い手(ユーザー/メーカー)によるアウトプット性質の相違(リッグス&ヒッペル,1994に基づき当社作成)
新商品開発におけるイノベーション・タイプ ユーザー メーカー n
新しい機能、使い方(コンセプト)の開発 82% 18% 17
精度・品質等の全体的な改良 48% 52% 23
よく知られた既存ニーズを満たす使い勝手の向上 13% 87% 24
全サンプル数 64
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- 3. リードユーザー法とは?
「リード・ユーザー法」とは:
対象市場において、市場の最先端にいて、市場のニーズを先取りしているユー
ザー(リード・ユーザー)を対象に、そのユース・スタイルを深く掘り下げ、リード・
ユーザーが直面している課題・不満またはユーザー発想のアイデアから、商品を
企画する商品開発手法。
アゲハの「リード・ユーザー・グループ」:
主に以下の4つの基準により、リード・ユー
ザーを選定致します。
使用経験: 対象商品のユーザーである(特
にヘビーユーザー、愛用者、初期採用者)
ファッション・センス: 「ファッション」「オシャ
レ」への感度が高い
情報感度: ファッション・トレンド、マーケット
トレンドへの感度が高い
情報発信力・影響力・カリスマ性: ファッショ
ンブロガーなど、関連分野での情報発信力
が強い
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- 8. 【5】 商品化する商品の仕様具体化
ラフスケッチの段階で、新商品案(コンセプト・ラフスケッチ・ユーザーの声)をご提
案させて頂いた後、ご採択頂いた案に関して、商品化に向けて具体的なデザイン
制作とパッケージデザインをご支援することも可能です。
具体的なデザイン制作 パッケージデザイン企画
(photoshop等を用いて、商品の完成イ (パッケージデザインの方針やキャッチコ
メージが想像しやすい、写真のような画 ピー、デザインイメージを作成致します。)
像を作成します。)
参考モチーフ、
イメージ
デザインの狙い、
ターゲットへの訴求ポ
イント
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- 9. 当社の強み・特徴
「ユーザー参加型商品開発」
のリーディング・カンパニー:
「ユーザー参加型商品開
発」のテーマに一貫して取り
組み、国内外の様々な事例
の分析、実践研究(アクショ
ン・リサーチ)等を経て、独
自のノウハウを確立して参
りました。
リード・ユーザー・ネットワーク:
ファッション感度の高い、20代・30代働く女性を集めて
おり、Face to Faceのヒアリングができます。
F1層マーケットへの洞察・共感力:
自社ブランドの実績:
自社ブランド「オリヒメ」で、ユーザーの声から商品を企
画し、生産・販売/卸・プロモーションまで展開してきた経
験を活かし、メーカー様の生産背景・販路等のご都合に
合わせてトータルにご支援致します。
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- 10. 店頭の様子
自社ブランド 商品企画 実績: •ソフマップ本館(上)
•新宿マルイ本館(下)
自社オリジナルバッグブランド「オリヒメ」を通じて、ユー
ザーの声から約40点の人気商品をプロデュースして参り
ました。
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- 11. 商品企画支援 実績:
大手OAサプライメーカー様:
女性向けのパソコン周辺機器、デジタル機器/周辺アクセサリーの企画、ニーズ調査
大手カメラケースメーカー様:
女性向けのカメラケース/カメラアクセサリーの企画
大手スマートフォンケースメーカー様:
女性向けのスマートフォンアクセサリーの企画
福井県鯖江市を代表するメガネフレームメーカー様:
「ユーザー参加型商品開発」に関するコンサルティング
ブランドサイト企画・制作
大阪府和泉市 「人口真珠硝子財貨工業組合」様:
商品企画コンサルティング
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