Vpon 2016 h1-jp
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2016年 アジア太平洋地域 プログラマティック・モバイル広告に関する 上半期 統計＆動向レポート
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Semelhante a Vpon 2016 h1-jp
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- 2. 目次 モバイル広告マーケット概要 - モバイル広告在庫 - モバイル広告在庫－モバイルサイトとアプリ - OSのマーケットシェア - eCPM（Effective Cost Per Mille） - モバイル広告フォーマット比率 ブランド指向のモバイル広告 パフォーマンス指向のモバイル広告 データ・マネジメント・プラットフォーム（DMP）の動向 トピック： プログラマティック・バイイングで、中国人観光客の消費を狙う VPONについて 付録 - 広告用語 出典 お問合せ
- 4. 3.90 0.95 0.29 0.02 2.64 1.24 0.20 0.45 0.88 0.91 3.68 2.05 0.59 0.06 - 1.00 2.00 3.00 4.00 全オークションアクセス数の60%を、広告在庫量の上位3か国 （中国・インドネシア・日本）が占めています。 アジア太平洋地区におけるオークションアクセス数 出典：Vpon Big Data Group 中華圏 北東アジア ASEAN諸国 南アジア オセアニア 単位：10億/日 中国 台湾 香港 マカオ 日本 韓国 シンガポール マレーシア タイ ベトナム インドネシア インド オーストラリア ニュージーランド
- 5. 61% 67% 52% 52% 74% 56% 54% 53% 58% 63% 13% 38% 67% 63% 39% 33% 48% 48% 26% 44% 46% 47% 42% 37% 87% 62% 33% 37% Web App 51% 49% App Web APP/Web モバイル広告アクセス数比率 出典：Vpon Big Data Group インドネシアではインプレッションの87%がアプリによるものです。 中国 台湾 香港 マカオ 日本 韓国 シンガポール マレーシア タイ ベトナム インドネシア インド オーストラリア ニュージーランド 中華圏 北東アジア ASEAN諸国 南 アジア オセアニア
- 6. s Android iOS 49% 71% 64% 34% 47% 80% 63% 82% 77% 68% 93% 94% 40% 51% 51% 29% 36% 66% 53% 20% 37% 18% 23% 32% 7% 6% 60% 49% Android iOS インド、インドネシアにおけるAndroidのマーケットシェアは90%を超えています。 31% Android iOS 69% OS OS比率 出典：Vpon Big Data Group 中国 台湾 香港 マカオ 日本 韓国 シンガポール マレーシア タイ ベトナム インドネシア インド オーストラリア ニュージーランド 中華圏 北東アジア ASEAN諸国 南 アジア オセアニア
- 7. 単位：米ドル マカオのeCPMが最高値となり、eCPM最低の国（タイ）の7.5倍となっています。 出典：Vpon Big Data Group 各地域別 eCPM ニ ュ ー ジ ー ラ ン ド オ ー ス ト ラ リ ア イ ン ド イ ン ド ネ シ ア ベ ト ナ ム タ イ マ レ ー シ ア シ ン ガ ポ ー ル 韓 国 日 本 マ カ オ 香 港 台 湾 中 国 中華圏 北東アジア ASEAN諸国 南 アジア オセアニア
- 8. バナー広告は最も一般的なモバイル広告フォーマットで、ネイティブアドや動画広告は大きな 成長が見込めます。 Banner Native Interstitial Video アジア太平洋地域 広告フォーマット比較 ネイティブアド 9% 出典：Vpon Big Data Group インタースティシャル広告 5% 動画広告 2% バナー広告 84% *IHSによると、アプリ内のネイティブアド（フェイスブックは含まない）は、 デジタル広告において急成長している広告フォーマットで、2015年から2020 年の間の年平均成長率は70.7パーセントに達すると予測されています。 バナー広告 ネイティブ アド インタースティ シャル広告 動画広告
- 9. プライベート・マーケット・プレイス（Private Market Place，PMP）は、プ ログラマティック・バイイングにおけるよりオープンで進んだ取引市場です。 招待されたブランドのみがオークションに参加することができ、その広告は一 般的なオープン取引に比べ品質に優れているため、ブランド広告クライアント に対する求心力が高まっています。 さらに、高アクセスのアプリとウェブサイトはPMP広告を通してより高いCPM （Cost Per Mille）を達成し、広告クライアントとの緊密な関係を保つことが できます。
- 10. 美容健康 29% 小売り 14% 食品 13% 科学技術 10% 金融 9% レジャー 6% アパレルアクセサリー 6% 製薬 ４% その他 3% 自動車 2% 不動産 2% 旅行 2% H&B Retail F&B Tech Finance Entertainment A&A Pharma Other Automobile Real Estate Travel美容 健康 科学 技術 10% 業界比較 単位： 米ドル計算によるモバイル広告予算 出典：Vpon Big Data Group、中華圏と日本におけるプログラマティック・バイイングモバイル広告統計 小売 り 製薬 その他 自動車 不動産 旅行科学 技術 金融 レジャー食 品 飲 料 アパ レル アク セサ リー
- 14. ゲーム業界は、パフォーマンス型のモバイル広告へ投資を行う主要な産業です。 ゲーム業界では様々な指標を用いて広告効果の評価を行っています。：顧客獲得単価（CPA）、インスト ール単価（CPI）、エンゲージメント単価（CPE）、顧客生涯価値（CLV）、生涯価値（LTV）など。 業界比較 eコマース 12% 新興産業 12% 旅行 7% 金融 6% その他 3% ゲーム 60% 単位：米ドル計算によるモバイル広告予算 出典：Vpon Big Data Group、中華圏と日本におけるプログラマティック・バイイングモバイル広告統計 Game e-Commerce Emerging industry Travel Finance Othersゲーム eコマース 新興産業 旅行 金融 その他
- 15. 20.00 20.00 0.00 5.00 10.00 15.00 20.00 $2-$6 $3-$9 $2-$4 6$-$10 $15-$19 ゲーム 0.00 5.00 10.00 15.00 20.00 $3-$7 $4-$10 $3-$6 7$-$10 $16-$20 Android iOS 顧客獲得コスト eコマース 新興 産業 旅行 金融 単位：米ドル $7～$10$6～$10 ゲーム 新興 産業 旅行 金融eコマース 出典：Vpon Big Data Group、中華圏と日本におけるプログラマティック・バイイングモバイル広告統計 ゲーム eコマース 新興産業 旅行 金融 ゲーム eコマース 新興産業 旅行 金融
- 16. 24% 19% 14% 14% 10% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% Improve ROI of marketing and advertising activities Ability to turn data in insighht First-party data integration Reduce wastage in media buying Data normalization データ・マネジメント・プラットフォーム（DMP）を採用する理由 出典：Exchange Wire，「 The Evolution of Data Management Platforms: Uniting Media Sellers and Media Buyers in a Quest for Effective Media in Association with Oracle （データ・マネジメント・プラットフォームの変化：メディアの売買双方のデータを統合し、協力して効率の良いメディアを追求する。） 2015年9月」 代理店や広告クライアントは、データ・マネジメント・プラットフォーム（DMP）を使用することでシス テムの統合、デバイスデータのマージ、主要なソースデータのコントロールを行うことができます。DMP はより包括的な分析、洞察力を生み出し、効率的なマーケティングとコミュニケーションを促進できま す。 マーケティングや広告のROI向上 データ観察 ファーストパーティのデータ統合 メディア購入予算における無駄を削減 データの標準化
- 17. Top prioirty Very important Average Not important currently Invest more Won't invest more Not sure/It depends 出典：ZenithOptimediaとニールセンによる中国のセールス、メディア・シニアリーダー20名以上に対しての調査研究 データ・マネジメント・プラットフォーム（DMP）の利用は、すでに中国（アジア太平洋地域における最 大のプログラマティック・バイイング市場）のマーケーターにとって重要なものとなっています。 データ・マネジメント・プラットフォーム （DMP）の重要性 将来への投資意欲 非常に重要 62% 最重要事項 24% 現在のところ 重要ではない 10%普通 5% 資金追加予定 62% 未確定/状況による 29% 資金追加予定なし 10% 普通 現在のところ 重要ではない 最重要事項 非常に重要 資金追加予定 未確定/状況による資金追加予定なし
- 18. モバイルデバイスから人気のタグを収集します。 - 性別 - 年齢 - 職業 - 婚姻状態 - 自動車所有 - パスポート所有有無 - 国 - 都市 - 地区 - よく訪れる場所 - デジタルフットプリント - ブランド - モデル - ウェブサイト - 接続 - 電信会社 - 画面解像度 - インストール - 起動 - アプリランキング - カテゴリー - 閲覧履歴 - 広告エンゲージメント - 類似性 - メディア嗜好 - 消費嗜好 人口統計 位置 デバイス アプリ 興味
- 19. データ・マネジメント・プラットフォーム（DMP） モバイルマーケティングが注目するオーディエンス コスメ愛好家 流行に敏感な若者 ハイテク愛好家 レジャー愛好家 一般消費者 都市生活者 ロハス愛好家 不動産購入検討者 ドライバー 投資家 eラーニング 利用者 バックパッカー スポーツ愛好家 アクティブな母親 ゲーム愛好家 ネットショップ 利用者
- 21. 香港 68% その他 32% モバイルデバイスとプログラマティック・バイイングは、ブランドと消費者との間のこれまでの関係を 根底から変えました。ビッグデータテクノロジーによって、ブランドはモバイルデバイスを通してより簡単 に、より精確に国境を越える旅行者にリーチできるようになりました。 Vpon Big Data Groupの吳詣泓CEOは、「ビッグデータの分析結果に基づき、プログラマティック・バイ イングは、旅行者の旅行前、旅行中、旅行後の各段階に応じて異なる広告を配信できるようになった」と述 べています。 GfKアジア太平洋地域のコマーシャルディレクターであるRoland Leung氏は、「中国人旅行者はスマート フォンから情報を得、広告を受信しています。ブランドの立場からすると、モバイルデバイスを利用するこ とで、国境を越える旅行者にリーチできるということは非常に重要です。」 と述べています。 テクノロジーとインターネットは私たちの手の中に世界を凝縮させました。 マーケターにとって、パーソナライズ化されたコミュニケーションが可能なモバイル デバイスを活用し、今こそ世界中の消費者と結びつく時です。
- 22. 旅行者 消費金額 2020年における中国人旅行者数は2億人まで 増加します。 2025年には中国人旅行者の消費金額は 2787億米ドルまで増加します。 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 中国人アウトバウンド （単位：100万人） 中国人旅行者の海外消費 （単位：億米ドル） US$2787 US$ 2150 出典：世界都市旅行連合会（World Urban Tourism Federation，WTCF）；世界観光機関 （World Tourism Organization，UNWTO） 出典：世界旅行ツーリズム協議会（World Travel and Tourism Council，WTTC） 2010年 2015年 2020年 2025年
- 23. ハイブランド業界は中国人旅行者をターゲ ットとしたマーケティングのパイオニアで す。旅行関連産業はハイブランドの実績を 参考に、モバイルデバイスにより国境を越 える旅行者へのリーチを強化し、ビジネス チャンスへと繋げることを推奨いたしま す。 出典：GfK市場調査 Q16：前回の旅行で以下の項目にいくら使いましたか？（人民元建て） ベースライン：n＝148 27% 24%20% 11% 6% 3% 9% Shopping Travel expenses Accommodations Food and beverages Sight-seeing Local transportation Others 全体の消費額の27%をショッピングが占め、グルメと観光が20%を占めていま す。 ショッピング 飲食 その他 旅費 観光 宿泊 現地交通手段 平均 RMB 11,600 (中国元)
- 24. 店舗内でのスマートフォンの使用と消費関連行動に関する統計において、中国人回答者は以下の各項目について 次のように回答しています。 その他の国の回答者と比較すると、各項目の上位3位全てを中国人回答者が占めており、モバイルデバイスへの 依存度の高さが表れています。 43% 50% 54% 49% 広告/ 製品データを写 真に撮る バーコードや QRコードを読み 取ってより多くの 情報を得る 価格の比較 購入予定商品を写 真に撮る 41% 商店やその他の 業者のウェブサ イトから商品を 購入する 39% アプリを通して商品 を購入する 出典：GfK 23か国25,000人以上のスマートフォン利用者（15歳以上）に対する調査
- 25. バナー広告 Hong Kong Others 香港 68% その他 32% 香港 68% 1 タイ 2 香港 3 韓国 4 台湾 5 マカオ 6 シンガポール 7 ベトナム 8 マレーシア 出典：中華人民共和国国家旅遊局 2015年第4四半期 ニュージーランド 4% インドネシア 3% マレーシア 3% ベトナム 3% マカオ 7% シンガポール 7% 韓国 10% タイ 10% オーストラリア 10% 台湾 20% 日本 23% 香港 その他 2015年第4四半期 中国人海外旅行先トップ10 中国人旅行者をターゲットとした モバイル広告アクセス数比率
- 27. 香港 68% その他 32% ターゲットオーディエンス：日本を訪問する中国人旅行者 アイデア：異なる地域を訪れる、旅行者の興味と目的ごとにそれぞれ 異なるモバイル広告を配信する 広告配信期間：2016年4月～5月 場所：日本 Vpon Big Data Groupによる広告配信 国際的コスメブランドが越境旅行者をターゲットに 広告活動の背景と目的 ある国際的コスメブランドが、全体的な収益向上のため、地理的境界を越えたマーケティングを行うことに しました。アジア太平洋諸国に限定されたローカル市場よりも、むしろ国境を越えた旅行者をターゲットに し、旅行者によってもたらされる新たな収益源を狙ったことにより、この国際的コスメブランドは収益を大 幅に伸ばすことができました。 活動詳細
- 30. 本活動における広告クリック率は一般広告と比較して 35%高く、オークションエンジンのマシンラーニング による最適化を行った2週間後、クリック率は明らかな 伸びを見せています。クリック率は41%上昇し、理想 的な水準を達成した後も安定したレベルを保っていま す。 クリック率（Click Through Rate，CTR） VponのDSPを通してターゲットオーディエンスに照準を合 わせたモバイル広告のコンバージョン率は、ネットワーク 広告の7.4倍、キーワード広告の1.4倍となっています。 コンバージョン率（Conversion Rate，CVR） キーワード広告 ネットワーク広告 5% コンバージョン率（Conversion Rate，CVR） VponのDSPを通して 照準を合わせたモバイル広告 0.96% 7.10% マシンラーニングとRTBの追求を通してベストな結果を追求する 日本を訪れる中国人旅行者の中から、美容に関するモバイルクーポンに興味のある潜在的オーディエンスを探し出すこと が可能になりました。Vponのオークションエンジンはマシンラーニングを開始し、最も価値のあるターゲットオーディエ ンスを探し出し、自動でリアルタイム入札（RTB）を行い、ターゲットオーディエンスに広告配信を実施。このようにマ ーケティング予算を効率よくショッピング好きな女性へ振り分けることにより、広告効果を最大限に発揮しました。 クリック率（Click Through Rate，CTR） 最適化前 最適化後
- 31. Vponはアジアをリードするビッグデータテクノロジカンパニーです Vponは、アジア太平洋地域の120億 もの広告オークションのメディアリ ソース、革新的なビッグデータ分析 技術による、クロスボーダーマーケ ティングへのソリューションを提供 いたします。また、O2O、eコマー スを推進し、広告クライアントのブ ランド認知度を引き上げるお手伝い をいたします。 Ranked 3rd in Forbes China Top 100 Privately Held Small Businesses for 2015
- 33. アドエクスチェンジ（Ad Exchange） アドエクスチェンジは仮想取引プラットフォームであり、開発業者はここでリアルタイムで広告のオークションを行い、ユーザーがウェブサイト或いはモバイル アプリケーションに広告をロードするたびに、アドエクスチェンジは広告インプレッションを生成します。 開発業者は広告インプレッション生成時に、アドエクスチェンジでこれらの広告インプレッションをプログラマティック・バイイングの買い手にオークションし ます。買い手はモバイルデバイスのユーザーがターゲットオーディエンスであるかどうか、広告の掲載位置が設定条件に合致しているかどうかをアルゴリズムを 使用して判断し、ニーズを満たす広告インプレッションが見つかると入札に参加します。オークション完了すると、落札者の広告が広告サーバからモバイルデバ イスのユーザーへと配信されます。 データ・マネジメント・プラットフォーム（Data Management Platform,DMP） データ・マネジメント・プラットフォームDMPは、ファーストパーティ、セカンドパーティ、サードパーティのデータを全て統合したテクノロジープラットフ ォームです。ファーストパーティデータは広告クライアントのデータ、セカンドパーティデータはファーストパーティの協力パートナーのデータです。サードパ ーティデータはファーストパーティ、セカンドパーティに属しない入手できる全てのデータです。 デマンド・サイド・プラットフォームDSP（Demand-Side Platform, DSP） デマンド・サイド・プラットフォームDSPは、デジタル広告アクセス数の買い手が複数の広告取引、データ交換を同一インターフェース上で行うことができるプ ラットフォームです。DSPはアルゴリズムを使用してターゲットオーディエンスを決定し、大量の広告インプレッションの中から買い手の条件に合致するオーデ ィエンスと広告位置を選び出し、同時にメディア配信、広告効果のレポートの管理を行います。 プライベート・マーケット・プレイス（Private Market Place，PMP） プライベート・マーケット・プレイスは招待者のみが参加できる取引市場で、開発業者は特定の広告クライアントに対して高品質な広告への入札を提供していま す。買い手が承認されるためには、事前に開発業者と条件、保証金またはプラットフォーム上での最低消費金額について交渉しておく必要があります。通常プラ イベート・マーケット・プレイスにおける広告は、比較的高価格であり、オープン取引市場の広告と比較すると品質においても優れたものとなっています。 サプライ・サイド・プラットフォーム（Supply-Side Platform, SSP） サプライ・サイド・プラットフォームは、アプリ/ウェブサイト開発業者が広告の管理を行えるテクノロジープラットフォームで、プラットフォーム上で広告の 掲載が行え、収益が発生します。
- 34. 本レポートのデータは、Vpon DSP、DMP、VDAS SaaS、及び広告クライアント、広告 ネットワークを含む協力パートナー、第三者データ調査会社のデータベースからのもの です。本レポートはVponの支社が行ったモバイル広告活動を調査ベースとしています。 2016年6月30日までに、Vpon DSPはプログラマティック・バイイング・アドエクス チェンジ（ad exchange）、SSP、PMPなどを含む数十の主なメディアプラットフォー ム、並びにアジアの6億台の非重複なモバイルデバイスと接続されています。 調査期間：2016年1月～6月