PDF-versio Yle.fi Tulevaisuus Labin tuottamasta median muutosta kuvaavasta tietopaketista.

1. Tiesitkö, e*ä…

2. Uusien vies1ntävälineiden
ja sosiaalisen median
nopea kehitys muu*aa
mediamaisemaa jatkuvas1.

3. Konvergenssia
tapahtuu kaikkialla.

4. On en1stä helpompi
tavoi*aa suuria yleisöjä,
mu*a yhä
vaikeampaa
luoda aitoa
vuorovaikutusta.

5. Nämä muutokset vaiku*avat
ihmisten työhön
ja toimintatapoihin.

6. Oletko valmis
kohtaamaan
tulevan?

7. Näin meillä Suomessa:

8. Sanomaleh1en
yhteenlaske*u levikki
1ppui viime vuonna (2009)
alle 3 miljoonaan
ensimmäistä kertaa
si*en vuoden 1981.
Levikintarkastus

9. NeMleh1en lukeminen
on yhä suositumpaa.
Levikintarkastus: Suomalainen ne1ssä / KMT Kulu*aja 2009

10. Lehden verkkosivustolla
voi olla moninkertainen
määrä kävijöitä paperilehden
lukijoihin verra*una.
Levikintarkastus: Suomalainen ne1ssä / KMT Kulu*aja 2009

11. Mediamainonta 1ppui
Suomessa viime vuonna (2009)
perä1 16%.
Sähköisten hakemistojen ja
hakusanamainonnan arvo
kuitenkin kasvoi samaan
aikaan lähes 15%!
Mainonnan Neuvo*elukunta, TNS Gallup, 2010

12. Ak1ivisten verkko‐ostajien
määrä ja neMmainonta
kasvavat vauhdilla.
Yli 1,3 miljoonaa suomalaista
on ostanut tuo*eita verkosta
viimeisen kuukauden aikana.
TNS Gallup: Consumers Online 2010 ‐raporM

13. Suomen mediamarkkinoiden
arvosta katosi viime vuonna (2009)
7%.
Tämä on sodanjälkeisen
ajan suurin vuosipudotus.
Tilastokeskus: Joukkovies1ntämarkkinat 2009 ‐ ennakko1edot

14. Interne1n verkkomedia
kuitenkin kasvoi
samaan aikaan.
Tilastokeskus: Joukkovies1ntämarkkinat 2009 ‐ ennakko1edot

15. Joukkovies1ntämarkkinoiden muutokset
2008—2009
Tilastokeskus: Joukkovies1ntämarkkinat 2009 ‐ ennakko1edot

16. Suomalaiset käyMvät
neMä viime vuonna (2009)
noin tunnin päivässä.
Ne1n käy*öajoissa on
tapahtunut selkeää
polarisaa1ota viime
vuosina.
TNS Gallup: TNS Atlas 2009 ja Taloustutkimus: Web & Mobile Tracking 2009/Internet

17. Vuonna 2000 kaikki ikäryhmät olivat
ne1ssä nelisen tun1a viikossa.
15–34 ‐vuo1aat vie*ävät ne1ssä
nyt jo yli 13 tun1a viikossa.
Yli 65‐vuo1aat viihtyvät ne1ssä edelleen
vain vii1sen tun1a viikossa.
Taloustutkimus: Web & Mobile Tracking 2009/Internet

18. Kaikista mediaryhmistä vain
interne1n käy*öaika on
lisääntynyt merki*äväs1
viime vuosina.
TNS Gallup: TNS Atlas 2005—2009

19. Osuudet eri vies1mien päivi*äiseen
seuraamiseen käytetystä ajasta
Lähde: TNS Gallup: TNS Atlas 2009

20. Vaikka televisio on edelleen
suomalaisten suosikkivies1n
on internet jo noussut
alle 35‐vuo1aiden
tärkeimmäksi mediaksi.
TNS Gallup: TNS Atlas 2009 ja Taloustutkimus: eMedia 2010 ‐tutkimus

21. Interne1ä käy*ää päivi*äin
yli puolet suomalaisista.
Vies1ntävirasto: Suomalaiset vies1ntäpalveluiden kulu*ajina 2009

22. Kolme neljästä
käy ne1ssä vähintään
kerran viikossa.
Vies1ntävirasto: Suomalaiset vies1ntäpalveluiden kulu*ajina 2009

23. Vajaa viideosa suomalaisista
ei käytä neMä lainkaan.
Vies1ntävirasto: Suomalaiset vies1ntäpalveluiden kulu*ajina 2009

24. Yli 65‐vuo1aista
neMä käy*ää tällä
hetkellä joka kolmas
ja heidän määränsä kasvaa koko ajan.
Levikintarkastus: Suomalainen ne1ssä / KMT Kulu*aja 2009

25. Neljässä viidestä
suomalaiskodista on neMyhteys.
Tilastokeskus: Tieto‐ ja vies1ntätekniikan käy*ö ‐tutkimus 2009

26. Suomalaisten internetyhteyksien
keskinopeus on 3,9 megaa.
Suomalaisten neMyhteydet ovat
Euroopan hitaimpien joukossa.
Akamai Technologies: First Quarter 2010 State of the Internet ‐raporM

27. Maailmanlaajuises1 nopeimmat
neMyhteydet löytyvät
Akamai Technologies: First Quarter 2010 State of the Internet ‐raporM
Suomi on sijalla 23.
1. Etelä‐Korea
2. Hong Kong
3. Japani
4. Romania
5. Latvia
6. Ruotsi
7. Alankomaat
8. Tšekki
9. Tanska
10. Sveitsi

28. Matkapuhelimella ne1ssä käy
joka kymmenes suomalainen.
Mobiili ne1n käy*ö lisääntyy
voimakkaas1.
Levikintarkastus: Suomalainen ne1ssä / KMT Kulu*aja 2009

29. Suomalaiset käy*ävät neMä etenkin
‐ Tiedon hankintaan
‐ Sähköiseen asioin1in
‐ Yhteydenpitoon
Vies1ntävirasto: Suomalaiset vies1ntäpalveluiden kulu*ajina 2009

30. Sähköpos1
Hakukone
Verkkopankki
ovat selkeäs1 suomalaisten
eniten käy*ämiä sovelluksia.
TNS Gallup: Consumers Online 2010 ‐raporM

31. 72% suomalaisista
pitää sanomaleh1en
verkkopalveluita asiantuntevina,
mu*a interne1ä vain 19%.
Sanomaleh1en lii*o: Medioiden mielikuvat 2010 ‐tutkimus

32. Valtamedian neMsivut ovatkin
suomalaisista verkkopalveluista suosituimpia:
1. Iltaleh1
2. Ilta‐Sanomat
3. MTV3
4. Helsingin Sanomat
5. Yle
6. Suomi24.fi
7. Windows Live (pl. Messenger)
8. MSN.fi
9. NeMX
10. Taloussanomat
11. Eniro.fi
12. Kauppaleh1.fi
13. Windows Live Messenger
14. Telkku.com
15. Plaza
16. Bing.com
17. Huuto.net
18. Sub.fi
19. Etuovi.com
20. Fonecta.fi
Lähde: TNS Gallup, lue*u 20.9.2010
20 käytetyintä suomalaista www‐mediasivustoa

33. Esimerkiksi Iltalehden
mobiilisaiM vetää jo
yli 90 000 kävijää viikossa.
Myös perinteisten
medioiden mobiilikäy*ö
kasvaa voimakkaas1.

34. Kännykästä uu1sia lukee joka
kahdeskymmenes suomalainen.
Taloustutkimus: eMedia 2010 ‐tutkimus

35. Sosiaalinen media
ja hakukoneet jyräävät
sekä Suomessa e*ä maailmalla.

36. Google, Facebook ja YouTube
ovat myös suomalaisten suosikkeja:
1. Google Suomi
2. Facebook
3. Google
4. YouTube
5. Iltaleh1
6. Wikipedia
7. Ilta‐Sanomat
8. Windows Live
9. Yle
10. Helsingin Sanomat
11. MTV3
12. Yahoo!
13. Suomi24.fi
14. Kauppaleh1
15. Blogger.com
16. Nordea
17. MSN
18. Twi*er
19. IRC‐galleria
20. Telkku.com
Suomen suosituimmat ne9sivut

37. Facebook ja YouTube keräävät
yhteensä yli 230 miljoonaa
kävijää kuukaudessa.
Kumpaakaan ei ollut
olemassa 7 vuo*a si*en.

38. Suomi on Google‐maa:
‐ 97% suomalaisista käy*ää
Googlea säännöllises1
‐ ikäryhmässä 15–24 perä1 99%
TNS Gallup: NetTrack 2010 ‐tutkimus

39. Yhteisöpalveluja
(esim. YouTube ja Facebook)
käytetään yhä enemmän
myös hakukoneina.

40. Sosiaalisen median mobiilikäy*ö
kasvaa nopeas1 etenkin nuorten ja
älypuhelimen omistajien keskuudessa.
Käy*äjämäärä (tuha*a)
01/2009 01/2010 % muutos
11,874 25,137
12,338 11,439
1,051 4,700
Lähde: Taloustutkimus: Web & Mobile Tracking 2009/Matkapuhelin ja ComScore
Mobiilikäy*äjien määrä (USA)

41. Sosiaalisen median
käy*ö näy*ää
olevan myös ikäkysymys:
18–24 ‐vuo1aista ne1nkäy*äjistä 85%
käy*ää erilaisia yhteisöpalveluja.
Yli 65‐vuo1aista yhteisöpalveluja
käy*ää toistaiseksi vain 8%.
Levikintarkastus: Suomalainen ne1ssä / KMT Kulu*aja 2009

42. Yli puoli miljardia käy*äjää
maailmanlaajuises1
Keskivertokäy*äjällä on
130 Facebook‐ystävää
Yli 250 miljoonaa
päivi*äistä käy*äjää
Yli 150 miljoonaa mobiilikäy*äjää

43. Jo noin 1,8 miljoonaa
suomalaista on Facebookissa.

44. Suosituimmat
suomalaisbrändit:
1. Nokia
2. MTV Finland
3. Nightwish
4. Children Of Bodom
5. Apocalyp1ca
6. HIM
7. Sauna
8. Leijonat
9. Villasukat
San Francisco Oy: www.fanilista.fi, lue*u 29.9.2010
10. Madventures
11. The Dudesons
12. Pasila
13. Kiroileva Siili
14. Lordi
15. Äi1
16. Kahvi
17. Muumilaakson Tarinoita
18. Joulu

45. Kesällä 2008 YouTubeen
ladaMin 13 tun1a
videota minuu1ssa.
Nyt luku on jo
yli*änyt 24 tun1a/minuuM.
Tämä vastaa yli 100 000
täyspitkää elokuvaa viikossa!

46. Lokakuussa 2009
keskimääräinen
YouTube‐kävijä katsoi
83 videota kuukaudessa.
Vuo*a aiemmin sama luku oli vain 53.

47. YouTubesta on
tullut maailman
toiseksi suosituin
hakukone he1
Googlen jälkeen!

48. Moniko
suomalainen
twii*aa?
Tarkkaa 1etoa ei ole, ken1es
jopa yli 200 000 suomalaista?

49. Vain joka viidennellä
twii*aajalla on
yli 100 seuraajaa.
Neljällä viidestä twii*aajasta
on alle 100 seura*avaa.
Twii*ejä lähetetään eniten torstaisin
ja perjantaisin ja iltaisin kello 22–23.
HubSpot: State of the Twi*ersphere 2010 ‐raporM

50. Maailmassa julkaistaan
vuosi*ain yli 1 000 000 kirjaa.

51. Googlen Book Search skannaa ja
digitoi jopa 1 000 sivua tunnissa.

52. Wikipedia perusteMin vuonna 2001.
Se sisältää jo yli 16 miljoonaa
ar1kkelia noin 250 kielellä.

53. NeMä käytetään
vuonna 2020 lähinnä
mobiililai*eiden kau*a.

54. "Mikä mahtuu nyt taskuusi,
mahtuu verisolun kokoiseen
6laan 25 vuoden päästä."
Ray Kurzweil

55. Tätä on konvergenssi.
Ja nyt ?edät sen!

56. Käsikirjoitus: Maarit Roiha
Grafiikka ja koosto: S1na Tuominen
Musiikki DoKashiteru, "Home Tonight”
h*p://ccmixter.org/files/DoKashiteru/15611
Tuo*aja: Tuija Aalto, Yle.fi Tulevaisuus Lab
Tämän teoksen tekijänoikeusluovutuslisenssi:
Crea1ve Commons Nimeä 3.0 Muokkaamaton
h*p://crea1vecommons.org/licenses/by/3.0/deed.fi
Alkuperäinen idea: Did You Know? Shit Happens
h*p://shithappens.wikispaces.com/

57. Lähde1edot:
Joukkovies1ntämarkkinoiden muutokset 2008—2009
h*p://www.stat.fi/1l/jvie/2009/jvie_2009_2010‐06‐17_1e_001.html
Valtamedian neMsivut ovatkin suomalaisista verkkopalveluista suosituimpia
TNS Gallup: www.gallupweb.com/tnsmetrix/site.aspx, lue*u 20.9.2010
Iltalehden mobiilisaiM vetää jo yli 90 000 kävijää viikossa
TNS Gallup: h*p://tnsmetrix.tns‐gallup.fi/public/details/UserCount/1688, lue*u syyskuussa 2010
Google, Facebook ja YouTube ovat myös suomalaisten suosikkeja:
h*p://www.alexa.com/topsites/countries/FI, lue*u 20.9.2010
Facebook ja YouTube keräävät yhteensä yli 230 miljoonaa kävijää kuukaudessa.
h*p://siteanaly1cs.compete.com/facebook.com, heinäkuu 2010
h*p://siteanaly1cs.compete.com/youtube.com, heinäkuu 2010
Yhteisöpalveluja (esim. YouTube ja Facebook) käytetään yhä enemmän myös hakukoneina
h*p://www.briansolis.com/2010/04/search‐and‐rescue‐how‐to‐become‐findable‐and‐shareable‐in‐social‐media
Sosiaalisen median mobiilikäy*ö kasvaa nopeas1
h*p://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2010/3/
Facebook_and_Twi*er_Access_via_Mobile_Browser_Grows_by_Triple‐Digits
Facebook
h*p://facebook.com/press/info.php?sta1s1cs
h*p://www.facebakers.com/countries‐with‐facebook/FI/, lue*u lokakuussa 2010

58. YouTube
h*p://youtube‐global.blogspot.com/2010/03/oops‐pow‐surprise24‐hours‐of‐video‐all.html
h*p://ny1mes.com/2009/12/31/technology/internet/31tube.html
h*p://www.briansolis.com/2010/04/search‐and‐rescue‐how‐to‐become‐findable‐and‐shareable‐in‐social‐media
Twi*er
San Francisco Oy: h*p://kovakoodarit.dy.fi/twi*er/, lue*u syyskuussa 2010
Maailmassa julkaistaan vuosi*ain yli 1 000 000 kirjaa.
h*p://en.wikipedia.org/wiki/Books_published_per_country_per_year
Googlen Book Search skannaa ja digitoi jopa 1 000 sivua tunnissa
h*p://en.wikipedia.org/wiki/Google_Book_Search
Wikipedia
h*p://en.wikipedia.org/wiki/Wikipedia
NeMä käytetään vuonna 2020 lähinnä mobiililai*eiden kau*a.
h*p://www.pewinternet.org/Reports/2008/The‐Future‐of‐the‐Internet‐III.aspx
SitaaM: Ray Kurzweil
h*p://news.cnet.com/8301‐11386_3‐10102273‐76.html