Sağlık kuruluşları gelirlerini artırmak için yeni hastalara ulaşması gerekirken bunu en kolay yapabilecekleri internet reklamcılığı alanında karşılaştığı reklam kısıtlamaları mevcut. Bu sunumda Facebook tarafından belirlenen sınırlar için olumlu ve olumsuz örneklere yer verilmiştir.

1. YILMAZ BARIŞ
DİJİTAL PAZARLAMA UZMANI

2. Hakkımda
2008 yılından bu yana internet reklamcılığı alanında hizmet vermekteyim.
Sağlık alanında da uzun yıllardır,
birçok sağlık kuruluşu ve doktor için
• Website tasarımı ve yönetimi,
• Google ve Facebook reklamları
• Sosyal medya içerik yönetimi
• SEO danışmanlığı
hizmetleri verdim.
Önemli bir bölümü yurtdışı hastaları olmakla birlikte yüzbinlerce hasta talebi
topladım. Sağlık sektörü dijital pazarlamada uzmanlaştığım alanlardan biri oldu.

3. Sağlık Alanında Reklam Kısıtlamaları
Sağlık alanında faaliyet gösteren kuruluşlar için dünyada birçok ülkede
reklam kısıtlaması mevcut.
Ülkemizde de bilgilendirme dışında talep oluşturmaya yönelik reklamlar
yasaklanmış olmakla birlikte bunun kontrolü sistemli bir şekilde yapılmadığı
için internet ortamında bu yasaklar çoğunlukla ihlal edilerek reklam ve
tanıtım yapılmaktadır.

4. Facebook’ta Sağlık Reklamları
KİŞİSEL SAĞLIK REKLAM İLKESİ
Reklamlarda "öncesi-sonrası" görselleri veya beklenmeyen ya da olası olmayan
sonuçlar içeren görseller bulunmamalıdır. Reklam içerikleri, diyet, kilo verme veya
diğer sağlık ürünlerinin tanıtımını yapmak için kişinin kendisi hakkında olumsuz algı
oluşturacak bir imada veya teşebbüste bulunamaz.

5. Facebook’ta Sağlık Reklamları
REKLAM İLKESİNİN SONUÇLARI
Öncelikle öncesi-sonrası görseller içeren reklamların reddedileceği açıktır.
İkinci olarak “kişinin kendisi hakkında olumsuz algı oluşturacak” ifadesi yoruma açık
olmakla birlikte, herhangi bir vücut tipinin ideal olduğu yansıtılmaya çalışılması, ya
da itici, vücut için kötü, olumsuz örnek içeren görseller, vücudun bölümlerini yakın
plan gösteren fotoğraflar bu ifadenin içini dolduran örneklerdir.

6. Örnek
Tam veya yakın planda çekilmemiş
görseller
Yakın planda çekilen vücut bölgelerini
öne çıkaran reklam görselleri
Bu görsel kişinin tişörtünü kaldırmasını
yakın planda göstermemektedir ve
ilkelere uygundur.
Bu görsel kişinin karın kaslarını yakın
planda göstermektedir ve ilkelere uygun
değildir.

7. Örnek
Bu görsel, fiziksel zindeliğe
odaklanmaktadır ve ilkelere uygundur.
Kilo kaybını ima eden bu görsel, bir
diyet veya kilo verme ürününün
tanıtımını yapmak üzere kullanıldığında
ilkelere uygun olmayacaktır.

8. Örnek
Bu görsel sağlıklı beslenme
alışkanlıklarının tanıtımını yapmaktadır
ve ilkelere uygundur.
Bu basküle çıkmış kişi görseli bir diyet
veya kilo verme ürününün tanıtımını
yapmak üzere kullanıldığında ilkelere
uygun olmayacaktır.

9. Örnek
Bu görsel kişinin kilo verme öncesi ve
sonrası hallerini göstermektedir ve
ilkelere uygun değildir.
Bu görsel kişinin saç ekim işlemi öncesi
ve sonrası hallerini göstermektedir ve
ilkelere uygun değildir.

10. Teşekkürler
ADRES: Koşuyolu Mah. Katip Salih Sok. No:2 Kadıköy/İstanbul
GSM: 0534 545 04 15 TEL: 0212 909 46 67 yilmazbaris.com