11. Google Confidential and Proprietary|
創新搜尋廣告-廣告額外連結資訊
Two line:
28% average CTR lift
One line:
17% average CTR lift
Three line:
40% average CTR lift
藉由不同號昭式廣告,將訪客導入到不同產品頁面
搭配季節性產品或活動促銷產品給予不同文案,縮短廣告主與消費者找尋產品的時間。
11
12. Google Confidential and Proprietary|
品質分數影響變因
12
品質分數確保使用者只會看到最相關的廣告
品質分數=廣告品質計算(QS) X 每次最高點擊成本(CPC)
透過優化服務:降低CPC成本、提高廣告品質分數,為您創造更高的價值
13. Google Confidential and Proprietary|
Google Adwords 的優點
13
精準行銷:可針對需求投放廣告,如地區、城市、語言,精確地投放給使用者。
不點擊不收費:曝光不收費,點擊才計費。
自主設定預算:可設定每日預算上限/控制點擊成本。
智慧廣告排名:有了好的品質分數,出價不高也可以排在競爭對手前面。
投資報酬率高:線上廣告的成效容易評估,每個使用者的點擊都與廣告、
關鍵字和搜尋查詢相關,您可以追蹤這些項目,並視需要進行調整。
觸及範圍:您有機會接觸到世界各地正在尋找各種產品、服務的目標對象,使用者進行
相關搜尋時顯示您的產品或服務,立即抓住他們的目光。
16. Google Confidential and Proprietary|
使用者除了搜尋之外,還做了什麼?
16
95% 的上網時間使用者在做搜
尋以外的網路行為,包含閱讀新聞、部
落格、有興趣的內容網頁、社群網站、
Email…等。
Source: Internet Activity Index (IAI) by the Online Publishers Association (OPA); Report for March 2009
其他網路行為
95%
搜尋
5%
17. Google Confidential and Proprietary|
適合多媒體聯播網廣告的加強型廣告活動
17
提供與搜尋聯播網相同的出價調整和報表:
時間 位置 裝置
興趣使用者 年齡性別 刊登位置
外加多媒體廣告出價調整:針對指定類型調整出價
強大的出價功能,適用於市面上的多款裝置
18. Google Confidential and Proprietary| 18
根據客戶瀏覽的內容來指定廣告
• Google 使用關鍵字和主題尋
找合適的刊登位置,在與您的
訊息最密切相關的網頁上顯示
廣告。
• 善用搜尋關鍵字,根據廣告客
戶定義的主題來建構全面性的
指定目標清單。
內文比對 (Contextual Targeting)
19. Google Confidential and Proprietary|
興趣行銷(Audience Targeting)
19
根據系統推斷出的興趣和客群,
顯示廣告相關興趣的消費者,更精準投放廣告!
20. Google Confidential and Proprietary|
主題定位(Topic Targeting)
20
1選擇指定類別的網站而不是個別網站
2 26大主題多元選擇方式
根據網站類別指定向客戶放送的廣告
21. Google Confidential and Proprietary|
再行銷-針對瀏覽過您的網站的訪客,重複投放廣告
21
飯店使用者名單
2. Google 內容聯播網已經記住這位使用者,
無論他在哪個網站,都看得到您的展示型廣告
或文字廣告
1. Google 把使用者資訊存在使用
者名單上
假設訪客看過了「飯店」網站...但沒有訂房就離開了,逛到 Google 內容聯播網的網站時
,會看到您的廣告。
22. Google Confidential and Proprietary|
鋪天蓋地,喚回來過網站但沒有轉換的消費者
22
第一時間再次溝通
立即出擊
目標對象離開網站後,第
一時間再次遞送廣告
觸及更多消費者
84%
使用者在特定的再行銷名
單中的覆蓋率
廣告量大
5億次
每月再行銷廣告的曝光量
96% 第一次造訪網站的消費者不會當次就做購買決策
23. Google Confidential and Proprietary|
再行銷-有效提升銷售量、打響品牌知名度!
23
A
D
A
DA
D
A
D A
D
A
DA
D
A
DA
D
A
D A
D
1
2
3
4
再行銷是向您招攬過的訪客強力宣傳的強大技術。
廣告活動不搭配再行銷,簡直是任由機會溜走。
搭配搜尋聯播網,創造商機無窮!消費者走到哪,品牌宣傳就跟到哪!
使用再行銷讓廣告提昇更高的轉換成效!
28. Google Confidential and Proprietary|
台灣用戶活躍
28
每月活躍用戶超過1,400萬
每日活躍用戶超過1,000萬
每月活躍行動用戶超過1,000萬每
日行動裝置用戶也達710萬
> 10M
people
daily
P
> 7.1M
people daily
on mobile
> 14M
people
monthly
P
> 10M
people monthly
on mobile
Every day
Every month
29. Google Confidential and Proprietary|
用戶男女各半,以25-34歲族群最多
29
• 18~44歲TA族群涵蓋75%
50:50
• 男女佔比:50:50
30. Google Confidential and Proprietary|
塗鴉牆內容越多, 每項訊息出現機率變小;
粉絲專頁訊息需付費取得更大觸達率
30
塗鴉牆內容越多
好友的分享訊息等
相互聯結
粉絲專頁內容
粉絲專頁訊息稀釋化
Facebook調整演算法,重新分配粉絲
專頁貼文的出現機率
Data Source: Marketing Land , Sep. 2012
粉絲專頁
自然觸達率驟降
31. Google Confidential and Proprietary|
影響粉絲專頁內容出現在粉絲塗鴉牆的因素:
互動力及擴散力越高的資訊, 出現機率越高
31
Affinity
互動親和力
Weight
反應權重
Time Decay
時間/時效
Sharing
擴散及分享
粉絲專頁針對粉絲發文上求得互動的形式,親
和力的建議順序為
照片與影片 > 網頁連結 > 發文
粉絲專頁資訊是否能在適當、對應的時
間提供給粉絲觀看,錯過粉絲觀看的時
間則會降低該資訊關注度
粉絲對粉絲專頁所提供資訊的反應
,權重比的順序為
分享 > 留言 > 按讚 > 點擊
針對FB App應用程式再加上: 來自好友
分享的FB app或非好友分享而再次被
擴散出去的FB app,則為高關注度的
優質資訊
x x x
42. Google Confidential and Proprietary|
1. 分析關鍵字、推薦關鍵字
i. 為西北宅購網的產品撰寫專屬廣告文案
ii. 提出每日預算與廣告的建議
iii. 可隨時修改關鍵字與廣告文案
2. 專人廣告監控
i. Google、Yahoo認證帳戶管理師,於廣告上線後,針對廣告帳戶狀況,預算分配,廣告優化。
ii. 關鍵字優化,文案優化,Google版位挑選,FB活動建議,帳戶品質分數提升、點擊成本下降。
iii. 專任業務及帳戶管理師隨時諮詢服務。
3. 每週報表分析,進行流量評估與成本監控。
4. 一個窗口解決所有問題
i. 豐富媒體操作經驗,提供完善的網路行銷服務。
5. 熟悉開店123系統功能
i. fb廣告追蹤像數,google在再行銷埋入轉換瑪
ii. 鏈結效益分析,生成替代性網址,追蹤訂單
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