El campo interactivo no sólo puede entenderse a través de internet. El marketing mobile es una novedosa forma de interactuar con los usuarios en forma dinámica y one-to-one. En esta presentación nos explayamos sobre el campo mobile, penetración en el mercado argentino y observamos diferentes casos. Esperamos que les sea de utilidad y no olviden de postear sus comments!!

1. LA GUERRA DE LOS
MEDIOS
MEDIOS INTERACTIVOS
MOBILE

2. MOBILE
NO ES UN
MEDIO MASIVO.
ES UN CANAL DE
COMUNICACION
PERSONAL.
LE OTORGA MOVILIDAD
A OTROS MEDIOS:
INTERNET, TV, VIDEO,
RADIO, GRÁFICA, MP3, MAIL
& ESCRITORIO.

3. LA TENDENCIA
INDICA QUE LAS
MARCAS
ACRECENTARÁN
SU INVERSIÓN EN
MOBILE Y EN
CAMPAÑAS DE MARKETING
MULTICHANNEL

4. MOBILE MARKETING
Publicidad Contenidos y
Proximity Mensajería Cuponing
móvil aps
Bluetooth SMS Aplicaciones
Display ads Trivias
Entradas,
Geomarketing MMS Advergaming Descuentos
Search
, regalos

5. MERCADO MOBILE EN ARGENTINA
 Es el tercer país en el mercado latinoamericano en términos de penetración
después de Brasil y Mexico, Argentina
es líder regional en
cantidad de celulares por habitante.
 Apróximadamente 45
millones de celulares y 200.000
usuarios de tecnología 3G.
 Una penetración del 95% en telefonía móvil.
 Mercado de smartphone: dominado por Nokia con un 44%,
seguido de Blackberry con el 23%, Motorola con el 15% y el iPhone de
Apple con un 11%

6. PERSONAL
INTERACTIVO
MULTIMEDIA
45 MILLONES
EN ARGENTINA
13% DEL MERCADO
MUNDIAL

7. EMAIL
SEARCH
AD NETWORKS
MESSENGER
MUSIC
SOCIAL NETWORKING
GAMES BANKING
SMS/MMS
MOVIES/ VIDEOS/ TV
BLUETOOTH
GPS LOCATION

8. Día y noche, siempre encendido.
medir las acciones
 Beneficios: personalización y capacidad para
 Penetración que supera a la de cualquier otro medio tradicional
 14 horas promedio de exposición
 No hay (por el momento) saturación publicitaria.
 Efectividad one-to-one como herramienta de marketing.
 SMS el más masivo, proximity como valor diferencial.
 Tendencias: no invadir al consumidor, personalizar bases de
datos, doble opt in, y acciones de geolocalización y proximidad

9. MOBILE + INTERNET
 Banda ancha móvil: conexión a través de modems 3G y tarjetas de datos
Plataformas y servicios WEB y WAP interactivas

Descarga de contenidos en todos los formatos multimedia

 Servicios de alerta por suscripción
Promociones y procesos de fidelización

Trivias, chat y redes sociales


10. CASO CLARO
Yahoo! Search
herramienta
de búsqueda
exclusiva de
Claro
Yahoo!
oneSearch en
CLARO fue
lanzado en
Mayo ‘08

11. CASO AEROLINEAS
BANNER PUBLICITARIO BÚSQUEDA PATROCINADA

12. CASO COCA COLA
BANNER
ADS
BRANDING

13. CASO HEINEKEN
GEOMARKETING
LOCALIZADOR
DE BARES Y
PARTIES

14. MOBILE 2.0
SOCIAL MEDIA
Facebook

Hi5

MSN

Sónico

Friendster

Fotolog

Claro y Movistar ya ofrecen estos servicios para acceder en
forma gratuita a estas redes y compartir fotos, buscar amigos,
postear comentarios, etc.

15. Gracias!
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