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<年代別>スマートフォンでのインターネット利用動向

スマートフォンからのインターネット利用率が年々伸びてきている昨今、ユーザーがどのようにインターネットを利用をしているかに注目が集まっています。以前のホワイトペーパーでは、全国の16歳以上の男女で“スマートフォン”と“パソコン”の両方の端末を個人で所有しており、かつ、所有しているスマートフォンでインターネットをほぼ毎日使っている人を対象にした「スマートフォンからのインターネット利用」に関する調査を紹介しました。
今回は同様の調査を基に、視点を変えて年代別の利用傾向について見ていきます。年代別に見るとその利用傾向に違いはあるのでしょうか。

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<年代別>スマートフォンでのインターネット利用動向

  1. 1. Yahoo! JAPAN Ads White Paper はじめに Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 ユーザー意識調査 2015/9/8 セールスデザイン部 WP_116 年代差なし!閲覧者が多いのは、 「天気予報」と「ニュース」関連サイト スマートフォンからのインターネット利用率が年々伸びてき ている昨今、ユーザーがどのようにインターネットを利用を しているかについて注目が集まっている。以前のホワイト ペーパー※では、全国の16歳以上の男女で“スマートフォン”と “パソコン”の両方の端末を個人で所有しており、かつ、所有 しているスマートフォンでインターネットをほぼ毎日使って いる人を対象にした「スマートフォンからのインターネット 利用」に関する調査を紹介した。 今回は同様の調査を基に、視点を変えて年代別の利用傾向に ついて見ていく。年代別に見るとその利用傾向に違いは見ら れるのだろうか。この調査結果をぜひ今後の広告施策に活用 してほしい。 <年代別>スマートフォンでのインターネット利用動向 1/14 ※ ホワイトペーパー「スマートフォンから何を予約・契約・購入しているか?」 (2015年8月18日公開)
  2. 2. Yahoo! JAPAN Ads White Paper もくじ Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 • スマートフォンからのインターネット検索について • 調査概要 14----------------------------- -【年代別】平均利用時間 ----------------------------- 3 • スマートフォンからのインターネット利用について -【年代別】最もよく利用する時間帯 ----------------------------- 4 • まとめ 12----------------------------- -【年代別】利用場所と“ながら”利用 ----------------------------- 5 -【年代別】平均利用時間の割合 ----------------------------- 6 • 付録:回答者プロフィール 13----------------------------- -【年代別】利用目的 ----------------------------- 7 -【年代別】閲覧ウェブサイト ----------------------------- 8 -【年代別】検索の頻度 ----------------------------- 9 -【年代別】検索している情報 ----------------------------- 10 -【年代別】インターネット検索後の行動 ----------------------------- 11 2/14
  3. 3. Yahoo! JAPAN Ads White PaperYahoo! JAPAN Ads White Paper Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 スマートフォンからのインターネット利用について - 【年代別】平均利用時間 平日のインターネット平均利用時間 (単一回答) 休日のインターネット平均利用時間 (単一回答) 図1 ※個人所有のスマートフォンから、プライベートでの利用に限定しての回答 すべての年代で平日の平均利用時間が「3時間未満」までに 集中。平日の平均利用時間は数時間にとどまる人が多いが、 10代の19.7%が「5時間以上」と回答するなど、少なからず 多くの時間を費やしている人がいることが分かる。 Checkpoint 平日と休日でさほど平均利用時間に大きな変化は見られな かったが、「4時間以上~5時間未満」「5時間以上」という 回答についてはすべての年代において回答割合が平日よりも 高くなっていることに注目したい。 Checkpoint あ 図2 ※メールやアプリの利用も含む ※毎日利用しない人は、利用する日の平均利用時間として回答 ※個人所有のスマートフォンから、プライベートでの利用に限定しての回答 ※メールやアプリの利用も含む 10代 (n=137) 20代 (n=402) 30代 (n=443) 40代 (n=571) 50代 (n=364) 60代以上 (n=147) 10分未満 0.7 2.5 3.2 7.2 11.5 10.2 10分以上~30分未満 5.8 6.0 12.4 20.0 25.0 36.1 30分以上~1時間未満 10.9 17.2 20.3 25.4 31.6 35.4 1時間以上~2時間未満 19.0 24.4 29.8 26.6 18.4 9.5 2時間以上~3時間未満 21.2 23.1 17.4 11.6 8.2 4.8 3時間以上~4時間未満 13.1 10.2 8.1 4.4 2.5 2.7 4時間以上~5時間未満 8.8 5.2 2.7 2.1 0.8 0.0 5時間以上 19.7 11.4 6.1 2.8 1.9 1.4 平日には利用しない 0.7 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 (単位:%) 3/14 10代 (n=137) 20代 (n=402) 30代 (n=443) 40代 (n=571) 50代 (n=364) 60代以上 (n=147) 10分未満 0.7 2.2 4.1 8.9 14.6 12.9 10分以上~30分未満 1.5 6.5 11.1 20.1 23.9 32.0 30分以上~1時間未満 8.8 12.9 21.9 21.5 24.5 32.0 1時間以上~2時間未満 12.4 20.6 22.6 22.4 20.3 13.6 2時間以上~3時間未満 22.6 21.6 17.4 13.3 7.4 2.7 3時間以上~4時間未満 15.3 11.4 8.8 6.1 4.4 2.0 4時間以上~5時間未満 13.1 8.2 6.8 3.9 1.1 2.0 5時間以上 24.8 16.2 7.4 3.5 3.3 2.7 休日には利用しない 0.7 0.2 0.0 0.2 0.5 0.0 (単位:%)
  4. 4. Yahoo! JAPAN Ads White PaperYahoo! JAPAN Ads White Paper Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 スマートフォンからのインターネット利用について - 【年代別】最もよく利用する時間帯 平日において最もよく利用する時間帯 (単一回答) 休日において最もよく利用する時間帯 (単一回答) 図1 ※個人所有のスマートフォンから、プライベートでの利用に限定しての回答 平日に最もよく利用する時間帯について、最も回答割合が高 かったのは10代と20代で「22時台」、30代で「20時台」で あったのに対し、40代以上は「12時台」と、若年層と高年 齢層で利用時間帯が2極化していた。 Checkpoint 休日においては10代から30代は「22時台」の利用が最も多 く、40代、50代は「10時台」、60代以上は「10時台」に加 えて「9時台」と平日に比べて休日の方が利用時間帯が早く なっていた。 Checkpoint あ 図2 ※メールやアプリの利用も含む ※毎日利用しない人は、利用する日について回答 ※個人所有のスマートフォンから、プライベートでの利用に限定しての回答 ※メールやアプリの利用も含む 10代 (n=136) 20代 (n=402) 30代 (n=443) 40代 (n=571) 50代 (n=364) 60代以上 (n=147) 4時台 0.7 0.2 0.7 0.5 0.8 0.7 5時台 1.5 1.0 0.9 2.1 0.8 3.4 6時台 0.7 2.5 4.1 4.2 8.2 4.1 7時台 3.7 5.2 5.6 8.6 9.3 14.3 8時台 6.6 3.7 7.2 8.6 5.8 12.2 9時台 3.7 3.5 3.4 3.2 5.5 6.8 10時台 2.9 3.0 5.0 4.9 4.9 9.5 11時台 0.7 1.2 3.2 1.1 2.7 4.8 12時台 8.1 6.5 8.6 14.4 14.0 15.6 13時台 1.5 2.7 2.0 2.6 3.3 4.8 14時台 0.0 1.2 5.0 2.6 2.7 2.7 15時台 0.7 2.5 2.0 1.4 2.7 0.0 16時台 0.7 0.7 1.8 0.9 1.6 0.7 17時台 1.5 1.5 1.4 1.1 3.0 2.7 18時台 9.6 4.7 2.0 3.5 5.8 3.4 19時台 8.8 6.7 3.4 3.2 6.3 3.4 20時台 6.6 10.7 11.1 7.9 3.6 2.7 21時台 8.1 11.9 8.8 8.8 7.1 4.1 22時台 13.2 13.4 10.8 9.8 3.8 2.7 23時台 8.1 10.7 8.6 6.5 4.1 1.4 24時台 11.0 3.2 3.4 3.2 3.0 0.0 25時台(1時台) 0.7 2.2 0.7 0.9 0.3 0.0 26時台(2時台) 0.0 0.2 0.2 0.2 0.3 0.0 27時台(3時台) 0.7 0.5 0.2 0.2 0.0 0.0 (単位:%) 10代 (n=136) 20代 (n=402) 30代 (n=443) 40代 (n=571) 50代 (n=364) 60代以上 (n=147) 4時台 0.0 0.0 0.2 0.4 0.0 0.0 5時台 0.0 0.0 0.9 1.2 0.8 2.7 6時台 1.5 2.0 2.9 2.8 5.8 5.4 7時台 0.0 2.0 3.4 4.2 7.7 10.9 8時台 2.9 3.2 7.2 8.8 9.4 8.2 9時台 6.6 6.2 8.8 9.6 8.8 11.6 10時台 6.6 6.7 11.1 12.5 12.4 11.6 11時台 4.4 2.5 4.7 3.2 3.3 6.1 12時台 5.1 5.5 4.7 7.5 8.6 9.5 13時台 4.4 6.5 2.5 3.7 4.4 4.1 14時台 2.2 0.7 4.1 2.3 5.0 4.8 15時台 5.9 3.2 1.8 3.2 4.1 2.0 16時台 3.7 1.5 2.0 1.1 0.8 2.0 17時台 3.7 1.7 1.4 1.2 2.5 3.4 18時台 3.7 2.7 2.5 2.6 3.9 1.4 19時台 2.9 6.0 3.2 3.3 3.0 2.0 20時台 7.4 7.7 7.7 6.8 3.3 4.1 21時台 4.4 10.7 7.2 7.9 5.2 4.1 22時台 15.4 13.5 12.0 7.9 3.0 2.0 23時台 7.4 9.5 7.9 6.0 4.4 2.0 24時台 9.6 3.5 3.2 2.3 3.0 0.0 25時台(1時台) 0.7 2.5 0.5 1.2 0.3 1.4 26時台(2時台) 0.7 0.7 0.2 0.2 0.0 0.0 27時台(3時台) 0.7 1.2 0.0 0.2 0.0 0.7 (単位:%) 4/14
  5. 5. Yahoo! JAPAN Ads White PaperYahoo! JAPAN Ads White Paper Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 スマートフォンからのインターネット利用について - 【年代別】利用場所と“ながら”利用 スマートフォンでインターネットを 利用する場所(複数回答) スマートフォンでインターネットを利用する際、 何かをしながら利用しているか(複数回答) 図1 ※個人所有のスマートフォンから、プライベートでの利用に限定しての回答 スマートフォンからのインターネット利用は「自宅」という 人が年代を問わず最も多く、順番は異なるものの「職場・学 校」「電車/バス/車/飛行機などの中」の2つがすべての年代 でトップ3にランクインした。 Checkpoint 10代では「音楽を聴きながら」、 20代以上では「テレビを 観ながら」インターネットを利用する人が最も多かった。一 方、「何かをしながらスマートフォンでインターネットをす ることはない」と回答した60代以上は30%近く存在した。 Checkpoint あ 図2 ※メールやアプリの利用も含む ※個人所有のスマートフォンから、プライベートでの利用に限定しての回答 ※メールやアプリの利用も含む 10代 (n=137) 20代 (n=402) 30代 (n=443) 40代 (n=571) 50代 (n=364) 60代以上 (n=147) 音楽を聴きながら 54.7 39.1 24.6 14.0 14.8 11.6 寝ころびながら 48.9 50.7 49.0 36.3 26.9 17.7 テレビを観ながら 46.7 59.7 60.7 56.6 48.4 49.7 パソコンを利用しながら 28.5 33.1 21.0 23.1 20.6 21.8 家族・友人・同僚と話しながら 25.5 16.7 9.3 8.6 7.7 6.1 トイレに入りながら 19.7 22.4 15.6 9.3 10.4 9.5 仕事・勉強・家事をしながら 18.2 13.7 9.7 11.6 11.8 6.1 飲食をしながら 17.5 20.1 20.3 14.7 15.1 7.5 ゲームをしながら(オンラインゲームを除く) 15.3 10.7 5.6 2.6 1.1 0.7 新聞・雑誌・本を読みながら 9.5 6.7 6.1 5.4 4.9 7.5 歩きながら 9.5 11.9 8.4 4.6 4.1 3.4 ラジオを聴きながら 8.0 8.0 7.2 7.2 9.3 10.9 お風呂に入りながら 8.0 8.2 4.7 3.2 3.0 0.0 タブレットを利用しながら 5.8 6.0 3.6 3.7 4.7 5.4 その他 0.0 1.5 0.7 1.4 1.4 2.0 何かをしながらスマートフォンでインターネットを利用することはない 10.9 8.2 11.1 14.0 18.1 29.3 5/14 10代 (n=137) 20代 (n=402) 30代 (n=443) 40代 (n=571) 50代 (n=364) 60代以上 (n=147) 自宅 95.6 94.5 94.4 87.9 87.6 89.8 職場・学校 63.5 48.5 44.0 45.9 50.8 27.9 電車/バス/車/飛行機などの中 58.4 51.0 41.8 45.5 40.9 36.1 駅・バス停・空港 35.0 25.6 19.9 23.1 20.6 15.0 外出先・旅行先 29.9 32.1 31.2 36.1 32.7 36.1 レストラン、カフェ、ファーストフードなどの 飲食店の店内 28.5 23.6 26.2 26.4 23.4 21.1 スーパーマーケット、コンビニエンスストアなどの 小売店の店内 9.5 8.5 9.3 6.5 7.4 4.8 上記以外のお店の中 4.4 1.7 2.0 1.9 3.3 0.7 その他 0.0 0.2 0.0 0.0 0.0 0.7 (単位:%)
  6. 6. Yahoo! JAPAN Ads White PaperYahoo! JAPAN Ads White Paper インターネット平均利用時間の割合のうち、最も割合を多く占 めているものを各年代でみると、10代のみ「メール・SNS」 で、20代以上については「ウェブサイト・ホームページの閲 覧」となっていた。5ページの“ながら”利用の回答同様、10代 のみが他の年代と違う傾向であった。 Checkpoint スマートフォンからのインターネット利用について - 【年代別】平均利用時間の割合 また、「知りたい情報を検索」する平均時間の割合は、10代 を除きすべての年代で20%を超え、「メール・SNS」の回答 割合を上回っていた。 Checkpoint 目的別にみるインターネット平均利用時間の割合(単一回答) Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 ※アプリの利用も含む 図1 ※1日あたりの平均スマートフォン利用時間を100%としたときの目的別平均利用時間 の割合を平均値化したもの ※個人所有のスマートフォンから、プライベートでの利用に限定しての回答 ※「商品やサービスの予約・契約・購入のため」は、有料デジタルコンテンツを含む がインターネットオークションを除く 33.3 18.2 15.2 16.2 20.0 23.0 29.9 38.0 38.5 35.8 29.1 28.0 17.6 21.9 22.5 24.8 25.5 24.7 1.4 3.1 3.5 2.9 2.3 1.0 17.8 18.8 20.3 20.4 23.1 23.3 0% 20% 40% 60% 80% 100% 10代(n=137) 20代(n=402) 30代(n=443) 40代(n=571) 50代(n=364) 60代以上(n=147) メール・SNS ウェブサイト・ホームページの閲覧 知りたい情報を検索 商品やサービスの予約・契約・購入 上記以外のすべての利用目的 6/14
  7. 7. Yahoo! JAPAN Ads White PaperYahoo! JAPAN Ads White Paper 個人で所有しているスマートフォンでインターネットを利用する目的:上位5(複数回答)図 スマートフォンからインターネットを利用する目的として最も 回答割合が高かったのは、10代から40代までは「ウェブサイ ト・ホームページの閲覧のため」、50代と60代以上は「知り たい情報を検索するため」であった。 Checkpoint なお、全年代で70%以上が「知りたい情報を検索するた め」と回答しており、「ウェブサイト・ホームページの閲 覧のため」と並んで高い回答率となっている。 Checkpoint スマートフォンからのインターネット利用について - 【年代別】利用目的 ※プライベートでの利用に限定しての回答で、アプリの利用も含む Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 1 ウェブサイト・ホームページの閲覧のため 88.3 ウェブサイト・ホームページの閲覧のため 88.1 ウェブサイト・ホームページの閲覧のため 85.8 2 SNSの閲覧のため 78.8 知りたい情報を検索するため 77.9 知りたい情報を検索するため 75.6 3 知りたい情報を検索するため 72.3 SNSの閲覧のため 60.2 SNSの閲覧のため 46.5 4 SNSへの投稿のため 58.4 動画投稿・共有サイトの動画視聴のため 49.3 電子メールの受発信のため 42.2 5 動画投稿・共有サイトの動画視聴のため 56.9 SNSへの投稿のため 37.6 ブログ/掲示板の閲覧のため 36.3 1 ウェブサイト・ホームページの閲覧のため 79.3 知りたい情報を検索するため 75.8 知りたい情報を検索するため 75.5 2 知りたい情報を検索するため 78.5 ウェブサイト・ホームページの閲覧のため 72.0 ウェブサイト・ホームページの閲覧のため 68.0 3 電子メールの受発信のため 45.4 電子メールの受発信のため 50.8 電子メールの受発信のため 55.8 4 SNSの閲覧のため 38.2 SNSの閲覧のため 36.0 SNSの閲覧のため 39.5 アプリのダウンロードのため メールマガジンの受信のため 40代(n=571) 50代(n=364) 60代以上(n=147) 5 アプリのダウンロードのため 31.5 32.1 メールマガジンの受信のため 27.9 10代(n=137) 20代(n=402) 30代(n=443) 7/14
  8. 8. Yahoo! JAPAN Ads White PaperYahoo! JAPAN Ads White Paper 閲覧しているウェブサイトやホームページ:上位5(複数回答)図 閲覧しているウェブサイトやホームページについては、全年代 でトップ2に「天気予報関連サイト」と「ニュース関連サイ ト」がランクイン。年代に関わらず、関心が高いことがうかが える。 Checkpoint 10代では「ファッション関連サイト」が3番目に回答割合 が高かったが、他のどの年代においてもトップ5にランクイ ンしておらず、特徴的な違いであるといえる。 Checkpoint スマートフォンからのインターネット利用について - 【年代別】閲覧ウェブサイト ※プライベートでの利用に限定しての回答で、アプリの利用も含む Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 ※7ページにおいて、「ウェブサイト・ホームページの閲覧のため」と回答した人のみ 8/14 1 天気予報関連サイト 44.6 ニュース関連サイト(Yahoo!ニュース、日本経済新聞電子版など) 56.5 天気予報関連サイト 64.7 ポータルサイトのトップページ(Yahoo! JAPANなどのトップページ) ニュース関連サイト(Yahoo!ニュース、日本経済新聞電子版など) 3 ファッション関連サイト 35.5 地図・交通情報関連サイト 46.3 ポータルサイトのトップページ(Yahoo! JAPANなどのトップページ) 51.1 4 地図・交通情報関連サイト 33.1 ポータルサイトのトップページ(Yahoo! JAPANなどのトップページ) 45.8 地図・交通情報関連サイト 49.5 5 グルメ・飲食店関連サイト(食べログ、ぐるなび、ホットペッパーなど) 32.2 レシピ関連サイト(クックパッドなど) 41.5 グルメ・飲食店関連サイト(食べログ、ぐるなび、ホットペッパーなど) 46.3 1 ニュース関連サイト(Yahoo!ニュース、日本経済新聞電子版など) 71.3 ニュース関連サイト(Yahoo!ニュース、日本経済新聞電子版など) 75.6 天気予報関連サイト 82.0 2 天気予報関連サイト 68.7 天気予報関連サイト 71.4 ニュース関連サイト(Yahoo!ニュース、日本経済新聞電子版など) 75.0 3 地図・交通情報関連サイト 57.0 地図・交通情報関連サイト 62.6 地図・交通情報関連サイト 69.0 4 ポータルサイトのトップページ(Yahoo! JAPANなどのトップページ) 51.9 ポータルサイトのトップページ(Yahoo! JAPANなどのトップページ) 50.0 ポータルサイトのトップページ(Yahoo! JAPANなどのトップページ) 50.0 37.0グルメ・飲食店関連サイト(食べログ、ぐるなび、ホットペッパーなど) 2 38.8 天気予報関連サイト 52.8 ニュース関連サイト(Yahoo!ニュース、日本経済新聞電子版など) 5 グルメ・飲食店関連サイト(食べログ、ぐるなび、ホットペッパーなど) 45.3 44.7 グルメ・飲食店関連サイト(食べログ、ぐるなび、ホットペッパーなど) 10代(n=121) 20代(n=354) 30代(n=380) 40代(n=453) 50代(n=262) 60代以上(n=100) 64.2
  9. 9. Yahoo! JAPAN Ads White PaperYahoo! JAPAN Ads White Paper インターネット検索の頻度については、すべての年代で「週に 6日以上(ほぼ毎日)」という回答が60%を超え、最も多かっ た。 Checkpoint スマートフォンからのインターネット検索について - 【年代別】検索の頻度 なお、「週に6日以上(ほぼ毎日)」「週に4、5日程度」をあ わせると全年代で80%以上、これにさらに「週に2、3日程 度」をあわせると全年代で90%以上となり、検索行動が日常 に溶け込んでいるといえるだろう。 Checkpoint インターネット検索の頻度(単一回答) Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 ※アプリの利用も含む 図1 ※個人所有のスマートフォンから、プライベートでの利用に限定しての回答 79.8 73.2 74.3 75.7 67.8 64.0 12.1 16.0 15.5 13.2 15.2 25.2 5.1 8.3 7.5 8.9 11.2 6.3 3.0 2.2 2.1 1.8 4.0 4.5 0.3 0.3 0.4 1.1 0.7 0% 20% 40% 60% 80% 100% 10代(n=99) 20代(n=313) 30代(n=335) 40代(n=448) 50代(n=276) 60代以上(n=111) 週に6日以上(ほぼ毎日) 週に4、5日程度 週に2、3日程度 週に1日程度 2、3週間に1日程度 月に1日程度 9/14 ※7ページにおいて、「知りたい情報を検索するため」と回答した人のみ
  10. 10. Yahoo! JAPAN Ads White PaperYahoo! JAPAN Ads White Paper インターネット検索する情報:上位5(複数回答)図 インターネットで何を検索しているかについては、10代で最 も多かった回答は「映画/音楽/書籍」であったが、20代以上で は「天気/災害/地震」となっていた。 Checkpoint 上位5に入っている回答を見比べてみると、10代では 「ゲーム」、20代では「料理/レシピ」、30代では「料理/ レシピ」「ファッション」など、各年代の関心事に特徴的 なものも見られた。 Checkpoint スマートフォンからのインターネット検索について - 【年代別】検索している情報 ※プライベートでの利用に限定しての回答で、アプリの利用も含む Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 ※7ページにおいて、「知りたい情報を検索するため」と回答した人のみ 1 映画/音楽/書籍 55.6 天気/災害/地震 54.0 天気/災害/地震 59.4 2 単語・用語・外国語の意味 52.5 料理/レシピ 43.5 時事ニュース 46.0 3 画像/素材/動画 47.5 映画/音楽/書籍 40.9 料理/レシピ 45.4 4 地図/地域 路線/乗換 5 ゲーム 42.4 路線/乗換 39.0 ファッション 35.5 1 天気/災害/地震 66.5 天気/災害/地震 65.9 天気/災害/地震 78.4 2 時事ニュース 52.7 地図/地域 60.1 時事ニュース 62.2 3 地図/地域 48.2 時事ニュース 52.5 地図/地域 58.6 4 路線/乗換 42.4 路線/乗換 48.6 路線/乗換 42.3 5 料理/レシピ 33.5 商品名 33.3 単語・用語・外国語の意味 36.0 42.439.3地図/地域 10代(n=99) 20代(n=313) 30代(n=335) 40代(n=448) 50代(n=276) 60代以上(n=111) 路線/乗換 43.4 10/14
  11. 11. Yahoo! JAPAN Ads White PaperYahoo! JAPAN Ads White Paper 今までスマートフォンでインターネットを利用して検索した後にとったことがある行動 (複数回答) 図 スマートフォンから検索後とったことがある行動に関して、す べての年代で「再度検索(情報収集)したことがある」と回答 した人の割合が総じて高かった。特に10代から30代は80%を 超えていた。 Checkpoint 検索後に何も行動を起こしたことがない人は60代以上で 14.4%存在したが、他の年代は10%に届かなかった。また、 「口コミ」や「来店」「資料請求」「予約・契約・購入」に おいて若年層がよりアクティブであることが判明した。 Checkpoint スマートフォンからのインターネット検索について - 【年代別】インターネット検索後の行動 ※プライベートでの利用に限定しての回答で、メールやアプリの利用も含む Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 10代 (n=99) 20代 (n=313) 30代 (n=335) 40代 (n=448) 50代 (n=276) 60代以上 (n=111) 再検索 再度検索(情報収集)したことがある 87.9 83.4 85.7 77.2 76.1 61.3 口コミ 検索して知りえた情報を家族や友人に話したことがある 57.6 62.3 61.8 53.3 44.9 46.8 来店 検索して知りえた商品やサービスを扱っている店頭に足を運んだことがある 56.6 53.0 48.4 45.1 43.8 27.0 検索して知りえた商品やサービスに関する資料をスマートフォンで資料請求したことがある 28.3 26.2 26.0 18.1 14.5 2.7 検索して知りえた商品やサービスに関する資料をパソコンで資料請求したことがある 18.2 21.1 19.7 21.9 21.7 19.8 検索して知りえた商品やサービスに関する資料を店頭で資料請求したことがある 4.0 9.3 3.9 4.9 3.3 1.8 検索して知りえた商品やサービスに関する資料を電話で資料請求したことがある 5.1 7.3 3.6 4.2 4.3 4.5 検索して知りえた商品やサービスをスマートフォンで予約・契約・購入したことがある 57.6 60.1 57.9 46.2 40.2 27.9 検索して知りえた商品やサービスをパソコンで予約・契約・購入したことがある 42.4 45.4 42.7 46.4 47.1 45.9 検索して知りえた商品やサービスを店頭で予約・契約・購入したことがある 29.3 26.5 23.3 19.0 12.7 7.2 検索して知りえた商品やサービスを電話で予約・契約・購入したことがある 7.1 14.4 13.1 12.5 12.7 8.1 6.1 6.4 4.8 8.7 8.7 14.4 (単位:%) 資料請求 予約・契約・購入 あてはまるものはない ※7ページにおいて、「知りたい情報を検索するため」と回答した人のみ 11/14
  12. 12. Yahoo! JAPAN Ads White Paper まとめ Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 1 すべての年代でスマートフォンからのインターネット利用は「自宅」と回答した人が最も多い。 さらに10代では「音楽を聴きながら」、 20代以上では「テレビを観ながら」利用する人が最も多かった 2 10代から40代までは「ウェブサイト・ホームページの閲覧のため」、50代と60代以上では 「知りたい情報を検索するため」にインターネットを利用すると回答した人が最も多い 3 年代を問わず「天気予報関連サイト」と「ニュース関連サイト」を閲覧している人が多い傾向にある 4 全年代の60%以上が「週に6日以上(ほぼ毎日)」インターネット検索をしている、と回答。 検索している情報のトップは、10代で「映画/音楽/書籍」、20代以上では「天気/災害/地震」 5 すべての年代でスマートフォンから検索後「再度検索(情報収集)したことがある」と 回答した人の割合が総じて高い。特に10代から30代は80%を超えていた 12/14
  13. 13. Yahoo! JAPAN Ads White PaperYahoo! JAPAN Ads White Paper Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 個人で所有している インターネットに接続できる端末(複数回答) 男女/年代/地域比 (単一回答) 図3図1 付録:回答者プロフィール 13/14 10代 (n=137) 20代 (n=402) 30代 (n=443) 40代 (n=571) 50代 (n=364) 60代以上 (n=147) パソコン 94.9 95.3 92.3 97.5 97.5 98.0 タブレット 18.2 21.9 31.6 28.9 29.7 41.5 スマートフォン以外の携帯電話 1.5 3.5 2.3 2.8 1.9 2.0 その他の端末 2.2 0.0 0.7 0.5 1.1 0.0 スマートフォンでしか インターネットを利用しない 2.9 3.0 4.7 1.4 1.6 1.4 (単位:%) スマートフォン以外にインターネットを 利用している端末(複数回答) 図2 あ ※個人で所有している端末についてのみ回答 10代 (n=137) 20代 (n=402) 30代 (n=443) 40代 (n=571) 50代 (n=364) 60代以上 (n=147) スマートフォン 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 パソコン 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 タブレット 20.4 23.6 35.2 31.7 33.8 44.9 スマートフォン以外の携帯電話 2.2 6.5 7.2 8.1 8.0 10.9 その他の端末 2.2 0.0 0.7 0.5 2.2 0.0 (単位:%) 男性 59.3% 女性 40.7% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 10代 6.6% 20代 19.5% 30代 21.5% 40代 27.7% 50代 17.7% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 北海道 5.0% 東北地方 5.4% 関東地方 37.5% 中部地方 16.6% 近畿地方 20.2% 中国地方 5.0% 四国地方 2.2% 九州・ 沖縄地方 8.0% 0% 20% 40% 60% 80% 100%
  14. 14. Yahoo! JAPAN Ads White Paper 【注意事項】 本資料に含まれる内容は、執筆時点の調査情報を基に作成したものです。 本内容は事実だけでなく、予想、推論も含まれており、内容が正しいことを保証するものではありません。 資料の内容を前提として、営業活動をはじめとする企業活動を行った結果不利益を被った場合も、 ヤフー株式会社は一切の責任を持たないことをあらかじめご了承ください。 ヤフー株式会社 〒107-6211 東京都港区赤坂9-7-1 ミッドタウン・タワー 掲載されている会社名、製品名、サービス名などの名称は各企業の商標または登録商標です 調査概要 Yahoo! JAPAN Ads White Paper Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 調査企画・設計: ヤフー株式会社自主調査 調査目的: スマートフォンにおけるインターネット利用の意識・行動調査を行うことで、各年代のインターネット利用傾向を 把握することを目的とする 調査方法: マクロミルモニタを利用したインターネット調査 調査機関: 株式会社マクロミル 調査対象地域: 全国 調査実施時期: 2015年7月24日(金)~2015年7月25日(土) <年代別>スマートフォンでのインターネット利用動向 年代差なし!閲覧者が多いのは、「天気予報」と「ニュース」関連サイト 14/14 有効回答数: 2,064サンプル ※全国16歳以上の男女に対しインターネット人口分布(パソコン・2015年5月)に基づき予備調査を実施 ※単一回答の設問では、各回答割合の値を四捨五入している関係で、集計データの合計が100.0%にならない場合がある ※上記かつ、「スマートフォンでインターネットを月1日以上利用している」と 回答した人の出現率を基に割付、本調査を実施し、 年代別にクロス集計

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