Ce document vous propose une stratégie SEO local – orientée contenu web – qui vous permettra de développer la visibilité Web de votre entreprise à long terme.

1. Stratégie SEO local
Contenu Web et domaine de site Internet
Yassine AÏSSAOUI
Consultant SEO + Social Media
contact@ya-graphic.com
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www.ya-graphic.com – Mars 2013

2. Edito
La valeur d’un site web se mesure par son contenu et par les liens qu’il reçoit. Depuis que je fais ce travail j’ai toujours pensé
que le contenu web avait une importance cruciale pour un site. Il est évident que le netlinking ne doit pas être négligé.
La stratégie SEO local que je présente aujourd’hui permet deux avantages certains : une plus grande cohérence aux yeux des
moteurs de recherche, ce qui induit plus de chances de visibilité, et une mise en valeur des produits et/ou services présentés
dans le site web de l’entreprise.
J’ai bien conscience qu’il existe une multitude de stratégies de référencement local. Aujourd’hui j’en propose une orientée sur
la pertinence du contenu web. Dans cette stratégie j’inclus aussi le choix du domaine d’un site web parce que le domaine est
une porte d’entrée, une enseigne, un panneau qui indique un sens.
Google aime le contenu, le contenu pertinent, détaillé, profond. Quand une entreprise explique bien son métier sur son site
web, elle gagne non seulement en visibilité mais aussi en termes de crédibilité auprès de sa future clientèle.
Être SEO, c’est savoir impliquer une dimension sociale et psychologique dans son travail. C’est connaître les habitudes des gens
qui vont visiter un site, c’est faire appel au bon sens parce que les moteurs de recherche sont à priori logiques. Référencer un
site, c’est d’abord référencer pour les utilisateurs. Voilà une stratégie SEO gagnante !
Yassine AÏSSAOUI, lundi 4 Mars 2013.
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3. Les deux points abordés
1. Segmentation stratégique (contenu web)
2. Choix du domaine pour le site web
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4. 1.Segmentation stratégique
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Depuis 2010 Omar – personne fictive - gère un site spécialisé dans la communication digitale. Il propose des prestations
d’infographie, de création de site web, etc. Comme il pratique également le dépannage informatique au niveau dans sa ville, ce
serait intéressant de créer un nouveau site web dédié uniquement à cet univers, le dépannage informatique.
Le dépannage informatique est en effet un univers à part entière. Il attire pas mal de monde via les résultats organiques de
Google parce que les gens ont toujours besoin d’un dépanneur d’ordinateur. Quand la panne se manifeste les gens ont toujours
un second appareil – smartphone ou tablette - qui leur permet de trouver rapidement un prestataire dans les moteurs de
recherche.
Le dépannage informatique c’est presque comme l’alimentation, c’est devenu un besoin presque naturel. Ce serait un peu bête
de ne lui réserver qu’une seule page web sur son site principal. Pour maximiser ses chances de visibilité au niveau local, cet
espace dédié au dépannage informatique va fort probablement l’aider.
Le cas du dépannage informatique est un exemple. J’aurais pu donner d’autres exemples :
• Pour un site web de restaurant halal qui inclut une seule page dédiée au service de traiteur pour mariage : création
d’un nouveau site spécialisé dans les services de traiteur.
• Pour un site web d’opticien (vente de lunettes de soleil et de vue) qui inclut une page dédiée aux conseils d’entretien
de lunettes : création d’un site spécialisé dans les conseils d’entretien de lunettes.
• Pour un site web de boulangerie qui présente des créations de pâtisserie : création d’un site dédié à la seconde
activité de la boulangerie, la pâtisserie, pour une meilleure exposition de l’activité.

5. 2.Choix du domaine pour le site
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Quel domaine définir pour ce site web ?
Le choix du domaine est important, c’est la porte d’entrée d’un site web, c’est comme l’enseigne d’une société.
Pour l’activité de dépanneur informatique le choix du domaine est donc crucial.
Pour mieux choisir son domaine Omar doit répondre à un certain nombre de questions qui n’ont pas de rapport direct avec le
référencement naturel de son nouveau site. Pour répondre à ces questions il faudra se fier au bon sens.
Voici donc six questions qui devraient permettre à Omar de choisir un domaine en adéquation avec sa stratégie de
référencement local.
6 questions qu’Omar doit se poser :
1. Quelle cible ?
2. Inclure la ville dans le domaine ?
3. Quelle extension de domaine choisir ?
4. Quelle longueur pour son domaine ?
5. Faut-il inclure des tirets dans le domaine ?
6. Des mots clés dans le domaine ?

6. 1. Quelle cible ?
Pour quel type de population Omar va-t-il créer ce nouveau site web spécialisé dans le dépannage informatique ? En
général ce serait pour des personnes âgées. Ce choix aura un impact sur le choix du domaine. Il devrait en effet choisir un
domaine lisible, facilement mémorisable et explicite.
2. Inclure la ville dans le domaine ?
Créer une visibilité pour quelles villes ? L’entreprise d’Omar est basée à Meyzieu, une ville de plus de 30 000 habitants, il
peut donc trouver des clients dans des villes voisines comme Vaulx-en-Velin, Jonage, Chassieu, voire Villeurbanne et
toute la périphérie à l’Est de Lyon.
Comme Omar ne cible pas particulièrement les habitants de Meyzieu, l’inclusion du nom de la ville dans le domaine ne
sera pas forcément une bonne idée. On peut penser qu’un jour Omar s’installe dans une autre ville.
3. Quelle extension de domaine choisir ?
Quelle extension de domaine Omar doit-il choisir ? Un .com ou un .fr ? Un .pro ou un .net ? L’extension de domaine peut-
elle avoir un impact sur les gens ? Quel est l’impact des extensions en SEO ?
Il est clair que les .com et .fr sont beaucoup plus populaires que les autres extensions. Le .pro est attirant, mais peut-être
que les gens ont peu confiance en cette extension qu’on trouve rarement dans les résultats des moteurs de recherche. Le
.pro est intéressant parce que seuls les professionnels peuvent se le procurer. Mais les gens le savent-ils ? Je conseille à
Omar d’éviter le .pro pour choisir un .com ou un .fr, voire un .net si le domaine qui l’intéresse n’est pas disponible dans les
.com, .fr ou .net.
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4. Quelle longueur pour son domaine ?
Je conseille à Omar de choisir un domaine court, parce que plus c’est court, plus c’est plus clair et lisible. Les gens de sa
ville doivent pouvoir le mémoriser sans difficulté.
Si le domaine est court, ce sera plus facile de l’intégrer dans ses cartes de visites ou bien sur le pare-brise arrière de sa
voiture. Je conseille à Omar de ne pas introduire les « www » à son domaine. Les « www » ne sont pas utiles. Il doit
laisser son domaine tel quel en faisant une redirection permanente du domaine avec les « www » vers le domaine sans
les « www ».
Exemple : http://domaine.fr
5. Faut-il inclure des tirets dans le domaine ?
Omar doit-il introduire des tirets dans son nouveau domaine ? Les gens vont-ils comprendre le sens du domaine s’il
n’ajoute pas de tirets entre les mots du domaine ? En fait, ça dépendra de la longueur et des mots qu’il aura choisis. Les
gens qui ont des problèmes de vue doivent pouvoir distinguer les termes du domaine, surtout si Omar veut y introduire
des mots clés.
6. Des mots clés dans le domaine ?
Pour sa petite activité de dépannage informatique, je crois qu’Omar devra choisir un domaine explicite. Il doit donc y
introduire des mots clés plutôt que le nom de son entreprise. Noter qu’il utilise déjà le nom de son entreprise pour son
premier site.

8. Après avoir déterminé le domaine pour son site web…
Quand Omar aura déterminé le domaine pour son nouveau site web spécialisé dans le dépannage informatique, il devra
créer du contenu de qualité et pertinent pour chacune de ses pages web. Je considère qu’un contenu de qualité repose
sur trois piliers : l’originalité, la qualité rédactionnelle et l’information.
>> Vous pouvez lire: 10 conseils pour créer un contenu de qualité sur votre site
Le choix des pages web à créer ne doit pas découler du hasard. Omar devra créer des pages qui répondent exactement
aux besoins des gens et à leurs requêtes de recherche dans les moteurs de recherche – mots clés les plus utilisées.
Après avoir déterminé le domaine et sa stratégie de contenu web, Omar devra ensuite optimiser son site et les points
chauds du référencement. Il enchaînera par une stratégie d’acquisition de liens entrants.
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9. Ya-graphic.com
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