Erkenntnisse der Befragung zu Online-Werbung - Factsheet

1. Online
Marketing
Monitor
ONLINE MARKETING MONITOR 2020 BY XEIT GMBH
BREITE AKZEPTANZ VON
ONLINE- UND SUCHMASCHINENWERBUNG
Für Werbetreibende und Marketers ist es unabdingbar,
die Entwicklungen im Online-Marketing laufend zu ver-
folgen und die Online-Strategien laufend zu aktualisieren
und zu optimieren.
Unser Online Marketing Monitor hilft zu verstehen, wie
Schweizerinnen und Schweizer der Online-Werbung
und den verschiedenen Online-Marketing-Massnahmen
gegenüberstehen und wie bzw. was sie im Internet kon-
sumieren.
Die Befragung von 1’121 Schweizerinnen und Schwei-
zern hat nämlich gezeigt: Die Nutzung internetbasierter
Dienstleistungen kennt kein Alter. Sowohl Minderjährige
als auch ein Grossteil der Bevölkerung 65+ ist täglich
online unterwegs, wobei der Einsatz des E-Mails die
Generationen eint. Spannend ist ausserdem, dass die
Mehrheit der Befragten der Online-Werbung bzw. den
verschiedenen Online-Marketing-Instrumenten positiv
gegenübersteht.
16% 40% 33% 11%
KLICKEN SIE BEIM GOOGELN AUF BEZAHLTE SUCHANZEIGEN?
Klar, wenn sie passen, dann oft
Ja, manchmal
Nein, nie
Ich wusste gar nicht, dass die Anzeigen von Werbetreibenden sind

2. Online
Marketing
Monitor
ONLINE MARKETING MONITOR 2020 BY XEIT GMBH
KONTAKT
xeit GmbH
Andrea Illtgen
Limmatstrasse 291
8005 Zürich
Tel. 044 240 15 07
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Wir werden im täglichen Beratungsalltag mit
vielen Fragen rund um das Nutzungsverhalten von
Schweizer:innen im Internet und in den sozialen Medien
konfrontiert. Für uns als Online-Agentur gehört es dabei
auch zu unseren Hauptaufgaben, Veränderungen und
Trends rechtzeitig zu erkennen, diese zu analysieren,
einzuordnen und, wo sinnvoll, darauf zu reagieren.
Aus diesem Grund wollen wir Antworten finden – und
zwar spezifisch für die Schweiz. Den vollständigen,
40-seitigen Online Marketing Monitor können Sie hier
bestellen.
DIE ONLINE-UMFRAGE WURDE MITTELS UMFRAGE-PANEL IM JULI 2020 DURCHGEFÜHRT.
NACHFOLGEND EINIGE SPANNENDE FACTS ZUSAMMENGEFASST.
• Die Einstellung gegenüber Online-Werbung ist
mehrheitlich positiv – so nutzt etwa nur jede/r Dritte
einen Ad-Blocker. Viele klicken sowohl auf bezahlte
wie auch auf organische Suchtreffer.
• Online-Bewertungen finden allgemein eine sehr hohe
Beachtung – besonders Google Bewertungen sind für
die Befragten relevant.
• Eine Mehrheit ist Sponsored Content gegenüber
neutral oder positiv eingestellt.
• Ein Grossteil der Befragten hat nach wie vor einen
Newsletter abonniert.
• Voice Assistants werden vorwiegend übers
Smartphone genutzt.
DER «ONLINE MARKETING MONITOR» ERHEBT ZUM ERSTEN MAL ZAHLEN UND TRENDS
ZU FOLGENDEN THEMENSCHWERPUNKTEN:
• Medienkonsum
• Online-Werbung
• E-Mail und Chat
• Online Shopping
• Audio