Hoy en día el contenido se posiciona como la clave para comunicar en entornos online y está claro que comunicar es posicionarse y diferenciarse respecto a nuestros usuarios y al resto de competidores, ya sean otros proveedores de contenido o marcas.

1. CONTENIDOS ONLINE
LAS CLAVES DE SU DISTRIBUCION
1

2. EL SECRETO
"Aprendamos
a
decir
las
cosas
con
presteza,
claramente,
de
forma
sencilla
y
con
una
determinación
serena:
hablemos
poco,
pero
con
claridad;
no
digamos
más
que
lo
que
es
estrictamente
necesario."
(Emile
Coué).
2

3. que haciamos
Web
2.0
El mensaje
-­‐
Nuestro
mensaje
-­‐
Keywords
-­‐
Fotografias
y
Videos
-­‐
Web
content
estrategia
-­‐
Máximos
impactos
-­‐
CanOdad
-­‐
Target
definido
pero
no
depurado
3
distribucion
-­‐
Web
-­‐
Redes
Sociales
-­‐
Directorios
web
-­‐
Directorios
NP
-­‐
…

4. que tenemos ahora
Web
3.0
investigar
Análisis
de
marca
ObjeOvos
Audiencia
Target
Búsqueda
SEO
desarrollo
estrategia
Estrategia
MarkeOng
Estrategia
Contenido
Diseño
gráfico
Dominios
&
HosOngs
Diseño
web
Producción
de
video
Diseño
E-­‐commerce
4
altavoz
Social
Media
E-­‐mail
MarkeOng
SEO
Web
Ads

5. aida
Un
método
para
vender
contenidos
atencion
interes
Tenemos
que
crear
un
contenido
que
llame
la
atención.
Que
sea
de
interés
para
nuestro
Target
A
través
del
Otular
tenemos
que
generar
interés
deseo
El
tema
+
Otular
Oenen
que
generar
sufiente
atracción
como
para
crear
el
deseo
de
nuestro
usuario
5
adquisicion
E l
o b j e O v o
fi n a l
e s
e l
c o n s u m o
d e
n u e s t r o s
contenidos:
la
compra!!!

6. optimizacion
Hay
que
mimar
nuestro
producto
keywords
multimedia
url amigables tags imagenes
links
És
necesario
respetar
técnicamente
nuestros
contenidos
6
optimizar contenidos
Claros
y
concisos
Originales
Únicos

7. herramientas
Principales
vías
para
distribuir
nuestros
contenidos
7

8. herramientas
distribución
orgánica
PALABRAS CLAVE
ConOnúan
manteniendo
su
importancia,
pero
cambia
su
estrategia
SEO
CONTENIDO
Tiene
que
ser
dinámico,
interesante
para
nuestro
target:
BLOG
NO
está
muerto,
cambia
su
perpecOva
LINKS
8
No
solo
tenemos
que
tener
link,
sinó
que
estos
Oenen
que
venir
de
manera
referencial:
PRESCRIPTORES

9. herramientas
Distribución
por
intereses
BRANDING
Una
buena
herramienta
para
posicionarte
como
experto
EMAIL
TITULAR
Fundamental
para
romper
la
barrera
de
entrada
Funcionará
dependiendo
del
interés
que
despiertes
en
tu
target
DISEÑO GRAFICO
Fundamental
para
crear
atracción
y
fomentar
valores
de
marca
9

10. herramientas
Distribución
por
intereses
EMAIL: DIRCOMNEWS
Funcionará
dependiendo
del
interés
que
despiertes
en
tu
target
10

11. herramientas
El
poder
de
la
recomendación
NUESTRO PRODUCTO: EL CONTENIDO
Antes
eran
productos
y
servicios,
ahora
son
contenidos
MARKETING DE AFILIACION
OBJETIVO: EL INFLUENCER
Encontrar
aliados
con
reputación
se
hace
imprescindible
Un
buen
prescriptor
para
nuestros
contenidos
vale
su
peso
en
oro
VIDEO
Los
mejores
contenidos
para
ser
recomendados:
Videos,
fotografias
textos…
11

12. herramientas
Pagar
siempre
funciona
OPCIONES
Google
adwords,
Yahoo,
Overture…
pero
el
rey
conOnua
siendo
Adwords
SEM (SEARCH ENGINE MARKETING)
ESTRATEGIA
Definir
una
estrategia
es
fundamental
Es
un
recurso
efecOvo
para
distribuir
contenidos,
pero
sin
una
estrategia
será
una
inversión
sin
retorno
VIDEO
El
video
es
el
contenido
más
viral
12

13. herramientas
PersisCr
en
el
interés
de
nuestro
Target
INTERES
Fundamental
potenciar
el
interés
de
nuestro
Target
para
no
crear
rechazo
RE-MARKETING (RE-TARGETING)
SATISFACER UNA NECESIDAD
Hay
que
dar
respuesta
a
las
necesidades
de
nuestro
Target
Con
Google
Hummingbird
es
mucho
más
fácil
DEFINIR BIEN LA DIANA
La
clave
es
definir
correctamente
nuestro
público
objeOvo
13

14. herramientas
La
clave:
ser
sociales
SOCIAL MEDIA
En
base
a
un
repositorio
de
contenidos
comparOremos
y
viralizaremos
SMO (SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION)
CONVERSAR
Es
imprescindible
para
escuchar,
generar
conversaciones
y
engagement
UOlizaremos
todo
Opo
de
herramientas
sociales:
Blogs,
todo
Opo
de
redes
sociales,
RSS,
acciones
de
gamificación,
etc
APUNTA, RESPIRA Y DISPARA
14
Una
estrategia
acertada
es
fundamental.
Prescriptores
e
influencers
son
la
piedra
angular
de
nuestras
estrategias

15. herramientas
Un
nuevo
aliado
PRENSA ESCRITA
ConOnua
teniendo
máxima
repercusión
que
se
traduce
en
impactos
online
NOTAS DE PRENSA
PRENSA ONLINE
Genera
impresiones
online
con
mucha
calidad
y
es
un
buen
repositorio
de
contenidos
Máxima
repercusión
Máxima
penetración
en
nuestra
audiencia
CREDIBILIDAD
Aumenta
la
credibilidad
de
mis
contenidos
favoreciendo
su
viralidad
15

16. herramientas
La
imaginación
es
un
poderoso
aliado
INFOGRAFIAS
Una
imagen
vale
más
que
mil
palabras
OTRAS ESTRATEGIAS
WEBINARS
La
distribución
de
contenidos
a
través
de
formación
nos
posiciona
como
expertos
La
creaOvidad
nos
da
una
herramienta
muy
poderosa
para
la
distribución
de
contenidos
EBOOKS
Igual
que
los
webinars
la
edición
de
un
manual,
tutorial
o
libro
nos
posicionará
16

17. caso de exito
PREGUNTICAS.com
17

18. caso de exito
Distribución
de
Contenidos
a
través
de
NP
DETALLES DEL PROYECTO
PREGUNTICAS.COM
Pregun1cas
(antes
Preguntados)
es
un
juego
MulOjugador
para
SmartPhones
al
esOlo
Trivial
Pursuit
con
más
de
60.000
preguntas
de
de
22
categorías
diferentes,
incluso
sobre
corrupción
en
España.
18
Fecha
de
envío:
10
de
junio
de
2013
Ámbito
geográfico:
Nacional
Contratación
redacción
de
la
nota:
Sí
Secciones
de
envío:
Economía/empresa,
PolíOca,
Nuevas
tecnologías
e
I+D,
Viajes,
Lanzamiento
de
producto.
Coste
de
la
actuación:186,40
€
(IVA
incluído)

19. caso de exito
Ruta
de
trabajo
target
check
Crear
contenido
19
Publicación
en
entornos
online

20. Resultado
Medido
en
alcance
en
Medios
Online
PrincipalesMedios
Alcance
elconfidencial.com
598.040
lavanguardia.es
551.948
Lainformacion.com
545.034
lavozdegalicia.es
351.449
elperiodico.com
256.961
laverdad.es
167.082
Otros
1.778.790
TOTAL
4.249.304
Fuente:
mynews.es
20
Logros
-­‐
Llegar
a
más
de
4
millones
de
personas
-­‐
Repositorio
de
contenidos
para
RRSS
-­‐
Viralización
a
través
de
video
y
audio
en
impactos
TV
y
Radio
(NoOcias
Cuatro,
InformaOvos
Tele
5,…)

21. Como lo trabajamos?
Estrategia
Logros
1
Distribución
de
contenidos
a
través
de
premsa
2
Viralización
en
Medios
Sociales
(impactos
Premsa)
3
Seguimiento
y
notoriedad
de
marca
4
Ventas
21
C o n s e g u i r
l a
m á x i m a
penetración
de
mercado
en
el
mínimo
Oempo.
Producto
de
actualidad

22. En resumen
Las
claves
para
el
éxito
MEDIOS TARGET
Elegir
cuidadosamente
los
medios
objeOvo
+
MENSAJE UNICO
Crear
un
mensaje
único,
perfectamente
orientado
a
nuestro
target
=
RECUERDA:
no
todo
acaba
aquí
22
KILLER RESULT
Conseguir
tu
objeOvo
de
manera
determinante.

23. Ponte en contacto
Nuestros
datos
(+34) 932 376 434
easypress.es/blog
Fruto
de
la
necesidad
de
comunicar
a
un
precio
más
bajo,
en
el
año
2010
nació
easypress.es,
una
innovadora
plataforma
online
de
envío
de
notas
de
prensa
desarrollada
por
Bcnpress.
easypress.es
envía
notas
de
prensa
a
los
periodistas
de
forma
rápida
y
realmente
efecOva,
sin
intermediarios
y
sin
percepción
de
spam.
www.easypress.es
press@easypress.es
Xavier Forcadell
Responsable
MarkeOng
Online
de
easypress.es
23

24. mis datos
Si
quereis
seguir
conversando…
es.linkedin.com/in/xavierforcadell
google.com/+XavierForcadell
@xavierforcadell
XAVIER FORCADELL
info@xavierforcadell.com
24

25. GRACIAS !
Espero
vuestras
preguntas
y
comentarios
Podreis
descargar
la
presentación
en
25