La publicidad ha muerto. Empezó a morir en 2007, aunque en mucho sitios parece que todo sigue igual. Lo que tenemos que hacer ahora es Human Centered Innovation. Y redimirnos como publicistas, dejar de engañar a la gente con historias, escuchar qué quieren y hacer cosas que mejoren su vida.

1. THE TIME IS NOW
Xabier Liceaga @xabilice

2. DESMITIFICAR AL creativO

3. SOMOS TODOS CREATIVOS
Y NOS GUSTAN LAS IDEAS,
NOS BURLAMOS DE LOS EJECUTIVOS
ELLOS NO SON GENIOS, NO SON CREATIVOS.
LA GENTE NO NOS ENTIENDE.
POR ALGO SON GENTE Y NO CREATIVOS.
NI HABLAR DE LOS CLIENTES
CUANDO NOS REBOTAN, A ELLOS LES EXPLOTA
NADIE ES PIOLA COMO NOSOTROS
NADIE LA TIENE TAN LARGA
NADIE HACE TANTOS CHISTES DIVERTIDOS
POR ALGO SON NADIE, Y NO CREATIVOS.
HIMNO creativOs

4. A CREAR CREATIVOS, A CREAR,
AL TABLERO, A LA MESA DE DIBUJO.
A CREAR CON UN ÉXITO ROTUNDO,
DE NOSOTROS DEPENDE ESTE MUNDO.
LOS CIRUJANOS SON UNOS GILASTROS,
LOS CIENTIFICOS UNOS BOBAZOS.
DESCUBRIR LA VACUNA CONTRA EL SIDA,
NO TIENE SENTIDO, NO SON CREATIVOS.
LOS ARTISTAS SE VISTEN RARO,
NOSOTROS ANDAMOS EN COCHES MUY CAROS.
LOS ESCRITORES SON UNOS AMARGADOS,
ELLOS SON TODOS CREATIVOS FRUSTADOS.
HIMNO creativOs

5. DESCUBRISTE UNA FÓRMULA SECRETA,
PERO NO TENÉS CASA CON PILETA (piscina).
VOS ENSEÑÁS EN UNA ESCUELA DE FRONTERA,
A VER SI PODÉS VENDER EN LAS VEGAS.
VOS GANASTE UN PREMIO NOBEL, QUÉ TARADO,
NOSOTROS GANAMOS UN PLATA GRAMADO.
VOS LOGRASTE QUE EN ORIENTE HAYA PAZ,
¿QUE FESTEJÁS? GILÚN! NO GANASTE EN CANNES.
A CREAR CREATIVOS, A CREAR,
AL TABLERO, A LA MESA DE DIBUJO.
A CREAR CON UN ÉXITO ROTUNDO,
DE NOSOTROS DEPENDE ESTE MUNDO.
HIMNO creativOs

6. ME OLVIDÉ DE NUESTRO ANIVERSARIO,
ESTABA EN EL CÓCTEL DEL PUBLICITARIO.
AUNQUE A MI VIEJA LE SAQUEN UN RIÑÓN,
ME VOY A MARCAR UNA LOCUCIÓN.
MIS AMIGOS SON TODOS CREATIVOS,
TAMBIÉN MI NOVIA ES CREATIVA.
MI PERRO TRABAJÓ EN UN COMERCIAL,
MI ABUELÓ SALIO EN UN IMAGE BANK.
EN SIETE DIAS DIOS CREÓ EL CIELO Y LA TIERRA,
CON ESE TIEMPO ASÍ CUALQUIERA.
DIOS CREO EL JABALÍ QUE ES REPULSIVO,
POR ALGO SOS DIOS Y NO CREATIVO.
HIMNO creativOs

7. A CREAR CREATIVOS, A CREAR,
AL TABLERO, A LA MESA DE DIBUJO.
A CREAR CON UN ÉXITO ROTUNDO,
DE NOSOTROS DEPENDE ESTE MUNDO.
DE NOSOTROS DEPENDE ESTE MUNDO.
DE NOSOTROOOOOOOOOS,
DEPENDE ESTE MUNDO.
AGULLA & BACCETTI
HIMNO creativOs

8. EL MOMENTO ES AHORA

9. la Publicidad ha muertO

10. https://vimeo.com/10251808

11. la postPublicidad

12. la postPublicidad
“La postpublicidad tendrá menos que ver con herramientas
creativas y comunicaciones de productos o servicios y más
con ideas configuradoras de modelos de negocios”
Carlos Pérez / Presidente BBDO Argentina

13. la postPublicidad
“Creo que muchas de las categorías y rubros que han definido
el mundo capitalista están viviendo esos ocho minutos de
cuenta atrás. Están disfrutando de la luz de un sol muerto.
Todo sigue igual, nada indica que algo haya cambiado. Pero
muy pronto todo cambiará. Y cambiará dramáticamente.”
Carlos Pérez / Presidente BBDO Argentina

14. 8 min

15. la Publicidad ha muerto
PERO ¿DESDE CuÁNDO?

16. 2007

17. 20072007 consumer CHANGED
https://youtu.be/zweof0kBKUY

18. 2007 advertainment
https://youtu.be/zdVoc8FXhz0

19. 2007 mobile

20. 2007 social media

21. 2007 you

22. 2007 ?
¿Cuánto tiempo sobrevivirá la publicad muerta?

23. la Publicidad ha muerto
¿y ahora qué?

24. human centered design

25. human centered innovation

27. https://youtu.be/BD0kuwi9ClE

28. Pensemos en un par de marcas que
han triunfado de forma orgánica
-sin hacer “publicidad”- y que estén
centradas en el usuario.
human centered innovation

30. https://youtu.be/m20blAQ9FbU

31. ¿Quiénes son los piratas?
human centered innovation

32. ¿Quién tiene el PODER?
human centered innovation

33. el USUARIO
por encima de gobiernos, mafias,
sindicatos, grupos de presión…
Todo es cuestión de tiempo.
human centered innovation

34. ¿dÓnde está?

35. ¿en lo “digital”?

36. la gente no está
en lo digital

37. lo digital está
en la gente

38. above
below
on
off

39. FuCK THE LINE

40. https://vimeo.com/125311423

41. ¿Es un campaña below, es una activación,
es social media, es digital, es new media,
es promo, es branding, es guerrilla…?
Es una campaña FuCK THE LINE

42. Es una campaña FuCK THE LINE
https://youtu.be/pvcj9xptNOQ

43. ¿QuÉ le INTERESA?

44. ¿los beneficios del producto?

45. en vez de hacer que
la gente quiera cOsas

46. HACEr COSAS quE
LA GENTE quIErA

47. InNOvacióN

49. Es una campaña FuCK THE LINE
https://vimeo.com/125311836

50. Es una campaña FuCK THE LINE
https://vimeo.com/75179713

51. tecnOlogía

52. Es una campaña FuCK THE LINE
https://youtu.be/AyXsVHJSk44

53. storydOing

54. Es una campaña FuCK THE LINE
https://vimeo.com/105821419

55. “Las cosas no se dicen, se
hacen, porque al hacerlas
se dicen solas”
Fernando Vega Olmos / PicNic

56. ¿QuÉ pOdemos hacer?

57. ¿QuÉ pOdemos hacer?redimirnOs

58. ¿QuÉ pOdemos hacer?MADMEN

59. ¿QuÉ pOdemos hacer?GooDMEN

60. ¿QuÉ pOdemos hacer?

61. ¿QuÉ pOdemos hacer?

62. ¿QuÉ pOdemos hacer?

63. @xabiliceXabier Liceaga Director Creativo Fuck The Line