1. КЕЙС: как снизить жалобы
клиентов с помощью
организации допретензионной
работы в отделениях?
М.Ю. Волотов
Дирекция развития розничных продаж
2. Последние 3 года Банк Москвы развивает розницу
быстрыми темпами
2
247Кредитный портфель, млрд. руб 68
2,2%Доля на рынке кредитов ФЛ 1,3%
6Место на рынке кредитов ФЛ 16
282Ресурсный портфель, млрд. руб 155
1,5%Доля на рынке ресурсов ФЛ 1,3%
7Место на рынке ресурсов ФЛ 6
11Место на Banki.ru 46
СегодняНачало 2012
3. В 2013 году Банк внедрил систему управления
качеством клиентского обслуживания
3
Обучение и
инструменты
Мониторинг
Мотивация
Телефонный
опрос
клиентов
Проверки
методом
«таинственный
посетитель»
Аудит
стандартов
содержания
офисов
Премия за основные КПЭ /
МВО
++
++
--
--
1
2
3
4. Вместе с тем при росте клиентской базы и
клиентопотока в отделения наблюдается динамика
роста жалоб и претензий клиентов
4
Рост числа
клиентов,
недовольных
обслуживанием
Рост нагрузки
подразделений ГО
на рассмотрение
обращений
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
220
АвгустИюльИюньМайАпрельМартФевральЯнварь
Среднедневной
клиентопоток
Среднее
количество жалоб
и претензий
На примере группы отделений Московского региона
5. Анализ жалоб и претензий показал, что часть их может
быть решена «на месте» сотрудниками отделений
5
Медленное
обслуживание
Медленное
обслуживание
Очередь.
Длительное
ожидание
Очередь.
Длительное
ожидание
Банкомат не
работал
Банкомат не
работал
Неправильно
проконсультировал
и
Неправильно
проконсультировал
и
Неверно списали
комиссию
Неверно списали
комиссию
Неверно
начислили штрафы
/ пени
Неверно
начислили штрафы
/ пени
Курсовая разница
при оплате картой
Курсовая разница
при оплате картой
Не приходят смс-
оповещения
Не приходят смс-
оповещения
Грубо
разговаривал
сотрудник
Грубо
разговаривал
сотрудник
6. Лучшая европейская практика – разрешать до 80%
клиентских обращений в отделениях (на примере
банка Великобритании)
6
7. В связи с этим было принято решение о внедрении
допретензинной работы в отделениях
7
Допретензионная работа - это организация работы сотрудников и руководителей клиентских
подразделений, направленная на:
недопущение жалоб со стороны клиентов
урегулирование жалоб и претензий клиентов «на месте»
предотвращение передачи клиентами жалоб и претензий в ГО
8. Банки используют различные инструменты для
предотвращения жалоб и претензий клиентов. На
первом этапе мы внедрили инструменты, которые
приносят быстрый эффект
8
Финансовые
полномочия у
руководителей
Контакты
руководителя и
публичные
стандарты
качества
Обучение для
сотрудников и
наставничество
Инструменты для
сотрудников
Сувенирная
продукция для
клиентов
1 2 3 4 5
X
Инструменты
предотвращения
жалоб и
претензий
Использование
в Банке
X
9. Провели пилотный проект
9
Цель: снизить количество жалоб и необоснованных претензий на
>25%
Цель: снизить количество жалоб и необоснованных претензий на
>25%
3 пилотных отделения3 пилотных отделения
3 месяца – время пилотного проекта3 месяца – время пилотного проекта
Обучение и инструменты для сотрудниковОбучение и инструменты для сотрудников
10. Цели пилотного проекта достигнуты
10
Все пилотные отделения выполнили
поставленный целевой ориентир по
количеству обращений
1
Пилотные отделения показали лучшую
динамику по снижению количества
обращений
2
6
22
Факт
в 3,6 раза
Целевой
ориентир
Показатели лучшего отделения по
зафиксированным жалобам и необоснованным
претензиям за кв., шт
914
-36%
0%
1 мес.
Пилотные
отделения
Остальные
отделения
Пилотные
отделения
Остальные
отделения
2 мес.
11. За счет чего достигнуты цели
11
Вовлечение ГО и руководителей в отделениях
Обучение
Целевые ориентиры и отчетность
• 6 шагов решения конфликтной ситуации
• Алгоритмы отработки наиболее частных конфликтных ситуаций
• Модель работы администратора зала
Факторы успеха Степень влияния на успех
Работа службы поддержки отделений
• Инструменты управления очередью
• Сувенирная продукция
1
2
3
5
4
6
Высокая
Высокая
Средняя
Высокая
Высокая
Высокая
• Плакаты для клиентов «Обратная связь7 Низкая
12. Основные причины, по которым сотрудники
отделений не отрабатывают жалобы и
необоснованные претензии клиентов
12
Нет понимания, зачем это
нужно
Нет понимания, зачем это
нужно
Выбор пути наименьшего
сопротивления
Выбор пути наименьшего
сопротивления
Не знают какНе знают как
1
2
3
Технические ограниченияТехнические ограничения
4
Зачем это нужно Банку
Зачем это нужно мне
Стремление сэкономить свое время
Отсутствие мотивации на отработку обращений
Нет обучения
Нет инструментов
Нет доступов
13. В ходе проекта были выявлены направления работ
для предотвращения обращений клиентов и
улучшения работы Банка
13
Оптимизация процессов
Усиление службы
поддержки отделений
Развитие отчетности по
обращениям
1
2 4
Развитие системы
обучения по качеству
3
14. Допретензионная работа – один из элементов системы
измерения качества
14
Доступность канала
Скорость операции
Уровень обслуживания
1
2
3
Параметры для измерения
Интернет-банк
ATM
Колл-центр и IVR
Среднее время ожидания
Доля ожидающих менее 5 минут
Отделения
Время оформления заявки
Время выдачи кредита и т.д.
Результаты телефонного опроса
Результаты проверок качества
Обращения, которые можно решить в
отделении, на клиентский поток